Вступ
Програми монетизації Instagram стають дедалі важливішим джерелом доходу як для творців контенту, так і для брендів. Проте багато авторів досі не мають чіткого уявлення про дві найважливіші метрики цифрової монетизації: CPM (Cost Per Mille, або вартість за 1 000 переглядів) та RPM (Revenue Per Mille, або дохід за 1 000 переглядів). Розуміння цих показників допоможе вам порівняти свої прибутки та оптимізувати контент-стратегію для отримання максимального доходу.
Що таке CPM та RPM?
-
CPM (Cost Per Mille):сума, яку рекламодавці платять Instagram за кожні 1 000 показів реклами у вашому контенті. Це здебільшого стосується Instagram як платформи та його рекламного бізнесу, але впливає і на те, скільки можуть отримати автори.
-
RPM (Revenue Per Mille):сума, яку ви (творець) фактично заробляєте за кожні 1 000 переглядів відео, включаючи всі потоки доходів, такі як реклама, бонуси, а іноді навіть партнерський дохід.
Типові ставки CPM та швидкості обертання для відео в Instagram
Instagram не розкриває точних показників CPM та RPM для громадськості, і ці цифри коливаються залежно від програми, ніші, аудиторії та місця розташування. Проте, спираючись на реальні дані творців та галузеві показники, ось чого можна очікувати:
1. Бонус за гру на барабанах і прямі виплати
-
CPM: від $1 до $8 (іноді вище для певних ніш або контенту з високим рівнем залучення)
-
Ціна за перегляд: від $0,20 до $2 за 1000 переглядів для більшості авторів, але при високій залученості та преміум-аудиторії ціна за перегляд може досягати $5-8 за 1000 переглядів.
2. Спонсорський контент
Спонсоровані пости обговорюються безпосередньо між авторами та брендами, тому ціна за клік/відвідуваність може бути набагато вищою, ніж прямі виплати в Instagram.
-
Спонсорський контент CPM: від $10 до $50+ за 1000 переглядів (у преміальних нішах, таких як мода, технології або фінанси)
-
RPM (за спонсоровані пости): Автори можуть встановлювати свої розцінки, але багато інфлюенсерів мікро- та середнього рівня ефективно заробляють від 20 до 100 доларів за 1000 спонсорованих переглядів, залежно від лояльності та залученості їхньої аудиторії.
3. IGTV та відеореклама на стрічці
-
ЦІНА ЗА КЛІК: Історично від $0,50 до $2 (реклама на IGTV була доступна обмеженому колу творців; зараз програма здебільшого перетворилася на звичайне відео)
-
Ціна за перегляд: від $0,10 до $1 за 1000 переглядів, зазвичай нижча, ніж у роликів або спонсорського контенту.
Фактори, що впливають на CPM та RPM в Instagram
-
Місцезнаходження аудиторії: США, Великобританія та інші західні країни пропонують найвищі CPM.
-
Ніша: Фінанси, технології, здоров'я та краса - преміум-клас; загальні розваги часто стоять нижче.
-
Залучення: Більша кількість вподобань, поширень, коментарів та часу перегляду підвищують RPM.
-
Формат контенту: Котушки зазвичай мають вищу частоту обертання, ніж стандартні відеоролики, завдяки алгоритмічному пріоритету та ширшому охопленню.
-
Угоди з брендами: Навички ведення переговорів та якість контенту можуть вивести RPM далеко за межі середніх показників платформи.
Реальні приклади CPM/RPM
-
Творець стилю життя з 1 мільйоном переглядів роликів і великою кількістю прихильників у США та Великобританії:
- Бонус за барабани: $1,20 за 1,000 переглядів → $1,200 загалом
-
Фітнес-акаунт укладає угоду з додатковим брендом для ролика з 200 000 переглядів:
- Спонсорський CPM: $30 за 1,000 переглядів → $6,000 всього
-
Мемний акаунт з переважно глобальними підписниками отримує 10 мільйонів переглядів на Reel:
- Бонус за барабани: $0,30 за 1,000 переглядів → $3,000 загалом
Як творці можуть покращити RPM
-
Оптимізуйте для високоцінної аудиторії: Зосередьтеся на контенті, який приваблює глядачів у регіонах з високим показником CPM.
-
Підвищуйте залученість: Використовуйте заклики до дії, трендові теми та інтерактивні формати.
-
Використовуйте аналітику: Використовуйте Ranktracker, щоб відстежувати, які відео та хештеги приносять найбільший прибуток.
-
Домовляйтеся про спонсорські угоди: Не просто приймайте вхідні пропозиції - презентуйте свою аудиторію та статистику залучення брендам, щоб отримати кращі тарифи.
Використання Ranktracker для підвищення CPM та RPM
Ranktracker допомагає творцям Instagram:
-
Визначте трендові, цінні хештеги та теми
-
Проаналізуйте потенціал заробітку конкурентів
-
Відстежуйте рівень залученості та оптимізуйте контент-стратегію
-
Звіт про те, який контент забезпечує найвищий показник RPM
Висновок
Показники CPM та RPM в Instagram ніколи не є сталими - вони варіюються залежно від вашої аудиторії, ніші, залученості та стратегії монетизації. Але, розуміючи, як працюють ці показники, і використовуючи інструменти аналітики, такі як Ranktracker, автори можуть порівнювати свої прибутки і постійно підвищувати дохід на 1 000 переглядів.
