Підніміть свій рейтинг: Експертні стратегії від найкращих SEO-реселерів та агентств

Вступ

Уявіть собі: 66,2% населення світу вже мають доступ до інтернету, згідно з нещодавнім звітом компанії Statistica. Це 5,35 мільярда людей у світі з населенням близько 8 мільярдів.

І уявіть собі - очікується, що до 2029 року ця цифра зросте на 47% і становитиме близько 7,9 мільярда людей.

Що це означає? Інтернет стає новою золотою жилою для бізнесу. Це означає, що компанії без сильної присутності в Інтернеті приречені на темне майбутнє.

Рішення? Пошукова оптимізація (SEO). За допомогою належної SEO ви можете підвищити свій рейтинг у пошукових системах, що значно збільшить ваші шанси на успіх в умовах жорсткої конкуренції.

У цій статті зібрані професійні поради про те, як підвищити свій рейтинг у пошукових системах. Уважно стежте за тим, як ми розкриваємо експертні стратегії, які ви можете використовувати, щоб перемогти своїх конкурентів за омріяні місця на першій сторінці.

Розуміння SEO

Перш ніж розглянути, як SEO може допомогти вам підвищити ваш рейтинг у пошукових системах, давайте спочатку розберемося, що це таке.

SEO - це набір методів, які роблять ваш бізнес легко видимим для інтернет-користувачів, коли вони шукають пов'язані з ним товари чи послуги.

В даний час Інтернет переповнений контентом. Уявіть собі сотні мільярдів веб-сторінок і понад мільярд веб-сайтів!

Це дуже багато, тому ви повинні знайти способи гарантувати, що все, що ви публікуєте в Інтернеті, не приєднається до тривожних 96,55% контенту, який ніколи не отримує відвідуваність сайту від Google.

Джерело: Ahrefs

Надійний спосіб зробити це? Використання SEO. Пошукова оптимізація допомагає вам налаштувати ваш веб-сайт так, щоб він отримав якомога вищі результати за критеріями ранжування, які використовують пошукові системи.

Чим вище ваш контент відповідає критеріям ранжування пошукових систем, тим вище він з'являється в результатах пошукової видачі (SERP), і тим більше він залучає органічного трафіку на ваш сайт.

Monster Insights повідомляє, що перший результат на сторінках пошукової видачі (SERP) Google забирає значні 28% всього трафіку, а перші 5 результатів складають приголомшливі 70% всього трафіку, як показано нижче.

Джерело: Monster Insights

Іншими словами, якщо ви хочете отримати найбільше трафіку, вам слід націлитися на перші місця або, принаймні, десь на першій сторінці Google чи будь-якої іншої пошукової системи.

Експертні стратегії для підвищення рейтингу в Google

Ми розглянули основи. Тепер давайте перейдемо до головного питання: Як ви можете підвищити свій рейтинг у пошуку?

Ось основні аспекти SEO, які ви можете використати для покращення своєї видимості в Інтернеті.

1. Дослідження та оптимізація ключових слів

Ключові слова є основою On-page SEO. Тому, щоб просуватися в пошукових системах, необхідно правильно проводити дослідження та оптимізацію ключових слів.

Дослідження ключових слів передбачає з'ясування того, які терміни ваша цільова аудиторія вводить у пошуковому рядку браузера, коли шукає продукти та послуги, які ви пропонуєте.

Пошукові системи надають пріоритет релевантності при задоволенні потреб клієнтів. Отже, вони показуватимуть користувачам лише те, що справляє найкраще враження релевантності для їхніх пошукових систем, і один із способів створити таке враження - правильно використовувати ключові слова.

В одній зі своїх публікацій компанія Google чітко зазначила: "Основним сигналом того, що інформація є релевантною, є те, що вміст містить ті самі ключові слова, що й ваш пошуковий запит. Наприклад, на веб-сторінках, якщо ці ключові слова з'являються на сторінці, або якщо вони з'являються в заголовках чи в основному тексті, інформація може бути більш релевантною".

Як знайти та вибрати ключові слова для покращення SEO

Ми вже говорили, що якщо ви хочете потрапити в рейтинг, вам потрібно використовувати правильні ключові слова.

Отже, як дізнатися, які ключові слова використовувати?

