Тенденції контент-маркетингу, якими варто скористатися у 2023 році

Вступ

В епоху смартфонів і соціальних мереж контент став невід'ємною частиною зв'язку з потенційними клієнтами та стимулювання продажів, як видно на графіку Семруша вище. Виходячи лише з цього зображення, ми можемо зробити висновок, що бренди постійно приділяють увагу контент-маркетингу. Очевидно, що вони визнають важливість контент-маркетингу і прагнуть створювати якісний контент.

Найкраще в контент-маркетингу те, що при правильному підході навіть малий бізнес може отримати конкурентну перевагу. Однак, якщо маркетологи не встигають за новітніми інструментами та техніками, вони можуть залишити свій бренд на два кроки позаду. Ось наскільки складним став сьогодні контент.

Цей посібник допоможе вам дізнатися про найкращі тренди контент-маркетингу, якими варто скористатися у 2023 році.

(Зображення від Semrush)

Важливість контент-маркетингу у 2023 році

Контент-маркетинг - це чудовий спосіб комунікації з потенційними та існуючими клієнтами. Він також допомагає брендам утвердити свій авторитет та експертизу у своїй галузі.

Сьогодні користувачі Інтернету приділяють велику увагу якісному контенту як способу оцінити, чи заслуговує на довіру бажаний ними бренд чи ні. Це означає, що в такому агресивному цифровому середовищі публікація середнього або низькопробного контенту заради самого контенту не спрацює.

Контент, що продає, також не спрацює з сучасними онлайн-користувачами. Більшість з них шукають щось інформативне та цікаве. Він повинен бути здатним зачепити на особистісному рівні. Завдяки стратегічному та емпатичному створенню контенту маркетологи можуть досягти такого ефекту, що в кінцевому підсумку призводить до збільшення продажів. Ось чому контент-маркетинг залишається корисним з роками.

Тренди, до яких брендам варто готуватися у 2023 році

Від соціальних мереж до SEO-постів у блогах - слідкуйте за наступними трендами цього року.

Контент, орієнтований на людину

Клієнти звикли шукати більш професійного тону від своїх улюблених брендів. Чим більш формальними виглядають компанії, тим більш усталеними вони себе почувають. Проте з розвитком соціальних мереж люди шукають більш людяного контенту.

Фокус на людському зв'язку був підкреслений, коли глобальна пандемія вдарила у 2020 році. Клієнти стали більше довіряти брендам, які пропонують прозорість та персоналізацію. Саме тому бренди поступово відмовляються від "формального" на користь "дружнього".

У 2023 році змініть свій тон у бік більш людського підходу. Відмовтеся від мови продажів і перейдіть до тону, якому надає перевагу ваша цільова аудиторія, щоб викликати емоції, які викликають відповідну реакцію. Зосередьтеся на контенті, який створює реальні зв'язки з поточними та потенційними клієнтами.

Найкращий спосіб відповісти на цю тенденцію - зробити акцент на людському факторі у ваших кампаніях. Це означає залучення реальних людей, які стоять за вашим брендом. Наприклад, ви можете співпрацювати з авторитетними інфлюенсерами у вашій галузі, щоб налагодити зв'язок з нішевою аудиторією.

Тим часом, якщо вам потрібен більш чесний підхід без підтримки маркетингової команди, завжди є користувацький контент (UGC). Користувацький контент - це контент, створений з точки зору клієнта. Як правило, це огляди продуктів у письмовому та відеоконтенті.

Одним із найкращих прикладів користувацького контенту є відгуки клієнтів, які висловлюють свої проблеми або хвалять різні продукти та послуги через такі платформи, як ролики та історії в Instagram. Ви можете використовувати позитивні коментарі на свою користь, зробивши їх частиною своєї стратегії контент-маркетингу. На щастя, існують інструменти SEO, які допоможуть вам отримати найкращий користувацький контент в Інтернеті.

