Вступ
Термін "інформація, що приносить прибуток" став останнім модним словом в SEO, викликавши широкий інтерес і дебати в галузі. Однак його значення варіюється в різних контекстах.
Дослідження трьох аспектів отримання інформації
Отримання інформації охоплює кілька різних сфер:
1. Машинне навчання:
Цей аспект отримання інформації, який використовується переважно у навчанні дерев рішень, може бути не зовсім актуальним для всіх, особливо для тих, хто не займається комп'ютерним програмуванням.
2. Google Patent:
SEO-спільнота часто посилається на патент Google від 2022 року, який запровадив показник інформаційного приросту для оцінки оригінальності контенту. Цей метод допомагає Google просувати оригінальний контент і знижувати рейтинг похідних робіт.
3. Теорія інформаційного живлення:
Запозичена з книги Пітера Піроллі "Теорія пошуку інформації", ця концепція порівнює те, як тварини шукають їжу, з тим, як люди шукають інформацію. Це більш складний погляд, але він має вирішальне значення для розуміння поведінки користувачів в Інтернеті.
Чому пошук інформації є критично важливим для SEO
Прийняття компанією Google теорії пошуку інформації, про яку, зокрема, йдеться у "Звіті про декодування рішень", висвітлює проблеми, з якими стикаються користувачі через перевантаження інформацією та можливістю вибору. Ця теорія стає все більш актуальною, оскільки Google переходить до надання згенерованихштучним інтелектом відповідей безпосередньо в результатах пошуку, що потенційно зменшує потребу користувачів переходити з одного веб-сайту на інший.
Від SEO до оптимізації отримання інформації
Оскільки Google все глибше інтегрує штучний інтелект у свої системи, наприклад, використовує BERT для розуміння мови, фокус зміщується з традиційного SEO на оптимізацію для отримання інформації. Це передбачає створення контенту, який максимізує цінність інформації, мінімізуючи зусилля, необхідні для її отримання.
Процес оптимізації інформації
Оптимізація для отримання інформації передбачає розуміння процесів машинного та людського навчання для підвищення ефективності контенту. Ось ключові стратегії:
1. Структура змісту:
Оцініть, як можна оптимізувати макет вашої сторінки як для пошукових систем, так і для користувачів, щоб максимізувати швидкість отримання інформації. Яскравим прикладом є веб-сайт Tui, який використовує фасетні кнопки пошуку, щоб спростити процес пошуку для користувачів. Дуже важливо продумати, як ефективно розробити дизайн ваших сторінок, щоб покращити користувацький досвід і зробити інформацію легкодоступною.
2. Інформаційна архітектура:
Стратегічно організуйте свій контент, щоб сприяти максимальному засвоєнню інформації. Наприклад, відповідайте на поширені запитання прямо і відразу, наприклад
- "Коли найкращий час для поїздки на Ямайку?"
- "Березень - найкращий час для подорожі на Ямайку".
Покращуйте свій контент, використовуючи ці ключові якості:
- Швидко та цікаво
- Точне фокусування
- Цільові фрази
- Прямо і зрозуміло
- Просто і зрозуміло
- Надійні, з очевидними рейтингами та відгуками
- Демонстрована компетентність
3. Дизайн контенту:
Зосередьтеся на візуальному та структурному дизайні вашого контенту, щоб додати йому цінності. Наприклад, як Backlinko, використовуйте виразні зображення, щоб зробити складні дані більш зрозумілими та цікавими.
4. Різниця у змісті:
Переконайтеся, що ваш контент вирізняється з-поміж конкурентів, інтегруючи унікальні перспективи та креативні підходи. Якщо ваш контент залишається схожим на інші, переробіть його так, щоб він відображав різні точки зору та ідеї.
Ось вам завдання: Відвідайте такі сайти, як Backlinko або HubSpot, виберіть статтю і застосуйте ці чотири стратегії, щоб переосмислити контент з вашої унікальної точки зору. Ця вправа може стати цінним воркшопом для агентств та внутрішніх команд, щоб вдосконалити свій підхід до контенту з точки зору отримання інформації.
У сучасному світі генеративного контенту оволодіння інформаційними здобутками є надзвичайно важливим.
Висновок
Розуміння та оптимізація для отримання інформації мають вирі шальне значення в епоху, коли домінує генеративний ШІ, коли надання контенту, який ефективно відповідає потребам користувачів, може значно підвищити ефективність SEO.
