Цифровий маркетинг vs традиційний маркетинг: Який вибір ви зробите для початку промо-кампанії?

Вступ

Давайте почнемо цю публікацію з дуже простого запитання. Яку останню телевізійну рекламу ви пригадуєте? А як щодо реклами в газетах чи журналах? Через величезну кількість реклами, з якою ми стикаємося, може бути неможливо відповісти одразу. Насправді, ми можемо навіть перестати звертати на неї увагу. Це відбувається тому, що така реклама є масовою і не враховує індивідуальні потреби кожного глядача.

Також можна натрапити на рекламу, яку ви легко запам'ятаєте. Як наслідок, вони можуть спонукати вас зробити покупку. Це результат спроб рекламодавців і маркетологів узгодити свої цілі з поведінкою та сферами інтересів цільової аудиторії. Це дозволяє їм визначити конкретний ринок і зосередитися на ньому, що в кінцевому підсумку призводить до більшої кількості відповідних клієнтів і більшого прибутку. Чи означає це, що традиційний маркетинг незабаром зникне?

Сьогодні ми спробуємо разом з вами знайти відповідь на це питання. Що переможе в битві цифрового маркетингу проти традиційного?

Цифровий маркетинг vs традиційний: Епічна битва століття

(Джерело)

Що таке традиційний маркетинг?

Будь-яку форму маркетингу, яка використовувалася до появи Інтернету, зазвичай називають "традиційним маркетингом".

Її стратегії спрямовані на читацьку аудиторію друкованих ЗМІ, таких як журнали та газети. Вони можуть запропонувати читачам багатосторінкові рекламні розвороти, невеликі оголошення, стратегічно розміщені в основному тексті, та інші форми промоції.

Інші включають рекламу на радіо чи телебаченні. Крім того, бренди часто використовують такі варіанти, як пряма поштова розсилка, телефонний маркетинг і зовнішній маркетинг (наприклад, білборди або вивіски). Їхньою метою є встановлення зв'язку зі своїми цільовими ринками.

Традиційні методи маркетингу

Ці маркетингові стратегії використовуються бізнесом і сьогодні. Проте кожна з них має свої переваги та недоліки.

Поки люди продовжують читати газети і журнали, друкована реклама може залишатися успішною. Тим не менш, ціна за запуск рекламних роликів або витрати на продакт-плейсмент можуть бути високими.

Маркетинг на телебаченні колись був успішною стратегією для охоплення широкої аудиторії. Сьогодні глядачі, як правило, пропускають телевізійну рекламу, а онлайн-трансляції майже витіснили традиційне мережеве телебачення. Отже, це вже не настільки ефективно з фінансової точки зору, як можна було б очікувати.

Багато споживачів насторожено ставляться до холодних дзвінків, тому телефонний маркетинг стає менш успішним. Ви все ще можете використовувати телефонний маркетинг, коли зв'язок з клієнтом вже встановлений. У будь-якому випадку, це не найкраща стратегія, коли ви намагаєтеся залучити нових клієнтів вперше.

Використання прямого поштового маркетингу є успішною стратегією для охоплення споживачів похилого віку, які не знайомі з Інтернетом. З іншого боку, компанії, які постійно розсилають пошту, можуть дратувати тих споживачів, які не бажають отримувати небажану пошту. Крім того, це не найбільш екологічний метод маркетингу.

Іншою формою найпершого виду маркетингу, який і сьогодні є успішним, є зовнішній маркетинг. У бізнесу все ще є кілька способів просування, наприклад, встановлення білбордів уздовж узбіч доріг або розміщення плакатів на автобусних зупинках. Проте такі місця можуть бути дорогими, тому власники бізнесу повинні оцінити свій бюджет. Втім, друк листівок та плакатів також є досить недорогим.

Основні переваги традиційного маркетингу

Ось кілька причин, чому традиційний маркетинг все ще ефективний.

1. Легко достукатися до місцевої аудиторії.