Домінування подкастів

Нещодавнє дослідження прогнозує, що кількість слухачів подкастів у світі може зрости до 464,7 мільйонів у 2023 році. Сьогодні популярний сервіс потокового аудіо Spotify має 4,7 мільйона подкастів по всьому світу.

Подкасти стали неймовірним способом для галузевих експертів та брендів продемонструвати свій авторитет у своїй ніші. Це також ефективний спосіб стимулювати продажі. Наприклад, 60 відсотків слухачів подкастів повідомляють, що шукають певний продукт після прослуховування епізоду про нього.

Окрім Spotify, для створення подкастів доступні різні канали. Серед них Apple Music та YouTube. Подкасти також стають все більш популярними як відео.

Ключ до створення подкастів - це інформативність та розважальність, щоб зацікавити ваших потенційних слухачів. Знайдіть спосіб продемонструвати свій досвід у галузі, не переконуючи цільову аудиторію. Це означає ділитися інсайдами, порадами та іншою корисною інформацією. Мета - стати надійним джерелом для вирішення різних проблем у вашій ніші.

Коротке відео

Відео зараз вважається однією з провідних форм контенту на багатьох платформах соціальних мереж по всьому світу. Воно стає настільки популярним, що, згідно з нещодавнім дослідженням, близько 86% маркетологів використовують відео як основний інструмент для своїх кампаній.

(Зображення від Oberlo)

Сьогодні, завдяки зменшенню тривалості уваги інтернет-користувачів, спостерігається зростання популярності короткого відеоконтенту на різних платформах. Користувачі, особливо молоде покоління, споживають відеоконтент тривалістю менше однієї хвилини. Їм не вистачає терпіння спостерігати, як творці контенту розтягують час виконання непотрібними деталями. Вони хочуть отримати негайну відповідь на свої інтереси чи запитання.

Найкраще в короткометражному відеоконтенті - це те, що його створення займає менше часу. Головне - створювати швидкі відео, які будуть інформативними, але водночас розважальними. Якщо ваш контент триває кілька хвилин, ви можете розрізати його і зробити серію. Це допоможе розширити вашу бібліотеку, оскільки ви зможете зберігати більше контенту на потім. Крім того, якщо ви зацікавите аудиторію, вона залишатиметься з вами і чекатиме на нові відео.

Крім того, багато платформ соціальних мереж пропонують інструменти, які дозволяють маркетологам публікувати коротші відео. До них відносяться TikTok, Instagram Reels та короткометражки на YouTube.

Посилене використання ШІ

Створення пулу контенту вимагає часу на планування. Маркетологи завжди повинні переконатися, що кожен з них відповідає брендингу та сучасним трендам. На жаль, з такою великою кількістю доступних форм контенту складно вибрати те, що найкраще підходить для бренду.

Тим часом штучний інтелект (ШІ) вже прокладає собі шлях у різних сферах маркетингу. Наприклад, маркетологи використовують чат-ботів для надання рекомендацій відвідувачам або системи таргетингу реклами для більш ретельного охоплення. Дехто також використовує програмне забезпечення для написання текстів на основі ШІ для створення контенту, що є великим "ні-ні" для Google. Google особливо суворо ставиться до використання контенту, створеного штучним інтелектом, і вважає його спамом. На жаль, наявність спам-контенту суттєво впливає на ранжування сайту та загальну довіру до нього.

Якщо ви хочете отримати максимальну користь від штучного інтелекту для свого бренду, ви можете використовувати його для покращення контенту замість того, щоб створювати його. Контент зі штучним інтелектом - одна з найбільш швидкозростаючих тенденцій в інтернет-маркетингу, яка збережеться і в 2023 році.

Завдяки штучному інтелекту маркетологи можуть краще зрозуміти, які кампанії краще працюють для їхнього бренду. Завдяки цьому ви можете вдосконалити свої кампанії, щоб зробити їх більш персоналізованими для цільової аудиторії.

Крім того, штучний інтелект дозволяє маркетологам виявляти нові тенденції в Інтернеті, які можуть принести користь їхнім брендам.

