Огляд Google AI та E-E-A-T

Вступ

Як досвід, експертиза, авторитетність і надійність впливають на нові результати пошуку

Оскільки Огляди Google AI стають стандартним способом взаємодії з пошуком для мільйонів користувачів, зрозуміло одне: лише найбільш достовірний, авторитетний та експертний контент потрапляє у видачу. Google подвоїв свою систему E-E-A-T - Досвід, Експертиза, Авторитетність і Достовірність - при виборі сайтів для включення у відповіді, що генеруються штучним інтелектом. Але що це означає для вашого сайту, вашого SEO та вашого бренду у 2025 році? Ось що потрібно знати кожному видавцю, маркетологу та бізнесу.

Що таке E-E-A-T і чому це важливо?

E-E-A-T - це система Google для оцінки якості та надійності контенту. Це не єдиний фактор ранжування, а поєднання сигналів і людських оцінок, які відповідають на ключові питання:

• Досвід: Чи має автор або сайт знання з перших рук?

• Експертиза: Чи інформація надана особою, яка має справжні повноваження або глибокі знання?

• Авторитетність: Чи є сайт популярним ресурсом у своїй галузі? Чи посилаються на нього інші?

• Достовірність: Чи є контент точним, неупередженим і прозорим щодо його джерел?

У класичному SEO E-E-A-T впливав на все - від оновлень основних алгоритмів до тематичних фрагментів. В епоху AI Overview це вирішальний фактор того , що ШІ Google готовий узагальнити і процитувати.

Як E-E-A-T впливає на вибір огляду штучного інтелекту Google

1. Оцінка джерел за допомогою штучного інтелекту

Перед тим, як витягти будь-яку інформацію, Google's AI Overview оцінює потенційні джерела за допомогою лінзи E-E-A-T. Сторінки, на яких відсутні біографії авторів, достовірні джерела або є ознаки упередженості, мають меншу ймовірність бути використаними - навіть якщо вони добре ранжуються в органічній видачі.

2. Надання переваги реальній експертизі

AI Overview віддає перевагу сайтам із підтвердженою експертизою - медичними порадами від лікарів, юридичною інформацією від ліцензованих юристів, оглядами продуктів від перевірених користувачів тощо. Сторінки з чіткими вихідними даними, обліковими даними та прозорими джерелами отримують більше цитувань.

3. Авторитетність в Інтернеті

Чи цитують ваш сайт інші? Чи є у вас зворотні посилання з джерел з високим рівнем довіри, згадки у великих виданнях або визнання як лідера у вашій темі? Штучний інтелект Google помічає і винагороджує сайти, які виділяються як справжні авторитети.

4. Сигнали довіри та прозорість

• Відображайте контактну інформацію, політику конфіденційності та чіткі редакційні стандарти.

• Використовуйте перевірки фактів, оригінальні дослідження та посилання на першоджерела.

• Показувати дати перегляду та частоту оновлення для критично важливого контенту.

Реальні способи підвищити Е-Е-А-Т для ШІ Огляд

1. Відображення інформації про автора та облікових даних

• Додайте до кожної статті біографію автора з обліковими даними, які можна перевірити.

• Посилання на сторінки профілів авторів з їхнім досвідом, сертифікатами та опублікованими роботами.

• Заохочуйте гостьові пости від визнаних експертів у вашій галузі.

2. Посилайтеся на надійні зовнішні джерела

• Підкріплюйте свої твердження посиланнями на авторитетні дослідження, ресурси .gov або .edu чи провідні галузеві авторитети.

• Ознайомтеся з останніми дослідженнями та основними галузевими новинами.

3. Покажіть реальний досвід

• Діліться розповідями з перших рук, тематичними дослідженнями, відгуками та оригінальними даними.

• Використовуйте медіа (фото, відео) вашої команди, подій або роботи на місці, щоб побудувати довіру.

4. Посилення сигналів довіри в масштабах всього сайту

• Підтримуйте актуальність сторінок "Про нас", "Контакти" та "Редакційна політика".

• Використовуйте HTTPS, показуйте значки безпеки та виділяйте сторонні сертифікати, де це доречно.

• Спростіть користувачам (і Google) перевірку того, хто стоїть за вашим контентом.

5. Регулярне оновлення та аудит

• Оновлюйте контент, щоб він залишався актуальним, особливо на теми YMYL (Your Money or Your Life - "Ваші гроші або ваше життя").

• Перевірте старі сторінки на предмет точності фактів, непрацюючих посилань або застарілих порад.

6. Заохочуйте визнання третіми сторонами

• Прагніть до нагород, галузевих партнерств, виступів у гостях та якісних зворотних посилань.

• Виділіть згадки в пресі та позитивні зовнішні відгуки.

E-E-A-T та майбутнє SEO на основі штучного інтелекту

Залежність Google від E-E-A-T лише зростатиме, оскільки генеративний ШІ стає центральним елементом пошуку. Переможцями у 2025 році стануть сайти, які:

• Інвестуйте в глибоку експертизу та прозорість,

• Створіть репутацію надійного, авторитетного джерела,

• Постійно покращуйте як контент, так і користувацький досвід.

Підсумок

Якщо ви хочете, щоб вас цитували в огляді AI від Google, почніть з E-E-A-T. Зробіть кожну сторінку прикладом реальної експертизи, авторитетної думки та прозорих джерел. Оскільки штучний інтелект робить першу "перевірку довіри" для користувачів, якість і достовірність вашого контенту ще ніколи не мали такого значення.