Вступ
У нещодавньому інтерв'ю Marketing Brew віце-президент/генеральний директор Google з питань реклами Шаші Такур (Shashi Thakur) оминув гострі питання щодо впливу штучного інтелекту на видавців. На запитання, чи переходять користувачі за посиланнями в оглядах AI, Такур відповів туманно: "Ми бачимо, що це відбувається". Однак він не навів жодних статистичних даних чи досліджень, які б підтверджували це твердження.
Чому це важливо
Google перебуває під пильною увагою через якість результатів пошуку та потенційне зниження органічного трафіку для брендів і творців контенту. Критики стверджують, що відповіді Google, які наголошують на задоволеності користувачів відповідями штучного інтелекту, виглядають надто відшліфованими і непереконливими. Відсутність конкретних даних лише посилює скептицизм щодо цих заяв.
Невловимий доказ
Відповіді Такура на занепокоєння щодо зменшення кількості кліків для видавців були такими ж ухильними. Він стверджував, що AI Огляди містять посилання і що ці посилання призводять до різноманітності кліків. Однак він не відповів на основне питання: видавців насамперед цікавить обсяг трафіку, а не лише його різноманітність. Вищий трафік означає кращі можливості для монетизації, що не було переконливо доведено у відповідях Такура.
Перспектива Bing
Цікаво, що Bing від Microsoft пропонує інший наратив. Фабріс Канель з Bing відкрито визнав, що пошук зі штучним інтелектом може призвести до зменшення кількості кліків, але наполягає, що це будуть більш "кваліфіковані кліки". У зв'язку з цим виникає питання: Чи не повинен Google також передбачити подібну тенденцію?
Комерційні кліки та пошук зі штучним інтелектом
Такур також торкнувся теми комерційних запитів, хоча вона і не мала прямого відношення до поставлених запитань. Він підкреслив, що користувачі взаємодіють з рекламою під час комерційних запитів, припускаючи, що завжди є необхідність натиснути на неї, щоб здійснити такі дії, як купівля страховки або бронювання подорожі. Це відволікання від основної теми лише посилило розчарування.
На винос
Відповіді Google на питання про вплив штучного інтелекту на видавців залишають бажати кращого. Небажання технологічного гіганта ділитися конкретними даними і його тенденція надавати широкі, неконкретні відповіді мало сприяє зміцненню довіри. Поки тривають дебати, видавці та рекламодавці залишаються здивованими реальним впливом пошукової видачі на основі штучного інтелекту на їхній трафік і доходи.
Щоб дізнатися більше про те, як орієнтуватися в мінливому ландшафті SEO та цифрового маркетингу, ознайомтеся з посібником з SEO від Ranktracker і перегляньте останні публікації в їхньому блозі, щоб знайти актуальні стратегії та поради.
