Все, що потрібно знати про семантичний пошук

Вступ

(Зображення отримано з сайту financesonline.com)

Кожен онлайн-бізнес знає про важливість пошукової оптимізації (SEO). Це ключ до залучення нових користувачів на сайт та генерування конверсій. Зрештою, найвищі результати пошуку мають 28,5% показник кліків (CTR). У міру того, як ви опускаєтесь вниз по сторінці результатів пошукової видачі (SERP), цей показник падає. До 10 позиції CTR становить лише 2,5%.

Але тільки тому, що SEO добре відоме, не робить його легким. Можливо, у вас є фантастична операція по створенню посилань. Можливо, ви витратили довгі години на дослідження ключових слів. Незважаючи на всі ці фактори, ви можете отримати невелику винагороду за свої зусилля.

Можливо, ви цього не усвідомлювали, але правила SEO змінилися. Нарощування посилальної маси та ключових слів, хоч і залишаються важливими, але вже не є достатніми. Алгоритми пошукових систем змінилися і стали розумнішими. Google більше не орієнтується виключно на пошукові терміни. Сьогодні його набагато більше цікавить контекст пошуку.

Тут на допомогу приходить семантичний пошук. Але що це таке, і чому він важливий для SEO? Читайте далі, щоб дізнатися більше!

Що таке семантичний пошук?

Пошукові системи досягли значного прогресу в тому, як вони працюють, щоб зрозуміти користувачів. Ви, напевно, помітили, як штучний інтелект трансформує світ бізнесу. Він підсилює наші маркетингові стратегії та прискорює внутрішні процеси.

Машинне навчання на основі штучного інтелекту тепер забезпечує кращі результати пошуку. Але так було не завжди: ще десять років тому пошукові системи поводилися зовсім інакше.

Уявімо собі два пошукові запити: "Яка найвища будівля в Нью-Йорку?" і "Яка її висота?". Оскільки ми розуміємо контекст, ми можемо сказати, що ці запити пов'язані між собою. Однак, повертаючись до 2013 року, Google не побачив би зв'язку між цими запитами.

(Зображення отримано з результатів пошуку Google)

Сьогодні, якщо ви введете в пошук "Яка найвища будівля в Нью-Йорку?", ви отримаєте наведений вище результат. Як бачите, виводиться відповідь на початковий запит. Але не тільки це, а й відповідь на очікуване наступне запитання. Google також надає додаткову інформацію, перераховуючи інші найвищі будівлі в межах Нью-Йорка.

Це стало можливим завдяки семантичному пошуку. Розуміння цієї системи і того, як користувачі шукають, є ключем до успіху SEO.

Фактори, що впливають на семантичний пошук

Окрім контексту, який стоїть за запитом користувача, семантичний пошук враховує й інші фактори. До них відносяться:

• Місце, з якого користувач здійснює пошук.
• Історія пошуку користувача.
• Глобальна історія пошуку.
• Відмінності в написанні.

Разом ці фактори забезпечують максимально точні результати пошуку.

Ключові елементи семантичного пошуку

Отже, можливо, ви покращили традиційні шляхи контакту з клієнтами, використовуючи програмне забезпечення IVR. Вам також може здатися, що ви досягли успіху в онлайн-взаємодії завдяки привабливим веб-сторінкам. Погана новина полягає в тому, що ви все одно не отримаєте бажаних результатів, якщо не будете на вершині SEO.

І щоб досягти успіху в SEO, потрібно розуміти, як працює семантичний пошук. Є два елементи, які дозволяють Google знаходити найкращі результати пошуку: пошуковий намір і семантика. Давайте розглянемо кожен з них:

Мета пошуку

Результати пошуку користувачів не завжди можуть мати сенс. Наприклад, уявіть собі користувача, який шукає батарейки. Логічним пошуком може бути "купити батарейки". Але в даному випадку користувач запитує "знайти батарейки". Ця пошукова фраза не пов'язана миттєво з покупкою. У минулому пошукова система видавала менш релевантні результати.

(Зображення отримано з результатів пошуку Google)

Використовуючи машинне навчання, семантичний пошук може правильно зрозуміти намір користувача. Як показано вище, за запитом знайдено не лише перелік сайтів, де можна купити батарейки, а й місцеві магазини. Одним словом, це значно полегшує життя пошукача.

Семантика

Семантика - це форма лінгвістики. Вона передбачає розгляд слів у сукупності, а не окремо. Старий підхід пошукових систем повністю зосереджувався на ключових словах. Це означало, що він давав результати різної надійності.

Сучасна пошукова система використовує семантику для пошуку асоціацій між різними словами. По суті, цей підхід намагається відобразити людське спілкування. Таким чином, пошукова система може видавати результати, які точно відповідають запиту користувача.

Як це впливає на SEO?