Це дуже просто: Вам потрібна допомога правильного інструменту.

На щастя, у нас є кілька інструментів для цього. Google Trends - один з них, і він безкоштовний. Ви також можете розглянути Keyword Finder від Ranktracker. Він працює надзвичайно добре і має 7-денний безкоштовний пробний період.

Такі інструменти, як SEMRush і Ahrefs, також чудові. Вони працюють так само і можуть допомогти вам побачити терміни, за якими люди шукають, і те, як ваші конкуренти займають за ними позиції.

Короткі чи довгі ключові слова?

Короткі ключові слова, також відомі як головні терміни, - це ключові фрази, що складаються не більше ніж з трьох слів.

З іншого боку, довгі ключові слова складаються з довших ключових фраз - зазвичай більше трьох слів.

Одне з питань, яке задають більшість власників веб-сайтів, - це те, чи варто використовувати короткі або довгі ключові слова.

Відповідь? Поєднання обох.

Я розберуся з цим.

Припустимо, у вас є два цільових ключових слова:

1. Кредити для бізнесу
2. Як подати заявку на бізнес-кредит

За якою з цих двох позицій було б легше скласти рейтинг?

Безумовно, це №2. Чому? Тому що він більш конкретний, ніж варіант №1.

Чим більш неоднозначним є ключове слово, як у нашому №1, тим більше людей будуть його шукати, а отже, тим жорсткішою буде конкуренція за його ранжування.

Довгі ключові слова, як у нашому варіанті №2, є більш конкретними і, як правило, не привертають великої кількості запитів. Однак, коли вони це роблять, вони залучають більш релевантну аудиторію, ніж їхні короткі аналоги, оскільки відповідають конкретному запиту. Це означає низький показник відмов і вищу конверсію.

То чому ж обирати обидва варіанти?

Це просто: Вам потрібні довгі ключові слова, тому що вони приносять швидкі перемоги. З іншого боку, короткі ключові слова мають занадто великий обсяг пошуку, щоб їх можна було ігнорувати. Якщо ви хочете покращити свої позиції в пошуковій видачі, використовуйте здоровий мікс з цих двох варіантів.

2. Отримуйте високоякісний контент

Щоразу, коли хтось шукає щось в Інтернеті, пошукові системи хочуть надати користувачеві найбільш задовільну відповідь на поставлений запит.

Це означає, що для того, щоб зайняти високі позиції в пошукових системах, ви повинні зосередитися на створенні контенту, орієнтованого на людей. Це означає, що ваш контент має бути оригінальним, корисним, надійним і цінним, чітко показуючи, що ви розумієте наміри користувачів.

Дотримуйтесь правила Е-А-Т-Т

Google, пошукова система №1 у світі за розміром користувацької бази, при визначенні якості контенту оцінює чотири аспекти: Досвід, Експертиза, Авторитетність та Достовірність (E-E-A-T).

Щоб покращити свій рейтинг у Google (або будь-якій іншій пошуковій системі) та збільшити трафік, створюйте високоякісний контент із сильним Е-А-Т-Т. В іншому випадку, навіть правильні ключові слова у вашому контенті не будуть враховуватися.

Але що означає сильний Е-А-Т-Т?

Давай подивимося:

• Досвід: Якісний контент повинен демонструвати ваш особистий досвід у цій сфері. Користувачі більше цінують, коли інформація, яку вони отримують від вас, є перевіреною та достовірною.
• Експертиза: Ваш контент повинен демонструвати, що ви володієте знаннями, кваліфікацією та повноваженнями, необхідними для надання достовірної інформації в цій галузі. У таких нішах, як фінанси та медицина, читачі хочуть отримати інформацію від акредитованого професіонала.
• Авторитетність: Це залежить не від контенту, який ви створюєте, а від репутації, яку ви здобули за роки роботи.
• Достовірність: Відредагуйте свій контент для забезпечення фактичної точності та використовуйте надійні джерела для отримання інформації.

Звичайно, не забудьте доповнити свій якісний контент насиченим фрагментом, привабливим метазаголовком і тегом заголовка, що завантажується спереду.

Під переднім завантаженням тегу заголовка я маю на увазі, що ви повинні використовувати ключове слово на початку тегу заголовка. Це тому, що Google надає більшої ваги словам, які з'являються першими в заголовках блогів.

