Чи платять на Pinterest по-різному в США, Великобританії та Європі? Пояснюємо монетизацію

Вступ

Коротка відповідь: Pinterest не платить творцям залежно від регіону — чи то в США, Великобританії, чи в Європі — оскільки Pinterest, як правило, не платить творцям безпосередньо за перегляди, покази або рекламу. Pinterest не використовує універсальну систему розподілу доходів або виплат за тисячу показів , пов'язану з географічним розташуванням.

Однак існують регіональні відмінності в тому, як творці можуть заробляти гроші на Pinterest, як працюють програми заохочення та як результати монетизації варіюються залежно від місцевої екосистеми. Ці відмінності пов'язані з зовнішніми стратегіями монетизації (партнерські програми, рекламні платформи, угоди з брендами тощо), а не з самими виплатами Pinterest.

У цьому посібнику пояснюється:

• Що Pinterest оплачує, а що ні
• Як можливості монетизації різняться залежно від регіону
• Як творці в США, Великобританії та Європі заробляють по-різному
• Чому географічне розташування має значення для успіху монетизації

За що Pinterest не платить

Pinterest не надає:

• Автоматичні виплати CPM або RPM творцям
• Розподіл доходів від реклами, як на YouTube або Facebook
• Стандартні виплати, пов'язані з переглядами або показами

Незалежно від того, де ви живете — у США, Великобританії, Європі чи деінде — Pinterest не платить вам за перегляди. Творці заробляють гроші за допомогою зовнішньої монетизації, а не за рахунок доходів від реклами на Pinterest.

Винагороди для творців та програми заохочення: регіональні відмінності

У минулому Pinterest експериментував із винагородами для творців або програмами заохочення. Ці програми:

• Пропозиція бонусних виплат, коли творці досягають певних цілей щодо залучення аудиторії
• Часто обмежуються регіоном, доступні тільки за запрошенням або є тимчасовими

Оскільки ці програми є експериментальними і не впроваджені на глобальному рівні, їхня доступність може відрізнятися залежно від місцезнаходження.

Типові регіональні особливості:

• Творці з США часто отримують пріоритетний доступ до ранніх програм заохочення
• Великобританія та Європа можуть брати участь залежно від критеріїв та впровадження
• Деякі регіони не мають доступу взагалі, коли Pinterest проводить пілотні проекти на обмежених ринках

Ці програми не є прямими системами монетизації Pinterest, такими як частка доходу від реклами — це завдання на основі заохочень.

Висновок: Якщо програма винагород доступна у вашому регіоні, право на участь може відрізнятися залежно від країни, але це не те саме, що постійна система виплат, пов'язана з переглядами.

Монетизація поза Pinterest: що приносить дохід — і як важливий регіон

Оскільки Pinterest сам по собі не платить за перегляди, творці заробляють гроші за допомогою зовнішніх стратегій. Ці стратегії часто різняться залежно від регіону через відмінності ринку, доступні партнерські програми та поведінку покупців.

Нижче наведено, як зазвичай заробляють творці з США, Великобританії та Європи — і чому регіон впливає на дохід.

1. Партнерський маркетинг

Дохід від партнерської програми залежить від:

• Місцеві партнерські програми
• Доступність продукту
• Розмір комісії
• Поведінка покупців

Сполучені Штати

• Найбільш надійна партнерська екосистема
• Багато високооплачуваних програм (технології, фінанси, інструменти, електронна комерція)
• Високий рівень споживчих витрат в Інтернеті
• Вищий середній заробіток за клік

Типовий вплив:

• Американські творці часто отримують вищі партнерські доходи за 1000 переглядів порівняно з іншими регіонами завдяки більшим партнерським ринкам і сильнішій купівельній поведінці.

