Twitch платить більше за ігровий чи IRL-контент? Порівняння доходів

Вступ

Одне з найпоширеніших питань, яке задають стрімери при виборі категорії, — чи платить Twitch більше за ігрові стріми чи за контент IRL (Just Chatting, просто спілкування). Коротка відповідь:

Twitch не платить більше за одну категорію, ніж за іншу, але на практиці контент IRL зазвичай приносить більше доходу.

Різниця полягає в залученні, часі перегляду та поведінці монетизації, а не в упередженості Twitch.

У цій статті розглядаються такі питання:

• Як Twitch платить за ігрові та IRL-трансляції
• Різниця в доходах від реклами та CPM
• Поведінка передплатників та донорів за категоріями
• Заробіток на годину перегляду
• Яка категорія є більш прибутковою за різних розмірів

Як Twitch платить стримерам (категорія не змінює правила)

Twitch платить творцям однаково, незалежно від категорії:

• Реклама: на основі показів реклами (CPM/RPM)
• Підписки: щомісячний постійний дохід
• Біти та пожертви: залежно від кількості переглядів
• Спонсорство: зовнішнє, на основі залучення

Немає вбудованого бонусу для ігрового або IRL-контенту. Twitch не заявляє:

«Ігрові стрими отримують вищий CPM».

Натомість, поведінка аудиторії визначає заробіток.

Дохід від реклами: ігри проти IRL

CPM є однаковим для всіх категорій

Типовий CPM на Twitch:

• 2–10 доларів за 1000 показів реклами

Ігрові та IRL-стрими потрапляють у цей діапазон.

Однак RPM (дохід на 1000 переглядів) часто відрізняється.

Чому IRL часто приносить більше доходу від реклами

IRL-трансляції (просто спілкування, подорожі, спосіб життя) зазвичай мають:

• Довший середній час перегляду
• Менше перемикань сцен
• Менше відтоку глядачів під час реклами

Це призводить до:

• Більше показів реклами на одного глядача
• Кращі показники завершення перегляду реклами
• Вищий ефективний RPM

Типові діапазони RPM:

• Ігри: 0,50–2,50 дол.
• IRL / Just Chatting: 1,50–4,00+ доларів

Не тому, що реклама приносить більше доходу, а тому, що глядачі залишаються довше.

Підписки: де IRL випереджає

Підписки є найбільшим джерелом доходу на Twitch, і саме тут IRL виграє.

Ігрові стрими

• Глядачі зосереджуються на геймплеї
• Менше прямої взаємодії
• Менша емоційна прив'язаність
• Нижчий коефіцієнт конверсії підписників

IRL / Стрими з простою розмовою

• Пряма розмова
• Особистий зв'язок
• Контент, орієнтований на спільноту
• Вища лояльність

Типові коефіцієнти конверсії підписок:

• Ігри: 1–3%
• IRL / Просто спілкування: 3–8%+

З часом ця різниця значно збільшується.

Пожертви та біти: найбільший розрив

Саме в цьому IRL-контент часто значно перевершує ігровий.

Ігрові трансляції

• Пожертви, пов'язані з перемогами/поразками
• Менш часті взаємодії
• Нижча середня пожертва на одного глядача

Стрими IRL / Just Chatting

• Глядачі відчувають, що їх бачать і чують
• Емоційні моменти відбуваються в прямому ефірі
• Сповіщення про пожертви стають частиною шоу
• Більш спонтанна підтримка

Заробіток за годину перегляду (пожертви та біти):

• Ігри: 0,01–0,08 долара
• IRL: 0,05–0,30+ доларів

Багато IRL-трансляцій заробляють більше лише на пожертвах, ніж ігрові трансляції на рекламі та пожертвах разом узятих.

Заробіток за годину перегляду (найкращий показник для порівняння)

При справедливому порівнянні категорій дохід за годину перегляду показує реальну картину.

Ігрові трансляції

• Невеликі канали: 0,01–0,04 долара
• Середні: 0,04–0,10 долара
• Великі: 0,10–0,20+ доларів

IRL / Стрими з простою розмовою

• Невеликі канали: 0,05–0,10 долара
• Середні: 0,10 – 0,30 долара
• Великі: 0,30–0,80+ доларів

Ось чому багато творців переходять від ігор до IRL, як тільки вони набирають аудиторію.

Спонсорство: IRL має перевагу

Бренди зазвичай віддають перевагу IRL-контенту, оскільки:

• Особистість стрімера на першому плані
• Продукти можна обговорювати природно
• Взаємодія помітна в чаті
• Довіра аудиторії вища

Середній потенціал спонсорства:

• Ігри: часто базуються на результатах або є нішевими
• IRL: ширший спосіб життя, технології, фінанси, туристичні пропозиції

У великому масштабі спонсорство IRL часто перевищує дохід від Twitch.

Коли ігри все ще можуть приносити більше прибутку

Ігри можуть перевершити IRL, коли:

• Стрімер є елітним або висококваліфікованим
• Гра має величезну конкурентну аудиторію
• Стрімер зосереджений на турнірах
• Контент є рідкісним або освітнім
• Творець має підтримку з боку кіберспорту

Кращі гравці можуть заробляти величезні гроші, але середній стример заробляє менше на одного глядача, ніж творці IRL.

Невеликі стрімери: що краще?

Для невеликих каналів:

• Ігри: легше почати, важче монетизувати
• IRL: важче почати, легше монетизувати, коли вже є популярність

IRL вимагає впевненості та навичок взаємодії, але часто приносить швидший прибуток при меншій кількості глядачів.

Перехід між категоріями: чому багато стримерів поєднують обидва види діяльності

Багато успішних стримерів:

• Використовуйте ігри для залучення глядачів
• Використовуйте IRL для монетизації
• Почніть стрими з Just Chatting
• Закінчуйте ігровим процесом (або навпаки)

Цей гібридний підхід максимізує:

• Відкриття
• Залучення
• Дохід за годину

Поширені помилки

«Twitch платить більше за IRL». Неправда. Глядачі платять більше за IRL-стрими.

«Ігри більше не приносять грошей». Неправда. Просто монетизувати кожного глядача стало складніше.

«Реклама має більше значення в IRL». Підписки та пожертви все ще домінують в обох випадках.

Остаточна відповідь: чи платить Twitch більше за ігровий контент чи за IRL-контент?

Twitch платить однакові ставки, але IRL-контент зазвичай приносить більше доходу.

На практиці:

• IRL / Стрими з простою розмовою приносять більший прибуток на одного глядача
• Ігрові трансляції більше залежать від масштабу та майстерності
• IRL монетизується швидше з меншою кількістю глядачів
• Ігри можуть вигравати на найвищому рівні

Якщо ваша мета — максимальний дохід на одного глядача, зазвичай виграє IRL-контент. Якщо ваша мета — змагання, ігровий процес або кіберспорт, ігри все ще мають сенс.

На Twitch залученість перемагає категорію — завжди.