Ідеальна довжина для публікації в блозі

Під час написання контенту більшість блогерів запитують: "Якої довжини має бути моя публікація в блозі?"

Відповідь проста: Стільки, скільки потрібно.

Джошуа Хардвік (Joshua Hardwick), SEO-експерт і керівник відділу контенту в Ahrefs, каже: "...досягнення певної кількості слів не повинно бути вашою метою. Ваша мета - написати ґрунтовний, цікавий і добре досліджений пост, який буде настільки довгим, наскільки це потрібно: не менше і не більше".

Якщо ваш допис у блозі менше 300 слів, запитайте себе, чи адекватно ви відповідаєте очікуванням читача.

Кілька досліджень, включаючи дослідження Ahrefs, показують, що довгий контент має вищий рейтинг, ніж короткий.

І ось чому: Довший контент з більшою ймовірністю надасть повну, задовільну відповідь на запит користувача.

На діаграмі нижче показана кореляція між кількістю слів і обсягом органічного трафіку.

Джерело: Ahrefs

Добре структуруйте свій контент

Те, як ви представляєте свій контент, має велике значення. Навіть якщо у вас є що сказати, без належної структури представлення контенту пошуковим системам буде складно ранжувати ваш контент, а відвідувачам буде складно провести на вашій сторінці більше кількох секунд.

Тож, як ви організовуєте свій контент?

Ось кілька важливих порад:

• Використовуйте короткі абзаци: Нехай кожен абзац представляє одну ідею не більше ніж трьома реченнями.
• Використовуйте підзаголовки: H2, H3, H4 та інші підзаголовки полегшують пошуковим роботам розуміння того, про що йдеться в розділах і чи мають вони відношення до відповідей на запити користувачів.
• Додайте зображення: Зображення підтримують ваш контент і полегшують його ранжування. Однак, щоб отримати найкращий результат, дотримуйтесь найкращих практик SEO для зображень.
• Використовуйте маркери: Вони стисло підсумовують ідеї, роблячи ваші дописи в блозі більш зручними для користувачів.

3. Отримання зворотних посилань з авторитетних сайтів

Зворотні посилання - це посилання на інших сайтах, які вказують на ваш сайт. Кожне отримане вами зворотне або вхідне посилання передає пошуковим системам чітке повідомлення про те, що видавець вважає ваш контент цінним, достовірним і корисним.

Але чи змінює їхній голос щось у пошукових системах? Так, змінює - і дуже суттєво. Насправді, Google одного разу виявив, що зворотні посилання є одним з трьох найважливіших факторів ранжування.

Джерело: Search Engine Land

Віддавайте перевагу якості, а не кількості при створенні зворотних посилань

Хоча роль зворотних посилань в SEO незаперечна, не всі посилання однакові. Пошукові системи, такі як Google, надають більшої ваги зворотним посиланням, що з'являються на сайтах з високим доменним авторитетом (DA), ніж тим, які використовуються на сайтах з низьким DA.

Чому?

Я зроблю це простіше для розуміння.

Чому б ви довіряли більше: виданню Гарварду чи веб-сайту випадкової людини?

Пошукові системи в цьому відношенні дуже схожі на вас. Вони більше довіряють зворотним посиланням, що з'являються на авторитетних сайтах, ніж на сайтах з низьким авторитетом.

Отже, отримуйте якісні зворотні посилання. Брайан Дін, відомий SEO-експерт і власник відомого блогу Backlinko, каже: "Одне якісне зворотне посилання може бути більш потужним, ніж 1000 неякісних зворотних посилань".

Так, саме стільки в цьому випадку має значення якість.

А шлях до якості зворотного посилання?

У нас є багато інструментів для цього. Однак я вважаю за краще використовувати цей інструмент для перевірки зворотних посилань! Він надає корисну інформацію про якість кожного посилання і має безліч цікавих функцій, включаючи "перший побачений" і "останній побачений".

Етичні способи пошуку якісних зворотних посилань

Ви вже знаєте, що вам потрібні якісні зворотні посилання.

Чи легко їх знайти? НІ. Це потребує часу та ресурсів.

Але чи можливо це і чи варто докладати зусиль? ТАК!

