Як зламати алгоритм Google: Що буде у 2024 році?

Вступ

Привіт, любителі цифрового маркетингу! Ви коли-небудь відчували, що намагаєтеся зібрати кубик Рубіка із заплющеними очима, коли справа доходить до алгоритму Google? Повністю розумію. На дворі 2024 рік, і SEO змінюється швидше, ніж ми встигаємо за ним. Але не хвилюйтеся! Давайте разом зламаємо цей код за допомогою інсайтів, отриманих від провідної агенції цифрового маркетингу.

Це не звичайний посібник з SEO. Скоріше, це ваш надійний компас у дикому світі алгоритмів Google, що постійно розвиваються. Ми розберемо останні тенденції, розвіємо деякі поширені міфи і дамо вам кілька практичних тактик.

Неважливо, чи ви гуру SEO, чи власник бізнесу, чи студент, який занурюється в цифровий маркетинг, - у цьому глибокому зануренні знайдеться щось для кожного. Ми не просто допоможемо вам пробратися крізь джунглі SEO, ми допоможемо вам керувати ними.

Алгоритм Google у 2024 році: Зовсім нові правила гри

Пам'ятаєте, коли алгоритм Google був заснований на ключових словах і зворотних посиланнях? Що ж, це старі новини. У 2024 році все стало набагато складніше. Ми говоримо про гармонійне поєднання розумного штучного інтелекту, який дійсно отримує те, чого хочуть користувачі, і цілої низки факторів, які вирішують, хто буде лідером у пошуковій видачі.

Поговоримо про штучний інтелект - він змінює правила гри. З появою таких слів, як BERT і MUM, Google не просто знаходить ключові слова. Йдеться більше про те, щоб зрозуміти суть того, про що ви запитуєте. Це схоже на те, що Google раптом отримав науковий ступінь у розумінні людської мови.

Ця стаття Google "Як штучний інтелект забезпечує відмінні результати пошуку" - справжнє відкриття. Штучний інтелект Google допомагає вам отримувати корисні відповіді, особливо на "нестандартні" запити. Google стверджує, що 15% пошукових запитів є абсолютно новими, але завдяки штучному інтелекту вони справляються з ними як професіонали, дійсно знаходячи те, що ви шукаєте.

Що це означає для вашого контенту? Час бути розумнішими. Забудьте про зазубрювання ключових слів - мова йде про те, щоб влучити в ціль, в те, що потрібно вашій аудиторії. Уявіть, що ви спілкуєтеся з ними. Що їх цікавить? Які проблеми вони намагаються вирішити? Ваш контент повинен бути тим просвітницьким моментом, який вони шукають.

І, до речі, залишатися в курсі оновлень Google - це ключ до успіху. Кожна маленька зміна може перетасувати колоду ранжування. Ви помітили, наскільки вони зараз зацікавлені у користувацькому досвіді? Такі речі, як Core Web Vitals, мають велике значення. Якщо ваш сайт швидкий, зрозумілий і приємний для очей, ви у виграші. Такі інструменти, як PageSpeed Insights та Lighthouse? Золоті копальні для покращення вашого сайту.

Тож, так, Google у 2024 році - це абсолютно нова гра, і ви повинні бути напоготові, щоб грати в неї правильно!

Якість та актуальність контенту

У світі SEO контент - це король, але не будь-який старий контент. Ми говоримо про той, що є надзвичайно інформативним, захоплюючим і дійсно знає свою справу. Оскільки Google зосередив увагу на E-E-A-T (Досвід, Експертиза, Авторитетність і Достовірність), планка для нас, творців контенту, досить висока. Це означає, що ваш контент повинен демонструвати свою експертність, авторитетність і бути таким же надійним, як ваш найкращий друг.

E-A-T особливо важливий для веб-сайтів, які надають медичну, фінансову або юридичну інформацію.