Перепрофільований старий контент

Контент життєво важливий для підвищення авторитету сайту в ніші. Однак з часом ідеї можуть вичерпатися. Коли це трапляється, ваш сайт і сторінки в соціальних мережах можуть застаріти, що може призвести до втрати цільової аудиторії.

Ви повинні постійно генерувати контент, щоб підтримувати взаємодію зі своїми підписниками. На щастя, ви можете перепрофілювати старий контент, щоб вирішити цю проблему.

Перепрофілювання старого контенту може допомогти розширити вашу бібліотеку та підтримувати вашу активність у соціальних мережах. Це коли ви перетворюєте один контент на інший. Наприклад, ви можете перетворити один із дописів у своєму блозі на відеоконтент та інфографіку для соціальних мереж і поділитися ними одночасно. Це зовсім не те саме, що повторно ділитися чимось, що ви зробили рік тому.

Завдяки новим формам контенту 2023 рік пропонує маркетологам різні можливості для перепрофілювання свого контенту. Одна публікація в блозі може перетворитися на серію короткометражних відео або епізод подкасту.

Перепрофілювання старого контенту також означає його оновлення, щоб він відповідав останнім тенденціям цифрового маркетингу. Наприклад, SEO продовжує розвиватися, і щороку з'являються нові методи. Ваш старий контент може бути створений за допомогою застарілої техніки SEO, що робить його застарілим порівняно з новими методами. Найкраще оновити його, щоб він відповідав останнім тенденціям.

Крім того, оновлення старих публікацій у блозі сприяє підвищенню авторитету вашого сайту. Це зробить їх релевантними новим пошуковим запитам. Завдяки цьому ваш сайт відвідає більше відвідувачів, що також сприяє підвищенню вашого SEO-рейтингу.

AR та VR

Протягом багатьох років експерти намагаються знайти способи максимально ефективно використовувати програми доповненої реальності (AR) і віртуальної реальності (VR) у маркетингу. Оскільки метаплатформи все частіше стають сучасною альтернативою комунікації та розвагам, фахівці вже досліджують можливості продажу або демонстрації продуктів за допомогою інструментів доповненої та віртуальної реальності.

У 2022 році багато розкішних і відомих брендів долучилися до Тижня моди Metaverse від Decentraland - онлайн-події, яка досліджувала світ цифрової моди та пристроїв, що носяться по всьому світу. На ньому були представлені такі бренди, як Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana та DKNY з віртуальними подіумами та магазинами. Подія висвітлила використання AR і VR як сучасного способу просування продукції на ринку, що ми також можемо побачити в наступні роки.

Тим часом, окрім Metaverse, багато платформ вже пропонують функціонал, який дозволяє користувачам "спробувати" товари перед покупкою, зокрема Snapchat та Pinterest.

Хоча про доповнену і віртуальну реальність у цифровому маркетингу ще багато чого треба знати, маркетологам варто придивитися до різних концепцій, щоб зрозуміти, як вони зможуть максимально ефективно використовувати ці інструменти у 2023 році.

Зосередьтеся на добре вивченому контенті

В епоху фейкових новин люди стають більш обережними, коли шукають сайти, яким можна довіряти. Вони віддають перевагу авторитетному контенту, який підкріплений дослідженнями або використовує відповідні дані для отримання необхідних відповідей.

Дослідження - одна з основ якісного контенту. Щоб завоювати довіру цільової аудиторії цього року, ви повинні створювати добре досліджений контент, який використовує надійні джерела для підтвердження своїх тверджень. Він також має добре читатися, щоб здаватися більш професійним і авторитетним.

Крім того, коли ваш сайт виглядає добре дослідженим, ви можете стати довіреним або надійним джерелом для вашої цільової аудиторії. Відвідувачі можуть ставити посилання на свої сторінки в соціальних мережах, що може сприяти збільшенню трафіку і підвищенню вашого рейтингу.

