Переваги візуального контент-маркетингу: Як візуальний контент може стимулювати залучення та продажі

Вступ

В епоху цифрових технологій привернути й утримати увагу цільової аудиторії стає дедалі складніше, ніж будь-коли. В умовах надмірного поширення інформації та скорочення тривалості уваги маркетологи повинні знаходити креативні способи виділитися в індустрії.

Саме тут і блищить візуальний контент-маркетинг.

Візуальний контент, включаючи зображення, відео, інфографіку та інтерактивні медіа, став рушійною силою у світі цифрового маркетингу. У цій статті ми розглянемо численні переваги візуального контент-маркетингу. Ми заглибимося в питання "Що таке візуальний контент-маркетинг?" і чому візуальний контент важливий?

Ключові переваги візуального контент-маркетингу

За статистикою, 40,8% маркетологів публікують візуальний контент від 2 до 5 разів на тиждень. Мабуть, вони роблять щось правильно. Але питання в тому, чому візуальний контент важливий?

Візуальний контент отримує більше кліків та відгуків, а також допомагає перетворити відвідувачів на постійних клієнтів, що сприяє підвищенню лояльності покупців. Він простий для сприйняття і допомагає спонукати клієнтів до бажаних дій.

Отже, ось кілька переваг візуального контент-маркетингу:

Підвищення залученості аудиторії:

Візуальний контент, такий як зображення, відео, інфографіка та слайд-шоу, має здатність привертати увагу та викликати емоції. Він з більшою ймовірністю зацікавить вашу цільову аудиторію і заохотить її до взаємодії з вашим контентом.

Наприклад, яка з них легка для розуміння? Допис у блозі з десяти пунктів, що містить ту саму інформацію, подану у вигляді швидкого та яскравого зображення або інфографіки; звісно ж, останнє!

Відомі бренди, такі як Taco Bell, зрозуміли це завдання. Вони використовують візуальний контент для посилення результатів своїх кампаній у соціальних мережах. Їхні вірусні відповіді та візуальні меми є результатом високої залученості.

(Джерело: Instagram)

Покращене збереження повідомлень:

Візуальні образи обробляються людським мозком швидше, ніж текст. Психолог Альберт Мехрабіан, дослідник мови тіла, виявив, що спілкування на 55% складається з невербальних засобів, на 38% - з голосових, і лише на 7% - зі слів.

Високоякісні візуальні ефекти мають триєдину перевагу. Вона може привабити більшу аудиторію, допомогти їй зрозуміти інформацію, а потім утримати лояльну аудиторію для вашого бізнесу. Оскільки люди читають лише 20% слів на сторінці, включення візуальних елементів у контент-маркетинг підвищує шанси на те, що ваше повідомлення буде зрозумілим і запам'ятається вашій аудиторії.

Підвищення впізнаваності та популярності бренду:

Візуальний контент дозволяє наочно продемонструвати індивідуальність, цінності та ідентичність вашого бренду.

Коли ви використовуєте узгоджені візуальні елементи, такі як кольори, шрифти та зображення, ваш бренд має власну ідентичність. Ваші клієнти можуть легко відрізнити вас від конкурентів.

Ось приклад візуального контенту. Якщо ви побачите рожеві та помаранчеві літери Dunkin Donuts попереду ще до того, як почнете розбирати слова, ви автоматично впізнаєте, що це Dunkin Donuts. У цьому сила візуальних образів.

(Джерело: IIDE)

Збільшення відвідуваності сайту та SEO:

Оптимізація релевантних зображень та інфографіки на вашому веб-сайті або в блозі з відповідними ключовими словами може підвищити ваш рейтинг у пошукових системах. Google вирішує показувати контент, який містить зображення, оскільки його переглядають 94% аудиторії.

Алгоритм шукає візуальні ефекти та зображення, що призводить до збільшення трафіку. Це найкращий спосіб використати силу SEO.

Подивіться, як Copyblogger (один з відомих блогів про контент-маркетинг) перетворює нудну тему на кшталт "15 граматичних помилок, через які ви виглядаєте безглуздо" на інформативну, привабливу інфографіку.

