П'ять способів покращити свій email-маркетинг

Вступ

Відчуваєте, що ваші маркетингові емейли могли б давати кращі результати? Ось п'ять простих твіків, які ви можете застосувати, щоб покращити свій email-маркетинг.

Одна з поширених помилок щодо email-маркетингу полягає в тому, що розсилка мало чим відрізняється від особистих електронних листів, які ви надсилаєте. Хоча тон ваших розсилок може бути схожим на тон ваших особистих листів, емейл-маркетинг вимагає більшої структури.

Використання надійних інструментів і знання здорових звичок роботи з електронною поштою зробить вас більш впевненими в собі, коли ви будете звертатися до свого списку контактів. Крім того, успішні програми email-маркетингу потребують послідовних зусиль.

Чому варто працювати над підвищенням ефективності email-маркетингу

Якщо ви не робите регулярних кроків для підвищення ефективності свого email-маркетингу, ви, швидше за все, марнуєте час і ресурси. Зрештою, ви потрапите до папки "Спам" або будете зустрінуті з байдужістю.

Як цього уникнути?

Ми відкинули всі здогадки. Читайте далі, щоб дізнатися про п'ять чудових способів покращити свій email-маркетинг:

• Утримуйте клієнтів та постійно залучайте нових потенційних клієнтів
• Побудуйте справжні стосунки зі своєю аудиторією
• Підвищення рентабельності інвестицій в емейли.

Давайте розглянемо п'ять простих твіків, які ви можете зробити, щоб підвищити видимість та залученість ваших листів.

#1. Налаштуйте графік відправлення

Розклад, за яким ви відправляєте імейли, є основою всього, що ви робите. Ви повинні розуміти потреби своєї аудиторії, які також значною мірою залежать від вашого продукту. Якщо у вас немає розкладу розсилок, вам його потрібно створити.

Подивіться, як Фелікс з Ranktracker дотримується розкладу відправки своїх маркетингових імейлів. Його послідовність дуже важлива, оскільки вона створює враження знайомства та сприяє доставці імейлів.

Переваги багатогранні:

• Ви збільшите коефіцієнт відкриттів, оскільки ваша аудиторія очікує на ваші листи.
• Крім того, надсилання листів за встановленим розкладом привчає інтернет-провайдерів (ISP) до думки, що ви є легітимним відправником електронної пошти.

І таке підвищення залученості, і знайомство з вашими листами з боку провайдерів підвищить рівень доставлення ваших листів. Швидкість доставки - це швидкість, з якою ваші листи потрапляють до поштової скриньки "Вхідні". А вхідні - це те місце, де відбувається дія.

Коли ви потрапляєте до папки "Спам", це еквівалент підземелля, з якого ви можете ніколи не вибратися. Відправлення листів за розкладом допомагає утримувати їх у папці "Вхідні", як і наш наступний важливий крок.

#2. Дотримуйтесь гігієни електронної пошти

Дотримання гігієни електронної пошти - це ще один крок до підвищення ефективності доставки листів і загального вдосконалення вашої програми email-маркетингу. Дехто помилково вважає, що це можна обговорити, але насправді це обов'язкова вимога. Гігієна електронної пошти передбачає забезпечення того, щоб усі контакти у вашому списку були дійсними та активними.

Саме стільки списків занепадає всього за один рік. За даними компанії ZeroBounce, що займається валідацією email-адрес, лише 57,21% всіх адрес, які вона обробила у 2022 році, були дійсними та безпечними для використання.

Щоб оцінити стан вашого списку, ви можете скористатися валідатором адрес. Коли валідатор виявляє неякісні або неактивні адреси, ви повинні негайно їх видалити. Якщо ви не будете робити це регулярно, недійсні адреси стануть причиною відмов, і вся ваша програма email-маркетингу розвалиться.

На додаток до звичайної масової валідації, подумайте про те, щоб налаштувати API валідації електронної пошти для кожної окремої форми, щоб перевіряти всі введені адреси електронної пош ти. Ви хочете відсікти неякісні дані в самому джерелі. Спам-пастки та інші уїдливі типи листів можуть легко потрапити до вашого списку, якщо ви не вживете цих заходів обережності.

