Оцінка показників ефективності SEO: Що має найбільше значення

Вступ

Якщо вам важко зрозуміти, які SEO-метрики дійсно важливі в морі даних і що відстежувати, щоб отримати швидкі перемоги, ви знаходитесь в правильному місці.

У цій статті ми розповіли про найважливіші показники, які варто відстежувати, про те, як їх можна відстежувати і що можна зробити з результатами, щоб покращити свій органічний трафік.

Перейдемо до справи.

6 основних SEO-метрик, які потрібно відстежувати в першу чергу

Щоб зробити це простим і послідовним, ми будемо використовувати Google Analytics для пояснення.

1. Органічний трафік

Це стосується відвідувачів, які потрапляють на ваш сайт через неоплачувані результати пошукової видачі.

На відміну від платної реклами, яка передбачає оплату за негайну видимість і трафік, органічний трафік нарощується поступово і забезпечує стійке, довгострокове зростання.

Чим вище ви знаходитесь в пошуковій видачі Google, тим більше органічного трафіку отримує ваш сайт, причому топ-1 отримує щонайменше 30% від загальної кількості.

Органічний трафік розповість вам про ефективність вашого сайту та поведінку цільової аудиторії:

• Які сторінки та типи контенту приваблюють найбільше відвідувачів.
• Які ключові слова залучають найбільше трафіку на ваш сайт.
• Як довго відвідувачі залишаються на вашому сайті і скільки сторінок вони переглядають.
• Географічне розташування та демографічні дані ваших відвідувачів.
• Пристрої та браузери, якими користуються ваші відвідувачі.
• Зовнішні джерела або зворотні посилання, які направляють трафік на ваш сайт.
• Коефіцієнт відмов показує, скільки відвідувачів залишають ваш сайт після перегляду лише однієї сторінки.

Це допоможе вам вдосконалити стратегії ключових слів, адаптувати контент до потреб цільової аудиторії, перенаправити локальні зусилля з SEO, оптимізувати для поширених пристроїв і браузерів, а також зміцнити мережу зворотних посилань. Наприклад, хедхантерська агенція може відстежувати органічний трафік і виявити наступне:

• Відвідувачі проводять в середньому 5 хвилин на сторінці публікації в блозі, але лише 1 хвилину на сторінці продукту.
• Більшість відвідувачів - зі Сполучених Штатів та Канади.
• 60% відвідувачів користуються мобільними пристроями.
• Сторінки товарів мають високий показник відмов - 70%.

Виходячи з цих уявлень, вона може:

• Покращуйте контент та користувацький досвід, додавайте високоякісні зображення, включайте відгуки клієнтів та пропонуйте інтерактивні елементи, такі як відео або 360-градусні огляди**.**.
• Сфокусуйте маркетингові зусилля на Сполучених Штатах і Канаді, створюючи контент, орієнтований на регіон, або локалізуючи рекламні кампанії.
• Попрацюйте з експертом з веб-дизайну, щоб переконатися, щосайт адап тивний, мобільна навігація зручна для користувача, а сторінки швидко завантажуються на мобільних пристроях. Зосередьтеся на безперебійному мобільному шопінгу**.**.
• Переконайтеся, що вміст сторінки відповідає очікуванням користувачів, зменшує час завантаження сторінки, підвищує візуальну привабливість і містить чіткі заклики до дії.

Щоб проаналізувати показники органічного трафіку, перейдіть за посиланням:

1. Перейдіть до Звіти в лівому меню.
2. Натисніть на Захоплення і виберіть Захоплення трафіку.
3. У звіті знайдіть вимір " Групування каналів за замовчуванням " і знайдіть " Органічний пошук ", щоб переглянути дані про органічний трафік.

2. Органічні перетворення

Це конкретні дії, які виконують відвідувачі сайту, коли потрапляють на нього з органічної пошукової видачі. Це може бути завершення покупки, підписка на розсилку новин, заповнення контактної форми або будь-яка інша бажана дія, що сприяє досягненню ваших бізнес-цілей.

