Бюджетне створення контенту: Чи можливо це для мікроінфлюенсерів?

Вступ

Хоча макроінфлюенсери, як правило, мають більше підписників (причому шалено багато), іноді вони ефективні лише настільки, наскільки відомі, популярні та привабливі для широких мас. Сьогодні бренди, які хочуть вийти на свій нішевий ринок і отримати справжню підтримку, звертаються до мікро-інфлюенсерів та їхніх довірених послідовників, щоб прорватися на ринок.

Якщо ви мікроінфлюенсер (або плануєте ним стати), важливо знати, що будь-яка кар'єра не обходиться без витрат - так, навіть мікроінфлюенсерство. Потрібні ресурси, щоб інвестувати в якісне обладнання, продукти та матеріали.

Не бійтеся, адже створення контенту не обов'язково має бути дорогим, щоб бути якісним. У цій статті ми обговоримо поради та секрети про те, як створювати бюджетний контент (так, це можливо!), включаючи навички та поради щодо економії коштів, які ви можете використати для створення якісного контенту.

Як мікроінфлюенсери впливають на ефективний сучасний маркетинг

За даними Statista, вартість маркетингу впливу у 2023 році зросла до 21,1 мільярда доларів США з мізерних 1,7 мільярда доларів у 2016 році. Це вражаюче зростання на 19,4 мільярда всього за сім років! З цієї причини ми постійно спостерігаємо зростання інфлюенсерів (і молодих інфлюенсерів-початківців, навіть підлітків) разом з ним.

Маючи від 1 000 до 100 000 підписників, легко зрозуміти, чому мікроінфлюенсери не є кращим вибором, ніж макроінфлюенсери. Якщо дивитися виключно на кількість підписників, то мікроінфлюенсери, безумовно, не можуть зрівнятися за охопленням з макроінфлюенсерами. Однак більше не завжди означає краще - чим більше охоплення, тим менш особистим стає зв'язок і тим більше комерційним.

Ось чим мікроінфлюенсери можуть бути кращими за макроінфлюенсери:

Менша, але дуже активна аудиторія

Кількість їхніх підписників невелика, але рівень залученості та кількість постів, безумовно, більші. Рівень залученості мікроінфлюенсерів у середньому становить 6%, порівняно з 1,97% для макровпливових осіб.

Причиною цього є те, що мікроінфлюенсери майже всі мають особистий зв'язок зі своєю аудиторією та близькі до неї стосунки. Більшість підписників мікроінфлюенсерів - це люди, які щиро люблять творців і контент, який вони створюють, і мають з ними почуття спорідненості та лояльності, що робить рівень залученості вищим, ніж у інших типів інфлюенсерів.

Обслуговує нішеві аудиторії

Для інфлюенсерів дуже важливо знайти свою нішу і те, що вони вміють робити найкраще, і будувати свою аудиторію на цій ніші. Коли інфлюенсер створив лояльну аудиторію, дотримуючись своєї ніші, і бренди, і компанії отримують вигоду від спонсорства та маркетингових угод з аудиторією, яка, найімовірніше, зацікавлена в певному продукті чи послузі.

Наприклад, інфлюенсер з 50 000 підписників, який створив свою аудиторію, публікуючи щотижневі ідеї для приготування їжі, найімовірніше, буде використаний як інфлюенсер компанією, що займається пакуванням екопродукції. Також можна запустити курс про те, як готувати швидкі сніданки, як це зробила українська блогерка Аліса Купер. Він підходив мамам, бізнесменам, тим, хто хоче приготувати щось особливе (рецепти дійсно були особливими). Це лише приклад воронки продажів, яка починається з Instagram, потім переходить на сайти та інструменти для стимулювання продажів, і росте, залучаючи все більше потенційних клієнтів і приносячи віддачу: як соціальну, так і фінансову.

Менший попит, кращі пропозиції

Зрозуміло, що мікроінфлюенсери коштують дешевше, ніж макроінфлюенсери, оскільки, зрештою, угоди все ще сильно залежать від підписників у соціальних мережах.

Однак для мікроінфлюенсерів це означає, що вони мають більше свободи та важелів впливу на створення контенту (у межах базових обмежень, встановлених бізнесом), оскільки ці компанії знають, що з мікроінфлюенсерами вони укладають угоду з контентом і творчістю, а не з популярністю.

