Чи платить Pinterest за рекламу на пінах? Пояснення монетизації

Вступ

Коротка відповідь: Ні — Pinterest не платить творцям за рекламу, що відображається на їхніх Пін-дошках. На Pinterest немає вбудованої моделі розподілу доходів від реклами, подібної до AdSense на YouTube або реклами в потоковому відео на Facebook.

Однак спосіб роботи реклами на Pinterest часто неправильно розуміють, що призводить до плутанини щодо того, чи можуть автори заробляти гроші на рекламі на своїх публікаціях. У цій статті пояснюється, як саме працює реклама на Pinterest, хто отримує гроші та як автори насправді монетизують свої публікації.

Як насправді працює реклама на Pinterest

Pinterest працює за моделлю оплати рекламодавцем, а не творцем.

Це означає:

• Бренди та підприємства платять Pinterest за розміщення реклами
• Pinterest зберігає витрати на рекламу
• Творці не отримують частку доходу від реклами на просунутих Пін

Реклама на Pinterest призначена для просування:

• Продукти
• Послуги
• Контент
• Впізнаваність бренду

Вони не призначені для розподілу доходів з творцями, чий контент з'являється на платформі органічно.

Чи відображається реклама на пінах творців?

Ні.

Pinterest не:

• Вставте рекламу у свої Пін
• Накладайте рекламу на ідеї
• Показуйте рекламу третіх сторін у вашому контенті

Натомість:

• Реклама відображається як окремі просувні Пін
• Вони вписуються в стрічки новин та результати пошуку
• Вони позначаються як «Промо» або «Спонсоровані»

Ці рекламні оголошення належать і оплачуються рекламодавцями, а не творцями.

Чи заробляють творці гроші, коли реклама з'являється поруч з їхніми пін-кодами?

Ні.

Якщо:

• Пін рекламодавця з'являється поруч із вашим
• Промо-пін має вищий рейтинг, ніж ваш пін
• Реклама відображається в тому ж фіді, що й ваш контент

Ви нічого не заробляєте на цих рекламних оголошеннях.

Pinterest не відстежує і не винагороджує творців за близькість реклами, перегляди або взаємодію, пов'язані з платними розміщеннями.

Чи можуть творці розміщувати рекламу на своїх власних пінах?

Так, але це витрати, а не заробіток.

Творці можуть:

• Просувають власні Пін
• Платіть Pinterest за трафік або конверсії
• Використовують рекламу для масштабування партнерських або продуктових кампаній

У цьому випадку:

• Ви є рекламодавцем
• Ви платите Pinterest
• Будь-який прибуток походить від того, що ви продаєте або монетизуєте після кліка

Реклама на Pinterest — це інструмент для збільшення трафіку, а не спосіб монетизації.

Чому Pinterest не платить творцям за рекламу

Бізнес-модель Pinterest принципово відрізняється від відеоплатформ.

Основні причини:

• Pinterest орієнтований на наміри, а не на споживання
• Користувачі шукають, планують і діють — вони не переглядають контент безладно
• Реклами є нативними одиницями пошуку, а не перешкодами
• Контент творців функціонує більше як SEO-ресурси, ніж медіа-інвентар

Через це монетизація Pinterest побудована на вартості конверсії, а не на кількості переглядів.

Коли творці отримують оплату від Pinterest?

Існують лише обмежені винятки:

Програми винагород та заохочень для творців

Іноді Pinterest проводить тимчасові програми, які:

• Винагороджуйте творців за публікацію певного контенту
• Виплачуйте бонуси за досягнення цілей залучення
• Є специфічними для регіону та ніші

Важливо:

• Це не дохід від реклами
• Вони не є постійними
• Вони не базуються на рекламі, що показується на Pins

Поза цими програмами Pinterest не платить творцям безпосередньо.

Як творці насправді заробляють гроші на Pinterest

Незважаючи на те, що Pinterest не платить за рекламу на Pins, творці все одно ефективно монетизують свої роботи за допомогою моделей доходу поза платформою.

До поширених методів належать:

• Афілійований маркетинг
• Привертають трафік до блогів, що монетизуються за допомогою реклами
• Продаж цифрових продуктів або послуг
• Створення списків електронної пошти та воронки продажів
• Спонсорські угоди з брендами, що укладаються безпосередньо

У цих моделях:

• Pinterest забезпечує виявлення та трафік
• Творці контролюють монетизацію
• Дохід не залежить від рекламної системи Pinterest

Це дає творцям більше контролю, але й більше відповідальності.

Реклама на Pinterest проти монетизації творців (ключова відмінність)

Реклама на Pinterest:

• Оплата здійснюється рекламодавцями
• Дохід надходить до Pinterest
• Використовується для підвищення видимості

Монетизація творців:

• Контролюється творцем
• Базується на конверсіях, продажах або угодах
• Масштабується за наміром, а не за враженнями

Це розділення є навмисним і має ключове значення для функціонування Pinterest.

Поширені міфи про рекламу в Pinterest

Міф: Pinterest платить творцям, коли реклама з'являється на їхніх пінах** Реальність:** Реклама ніколи не з'являється на ваших пінах, і творці нічого не заробляють на сусідній рекламі

Міф: висока кількість переглядів відкриває доступ до виплат за рекламу** Реальність:** самі по собі перегляди не спричиняють виплат

Міф: CPM Pinterest дорівнює заробітку творців** Реальність:** CPM Pinterest стосується витрат рекламодавців, а не виплат творцям

Остаточна відповідь: чи платить Pinterest за рекламу на Pins?

Ні. Pinterest не платить творцям за рекламу на їхніх публікаціях. Існує:

• Без розподілу доходів від реклами
• Немає виплат на основі CPM
• Відсутність доходів від просунутих Пін, що відображаються поруч із вашим контентом

Творці заробляють гроші на Pinterest опосередковано, використовуючи Пін, щоб залучати трафік, конверсії та продажі через системи, які вони контролюють.

Pinterest — це не платформа, яка платить вам за увагу. Це платформа, яка винагороджує наміри, релевантність та стратегію монетизації.