Про це можуть розповісти органічні конверсії:

• Коефіцієнтконверсії: Вимірює відсоток органічних відвідувачів, які виконують бажану дію на вашому сайті. Високий коефіцієнт конверсії (2%-5%) означає, що ваш сайт чудово справляється із завданням переконати відвідувачів діяти. Якщо він низький, можливо, вам потрібно покращити юзабіліті сайту, якість контенту або релевантність трафіку.
• Кількість конверсій: Це загальна кількість бажаних дій, які виконали органічні відвідувачі. Слідкуйте за цим показником протягом тривалого часу, щоб оцінити, наскільки ефективно працюють ваші SEO-стратегії. Якщо конверсії зростають, ваші зусилля окупаються; якщо вони падають, покращуйте контент, працюйте з дизайнерським агентством над оптимізацією користувацького досвіду або вдосконалюйте таргетинг за ключовими словами.
• Дохід відорганічного трафіку: Це загальний дохід, отриманий від відвідувачів, які прийшли на ваш сайт через органічний пошук. Вищий дохід свідчить про те, що ваша SEO-стратегія ефективно залучає цінних клієнтів. "Високий" рівень доходу залежить від галузі та розміру компанії.
• Вартість конверсії: Показує середню вартість конверсії з органічного пошуку. Наприклад, якщо ви витрачаєте $500 і отримуєте 50 конверсій, ваша ціна за конверсію становить $10. Якщо пізніше ви отримуєте ті ж 50 конверсій, витративши $300, ваша вартість знижується до $6, що свідчить про те, що ваші маркетингові зусилля стають більш ефективними.
• Шляхи конверсії: Це послідовність взаємодій, що ведуть до конверсії, яка показує, яку роль відіграє органічний пошук. Типовий шлях конверсії може виглядати так: Органічний пошук → соціальні мережі → прямий візит → конверсія. Якщо користувачі часто взаємодіють з email-розсилками перед тим, як здійснити конверсію, виділяйте їм більше коштів.

Ось як ви можете переглянути та оптимізувати органічні конверсії на своєму сайті:

1. Увійдіть до свого облікового запису Google Analytics.
2. Перейдіть до розділу Адміністрування > Події.
3. Натисніть " Створити подію ", щоб визначити нову подію конверсії.
4. Введіть назву події та встановіть умови, за яких ця подія має спрацювати (наприклад, певна URL-адреса або дія).
5. Натисніть Зберегти, щоб створити подію.
6. Перейдіть до Звіти > Залучення > Події, щоб переглянути дані про конверсії.
7. Щоб позначити подію як конверсію, перейдіть до Адміністрування > Конверсії та натисніть Нова подія конверсії, щоб додати новостворену подію.

3. Враження та кліки

Показ зараховується щоразу, коли URL-адреса вашого сайту з'являється на сторінках результатів пошуку (SERP) за певним ключовим словом. Клік зараховується, коли користувач фактично переходить за посиланням на ваш сайт зі сторінки результатів пошукової видачі.

Для цього відстежуйте коефіцієнт кліків (CTR) - співвідношення кліків до органічних показів. Високий CTR (10-20%) свідчить про те, що метазаголовок, метаопис і загальна присутність вашого сайту в пошуковій видачі є достатньо цікавими для користувачів, щоб на них натискати.

Але кліки не говорять вам про те, що роблять користувачі, коли потрапляють на ваш сайт. Вони можуть натиснути і швидко піти (високий показник відмов) або продовжити взаємодію з вашим контентом.

Щоб покращити ці SEO-показники, попрацюйте над метазаголовками та описами, щоб вони були більш привабливими та релевантними. Оптимізуйте ключові слова з високим рівнем входження, щоб вони краще відповідали пошуковим запитам користувачів. Ви також повинні покращити візуальну привабливість і якість вашого контенту, використовуючи відгуки клієнтів і тематичні дослідження для підвищення довіри до нього.

Виконайте ці кроки, щоб отримати детальний звіт про кліки для вашого веб-сайту:

1. Увійдіть до Google Analytics.
2. Перейдіть до Адміністрування > Властивості > Потоки даних.
3. Виберіть потік веб-даних.
4. Натисніть на Розширений вимір і переконайтеся, що опція Clicks увімкнена.
5. Перейдіть до Звіти > Залучення > Події.
6. Шукайте назву події, пов'язаної з кліками, зазвичай це "клік".
7. Натисніть на назву події, щоб переглянути докладні звіти про активність кліків, взаємодію з користувачами та інші метрики.

4. Рейтинг ключових слів

Рейтинг за ключовими словами - це** позиція, яку займає ваш веб-сайт на сторінках результатів пошукової видачі(SERP) за певними ключовими словами.** Використання ключових слів у вашій SEO-стратегії має низку переваг, і вам потрібно використовувати правильні ключові слова, щоб виділитися на тлі інших.