Ось деякі з інноваційних способів пошуку якісних зворотних посилань:

• Послуги з розміщення гостьових постів: Це пропозиція написати контент для високоавторитетного сайту й отримати посилання, що спрямовує трафік на ваш сайт.
• Пошук непрацюючих посилань: Цей метод передбачає пошук непрацюючих посилань на авторитетних сайтах, ввічливе повідомлення власника (або веб-майстра сайту) про кожне знайдене непрацююче посилання і пропозицію замінити його на посилання, що веде на ваш релевантний високоякісний контент.
• Створення візуального контенту: 91% споживачів надають перевагу візуальному контенту, а не письмовому. Ось чому створення високоякісних візуальних матеріалів, таких як інфографіка, діаграми або слайд-шоу, є одним з найкращих способів отримати вхідні посилання. По мірі того, як ці зображення поширюються в Інтернеті, ви отримуєте можливість заробляти зворотні посилання.
• Шукайте згадки про бренд: Іноді ваш бренд може бути згаданий десь на авторитетному веб-сайті без посилання на нього. У деяких випадках клієнт може згадати вас у своєму відгуку в успішному блозі. Ви можете скористатися такою ситуацією, попросивши про кредит.
• Публікуйте оригінальні дослідження: Це чудовий спосіб отримати зворотне посилання від будь-кого, хто посилається на ваше дослідження у своєму блозі.

А при пошуку зворотного посилання використовуйте цільове ключове слово в якості анкорного тексту. Це значно підвищить ваш рейтинг за цим цільовим ключовим словом.

Звичайно, ви також повинні отримувати вхідні посилання з різних джерел. Коли на вас посилаються кілька успішних сайтів, це має більшу вагу. Простіше кажучи, 10 зворотних посилань з різних успішних сайтів можуть допомогти вашому контенту піднятися в рейтингу вище, ніж 10 зворотних посилань з одного авторитетного сайту.

4. Технічні покращення SEO

Якщо ваш технічний SEO не в порядку, навіть найкращий контент і правильні ключові слова не матимуть сенсу.

Ви повинні розробити свій веб-сайт так, щоб Google та інші пошукові системи могли знаходити, сканувати, відображати та індексувати ваші веб-сторінки.

Є три основні аспекти, які слід враховувати: індексація та доступність, структура та навігація сайту, а також швидкість роботи сайту.

Пошукова оптимізація та індексація

Доступність та індексація передують ранжуванню контенту. Пошукові системи часто відправляють ботів, або павуків, щоб знайти новий або оновлений контент. Отже, доступність для перегляду - це те, наскільки легко пошуковим роботам знайти ваш контент.

Індексація, з іншого боку, означає додавання знайденого контенту до пошукових систем для ранжування.

Це означає, що якщо сканування та індексація вимкнені, ранжування стає неможливим.

Тому знайдіть час, щоб перевірити, чи всі ваші сторінки добре проіндексовані. Перевірте, чи відповідає кількість URL-адрес у вашій базі даних проіндексованим URL-адресам. Якщо є розбіжності, визначте проблему і зверніться до експерта, щоб він її вирішив.

І пам'ятайте: оскільки 92,3% інтернет-користувачів виходять в інтернет зі своїх мобільних пристроїв, Google тепер використовує індексацію в першу чергу для мобільних пристроїв. Простіше кажучи, це означає, що Google віддає перевагу індексації мобільної версії контенту сайту перед десктопною версією. А це означає, що ви також повинні створити сайт, дружній до мобільних пристроїв.

Щодо доступності для пошукових роботів, переконайтеся, що ваші сторінки доступні для пошуку, використовуючи правильну структуру. Крім того, оптимізуйте бюджет на сканування, видаляючи дубльовані сторінки, виправляючи непрацюючі посилання та обмежуючи індексацію нерелевантного контенту, наприклад, умов та положень, політик конфіденційності та застарілих рекламних акцій.

Структура та навігація сайту

Структура та навігація сайту є дуже важливими елементами вашого сайту. Правильно зроблені, вони можуть усунути більшість проблем з індексацією та скануванням, з якими стикається більшість сайтів.

Правильна структура допомагає користувачам і ботам легко орієнтуватися на вашому сайті. В ідеалі, дотримуйтеся пласкої архітектури сайту і переконайтеся, що у вас є чітка пагінація і чиста карта сайту з менш ніж 50 000 URL-адресами.

