Перепрофілювання контенту: Як зробити так, щоб ваш малий бізнес сяяв усюди

Вступ

Малому бізнесу доводиться нелегко. Їм доводиться конкурувати за увагу з відомими компаніями, які роками напрацьовували репутацію серед своєї аудиторії.

Якщо ви перебуваєте в одному човні, то це здається програшною битвою, якщо ви плануєте використовувати ту саму тактику, яку використовували ваші конкуренти, щоб досягти успіху. У той же час, маркетинг - це пошук правильного формату контенту для передачі вашого повідомлення та каналів для його розповсюдження для максимального охоплення. Отже, ви повинні знайти тактику, яка працюватиме на вашу користь і допоможе вам не відставати від конкурентів, якщо не випередити їх!

У цій статті ми розповімо про те, як підняти свій малий бізнес за допомогою перепрофілювання контенту, про різні типи контенту, які можна створювати та перепрофілювати для вашого веб-сайту, а також про стратегії, які допоможуть спрямувати ваші зусилля. Давайте почнемо!

Розуміння перепрофілювання контенту

Перепрофілювання контенту трансформує існуючий контент у нові формати або носії, не втрачаючи його первинної суті. Мета - допомогти підвищити його видимість, якщо початковий формат контенту не досягає бажаних цілей.

Наприклад, ваш добре продуманий допис у блозі може не потрапити до рейтингу пошуку Google, що призведе до меншої кількості переглядів. Навіть якщо ваш контент написаний професійним копірайтером, немає жодних гарантій, що він потрапить у пошукову видачу. У такому випадку варто подумати про переробку контенту на цікаве відео для YouTube. Вдихнувши нове життя у ваш контент в іншому форматі, ви дасте йому ще одну можливість залучити аудиторію і підвищити впізнаваність вашого бізнесу будь-якого типу.

І це лише верхівка айсберга!

Спробуйте розрізати вже написану статтю на невеликі шматочки і поділитися ними як дописами у своїх соціальних мережах. За допомогою дизайнера у вашій команді ви також можете перетворити пост на інфографіку і знову поділитися нею в соціальних мережах. Зрештою, ви можете перетворити його на епізод подкасту, обговоривши те, що висвітлювали в дописі.

За умови правильного підходу ця маркетингова стратегія в соціальних мережах допомагає максимізувати ефективність та охоплення вашого контенту, зберігаючи при цьому узгодженість повідомлень на різних платформах.

Використання різних типів контенту

Перепрофілювання вашого контенту на правильний тип допомагає краще донести його до вашої цільової аудиторії, що призводить до більшої залученості та конверсії. Давайте перейдемо до типів контенту, які ви повинні використовувати у своїй стратегії. Ми також опишемо найкращі моменти для їхнього використання і те, чому кожен з них іноді не дає бажаних результатів.

Письмовий контент

Зображення

Текстовий контент, мабуть, найпростіше створити для вашого сайту. Деякі інструменти, як-от генератори контенту зі штучним інтелектом, допомагають вам проводити мозковий штурм і створювати дописи в блозі та **статті** за кілька кліків. Однак перед публікацією ви повинні відредагувати їх, щоб забезпечити якість. Вони можуть ранжуватися в Google, якщо оптимізовані під правильні цільові ключові слова, що допомагає поліпшити видимість вашого бізнесу в пошуковій видачі.

З іншого боку, письмовий контент, як-от пости в соціальних мережах та email-розсилки, допомагає вам створити аудиторію з соціальних платформ і підписок на розсилку новин. Ви можете використовувати їх для просування свого контенту серед підписників або розбити свій розлогий контент на невеликі дієві елементи, які мають цінність для вашої аудиторії.

Нарешті, електронні книги або технічні документи - це те, що потрібно, якщо ви хочете надати більш глибоку та всебічну інформацію для своєї аудиторії. Ці довші типи контенту вимагають від вас проведення інтенсивних досліджень, надаючи людям підкріплені даними дослідження, які допоможуть донести ваше повідомлення. Потім ви можете використовувати їх як лід-магніти, щоб заохотити людей приєднатися до вашого списку розсилки та залучити їх до вашої маркетингової воронки.