(Джерело: Copyblogger)

Ця інфографіка зібрала понад 263 100 поширень та 503 коментарі в його блозі.

Вищі показники конверсії

Тематичне дослідження, проведене у VWO, показало, що більші зображення товарів можуть призвести до збільшення продажів на 9%. Як показано нижче, на першому зображенні були трохи більші зображення товарів, а на другому - більші зображення з описом, що з'являється при наведенні миші. Це свідчить про те, що дрібні деталі та зміни можуть призвести до кращого коефіцієнту конверсії навіть за допомогою зображень.

(Джерело: VWO)

Візуальний контент може ефективніше передати цінність ваших продуктів і послуг. Він спочатку підсумовує всі важливі дані, незалежно від того, чи створюєте ви відео для демонстрації продукту, чи інфографіку, щоб показати, що робить ваш продукт.

Ви можете додавати зворотні посилання та елементи заклику до дії, такі як кнопки або посилання, щоб полегшити користувачам виконання бажаної дії, що призведе до підвищення коефіцієнта конверсії.

Як візуальний контент може стимулювати залучення

Як зазначає Марі Сміт, лідер думок у сфері соціальних мереж та авторка: "У сучасному швидкоплинному цифровому світі візуальний контент є важливим для успішних маркетингових кампаній. Він допомагає брендам виділитися, розповідає переконливу історію та залучає аудиторію так, як не може зробити лише текст".

Щоб краще розуміти повідомлення вашого бренду, швидше доносити ідеї та залучати аудиторію до якісної взаємодії, візуальні ефекти мають вирішальне значення.

Давайте обговоримо, як візуальний контент може допомогти вам підвищити рівень залученості:

Привабливі візуальні ефекти:

Високоякісні зображення, відео, інфографіка та анімація можуть швидко привернути увагу вашої аудиторії, коли вона прокручує свої стрічки або переглядає ваш сайт.

Наприклад, зараз дуже популярні плоскі промені. Вам потрібно перевірити свій фон і використовувати яскраві кольори, щоб зробити вашу продукцію візуально привабливою.

(Джерело: Instagram)

Використовуючи візуально привабливі та переконливі візуальні ефекти, ви можете збільшити ймовірність того, що ваша аудиторія зупиниться на споживанні вашого контенту і буде взаємодіяти з ним далі. Ви можете продемонструвати зображення вашого продукту, фотографії з обличчями або контент, який відповідає вашому бренду, щоб стимулювати значну зацікавленість і розширити охоплення аудиторії.

Розповідь через візуальні образи:

Створюючи розповіді за допомогою візуальних ефектів, ви можете викликати емоції, захопити аудиторію та заохотити її до глибшої взаємодії з вашим контентом.

Наприклад, Slack - це компанія, яку не змогла проігнорувати навіть NASA. Візуальний сторітелінг на їхній домашній сторінці багато говорить про їхній бренд. Дивно, що історія, яку вони розповідають, не про зустрічі команди чи групові чати: вона про РОБОТІВ НА МАРСІ!

(Джерело:Hubspot)

Візуальний сторітелінг можна створювати за допомогою серії зображень, відео або навіть інтерактивного досвіду, який відправить вашу аудиторію в подорож, змусивши її більше інвестувати у ваш бренд і контент.

Користувацький контент:

Приклади візуального контенту, створені вашою аудиторією, можуть бути потужним інструментом для підвищення залученості, оскільки вони заохочують вашу аудиторію ділитися своїми фото, відео або творами мистецтва, пов'язаними з вашим брендом або продуктами.

Коли вони беруть участь у змаганнях чи конкурсах вашої спільноти, ви показуєте їх на своїх каналах у соціальних мережах або на сайті. Це чудовий спосіб побудувати довіру між вашою аудиторією та брендом.

Apple - чудовий приклад. Адже їхня аудиторія завжди ручається за їхні продукти. Apple запустила нову кампанію для новачків і професіоналів, в рамках якої вони можуть робити фотографії в умовах низької освітленості на свої iPhone і ділитися ними в Інтернеті.

