Найкраще SEO-агентство для електронної комерції в Канаді: Погляд покупця

Вступ

Три речі ускладнюють пошук найкращої агенції з SEO для електронної комерції в Канаді: ззовні всі агенції виглядають однаково, кожне кейс-стаді показує зростання вгору та вправо, а більшість рейтингів «найкращих» складаються за платним розміщенням, а не за відповідністю. Це не скарга на агенції. Більшість канадських SEO-компаній виконують надійну роботу для клієнтів, для обслуговування яких вони були створені. Проблема полягає у відповідності.

Ви можете найняти шановане, технічно компетентне агентство і все одно спостерігати, як органічний дохід стоїть на місці протягом року — не тому, що робота була поганою, а тому, що агентство з самого початку не підходило для вашого магазину. Нижче наведено схему оцінки будь-якого канадського агентства з SEO для електронної комерції приблизно за тридцять хвилин, незалежно від того, наскільки досконалим є їхній пітч.

Коли оператори обмінюються думками, постійно повторюються одні й ті ж назви: Search Engine People, GrowMe Marketing, Seologist, BlueHat Marketing, dNovo Group, MacRAE’s, BrandLume, EcommerceSeoAgency.ca та ще кілька інших, залежно від регіону. Запитання «яке найкраще?» — це неправильне запитання. Правильне запитання — «яке найкраще для магазину мого розміру, на моїй платформі, на моєму етапі розвитку?».

Структура канадського ринку

У Канаді налічується приблизно 8 000 підприємств електронної комерції з GMV понад 1 млн доларів. Приблизно 60% з них працюють на Shopify або Shopify Plus — це більше, ніж у США. На Adobe Commerce припадає приблизно 10%, на WooCommerce — 15%, а решта розподіляється між BigCommerce, Wix, Squarespace та зростаючою часткою безголовних стеків. У регіоні Великого Торонто зосереджено близько 40% магазинів країни з GMV понад 1 млн доларів; Великий Ванкувер, Великий Монреаль та Калгарі разом складають ще 35%.

Три архетипи (виберіть правильний)

• Спеціаліст з електронної комерції — від 4 до 25 осіб, електронна комерція є основною сферою діяльності. Найкраще підходить для магазинів із GMV від 1 до 15 млн доларів, де SEO є основним важелем зростання.
• Канадське агентство повного циклу — від 15 до 100 осіб, широкий каталог послуг, електронна комерція як одна з багатьох вертикалей. Найкраще підходить для магазинів з GMV від 1 до 5 млн доларів, які хочуть мати одного партнера для всього воронки продажів.
• Корпоративне / глобальне агентство — понад 100 осіб, можливість роботи в різних регіонах, Adobe Commerce / SFCC / headless. Найкраще підходить для операцій з GMV понад 20 млн доларів.

Відмінний фахівець для магазину на Shopify з оборотом 3 млн доларів — це неправильний вибір для бізнесу на Adobe Commerce з оборотом 50 млн доларів, і навпаки. Перед тим, як порівнювати окремі агентства, підберіть архетип, що відповідає стадії розвитку вашого бізнесу.

Що насправді означає «спеціалізація на електронній комерції»

Щоб перевірити, чи розуміє агентство електронну комерцію як окрему дисципліну, шукайте змістовні відповіді в п’яти сферах: архітектура каталогу, набори правил фасетної навігації, вільне володіння схемами (Product, Offer, AggregateRating, Breadcrumb), Core Web Vitals на даних реальних користувачів, а також обробка варіантів URL-адрес та відсутності товару на складі, специфічна для платформи. Спеціаліст надасть письмові документи, імена клієнтів та конкретні думки щодо платформи. Універсал буде посилатися на «найкращі практики». Якщо агентство не може надати змістовну відповідь принаймні у чотирьох із цих п’яти сфер, воно, ймовірно, не підходить для інтернет-магазину з оборотом понад 3 млн доларів.

Реальність цін та термінів

Реалістичні діапазони цін у канадських доларах: одноразові аудити — 1 500–5 000 канадських доларів; абонентська плата рівня «Foundation» — 1 500–3 000 канадських доларів на місяць для невеликих магазинів на Shopify та WooCommerce; абонентська плата рівня «Growth» — 3 500–7 500 канадських доларів на місяць для усталених магазинів на Shopify Plus та Magento; Рівень «Enterprise» — 8 000–15 000+ канадських доларів на місяць для SFCC та headless. Будь-яке агентство, яке обіцяє помітне зростання доходів у перші 60 днів, або має потужну технічну базу, або дає надто оптимістичні обіцянки. Реалістичні терміни: зміна позицій у рейтингу на 5–8-му тижні, значне органічне зростання доходів на 4–6-му місяці, реальні складені прибутки на 12–18-му місяці.

Дзвінок для ознайомлення: зелені та червоні прапорці

Зелені: бере участь старший співробітник; вони запитують про вашу платформу, каталог та команду; вони добровільно висловлюють незгоду, коли те, що ви робите, не окупиться; вони описують 30-денний план після одного дзвінка; вони мають думки щодо особливостей вашої платформи.

Червоні: під час дзвінка обговорюються послуги агентства, а не ваш магазин; використовуються старі кейси; обіцяють підвищення рейтингу, не розібравшись у вашій моделі доходу; згадується «гарантоване 1-е місце»; відмовляються обговорювати ціни до другого дзвінка; не можуть назвати три конкретні речі, які вони зроблять у перший місяць.

Останні думки

Вибір правильного канадського агентства з SEO для електронної комерції — це не стільки пошук найкращого в країні, скільки пошук найкращого для вашого магазину, на вашому етапі, на вашій платформі. Виділіть два тижні. Поговоріть з чотирма-п’ятьма кандидатами. Проведіть тест з п’яти напрямків. Прочитайте принаймні один платний аудит. Зверніть увагу на дієслова під час ознайомчого дзвінка. Правильний партнер майже напевно існує в Канаді — наведена вище схема допоможе вам знайти його швидше, ніж читання чергового огляду.