Якщо ваші зусилля по SEO не окупаються, ви, ймовірно, не приділяєте достатньої уваги семантичному пошуку. Оскільки пошукові системи є більш точними, люди взаємодіють з ними по-іншому. Ваш підхід до SEO також повинен змінитися, якщо ви хочете, щоб він був ефективним.

Нижче наведені деякі з способів впливу семантичного пошуку на SEO.

Все більше людей користуються голосовим пошуком

(Джерело зображення: Unsplash)

Однією з найбільших поведінкових змін стало те, як вводити запити. Оскільки смартфони та розпізнавання голосу стають все більш популярними, зростає і популярність голосового пошуку. Тільки в США 128 мільйонів людей користуються голосовим пошуком принаймні раз на місяць.

Це вимагає іншого підходу до вашого SEO. Контент повинен відповідати тому, як люди шукають. Люди говорять не так, як пишуть. При наборі запитів більшість людей використовують стенографічний підхід. Наприклад, замість того, щоб шукати "Які найкращі ресторани в Парижі?", вони б шукали "найкращий ресторан Парижа".

Але при проведенні голосового пошуку більшість людей застосовують перший підхід. Це означає набагато більш неформальний підхід до вашого контенту. Приділіть трохи часу дослідженню розмовних довгих ключових слів. Використання безкоштовного пошукача ключових слів може зробити цей процес набагато простішим.

Ось ще кілька порад, як зробити ваш контент зручним для голосового пошуку:

• Не витрачайте час на те, щоб перейти до суті. Переконайтеся, що відповіді на найпоширеніші запитання містяться у вашому примірнику одразу.
• Завжди слідкуйте за тим, щоб ваш контент був чітким та актуальним. Переконайтеся, що вирішення проблем лежить в основі вашого матеріалу.
• Додайте вичерпні відповіді на поширені запитання. Люди часто задають питання у своїх запитах. Переконайтеся, що ваша стаття охоплює найпоширеніші питання та надає прості відповіді.

Відхід від ключових слів

Протягом тривалого часу основна увага при SEO та створенні контенту приділялася ключовим словам. Хоча вони все ще відіграють важливу роль, фокус повинен бути зміщений. Старий підхід означав написання статей навколо ключових слів. Це передбачало зосередження уваги на конкретних темах. Хоча це могло спрацювати 10 років тому, це не стосується семантичного пошуку.

Щоб оптимізувати свій контент, потрібно дивитися ширше. Замість вузьких тем, ваш контент повинен охоплювати кілька тем. Кінцеві керівництва та "як це зробити" можуть бути чудовим способом досягти цього. Спробуйте сформулювати перелік широких тем, які стосуються вашої сфери діяльності.

Крім того, при написанні статей обов'язково враховуйте важливість управління термінологією. Хоча це не матиме прямого впливу на SEO, це вплине на те, як вас сприйматиме читач. Ваші статті повинні уособлювати вашу компанію. Наприклад, якщо ви хочете, щоб люди асоціювали ваш бренд з невимушеністю, ви можете використовувати менш формальну мову.

Пам'ятайте про мобільних користувачів

Все більше людей користуються мобільними телефонами в Інтернеті. Незважаючи на це, багато веб-сайтів все ще не є дружніми до мобільних користувачів.

Коли Google запровадив семантичний пошук, вони також зробили акцент на користувацькому досвіді. Будь-який веб-сайт, який не функціонує для користувачів на _всіх _пристроях, буде покараний. З цієї причини доцільно мати дві окремі версії вашого веб-сайту - одну для користувачів настільних пристроїв, а іншу - для мобільних користувачів.

Простий тест - зайти на ваш сайт з мобільного пристрою. Перейдіть по ньому, як якщо б ви були клієнтом. Чи функціонує він належним чином? Чи відчуваєте ви, що ваш веб-сайт повільно завантажується або ним важко користуватися? Якщо так, то ваш веб-сайт повинен бути більш мобільним.

Підбиття підсумків

(Джерело зображення: Unsplash)

Є певні сфери бізнесу, які є просто здоровим глуздом. Наприклад, інвестиції в програмне забезпечення для контакт-центру на хостингу, щоб забезпечити найкращу підтримку клієнтів. З таким же рівнем важливості слід ставитися і до SEO.

Адже SEO життєво необхідне для будь-якого сайту, який прагне успіху. Але алгоритми змінилися, як і підходи людей до пошуку в інтернеті. Семантичний пошук змінив все, і щоб не залишитися позаду, потрібно адаптуватися.

Першочерговим завданням має стати зміна вашого контенту, щоб він став більш зручним для голосового пошуку. Намагайтеся зробити свій контент більш розмовним і зосередьтеся на більш широких темах. Мабуть, найважливіше - не забувайте про мобільних користувачів. Якщо ваш сайт не адаптований для мобільних пристроїв, зараз саме час це змінити.

Справа в тому, що семантичний пошук нікуди не дінеться. Чому б не прийняти майбутнє і не посилити свою тактику SEO? Це може здатися великими зусиллями, але винагорода буде нескінченною.