Візьмемо, наприклад, сферу охорони здоров'я. Вкрай важливо, щоб ваш контент виходив за рамки простої точності та актуальності. Він вимагає схвалення від справжніх медичних експертів. Це означає, що ваші статті, блоги чи відео повинні бути написані, переглянуті або схвалені медичними працівниками. Така участь підвищує довіру до вашого контенту і гарантує, що він відповідає медичній етиці та настановам. Йдеться не просто про надання фактів, а про надання медично обґрунтованої, безпечної та достовірної інформації, якій ваша аудиторія може довіряти, приймаючи рішення щодо свого здоров'я.

Але експертиза - це ще не все. Релевантність теж має велике значення. Ваш контент має бути схожим на ідеальний плейлист, який відповідає настроям вашої аудиторії. Чи знаєте ви, що згідно з даними Content Science Review, коли люди знаходять релевантний і корисний контент, він допомагає їм досягти своїх цілей у 91,5% випадків? Це просто приголомшливо! Чим більш релевантним буде ваш контент, тим більше любові ви отримаєте від Google.

Отже, як досягти цієї золотої середини? Такі інструменти, як Google Trends та Answer the Public, є вашими кришталевими кулями для SEO. Вони допомагають вам зазирнути в голови вашої аудиторії, з'ясувати їхні нагальні питання та проблеми, які вони намагаються вирішити. Створити контент, який відповідає на ці питання і додає цінності їхньому життю? Ось наша мета. Пам'ятайте, що мова йде не лише про те, щоб зробити Google щасливим, а й про те, щоб створити загін лояльних підписників.

Користувацький досвід (UX) і технічне SEO: Важливість для сучасного Інтернету

Подумайте про UX в SEO як про першокласний сервіс, який ви очікуєте від п'ятизіркового готелю. Він повинен бути бездоганним. Основні веб-показники Google стали золотим стандартом для вимірювання того, як користувачі сприймають швидкість, швидкість відгуку та візуальну стабільність веб-сайту. У звіті BrightEdge підкреслюється, що оптимізація за цими показниками може підвищити рейтинг 24% топових URL-адрес у фінансовому секторі.

Але відмінний UX - це більше, ніж просто цифри. Він має забезпечити відвідувачам плавну, приємну подорож вашим сайтом. Це означає зручну навігацію, дружній до мобільних пристроїв дизайн і доступність. Як зазначає Exploding Topics, більше половини світового веб-трафіку припадає на мобільні пристрої. Адаптація сайту для мобільних пристроїв - це вже не просто приємна дрібничка, а необхідність.

Існує ще технічне SEO. Тут ви точно налаштовуєте закулісні аспекти вашого сайту - наприклад, прискорюєте час завантаження, організовуєте контент за допомогою структурованих даних і забезпечуєте першокласну безпеку. Структуровані дані, наприклад, допомагають пошуковим системам краще зрозуміти ваш контент, що потенційно підвищує видимість вашого сайту в пошуку. Регулярні перевірки за допомогою таких інструментів, як Screaming Frog SEO Spider, мають вирішальне значення для виявлення та усунення будь-яких технічних збоїв, які можуть погіршити роботу вашого сайту.

По суті, баланс між UX і технічним SEO є ключовим для того, щоб догодити Google і надати вашим відвідувачам досвід, який їм сподобається, і вони будуть повертатися до вас знову і знову.

Зворотні посилання та позасторінкове SEO: Цифрова підтримка, яка має значення

Зворотні посилання в цифровому світі схожі на особисті рекомендації. Вони кажуть Google, що на ваш контент варто звернути увагу, тому що він цінний і заслуговує на довіру. Але ось у чому суть: це більше не гра в цифри. Справжньою справою в SEO зараз є отримання високоякісних зворотних посилань з авторитетних і релевантних сайтів. Google помітив, що сайти з першокласними зворотними посиланнями помітно покращують свої позиції в пошуковій видачі, ніж ті, що нагромадили купу низькоякісних посилань.

Отже, як досягти успіху в оффлайн SEO? Вся справа в побудові відносин і створенні контенту, який як магніт притягує посилання. Пориньте у свою галузеву спільноту, поспілкуйтеся на форумах або об'єднайтеся з впливовими людьми та іншими веб-сайтами. Візьміть, наприклад, гостьовий блог. Розмістивши пост на відомому сайті (наприклад, Ranktracker), ви не тільки отримаєте надійне зворотне посилання, але й виведете свій бренд на більш широку сцену.