Єдиним недоліком письмового контенту є те, що люди повинні зосередитися на його читанні - вони не можуть займатися чимось іншим під час споживання цього типу контенту. Крім того, залежно від способу створення контенту, обробка інформації з тексту може бути набагато складнішою, ніж з інших типів.

Аудіовміст

Зображення

Зі зростанням популярності подкастів включення аудіоконтенту у вашу стратегію контент-маркетингу є життєздатним варіантом. На відміну від письмового контенту, цей тип контенту орієнтований на людей, які люблять навчатися на ходу або працювати в режимі багатозадачності.

Створювати аудіоконтент також не складно. Використовуйте зовнішній мікрофон і програмне забезпечення, щоб записати свою розмову, і ви миттєво матимете основу для епізоду. Створіть якомога більше епізодів і завантажте їх на свою платформу для хостингу подкастів. Звідти ви можете поширювати свій подкаст на популярні стрімінгові сервіси, такі як Google Podcasts, Stitcher та інші, щоб більше людей могли його послухати.

Ви також можете створювати аудіоконтент, навіть не записуючи себе. Використовуйте програмне забезпечення для перетворення письмового контенту в аудіофайл зі звучанням людського голосу. Ви можете зробити це у своєму довгоформатному контенті блогу, щоб надати людям можливість вибору, як вони хочуть споживати ваш контент.

Після публікації вбудуйте аудіоконтент на свій сайт та інші онлайн-ресурси, якими ви володієте, щоб максимізувати їхнє охоплення. Якщо ви вбудовуєте їх на свій сайт, перетворіть кожен з них на текст за допомогою інструменту або вручну. Це зробить ваш контент доступнішим для людей і дозволить пошуковим системам знаходити та індексувати ваш контент у результатах пошуку.

Візуальний контент

Зображення

Цей тип контенту може мати найбільший вплив на вашу стратегію контент-маркетингу. Відео та зображення допомагають донести ваші ідеї набагато простіше і швидше, не залишаючи місця для неправильного тлумачення.

Ви можете подумати, що створювати візуальний контент складно, але сьогодні це вже не так. Такі інструменти, як Canva, допоможуть вам створювати інфографіку та презентації всього за кілька кліків. Просто виберіть шаблон, який відповідає тому, що ви шукаєте, і відредагуйте його, замінивши текст-заповнювач, додавши нові елементи і змінивши колір за допомогою функції перетягування.

Також можна автоматизувати відеоконтент, який ви можете використовувати на своєму каналі YouTube, ділитися ним у соціальних мережах або публікувати на своєму сайті. Створіть його з нуля за допомогою такої платформи, як Lumen5. Додайте текст, зображення, музику та інші елементи, щоб створити професійне короткометражне відео.

Однак деякі відео краще створювати вручну. Вебінари дозволяють залучати потенційних клієнтів, вирішуючи їхні больові точки за допомогою ваших продуктів або послуг. Щоб залучити більше відвідувачів на ваш вебінар і перетворити їх на покупців, вам потрібно правильно його просувати, причому навіть після завершення сесії, що вже зовсім інша справа.

Онлайн-курси - це ще один тип візуального контенту, який ви маєте створити самостійно. Окрім запису уроків для ваших модулів, ви повинні розмістити відео та створити сторінку реєстрації, де люди зможуть пройти ваш курс. Ви можете продавати курс або роздавати його безкоштовно як лід-магніт. Звичайно, якість курсу, від запису до інформації, визначає його успіх.

Стратегії перепрофілювання контенту

Тепер, коли ви знаєте різні типи контенту, нижче наведені способи, які допоможуть вам зібрати все воєдино для створення контент-маркетингової кампанії, що використовує перепрофілювання контенту та його переваги.