Друковані ЗМІ (газети), радіо (FM-радіо і телебачення), пошта (листівки), зовнішня реклама (білборди) і телефон - все це приклади традиційного маркетингу. Ці платформи можуть здаватися застарілими, але вони продовжують приваблювати багатьох користувачів.

2. Легше оцінити рекламу в повній мірі.

Традиційний маркетинг гарантує, що клієнти, які не знайомі з цифровим маркетингом, не залишаться осторонь. Оскільки рекламований матеріал є простим, для цього типу маркетингу не потрібні глибокі пояснення. Флаєри чи білборди ефективно і лаконічно передають повідомлення.

3. Реклама може бути збережена.

Для онлайн-матеріалів не обов'язково друкувати чи транслювати їх в ефірі. Таким чином, традиційні маркетингові інструменти можуть бути збережені і використані пізніше. Ви можете заощадити і перепрофілювати ресурси для створення нових продуктів.

Що можна сказати на цьому етапі нашої битви між цифровим маркетингом і традиційним маркетингом? Взагалі кажучи, традиційний маркетинг відійшов у минуле. Так чи інакше, люди можуть вважати його дорогим, а деякі його форми вже не такі ефективні, як колись. Як наслідок, власники бізнесу, можливо, захочуть більше зосередитися на цифровому маркетингу при розробці своєї стратегії просування.

Що таке цифровий маркетинг?

(Джерело)

Цифровий маркетинг, на відміну від традиційного, використовує охоплення та доступність Інтернету для охоплення цільових споживачів та залучення нових клієнтів. Йдеться про звернення до сучасних споживачів там, де їх найімовірніше можна знайти. Це соціальні мережі, пошукові системи, численні веб-сайти тощо.

Певні стратегії цифрового маркетингу, включно з електронною поштою, пошуковою оптимізацією та органічним маркетингом у соціальних мережах, спрямовані на збільшення органічного охоплення бренду. Інші включають в себе оплату, наприклад, PPC-рекламу, просування в соціальних мережах і спонсорську співпрацю. Щоб залучити цільову аудиторію, багато фірм в епоху цифрових технологій поєднують платні та органічні методи.

Що може включати ваша стратегія цифрового маркетингу?

1. Соціальний медіа-маркетинг - це використання платформ соціальних мереж для просування товарів і послуг. Він дозволяє підвищити впізнаваність бренду та збільшити відвідуваність сайту.
2. Підвищення видимості веб-сайту в пошукових системах - це практика SEO.
3. Ефективним методом контакту з клієнтами, які користуються пошуковими системами, такими як Google або Bing, є платна пошукова реклама.
4. Email-маркетинг - це доступний підхід до налагодження зв'язку як з теперішніми, так і з потенційними клієнтами.
5. Партнерський маркетинг - це практика співпраці з вашими клієнтами для реклами вашої компанії на їхніх ресурсах та платформах соціальних мереж.

Існують й інші додаткові інструменти цифрового маркетингу (наприклад, на цифровому маркетплейсі TemplateMonster) та стратегії, які ваша компанія може використати. Іншими словами, цей список не є повним. Незалежно від того, який цифровий шлях ви оберете, ви отримаєте значні переваги над традиційними маркетинговими стратегіями.

Чому варто звернутися до трендів цифрового маркетингу?

(Джерело)

1. Інтернет-маркетинг доступний.

Завдяки тому, що багато стратегій цифрового маркетингу є безкоштовними, ви можете значно знизити свої витрати на рекламу. В результаті ви побачите значну віддачу від інвестицій, оскільки у вас буде більше шансів залучити нових клієнтів. У цьому випадку вам просто потрібно використовувати більше онлайн-каналів, які можуть охопити широку аудиторію в Інтернеті.

2. Можна легко виміряти свої результати.

Завдяки різноманітним цінним веб-інструментам ви можете швидко визначити ефективність вашої стратегії цифрового маркетингу.

3. Ви можете вільно звертатися до глобальної аудиторії.

Ви не обмежені фізичними рамками, коли у вас під рукою безліч цифрових рекламних стратегій. Ви можете просувати свою компанію по всьому світу за невеликі гроші або взагалі без них.

