Вичерпний посібник з обрізки контенту та як це працює

Вступ

Підтримка веб-сайту або блогу для вашого бренду може бути напрочуд трудомістким завданням. Багато компаній вирішують скористатися послугами контент-маркетингу, в той час як інші вирішують вести контент-маркетинг власними силами.

Якщо ви розробляєте контент-стратегію і хочете, щоб ваш сайт займав високі позиції в пошуковій видачі, створення нового контенту - це не єдине, що ви повинні враховувати. Ви не можете просто розмістити новий контент і очікувати, що старий контент буде продовжувати "виконувати роботу" і давати результати сам по собі.

Хоча деякий контент є "вічнозеленим" (завжди актуальним і корисним), багато контенту з часом стає менш актуальним (і менш корисним для SEO). Наприклад, пандемія призвела до того, що понад 9 з 10 контент-маркетологів швидко змінили свої маркетингові стратегії. Були змінені стратегії обміну повідомленнями, редакційний календар і навіть цілі веб-сайти.

(Джерело зображення: contentmarketinginstitute.com)

Щоб контент сайту не застарів, його необхідно постійно підтримувати в актуальному стані. Одним з найефективніших способів розвитку контенту сайту є контент-аналіз.

Що таке обрізка контенту?

Обрізка контенту - це практика видалення з сайту контенту, який не представляє ніякої цінності. Подібно до того, як ви обрізаєте дерево або живопліт до бажаної форми і розміру, обрізка контенту видаляє будь-який зайвий контент.

Цей контент може містити застарілі поради, бути несумісним з поточним образом вашого бренду або просто більше не є актуальним.

Іноді видаленню підлягають цілі сторінки, а іноді - лише окремі розділи. Часто видаляються сторінки, які майже не відвідуються, особливо якщо їхній вміст є надлишковим, наприклад, якщо він не несе інформаційної цінності або є застарілим чи малоінформативним.

Дублюючий контент також зазвичай видаляється - при написанні статті в блозі слід завжди перевіряти, чи є минулий контент на ту саму тему, який можна видалити та/або оновити.

(Джерело зображення: pixabay)

Обрізка контенту має важливе значення - і може бути роботою на повний робочий день - для дуже великих веб-сайтів, таких як інтернет-магазини. Однак, обрізка необхідна для веб-сайтів будь-якого розміру, щоб забезпечити високу якість контенту та залучити трафік на ваш веб-сайт.

Переваги обрізки вмісту

Обрізка контенту має численні переваги для вашого брендового блогу:

Підвищення позицій в пошукових системах

Конкретна робота алгоритму Google ніколи не розкривалася публічно, але певні тенденції та закономірності у визначенні позицій сайтів спостерігаються.

Алгоритм Google віддає перевагу сайтам, контент яких має стабільно високу якість. Він може покарати сайти з менш релевантним контентом, дублюючим контентом і сторінками з незначним трафіком або зовсім без нього. Видалення цих несуттєвих сторінок і контенту може підвищити SEO-рейтинг вашого сайту.

Підвищення якості сайту

Автори контенту рідко публікують свої перші чернетки! Переробка зазвичай висвітлює помилки та можливості для вдосконалення, що призводить до підвищення якості контенту.

Обрізка контенту - це форма редагування в масштабі всього сайту, а не тільки однієї частини контенту. Незалежно від того, чи старі публікації та сторінки застаріли за своєю інформацією, чи просто не мають такої ж якості, як більш свіжі публікації, їх видалення або редагування може покращити загальну якість вашого сайту.

Покращений користувацький досвід

Жоден користувач сайту не хоче переглядати сторінки з нерелевантним контентом, щоб знайти інформацію, яку він шукає. Сайти з меншою кількістю, але більш релевантних і якісних публікацій, як правило, більш приємні для відвідування користувачами.

(Джерело зображення: Unsplash)

Більш ефективний повзучий бюджет

"Бюджет на сканування" Google - це ресурси та час, які боти Google використовують для сканування (дослідження та індексації контенту) кожного веб-сайту. Цей "бюджет" розтягується більш тонко на сайтах із зайвими сторінками та контентом, що часто призводить до зниження рейтингу в пошуковій видачі.

Обрізка контенту може збільшити бюджет на сканування вашого сайту, покращуючи показники SEO.

Більш ефективний зв'язок

Внутрішня перелінковка є невід'ємною частиною SEO-стратегії, але вона повинна здійснюватися цілеспрямовано.

Управління репутацією є ключем до успіху, але довіру до вашого бренду можна підірвати, посилаючись на неякісний контент. Якою б чудовою не була ваша остання публікація в блозі, посилання на стару, застарілу публікацію, швидше за все, викличе у читачів підозри щодо вашої компетентності.

Обрізка контенту гарантує, що на вашому сайті будуть тільки якісні, авторитетні сторінки, тому ви можете бути впевнені, що будь-які додані вами посилання будуть корисними.

Як розробити надійну стратегію обрізання контенту

Буває важко зрозуміти, з чого почати, особливо якщо у вас великий веб-сайт. На щастя, є кілька кроків для розробки ефективної стратегії обрізання контенту.

Аудит сайту та виявлення контенту, який можна обрізати

Першим кроком є проведення повного аудиту вашого сайту. Мається на увазі кожна сторінка, пост і абзац контенту. Варто приділити цьому час, оскільки поспіх на цьому етапі може ускладнити виконання інших кроків.

Може бути корисно розділити контент на три категорії:

• Контент, який потрібно зберігати. Це включає в себе високоякісний вічнозелений контент і нещодавні публікації, які все ще є актуальними.
• Контент, який більше не є корисним взагалі, і може бути видалений.
• Контент, який має недоліки, але потенційно може бути відредагований для підвищення якості та релевантності.