На перші 3 результати органічного пошуку припадає понад 68,7% усіх кліків на сторінці Пошуку Google. Це означає, що чим вище ваш сайт у видачі за відповідними ключовими словами, тим більша ймовірність того, що люди знайдуть ваш сайт, коли шукатимуть його за цим ключовим словом.

Ви можете відстежувати рейтинги ключових слів, прив'язавши обліковий запис Google Search Console до облікового запису Google Analytics. Ось як це зробити:

1. Увійдіть до Google Analytics.
2. Перейдіть до розділу " Адміністрування " (знаходиться в лівому нижньому кутку).
3. У розділі Властивості виберіть Налаштування властивостей.
4. Прокрутіть вниз до пункту Налаштувати консоль пошуку та натисніть Посилання.
5. Виберіть відповідну властивість Пошукової консолі Google, яка відповідає вашій властивості Google Analytics.
6. Дотримуйтесь інструкцій на екрані, щоб завершити процес зв'язування.
7. Підтвердіть свій вибір і збережіть конфігурацію.

Тепер, щоб отримати доступ до звіту за ключовими словами Google Analytics:

1. Увійдіть до свого облікового запису Google Analytics.
2. Перейдіть до Звіти > Збирання > Збирання трафіку.
3. У звіті у випадаючому списку Вторинний вимір виберіть Консоль пошуку.
4. Виберіть " Запити ", щоб переглянути ключові слова та фрази, які користувачі використовували, щоб знайти ваш сайт.

Цей аналіз показує:

1. Поточна ефективність, показуючи, за якими ключовими словами ваш сайт ранжується і які позиції вони займають в результатах пошуку.
2. Обсяг трафіку сайту, згенерованого за цими ключовими словами.
3. Як ваш рейтинг порівнюється з рейтингом конкурентів за тими ж ключовими словами.
4. Визначає області, в яких ваш контент може бути недостатнім або не оптимізованим для релевантних пошукових запитів.

Якщо ваше ключове слово знаходиться за межами перших 20 позицій, це означає, що ваш контент невидимий для більшості користувачів. Зазвичай це відбувається через високу конкуренцію, низьку релевантність контенту або слабкі SEO-практики. Щоб виправити це, включіть цільові ключові слова в назву сторінки, заголовки і весь контент. Зробіть його більш інформативним і цікавим, а також створіть якісні зворотні посилання з авторитетних сайтів, розміщуючи гостьові пости або співпрацюючи з автором контенту для створення контенту, яким можна ділитися.

З іншого боку, перебування в топ-10 означає, що ваш контент добре оптимізований і видимий для користувачів. Щоб зберегти або покращити свій рейтинг, оновлюйте контент свіжою, актуальною інформацією щонайменше щокварталу. Слідкуйте за стратегіями конкурентів і переконайтеся, що ваш сайт оптимізований на сторінці і технічно, виправляючи непрацюючі посилання, покращуючи швидкість завантаження сторінок і підвищуючи зручність використання для мобільних пристроїв.

Ви також можете скористатися функцією Site Explorer від Ahref. Візьмемо приклад нового рішення для контролю якості AlisQi і подивимося, наскільки далеко вони просунулися в рейтингу. Оскільки це дуже нішева галузь, вони можуть шукати ключові слова з обсягом до 100. Визначивши "pp vs ppk" як потенційний термін для ранжування, вони створили корисний контент навколо нього і зрештою зайняли першу позицію в пошуковій видачі.

5. Зворотні посилання та домени, що посилаються

Зворотні посилання - це посилання із зовнішніх сайтів, які вказують на ваш сайт. Пошукові системи, такі як Google, розглядають їх як схвалення вашого контенту. Чим більше якісних зворотних посилань у вас є, тим більш достовірним і авторитетним виглядає ваш сайт.

Домени, що посилаються, - це сайти, з яких походять ваші зворотні посилання. Хоча у вас може бути кілька зворотних посилань з одного сайту, кількість унікальних доменів, що посилаються, показує, скільки різних сайтів посилаються на ваш сайт.

Відстеження ваших зворотних посилань і доменів, що посилаються на вас, може допомогти:

• Виявляйте веб-сайти, які посилаються на ваших конкурентів, але не на вас.
• Відстежуйте галузеві видання, блогерів чи впливових осіб у вашій ніші, які ще не зробили на вас посилання.
• Визначте непрацюючі зворотні посилання. Потім ви можете зв'язатися з власником веб-сайту і попросити його оновити посилання на вашу поточну URL-адресу.