4. Завдяки цифровому маркетингу з'являється більше можливостей для залучення клієнтів.

Ви можете довше утримувати увагу клієнта, зробивши необхідні вдосконалення на своєму сайті. Наприклад, ви можете взаємодіяти зі своєю аудиторією та вирішувати будь-які питання, які можуть виникнути у них, використовуючи кілька варіантів взаємодії. Це допоможе вам керувати своєю цифровою репутацією та викликати більше довіри. До них відносяться веб-чат, чат-боти та обмін повідомленнями у Facebook.

5. Цифровий маркетинг позитивно впливає на імідж вашої компанії.

Використання небажаної пошти та холодних дзвінків - дві традиційні маркетингові стратегії, які можуть зашкодити репутації вашої компанії. У цьому випадку краще звернутися до цифрового маркетингу. Добре розроблений веб-сайт, переконлива публікація в блозі та кілька схвальних відгуків можуть зміцнити бренд і підвищити вашу привабливість для потенційних клієнтів.

Цифровий маркетинг vs традиційний маркетинг: Що змінилося?

Дехто стверджує, що цифровий маркетинг покликаний витіснити традиційну рекламу. Традиційні маркетингові практики вже змінилися внаслідок розвитку технологій. Тож не дивно, що багато людей вважають, що результати цифрового маркетингу проти традиційного маркетингу очевидні.

Так чи інакше, ідея Інтернету з'явилася в 1950-х роках, але його широке використання почалося лише в 1990-х роках. Відтоді він змусив постійно змінюватись маркетингову індустрію, і багато змін фактично спростили промо. Ось кілька ілюстрацій того, як

1. Відтоді, як Інтернет став широко використовуватися, наукові дослідження значно просунулися вперед. Кожен з нас може отримати швидкі відповіді на різні питання, дізнатися більше про знаменитостей, отримати доступ до наукових баз тощо.

Отже, люди тепер можуть самостійно шукати щось і взаємодіяти з різними компаніями. Крім того, маркетологи можуть використовувати опитування, анкетування та інші методи, щоб дізнатися більше про те, що цікавить їхню цільову аудиторію. Також з'явилася можливість регулярно контактувати з клієнтами через такі канали, як соціальні мережі.

2. Інтернет-ЗМІ є більш зручними та доступними, ніж колись основні форми медіа. Багато людей забули про друковані журнали, звичайні газети, радіо та кабельне телебачення. Наприклад, трохи більше половини американців стверджують, що регулярно дивляться телевізор по кабелю або супутнику. Натомість понад 78% людей підписані принаймні на один популярний потоковий сервіс.

Іншими словами, клієнти більш схильні звертатися до соціальних мереж або онлайн-версій газет, які вони раніше читали, щоб дізнатися новини та культурну інформацію. Перехід у цифровий формат є особливо популярною тенденцією серед затребуваної молодої аудиторії.

З огляду на це, маркетологи, які раніше зосереджувалися на друкованій рекламі чи телевізійних роликах, змушені були змінити свої стратегії. Сьогодні вкрай важливо достукатися до глядачів за допомогою цих новітніх і популярних медіа-можливостей. Тим не менш, завдяки вдосконаленій аналітиці часто легше таргетувати рекламу саме на ту аудиторію, яку ви хочете залучити.

Кілька слів на завершення

Отже, які результати битви між цифровим та традиційним маркетингом? Не варто повністю ігнорувати традиційний маркетинг, адже він все ще має цінність у сучасному суспільстві. У будь-якому випадку, професіонали з портфоліо цифрового маркетингу отримують більше уваги та більше шансів отримати велику кількість клієнтів. Вони використовують цей вид маркетингу, тому що в Інтернеті зараз більше людей, ніж будь-коли раніше. Цифри також показують, що більше половини всіх інтернет-користувачів переглядають веб-сторінки через мобільні пристрої. Ми сподіваємося, що ви знайдете правильний баланс між цифровим та традиційним маркетингом. Дякуємо, що прочитали!