Щоб вирішити, на якому контенті зосередитися, а від чого відмовитися, дуже корисними можуть бути маркетингові дослідження - наприклад, використання пошукача ключових слів Ranktracker для генерації ключових слів для SEO, або розвідка розмов, щоб розшифрувати, що найбільше цікавить клієнтів.

Також може бути корисно використовувати аналітичне програмне забезпечення, таке як Google Search Console, для виявлення сторінок з низьким трафіком. Якщо контент отримує мало або зовсім не отримує трафіку протягом більше року, можливо, настав час його видалити.

(Джерело зображення: Unsplash)

Вирішити, який контент можна редагувати, а який зберігати

Наступний крок - приділити деякий час третій категорії - контенту з потенціалом. Потім потрібно вивчити цей контент, щоб вирішити, до якої з двох інших категорій він дійсно належить.

Якщо частина контенту (чи то сторінка, чи то абзац) може мати цінність після редагування та оновлення, її варто зберегти.

Чи є перепрофілювання контенту ефективним використанням вашого часу, залежить від ваших власних обставин та цілей. Якщо матеріал не вартий витраченого на нього часу або повністю застарів, можливо, краще його видалити.

Перепрофілювання та оновлення контенту

Існує кілька способів покращення якості та продуктивності контенту.

Якщо пост містить корисну інформацію, але не виправдовує власної сторінки, інформація може бути розділена і додана в інші пости. Якщо у вас є кілька таких постів на одну і ту ж тему, їх можна об'єднати. Ви навіть можете створити розділ поширених запитань, щоб зібрати корисні відповіді з різних інших дописів.

Іноді контент може бути якісним і корисним, але містити застарілу інформацію. У такому випадку можна оновити, де це можливо, або навіть додати застереження про те, коли сторінка востаннє оновлювалася. Це також може бути можливістю зробити посилання на більш свіжий контент.

Видалення контенту з індексу Google

Перш ніж видаляти публікації та сторінки з низькими показниками, подумайте, чи мають вони цінність за межами пошукової видачі, чи ні.

Деякий контент може бути корисним для відвідувачів сайту, але шкодити SEO-показникам. Прикладами такого контенту є сторінки вмісту та теги блогу. Якщо ви хочете зберегти їх на своєму сайті, щоб вони не впливали на SEO, ви можете видалити їх з індексу Google, щоб вони не з'являлися в пошуковій видачі.

Видалення непотрібного контенту

Дописи та сторінки, які можна повністю видалити, можуть бути неопубліковані за допомогою Вашої блог-платформи. Перед цим ви повинні видалити будь-які посилання на цю статтю з інших частин вашого сайту.

Ви також можете перевірити, чи не зникла URL-адреса сторінки. Ви можете зробити це за допомогою XML-карти сайту.

Налаштування нагадувань про перегляд контенту

Цей останній крок передбачає активну позицію та планування на перспективу. Найефективнішими стратегіями обрізання контенту є ті, що спрямовані на перспективу.

Певна частина контенту обов'язково застаріє - наприклад, посібник з порівняння продуктів про найкращий бізнес-додаток потрібно буде оновлювати, коли з'являться нові версії продуктів. Щоб переконатися, що ці сторінки не застаріли, встановіть собі нагадування в календарі, щоб періодично переглядати їх та оновлювати.

(Джерело зображення: Unsplash)

Як часто слід обрізати вміст?

Обрізка вмісту - це не те, що ви робите один раз і потім забуваєте про це. Подібно до обрізки дерева або рослини, її потрібно робити регулярно, якщо ви хочете тримати все під контролем.

Якщо ви ніколи раніше не виконували обрізку контенту на сайті, краще всього почати з серйозної, ретельної обрізки. Виділіть для цього пристойну кількість часу.

Після першої великої обрізки майбутні обрізки, ймовірно, будуть меншими і більш керованими. Однак, чим довше Ви відкладаєте обрізку до наступної, тим більше часу і зусиль вона займе.

Взагалі кажучи, все, що відбувається рідше, ніж раз на шість місяців, є занадто рідкісним, щоб бути ефективним. Для великих сайтів з тисячею сторінок і більше, ймовірно, потрібно щонайменше три місяці.

Якщо ви хочете, щоб обрізка контенту дала найкращі результати в SEO, заплануйте її раз на місяць, і кожен сеанс, швидше за все, буде швидшим, ніж якщо залишити його на довший час.

Не бійтеся скорочень

Може бути важко втратити вміст, над яким ви наполегливо працювали, і ви можете хвилюватися, що видалите щось, а потім пошкодуєте про це. Не хвилюйтеся - зберігання резервних копій всього контенту сайту через гібридну хмарну інфраструктуру гарантує, що ніщо не зникне назавжди, якщо ви цього не захочете!

Обрізка контенту - це настільки ж мистецтво, наскільки і наука, тому пошук найкращої стратегії для вашого сайту, швидше за все, буде пов'язаний з методом проб і помилок. Однак, якщо ви хочете досягти вимірюваних результатів, слідуючи цим крокам, ви можете почати з них.

Про автора

Джессіка Дей - старший директор, маркетингова стратегія, Dialpad

Джессіка Дей - старший директор з питань маркетингової стратегії в Dialpad, сучасній платформі бізнес-комунікацій, яка виводить будь-яку розмову на новий рівень, перетворюючи розмови на можливості. Джессіка є експертом у співпраці з багатофункціональними командами для виконання та оптимізації маркетингових зусиль, як для кампаній компанії, так і для клієнтів. Вона писала для таких сайтів, як Recruitee. Ось її сторінка в LinkedIn.