Виконайте ці кроки, щоб відстежувати та оптимізувати SEO-метрики зворотних посилань для вашого сайту:

1. Увійдіть до свого облікового запису Google Analytics.
2. Перейдіть до **Закупівлі > Весь трафік > Реферали**.
3. Звіт про реферальний трафік показує всі ваші дані про зворотні посилання.
4. Шукати:
   1. Загальна кількість зворотних посилань: Загальна кількість сайтів, що посилаються на ваш сайт.
   2. Домени, що посилаються: Кількість унікальних сайтів, що посилаються на вас (більш цінний показник, ніж загальна кількість зворотних посилань).
   3. Рейтинг домену (DR) веб-сайтів, що посилаються на вас: Показник (використовуйте для цього Moz або Ahrefs), що оцінює авторитетність веб-сайтів, які посилаються на вас.
5. Проаналізуйте, як ваш профіль зворотних посилань впливає на ранжування та ефективність органічного пошуку вашого сайту. Зверніть увагу на наступне: 4. Релевантність: Зворотні посилання з сайтів, тематично релевантних вашому, як правило, більш цінні. 5. Авторитетність: Зворотні посилання з сайтів з високим авторитетом мають більшу вагу, ніж з сайтів з низьким авторитетом (низький: <30 DR; високий: >70 DR). 6. Розміщення посилань: Зворотні посилання, розміщені в основному контенті веб-сторінки, як правило, більш цінні, ніж ті, що знаходяться в розділах коментарів або бічних панелях.

На основі отриманих результатів удосконалюйте свою стратегію оптимізації посилальної оптимізації:

• Знайдіть сайти з високим рейтингом домену, які пов'язані з вашою галуззю, і запропонуйте написати для них гостьові пости. Переконайтеся, що ваш контент є цінним і містить природне посилання на ваш сайт.
• Створюйте якісний, інформативний та цікавий контент, на який інші захочуть посилатися. Сюди входять статті, що генерують ідеї, як-от цей список прикладів пітч-деків, вичерпні дописи в блозі, інфографіка з великою кількістю даних, практичні кейси та оригінальні дослідження.
• Поділіться своїм контентом у соціальних мережах, електронних розсилках та на онлайн-форумах, щоб збільшити видимість і шанси заробити зворотні посилання.
• Використовуйте інструменти для аналізу того, звідки отримують зворотні посилання ваші конкуренти. Зверніться до цих сайтів зі своїм контентом.
• Знайдіть непрацюючі посилання на інших сайтах, які мають відношення до вашого контенту, і запропонуйте своє посилання як заміну.

6. Здоров'я веб-сайту

Показникздоров'я веб-сайту або технічного здоров'я оцінює загальну технічну продуктивність і структуру веб-сайту. Він оцінює такі SEO-метрики, як швидкість сторінки, зручність для мобільних пристроїв, проблеми з безпекою та внутрішню мережу посилань, щоб переконатися, що сайт функціонує оптимально і є дружнім до пошукових систем. Дозвольте досвідченим SEO-експертам зробити це за вас.

Слідкуйте за наступними SEO-метриками в Google Search Console:

1. Основні веб-показники

• Найбільший вміст сторінки (LCP): Вимірює швидкість завантаження веб-сторінки. Прагніть до LCP в межах 2,5 секунд.
• Затримка першого введення (FID): Вимірює час, який браузер витрачає на обробку взаємодії користувача з веб-сторінкою. Прагніть до значення FID менше 100 мілісекунд.
• Кумулятивний зсув макета (CLS): Вимірює візуальну стабільність вмісту вашої веб-сторінки. Наприклад, сайт, який містить багато анімації, динамічних зображень і тексту, може мати високий показник CLS. Це відбувається, коли зображення завантажуються пізніше, через що текст зміщується і перекривається. Прагніть до CLS менше 0,1.

2. Mobile Usability представляє наступні помилки у вигляді детального звіту з конкретними URL-адресами, де виникають проблеми, щоб ви могли їх ідентифікувати та виправити.