#3. Передайте на аутсорсинг ті частини, яких вам не вистачає, або посильте гру

Кожен професіонал повинен визнати, що рідко вдається робити все. Якщо ви чудово пишете тексти, але не вмієте створювати зображення, з'ясуйте, чи є у вашій команді хтось, хто має до цього хист. Не дозволяйте своєму его заважати груповій співпраці.

Якщо ви не можете потрапити в ритм, тому що певна частина вашого email-маркетингу постійно гальмує, настав час розглянути можливість аутсорсингу. Деякі надзвичайно успішні відділи маркетингу віддають на аутсорсинг весь свій email-маркетинг. Вся справа в тому, щоб знайти систему, яка працює саме для вас.

Можливо, ви хочете робити все самостійно. Це чудово, якщо ви можете бути послідовними та вчасними. Все, що ви надсилаєте, має містити контент, яким ви пишаєтеся і який цікавий вашій аудиторії. Непослідовність потопить вас.

Все зводиться до того, щоб поставити собі чесне запитання: чи міг би хтось інший виконати роботу набагато краще за вас? Не дозволяйте гордості заважати вам відповісти на нього правдиво. Якщо ви не готові вдосконалюватися, можливо, настав час розглянути можливість залучення свіжого таланту для покращення ситуації.

#4. Почніть використовувати сегментацію на свою користь

Навіть якщо люди у вашому списку електронної пош ти мають багато спільного, завжди корисно сегментувати список. Чим більше інформації про ваших клієнтів ви маєте, тим ефективніше ви можете їм пропонувати. Ми живемо в час точної персоналізації, і універсальний підхід більше не спрацьовує.

На цьому графіку показано, як сегментація та персоналізація листів покращує залученість підписників. Джерело: Salecycle

Сегментація допоможе підвищити вашу залученість, оскільки ваші підписники відчувають, що контент призначений саме для них - і це дійсно так. Отже, почніть сегментувати свою аудиторію, щоб створювати кращі кампанії. Деякі з цих даних ви можете почати збирати негайно, виходячи з того, як ваш список поводиться або взаємодіє з вашими імейлами. Ви також можете зібрати багато даних, безпосередньо опитуючи своїх клієнтів.

Після того, як ви почали сегментувати список, експерименти - найкращий спосіб перевірити нові підходи. Вимірюйте результати кожного разу, коли експериментуєте з сегментом списку. Після цього ви можете продовжувати калібрування. Сегментація може змінити правила гри, якщо ви навчитеся нею користуватися.

#5. Будьте відкриті до нових підходів

Один із ключів до вдосконалення вашого email-маркетингу - уникати тунельного бачення. Є спокуса впасти в шаблон і не замислюватися над тим, як виглядатимуть нові підходи. Ви повинні змінюватися в ногу з часом і використовувати нові технології, які вам доступні.

Чудова порада - зануритися у спільноту email-гіків. Коли у світі електронної пошти з'являється щось нове, намагайтеся дізнатися про це все. Ви здивуєтеся, як часто з'являються нові оновлення, функції або SaaS, які можуть значно полегшити ваше життя. Я знаю з власного досвіду, як боляче дізнаватися, що інструмент, який міг би заощадити ваш час і гроші, вже був доступний - просто ви про нього не знали.

Відповідь полягає в тому, щоб бути одним із перших, хто впроваджує нові підходи та інновації. Ви можете бути такою людиною, лише тримаючи руку на пульсі. Залучення до світу електронної пошти - це один з найкращих способів отримати перевагу у власних зусиллях з email-маркетингу. Вчіться у інших і діліться власними порадами та перспективами.

Висновок

Читачеві може бути цікаво, чи є якийсь керівний принцип, що веде до успіху. Святкувати свої успіхи легко, але ви також повинні визнати свої невдачі. Якщо все залежить від вас, ви далеко підете. Незалежно від того, виграють ваші листи чи програють, ви маєте бути чесними з собою. Завжди задавайте собі питання: як я можу зробити наступний лист кращим? А потім зробіть все, що потрібно, щоб це сталося.