Узгодження з маркетинговими цілями

Перш ніж перепрофілювати контент (або публікувати будь-який контент), життєво важливо узгодити всі ваші контент-ініціативи з маркетинговими цілями. Нижче наведено короткий перелік цілей, яких ви повинні досягти за допомогою свого контенту, а також типи контенту, які ви повинні використовувати для кожної з них:

• Збільшуйте веб-трафік - створюйте інформативний і корисний контент, який надає вашій аудиторії дієві ідеї та допомагає підвищити впізнаваність бренду. Публікація розлогого контенту, оптимізованого під цільове ключове слово, щоб підвищити шанси на ранжування в органічному пошуку Google - один із способів зробити це. Ви також можете зробити це на YouTube, створивши контент за допомогою програмного забезпечення для редагування відео та оптимізувавши його під ключове слово. Інший спосіб - просувати свої веб-сторінки в соціальних мережах і серед підписників електронної пошти.
• Взаємодіяз аудиторією - Перетворіть звичайних відвідувачів на лояльних прихильників бренду. Створюйте опитування або задавайте питання в соціальних мережах, щоб викликати дискусію з аудиторією. Також відповідайте на коментарі або згадки про бренд в Інтернеті, щоб відповісти на запитання та занепокоєння людей щодо вашої експертизи.
• Перетворітьпідписників на потен ційних клієнтів - мобілізуйте підписників, залучаючи їх до ваших вебінарів та семінарів, які просувають ваш бізнес як рішення їхніх проблем.

Виберіть вміст для перепрофілювання

Звідси визначте, як діяти далі в плані перепрофілювання контенту залежно від обраних вами цілей. Оцініть, як кожна перероблена частина слугуватиме вашим цілям контент-маркетингу, допомагаючи формувати лояльність до бренду та збільшувати продажі.

Почніть з аналізу вашого найефективнішого контенту. Той факт, що багато людей бачили і взаємодіяли з цими статтями, відео або епізодами подкастів, означає, що вони можуть працювати так само добре, якщо ви перепрофілюєте їх у різні формати, оптимізовані для різних маркетингових каналів. Наприклад, перетворіть дописи в блозі з високим трафіком на професійно створений епізод подкасту і навпаки.

У той же час, подивіться на свій контент, який не приносить бажаних результатів, і визначте, чому так сталося. Можливо, це тому, що ви використовуєте неправильний формат для контенту.

Наприклад, якщо ви не отримуєте багато завантажень з написаної вами електронної книги, можливо, тема не підходить для створення завантажуваного файлу, особливо якщо вона занадто технічна або всеосяжна. Тож замість того, щоб припиняти випуск електронної книги і видаляти з неї створений вами контент, подумайте про те, щоб перетворити її на курс, на який люди можуть записатися.

Навчившись створювати та продавати онлайн-курси, ви зможете ділитися своїм досвідом у всьому світі. Пристосовуйте контент до конкретних навчальних потреб, включайте цікаві мультимедійні матеріали для більш насиченого досвіду та використовуйте зручні для користувача платформи. Це дає змогу ділитися цінними знаннями та зарекомендувати себе як авторитетного фахівця у своїй галузі, залучаючи широку аудиторію.

У той же час, перетворіть публікацію в блозі, яка не генерує трафік на сайті, на візуально привабливу інфографіку або інформативний епізод подкасту.

Це допоможе вам охопити ширшу аудиторію та збільшити залученість на різних платформах.

Використовуйте аналітику для вимірювання впливу

Нарешті, виміряйте вплив ваших зусиль з переробки контенту.

Відстежуйте ключові показники ефективності (KPI), такі як перегляди сторінок, кількість кліків і поширення в соціальних мережах. Аналізуйте дані, щоб визначити ефективність перепрофільованого контенту та його внесок у вашу стратегію контент-маркетингу.

Використовуйте цю інформацію, щоб удосконалити свій підхід до перепрофілювання контенту в майбутньому.

Висновок

Як то кажуть, що для когось сміття - для когось скарб. Однак, завдяки перепрофілюванню контенту, ваш існуючий контент вже ідеально підходить для залучення додаткового трафіку і підвищення видимості вашого сайту. Знання типів контенту і того, як їх використовувати у своїх планах контент-маркетингу, дозволить вам з упевненістю переробляти кожен з них і генерувати більше відвідувачів, потенційних клієнтів і покупців для вашого веб-сайту малого бізнесу.