Автентичність

Невелика кількість підписників не завжди є проблемою, і мікроінфлюенсери завжди можуть використати свою відносно невелику кількість підписників на свою користь, побудувавши особистий зв'язок зі своїми підписниками.

Спільний звіт показав, що 85% інфлюенсерів і 67% маркетологів вважають автентичність і довіру життєво важливими сильними сторонами інфлюенсер-маркетингу. Зважаючи на те, що автентичність є головною причиною, чому мікро-інфлюенсери є дуже ефективними маркетологами, компанії визнають, що їхні невеликі послідовники є дуже впливовим ринком, який, швидше за все, купуватиме те, що використовує інфлюенсер, завдяки цьому тісному та особистому зв'язку, що робить промо-акції радше рекомендацією, ніж маркетинговою тактикою.

Роль створення контенту в маркетингу

В епоху, коли в соціальних мережах так недбало створюють, поширюють і виривають з контексту інформацію, зараз як ніколи важливо, щоб мікроінфлюенсери розуміли, що таке хороший і поганий контент, і як ефективне використання (і зловживання) одного й іншого може вплинути на зростання їхніх акаунтів і партнерських відносин із брендами.

Взагалі, хороший контент повинен бути:

1. Смішно і дотепно, але не образливо для релігій, культур, сексуальної орієнтації та переконань
2. Узгоджується з брендом контенту вашого акаунта
3. Вільні від фейкових новин
4. В курсі сучасних тенденцій
5. Візуально легко засвоюється
6. Оригінально та актуально

Те, що є хорошим контентом для одного інфлюенсера, може бути поганим для іншого, і навпаки. Наприклад, якщо інфлюенсер, який спеціалізується на продуктах харчування, раптом порекомендує і просуне бренд косметики, це буде виглядати неприродно - і, швидше за все, викличе здивування у його підписників.

Хороший контент, який відповідає вашій ніші і вашій аудиторії, швидше за все, викличе більше залучення, а постійне використання поганого і примусового контенту для "продажу" продукту, швидше за все, призведе до зниження і втрати інтересу з боку ваших підписників.

Чи можливе бюджетне створення контенту?

Залежно від того, до якого типу мікроінфлюенсерів ви належите, витрати на інфлюенсерство варіюються від людини до людини. Інфлюенсери блогів неминуче повинні витрачатися на доменні імена та хостинг веб-сайтів, чого не можна сказати про інфлюенсерів у соціальних мережах. Інфлюенсерам TikTok та Instagram, з іншого боку, можливо, доведеться більше інвестувати в хороші камери та освітлювальне обладнання, підписки, додатки для редагування (або редактори) тощо.

Окрім базових речей, необхідних для початку вашої маркетингової подорожі до інфлюенсерів, створення базового контенту не обов'язково має бути дорогим, щоб бути ефективним. Так, бюджетне створення контенту можливе, наприклад, шляхом переходу з платних інструментів для редагування фотографій на безкоштовні, перепрофілювання предметів домашнього вжитку в реквізит або використання телефонів як камер замість того, щоб одразу купувати дорогі фотоапарати.

Як мікроінфлюенсер може створювати бюджетний контент

Співпрацюйте з іншими авторами

Співпрацюючи з іншими творцями контенту, ви укладаєте веселу угоду про обмін з людиною, яка працює в тій самій сфері, демонструючи ваш контент підписникам один одного, збільшуючи охоплення та залучення вашого контенту. Співпраця над контентом може бути такою ж простою, як спільне створення веселих скетчів у TikTok, або ж такою ж захопливою, як дослідження найнебезпечніших доріг Нью-Йорка.

Здебільшого співпраця у створенні контенту відбувається без грошових витрат для кожного з них, за умови наявності угоди між обома творцями контенту про співпрацю у створенні контенту та домовленості з їхніми партнерами-брендами (якщо це можливо).

У статті, опублікованій в SSRN, автори підкреслили, що співпраця між творцями контенту збільшує різноманітність і монетизацію контенту, тим самим збільшуючи прибутки між співавторами і зменшуючи надлишок у споживачів.