Але пам'ятайте, що побудова зв'язків - це не перегони. Це більше схоже на довгострокову стратегію, орієнтовану на постійне створення цінності та налагодження міцних зв'язків. Такі інструменти, як Ahrefs і Moz - ваші друзі тут. Вони допомагають стежити за вашим профілем зворотних посилань і виявляти нові можливості для розміщення високоякісних посилань.

Голосовий пошук: Адаптація до розмовної революції

Голосовий пошук революціонізує SEO. Це не просто новий тренд, він вже тут, голосно і чітко, завдяки зростаючій популярності пристроїв з голосовим управлінням.

Справа в тому, що запити голосового пошуку не схожі на звичайний набір і пошук. Вони довші, більш розмовні, ніби хтось розмовляє з другом. Це означає, що вам потрібно думати про довгі ключові слова і формулювати їх так, як розмовляють люди.

Голосові пошукові запити зазвичай дуже специфічні, здебільшого це запитання, тому ваш контент має бути схожим на відповідь, яку шукають користувачі, - чітким і ясним, як день. Крім того, багато людей використовують голосовий пошук, щоб знайти місцеві матеріали, тому важливо переконатися, що ваш сайт є зіркою місцевого SEO. Мета? Зберігайте свій контент свіжим, дуже легким для отримання, і давайте відповіді на всі питання. Саме так ви досягнете високих позицій у рейтингу голосового пошуку.

Підсумок: Приєднатися до оптимізації голосового пошуку? Це не просто гарна ідея - це необхідно, якщо ви хочете йти в ногу з часом.

Локальне SEO: Опановуємо мистецтво пошуку по сусідству

А тепер давайте поговоримо про локальне SEO - обов'язкову умову для бізнесу, який прагне залучити місцеву аудиторію. Це все про те, щоб переконатися, що коли хтось шукає щось поблизу, з'являється ваш бізнес. Який перший крок?

Переконайтеся, що ваша компанія точно і послідовно вказана в різних каталогах, таких як Google My Business, Bing Places і Yelp. Ці списки допоможуть людям легко вас знайти. Крім того, існує сила відгуків клієнтів - заохочуйте їх, оскільки вони значно підвищують вашу локальну присутність. І ніколи не забувайте про важливість узгодженої інформації NAP (ім'я, адреса, номер телефону) в Інтернеті.

У світі локального SEO ці деталі можуть зробити вас видимими для потенційних місцевих клієнтів або навпаки.

Штучний інтелект у пошуку: Нова межа SEO

Штучний інтелект у SEO - це не просто технічний жаргон, а реальність. Алгоритми штучного інтелекту Google перетворили пошукову видачу на більш персоналізовану та передбачувану. Цей зсув відкриває широкі можливості для бізнесу інтегрувати штучний інтелект у свій SEO-план. Інструменти штучного інтелекту - це як ваші особисті SEO-детективи; вони аналізують пошукові шаблони, поведінку користувачів і останні ринкові тенденції. Інформація, яку ви отримуєте від цих інструментів, може серйозно посилити вашу SEO-стратегію.

Візьмемо, наприклад, контент-інструменти на основі штучного інтелекту. Вони схожі на ваших персональних контент-консультантів, які вказують на те, чого не вистачає у вашому контенті, пропонують актуальні теми, які сподобаються вашій аудиторії, і навіть точно налаштовують ваш контент для пошукових систем. Ось про що варто подумати: нещодавнє відео від Serpstat показало, що компанії, які впроваджують ШІ у свої зусилля з SEO, стали свідками 50-відсоткового стрибка органічного трафіку. Це величезний показник!

Коротше кажучи, штучний інтелект не просто формує майбутнє пошуку - він вже змінює правила гри. Для компаній, готових осідлати цю хвилю, потенціал величезний.