Велика Британія

• Надійний партнерський ринок
• Висока конверсія в сферах подорожей, моди, краси та способу життя
• Нижчі середні виплати для деяких категорій порівняно з США

Британські творці все ще добре заробляють, особливо коли:

• Орієнтація на пропозиції, специфічні для Великобританії
• Просування продуктів, доступних у всьому світі

Європа (крім Великобританії)

• Фрагментований партнерський ландшафт (багато країн, багато мов, багато валют)
• Деякі високооплачувані вертикалі (подорожі, технології) все ще демонструють хороші результати
• Коефіцієнти конверсії та виплати часто варіюються залежно від країни

Європейські творці можуть заробляти менше за клік, ніж їхні колеги з США, але можуть оптимізувати свої доходи за допомогою:

• Локалізований контент
• Багатомовні піни та публікації в блогах
• Європейські партнерські програми

2. Дохід від реклами на блогах

Моделі монетизації блогів (наприклад, дисплейні реклами або нативні реклами) залежать від географічного положення глядачів, а не від самого Pinterest. Рекламні мережі зазвичай платять на основі таких факторів, як:

• Місцезнаходження користувача
• Попит рекламодавців
• Ніша

Загальні тенденції:

• Трафік із США зазвичай приносить вищі RPM завдяки конкуренції рекламодавців
• Трафік з Великобританії приносить середній RPM
• Європа має великі відмінності — трафік із Західної Європи часто приносить більше доходу, ніж трафік із Східної Європи

Це означає:

• 10 000 відвідувань із США часто приносять більше доходу, ніж 10 000 відвідувань із Великобританії або ЄС із тим самим контентом

3. Спонсорований контент та угоди з брендами

Ставки спонсорства бренду варіюються залежно від:

• Розмір ринку
• Бюджет бренду
• Місцезнаходження аудиторії
• Ніша контенту

Бренди США

• Часто мають більші маркетингові бюджети
• Як правило, платять вищі фіксовані гонорари або аванси
• Цінують детальну аналітику та конверсії

Бренди Великобританії

• Конкурентні, особливо в сферах способу життя, моди, подорожей
• Бюджети нижчі, ніж у їхніх американських колег, але все одно значні

Європейські бренди

• Можуть відрізнятися залежно від регіону
• Розкішні бренди, туристичні ради та сектори, пов'язані зі стилем життя, можуть платити добре
• Менші місцеві бюджети іноді зменшують прибуток за кампанію

Творці з міжнародною аудиторією зазвичай заробляють найбільше.

4. Цифрові продукти та курси

Цей джерело доходу залежить від:

• Мова
• Валюта
• Попит на ринку

Творці, які продають:

• Курси англійської мови та путівники
• Шаблони
• Семінари

Часто отримують більше доходу від глобальної аудиторії, ніж від локальної. Багато успішних творців у Великобританії та Європі досі заробляють значні суми, звертаючись до глобальної аудиторії та встановлюючи відповідні ціни.

5. Монетизація електронної пошти та воронки

Монетизація списків електронної пошти не залежить від місцезнаходження, але все ж залежить від:

• Культура покупців
• Купівельна спроможність споживачів
• Місцеві переваги щодо покупок

Американська аудиторія часто конвертується з вищими показниками, оскільки:

• Більші витрати в Інтернеті
• Знання цифрових каналів продажів

Однак добре позиціоновані воронки у Великобританії/ЄС можуть дорівнювати або перевищувати показники США, коли йдеться про задоволення конкретних потреб (подорожі, житло, фінанси, здоров'я).

Тож чи відрізняється оплата в Pinterest залежно від регіону?

Сам Pinterest не платить по-різному в США, Великобританії чи Європі. Не існує регіональної вартості за тисячу показів (CPM) або ставки виплат, пов'язаної з переглядами.

Однак:

• Програми заохочення (Creator Rewards) можуть бути доступні в деяких регіонах, а в інших — ні
• Доходи від партнерських програм, реклами та спонсорства можуть відрізнятися залежно від:
  • Місцевих ринків
  • Поведінкою споживачів
  • Бюджетів бренду
  • Мови та локалізації

На практиці, творець з однаковою кількістю переглядів у США часто заробляє більше за межами країни, ніж творець з такою ж кількістю переглядів у Великобританії чи Європі — не тому, що Pinterest платить більше, а тому, що екосистеми монетизації навколо Pinterest відрізняються залежно від регіону.

Остаточний висновок

• Pinterest не платить творцям по-різному залежно від країни — перегляди не впливають на регіональні виплати.
• Різниця в монетизації між США, Великобританією та Європою зумовлена зовнішніми факторами:
  • Партнерські програми
  • Попит рекламодавців
  • Угоди з брендами
  • Поведінка споживачів при покупках
• Географічні відмінності впливають на прибуток за клік або конверсію, а не на виплати платформи.