Також перевірте внутрішні посилання, щоб переконатися, що кожне з них належним чином закріплене текстом, який чітко вказує користувачеві, чого очікувати на іншій стороні сторінки. Звісно, також зверніть увагу і видаліть непрацюючі посилання та порожні сторінки.

Швидкість сайту

Швидкість сайту впливає на зручність користування. Отже, для кращого користувацького досвіду покращуйте швидкість вашого блогу.

І як ви це робите?

Дивно, але не існує єдиного способу підвищити швидкість вашого сайту.

Швидкість сайту - це результат численних технічних покращень. Якщо ви звернете увагу на невеликі технічні області вашого сайту, синергетичний ефект буде покращенням швидкості сайту.

Ось деякі технічні покращення, які вам варто зробити:

• Обмеження перенаправлень
• Оптимізуйте свої зображення, уникаючи зайвих, використовуючи стислі зображення та найкращі растрові формати.
• Зменшити час відгуку сервера до бажано менше 200 мс
• Увімкніть стиснення, видаливши всі непотрібні дані
• Оптимізація доставки CSS
• Мінімізуйте код, видаляючи непотрібні елементи, такі як коми, пробіли та форматування.

Правильні налаштування в цих сферах підвищать швидкість вашого сайту і покращать показники оптимізації. Це підвищить ваші шанси на успіх в SEO.

Крім того, це зменшить показник відмов, оскільки швидша швидкість сайту дозволяє користувачеві відчувати себе більш контрольованим.

Шон Андерсон, досвідчений SEO-експерт з консалтингової компанії Hobo Web, стверджує, що 47% споживачів очікують, що сторінка завантажиться за 2 секунди або менше, а 40% користувачів відмовляться від будь-якого сайту, який завантажується більше 3 секунд.

Наслідок? Швидкість сайту безцінна. Вона впливає на користувацький досвід, показники відмов і конверсію.

5. Використовуйте SEO-інструменти та аналітику для покращення ефективності SEO

Звичайно, для успішної SEO-кампанії необхідно інвестувати в правильні інструменти. Інструменти SEO-аудиту, які ви використовуєте, визначатимуть, які висновки ви отримаєте і чи принесуть вони вам успіх. Тому працюйте з найкращими інструментами в галузі.

Ось деякі з цих інструментів:

• Google Analytics: Цей безкоштовний інструмент Google відстежує трафік і надає вам важливу інформацію про ваш сайт. Сюди входять показники відмов, час, проведений на вашій сторінці, перегляди сторінок та інша інформація.
• Google Search Console: Це також безкоштовний інструмент від Google. Використовуйте Google Console, щоб отримати важливу інформацію про пошукові показники вашого сайту, включаючи кількість кліків, рейтинг ключових слів та іншу важливу інформацію.

Джерело: Backlinko

• Інструмент веб-аудиту 2.0: Він допоможе вам дізнатися, наскільки оптимізовано ваш сайт, а також діагностувати і запропонувати спосіб усунення будь-яких проблем з SEO. Інструмент веб-аудиту не є безкоштовною версією, але має 10-денну безкоштовну пробну версію для підвищення впевненості.
• SEMrush: Це платний інструмент з безкоштовною пробною версією. Він дає важливу інформацію про рейтинг ключових слів, зворотні посилання, аналіз конкурентів тощо.
• Ahrefs: Цей платний інструмент - ще один чудовий варіант, який надає корисну інформацію про відвідуваність сайту, ключові слова, ефективність контенту та зворотні посилання.

Ці інструменти допоможуть вам відстежувати ефективність SEO, визначати області для поліпшення і залишатися на вершині своєї SEO-стратегії.

Висновок

Щоб залишатися в бізнесі в найближчі дні, рейтинг в Google та інших пошукових системах залишається необхідною умовою. Тільки якщо ви будете видимими в Інтернеті, ви зможете залучати потенційних клієнтів і перетворювати їх на клієнтів.

На щастя, незважаючи на те, що це складне і часто лякаюче завдання, зробити так, щоб ваша сторінка займала найвищі позиції в результатах пошуку, не є неможливим. Це можливо, особливо якщо скористатися порадами експертів, наведеними в цій статті.