Підготовка до оновлення та зміни алгоритмів

Слідкувати за оновленнями алгоритмів Google - це все одно, що бути професійним серфінгістом: потрібно вміло осідлати хвилі SEO. Ці оновлення можуть бути непередбачуваними, як дикі хвилі, але за допомогою правильних стратегій ви зможете плавно ковзати по них.

По-перше, знання - це сила. Слідкуйте за новинами SEO та власними оновленнями Google. Перебування в курсі подій може дати вам фору, як, наприклад, першопрохідці, які встигли скористатися оновленням Core Web Vitals і досягли успіху.

Далі, зробіть SEO-аудит регулярним. Перевірте все - від якості контенту до технічної оптимізації та здоров'я зворотних посилань. Такі інструменти, як SEMrush і Moz, допоможуть вам глибоко зануритися в SEO-процеси вашого сайту. Регулярні перевірки означають, що ви можете виправити проблеми до того, як вони стануть сніговим комом після оновлення.

Крім того, адаптивність - зробіть її мантрою вашої команди. Заохочуйте їх залишатися допитливими, продовжувати вчитися та експериментувати. Пам'ятаєте, коли Google зробив індексацію мобільних пристроїв першочерговою? Компанії, які швидко перейшли на мобільний контент, отримали чудові результати.

І, нарешті, покладайтеся на щось інше, окрім органічного пошуку. Диверсифікуйте джерела трафіку. Збалансуйте свої зусилля в SEO з активною присутністю в соціальних мережах, email-маркетингу та на інших цифрових платформах. Це не тільки захистить вас від змін алгоритмів, але й розширить вашу аудиторію та посилить вашу загальну присутність в Інтернеті.

Підбиваємо підсумки: Освоєння алгоритму Google у 2024 році

Завершуючи це глибоке занурення у світ алгоритмів Google у 2024 році, стає зрозуміло, що SEO - це одночасно і мистецтво, і наука. Це унікальне поєднання технічних ноу-хау та креативної стратегії, і все це при тому, що потрібно йти в ногу з правилами Google, які постійно змінюються. Щоб дійсно досягти успіху в SEO, зосередьтеся на створенні першокласного контенту, точному налаштуванні користувацького досвіду, стратегічному нарощуванні зворотних посилань, а також на тому, щоб бути попереду кривої з останніми трендами та оновленнями.

Подумайте про ці зміни не як про перешкоди, а як про шанси на зростання та інновації. Кінцева мета? Це не просто гра за правилами Google. Йдеться про створення онлайн-присутності, яка по-справжньому пов'язана з вашою аудиторією і залишається сильною з плином часу. Тож, продовжуйте вчитися, вдосконалюйте свої стратегії і давайте разом підкорювати світ SEO. А якщо нічого не вдасться, не соромтеся звертатися за професійними SEO-послугами для отримання експертних рекомендацій та підтримки!

Брайан Феррітто

Партнер / Директор з цифрової стратегії
42connect, Inc.

Брайан Феррітто є партнером і директором з цифрової стратегії у 42connect, відзначеному нагородами агентстві цифрового маркетингу, яке допомагає компаніям розширювати свій бізнес за допомогою різних методів цифрового маркетингу. Маючи офіси в Клівленді та Денвері, Брайан відповідає за керівництво розробкою маркетингових стратегій клієнтів в Інтернеті та очолює команду експертів з SEO та платних медіа.

Його досвід охоплює понад два десятиліття, протягом яких він брав участь у різноманітних проектах для таких відомих брендів, як Tiger Woods, GE, Eaton, Moen, Nestle та інших. Маючи ґрунтовний досвід у сфері дизайну та маркетингу, Брайан спеціалізується на цифровій стратегії, інтернет-рекламі, SEO та UI/UX-дизайні.

Протягом своєї кар'єри Брайан був удостоєний численних нагород, включаючи нагороду NEO Top 25 Under 35 Business Professional. Він відіграв ключову роль у тому, що 42connect п'ять разів отримував нагороду Weatherhead 100 видатних компаній, що розвиваються. Одне з його найзаповітніших досягнень - визнання агентства "Найкращим робочим місцем в Огайо" за версією Ohio Business Magazine.

Фото - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0