Крім того, якісний контент також допомагає Google зрозуміти, про що ваш сайт. Завдяки цьому Google може краще представляти ваш сайт потенційним клієнтам щоразу, коли вони здійснюють пошук в Інтернеті.

Розгорнутий вміст

Ще один спосіб завоювати авторитет - це створення розлогого контенту. Простіше кажучи, бренди не можуть продемонструвати свою експертизу в галузі в 500 словах або менше. Вони повинні створити щось довше, з глибокою інформацією, підкріпленою відповідними даними.

Довгоформатний контент продовжує зростати, навіть сьогодні, коли більшість інтернет-користувачів мають відносно короткий проміжок уваги. Багато досліджень показали, що вони є більш привабливими та прибутковими, ніж короткі матеріали, саме тому їх створення має стати частиною вашої стратегії контент-маркетингу 2023 року.

(Зображення з сайту Content Hacker)

Ключовим моментом є те, що він має бути добре дослідженим і добре написаним. В ідеалі він також повинен містити від 700 до 2000 слів, щоб показати ваш авторитет у ніші.

Крім того, довгий контент також дає можливість підвищити SEO-рейтинг сайту за допомогою різних факторів, таких як ключові слова та зворотні посилання.

Окрім дописів у блогах, маркетологи можуть створювати довгий контент різними способами. До них відносяться годинні епізоди подкастів, 20-хвилинні відео на YouTube та каруселі в соціальних мережах.

Голосовий пошук

Поява розумних помічників, таких як Siri та Alexa, зробила пошукові запити простішими та швидшими для мобільних користувачів. Не дивно, що завдяки своїй зручності голосовий пошук став однією з найбільш швидкозростаючих тенденцій в електронній комерції: майже половина населення США регулярно користується цією платформою.

(Зображення від Oberlo)

Дослідження показують, що багато споживачів вважають за краще шукати потрібний товар за допомогою голосового пошуку. Більшість з них роблять це за допомогою розумних колонок та їхніх функцій голосових команд. Ось чому, якщо ви не оптимізуєте свій контент для голосового пошуку в 2023 році, ви можете втратити значну кількість своїх споживачів.

Крім того, голосовий пошук не покладається на одне або два ключових слова. Під час оптимізації вам слід включити довгі ключові слова та питання, які, на вашу думку, будуть використовувати ваші користувачі під час голосового пошуку.

Покращення персоналізації

Персоналізація залишається ефективним трендом для брендів у різних галузях. Це одна з найкращих практик для створення довгострокових відносин з клієнтами та чудовий спосіб конвертувати потенційних клієнтів.

У маркетингу персоналізація означає створення релевантних продуктів і послуг, які задовольняють потреби конкретної людини. Деякі з найкращих прикладів персоналізації включають рекомендації щодо продуктів, контроль користувацького досвіду, а також програми лояльності або знижки.

Цього року ми можемо очікувати, що персоналізація зростатиме і стане ще більш конкурентною. Наприклад, штучний інтелект може вступити в гру, пропонуючи вичерпні дані про персоналізаційні кампанії. Використання ШІ для аналізу може допомогти брендам зрозуміти клієнтські патерни та оцінити, які зусилля є ефективними для створення більшої кількості однакового контенту.

Крім того, можна також зосередитися на конфіденційності даних і персоналізації без використання файлів cookie, щоб потенційні клієнти не турбувалися про захист своєї інформації. Крім того, бренди можуть прагнути до більш багатоканальної персоналізації. Це означає безперешкодну інтеграцію кампаній на цифрових платформах і в магазинах.

Створюйте авторитетний та цікавий контент

З початком нового року ми очікуємо, що в такому агресивному цифровому ландшафті з'являться нові тенденції. Деякі з них є переосмисленням існуючих практик, а інші - новими, з використанням нових технологій.

Головне - завжди бути в курсі будь-яких маркетингових трендів і конкурувати з точки зору контенту. Можна використовувати одну й ту саму концепцію, якщо ваш контент буде оригінальним і цікавим.