• **Конфігурація області перегляду: **Ви побачите "Вміст ширший за екран", якщо область перегляду налаштована неправильно, що означає, що ваш вміст важко переглядати на мобільних пристроях. Додайте тег <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> в заголовок HTML. Ваш сайт буде коректно масштабуватися на різних пристроях.
• Занадто близько розташовані елементи дотику: Ця помилка з'являється, коли інтерактивні елементи, такі як кнопки та посилання, розташовані на недостатній відстані один від одного. Підтримуйте мінімальний інтервал 48x48 пікселів для інтерактивних елементів, щоб користувачі могли легко натискати їх без випадкових кліків.
• Текст замалий для читання: Використовуйте базовий розмір шрифту щонайменше 16 пікселів і уникайте контейнерів фіксованої ширини, які можуть зменшуватися на менших екранах.

3. Звіт "Проблеми безпеки " містить ознаки шкідливого програмного забезпечення або злому, а також статус HTTPS вашого сайту. Якщо ви виявили шкідливе програмне забезпечення або злом, проскануйте і очистіть свій сайт за допомогою інструментів безпеки.
4. Звіт "Ручнідії " показує покарання, які Google застосував до вашого сайту. Після вирішення проблеми зверніться до Google з проханням про перегляд, щоб зняти всі накладені санкції.

Ці показники оцінюють технічний стан вашого веб-сайту і вимагають значних знань у сфері веб-розробки, щоб оцінити та виправити проблеми, на які вказують ці показники.

Подумайте про те, щоб найняти агентство з розробки веб-сайтів, яке допоможе вам з адаптивністю вашого сайту. Виберіть того, хто буде відданий вам і забезпечить регулярне обслуговування та SEO-аудит вашого сайту. Запитайте, як вони можуть допомогти з вищезазначеними показниками та усунути потенційні недоліки в технічному стані вашого сайту.

Маючи цю інформацію, ви можете порівняти виконану ними роботу з тим, що ви дізналися вище, і побачити, чи дають вони ефективні результати.

4 основні інструменти для відстеження ефективності SEO

Зверніть увагу на те, яку функцію ви можете використати для кожного інструменту.

1. Ranktracker

Це хмарний SEO-інструмент, який пропонує **відстеження ключових слів, дані про обсяги пошуку, звітність та аналітику. **

Використовуйте Rank Tracker, щоб відстежувати ефективність конкретних ключових слів у часі, щоб побачити, як ваш сайт ранжується за різними ключовими словами, і виявити тенденції. Знайдіть цю функцію в розділі відстеження ключових слів, введіть ключові слова, які ви хочете відстежувати, і перегляньте докладні звіти про їхню ефективність.

2. Google Analytics

Google Analytics дозволяє аналізувати трафік , відстежувати конверсії, отримувати дані в реальному часі, користувацькі **звіти** та встановлювати цілі для конверсій.

Ви можете знайти ці функції в розділі "Поведінка", де ви можете переглядати звіти про взаємодію користувачів з вашим сайтом. Використовуйте розділ "Аудиторія", щоб зрозуміти демографічні дані та інтереси ваших відвідувачів.

Google Analytics легко інтегрується з іншими сервісами Google, такими як Google Ads та Google Search Console, збираючи інформацію на єдиній платформі.

3. Пошукова консоль Google

Google Search Console включає в себе** ефективність пошуку**, охоплення індексу, перевірку URL-адрес, карти сайтів, зручність для мобільних пристроїв і ручні дії.

Отримайте доступ до цих функцій через головну інформаційну панель, щоб оптимізувати пошукову присутність вашого сайту. Будучи безкоштовним інструментом, він пропонує значну цінність, не збільшуючи бюджет.

4. Арефи

Це комплексний інструмент для відстеження SEO-позицій. Найпопулярніші функції включають широке відстеження ключових слів, відстеження та порівняння конкурентів, відстеження особливостей пошукової видачі, детальну звітність та аналітику.

Висновок

Запишіть SEO-метрику, яка, на вашу думку, найбільше вплине на ваш бізнес, і створіть план її моніторингу та оптимізації протягом наступного місяця. Запитайте себе: Які мої поточні цілі? Які показники пов'язані з цими цілями? Почніть з цього.

Хоча відстеження SEO-метрик може бути складним і трудомістким процесом, використання правильних інструментів і ресурсів може спростити завдання і допомогти вам залишатися на вершині своєї SEO-гри. Подумайте про використання Rank Tracker, щоб максимізувати ефективність вашого сайту і досягти цілей цифрового маркетингу. Зв'яжіться з нами сьогодні і дізнайтеся, як ми можемо допомогти вам залучити більше трафіку на ваш сайт.