Будьте готові створювати контент будь-де

Щоб створювати контент, вам не завжди потрібне наворочене обладнання. Контент-творець повинен завжди бути в пошуку ідей для створення контенту, купуючи машину чи навіть просто гуляючи вулицею, тому що найчастіше найцікавіші речі трапляються тоді, коли ви цього найменше очікуєте.

Ви також можете заощадити на вигадливих налаштуваннях, використовуючи фільтри додатків, які редагують фон у ваших відео під час створення смішного контенту.

Перепрофілюйте старий контент

Важко працювати над контентом, маючи обмежений час і бюджет, тому найкращий спосіб випустити контент - це перепрофілювати старий контент і підкоригувати його, щоб він став більш актуальним сьогодні.

Візьмемо, наприклад, вічнозелений контент. Простіше кажучи, вічнозелений контент - це контент, який залишається актуальним протягом тривалого часу, незалежно від того, скільки часу минуло. Це не статті з новинами чи останні модні тенденції, а радше відео з інструкціями, порадами чи оглядами продуктів.

Ви можете використовувати старий вічнозелений контент блогу для створення відеоконтенту, творчо поєднуючи його з партнерськими програмами вашого бренду, скорочуючи час, який вам потрібно витратити на створення абсолютно нового контенту.

Використовуйте безкоштовні цифрові інструменти на ринку

Для творців онлайн-контенту потреба в цифрових інструментах є надзвичайно важливою. Програми для редагування відео, фотографій та написання текстів - це лише деякі з найпоширеніших інструментів, які потрібні творцям контенту для його створення.

В Інтернеті щохвилини з'являється безліч інструментів і додатків, тому замість того, щоб платити за Adobe Photoshop Illustrator чи Procreate, ви можете знайти безкоштовні інструменти для графічного дизайну, такі як Canva, Figma, Fotor тощо. Коли справа доходить до простого редагування відео, ви можете звернутися до Canva, CapCut або InVideo замість Final Cut Pro або Premiere Pro.

Якщо ви перевантажені роботою, є багато безкоштовних інструментів управління проектами та програмних засобів SOP, які пропонують безкоштовні базові плани, що допоможуть вам краще організувати свій графік та робочі проекти.

Блогерам-інфлюенсерам не потрібно витрачати долари на Microsoft Word. Google Docs працює краще, дозволяючи співпрацювати над документами та мати доступ до вашого контенту на будь-якому пристрої через ваш обліковий запис, без страху втратити роботу, якщо ви забудете її зберегти.

А що найкраще? Це безкоштовно!

Використовуйте тренди соціальних мереж

Найважливіша частина роботи творця контенту - бути в курсі трендів і знати, як включити ці тренди у свій контент. Це можуть бути трендові сцени з фільмів, музика, драматургія, або навіть створення мемів для вірусного відео чи пародіювання.

Візьмемо, наприклад, знамените відео з Кубком Стенлі, яке стало вірусним після того, як загорівся автомобіль і нічого не вціліло... окрім Кубку Стенлі. Сьогодні Кубок Стенлі став бізнесом з 73 мільйонами доларів у 2019 році до 740 мільйонів доларів у 2023 році. Хоча цей випадок не є ефектом цільового маркетингу інфлюенсерів, він лише демонструє, наскільки вражаючим може бути вплив трендів у соціальних мережах на створення або руйнування бізнесу.

Висновок

Зважаючи на те, що мільйони людей у сфері соціальних мереж прагнуть стати власними інфлюенсерами, стати маркетологом-інфлюенсером стає запеклою конкурентною боротьбою. Те, що відрізняє хорошого інфлюенсера від поганого, зрештою зводиться до контенту, який вони створюють, і до того, наскільки ефективно вони перетворюють цей контент на залучення та продажі.

Існує багато способів створення контенту без зайвих витрат: пошук безкоштовних альтернатив, використання реальних подій, перепрофілювання старого контенту або співпраця на основі обміну. Це лише доводить, що ефективний маркетинг не обов'язково має бути дорогим, щоб бути ефективним, і що мікроінфлюенсери можуть створювати високоякісний контент навіть з обмеженим бюджетом.