(Джерело: Wedevs)

Ці красиві знімки, зроблені в умовах недостатнього освітлення, були опубліковані під назвою кампанії "Знято на iPhone". Це дозволило користувачам відчути себе особливими і отримати більше вподобань, поширень та залучення.

Візуальні матеріали для взаємодії з соціальними мережами:

Візуальний контент є дуже популярним і може процвітати на платформах соціальних мереж. Створюючи візуально привабливий контент, яким можна ділитися, ви збільшуєте шанси на те, що ваша аудиторія буде взаємодіяти з ним.

Наприклад, меми - це унікальний у своєму роді візуальний контент, вони смішні, візуально захоплюючі та доступні для поширення.

Beard Club - бренд засобів для догляду за бородою. Гра з візуальним контентом у них на висоті. Ось приклад мему з їхнього акаунта в Instagram. По-перше, зображення влучні та якісні.

Цей мем має креативний поворот, оскільки він поєднує два зображення, які зображують поширену ситуацію. Далі мем супроводжується відповідним текстом, що пояснює зображення.

Нарешті, мем адаптований до своєї аудиторії. Це означає, що він зрозумілий і близький їм.

(Джерело: Instagram)

Візуалізація в email-маркетингу:

Включення візуального контенту до ваших email-маркетингових кампаній може підвищити рівень залученості. Замість того, щоб покладатися лише на текст, додавайте до листів привабливі зображення, GIF-файли або відео. Це розбавляє монотонність текстових листів, привертає увагу та спонукає отримувачів натискати, читати та взаємодіяти з вашим контентом.

Як візуальний контент може стимулювати продажі

На запитання, який відсоток контенту, який ви опублікували у 2021 році, містив той чи інший візуальний елемент? Ось відповідь:

(Джерело: Vengage)

Причина в тому, що все більше людей можуть використовувати візуальні ефекти, оскільки вони підвищують впізнаваність бренду.

Ось кілька способів, як візуальний контент може стимулювати продажі:

Захоплюючі презентації продуктів:

Візуальний контент дозволяє продемонструвати ваші продукти або послуги в цікавій і візуально привабливій формі. Високоякісні зображення продукту можуть підкреслити його ключові особливості, продемонструвати використання та дати краще розуміння того, чого можуть очікувати клієнти.

Візуальні свідчення та відгуки

Включення візуальних свідчень та відгуків від задоволених клієнтів може суттєво вплинути на продажі. Візуальні свідчення, записані у вигляді відео або зображень з цитатами, можуть олюднити зворотній зв'язок. Це робить їх більш переконливими та переконливими. Вони надають соціальні докази і будують довіру, впливаючи на потенційних клієнтів, щоб вони обрали ваші товари чи послуги.

Інтерактивний контент для персоналізації

Інтерактивний візуальний контент, такий як вікторини, конфігуратори або віртуальна примірка, може підвищити залученість клієнтів і персоналізувати їхню подорож до магазину. Ці інтерактивні елементи дозволяють покупцям досліджувати різні варіанти, налаштовувати продукти і візуалізувати, як вони відповідають їхнім конкретним потребам і вподобанням. Забезпечуючи персоналізований та інтерактивний досвід, візуальний контент може сприяти підвищенню рівня задоволеності клієнтів і збільшенню коефіцієнта конверсії.

Найкращі практики створення цікавого візуального контенту

Створення цікавого візуального контенту має вирішальне значення для привернення та утримання уваги вашої аудиторії. Ось кілька найкращих практик, на які варто звернути увагу при створенні візуального контенту:

Розуміти свою аудиторію

Перш ніж створювати будь-який візуальний контент, важливо зрозуміти свою цільову аудиторію. Вивчіть їхні вподобання, демографічні дані та інтереси, щоб відповідно адаптувати свої візуальні матеріали. Це допоможе вам створити контент, який резонуватиме з вашою аудиторією та підвищить її залученість.

Зробіть це просто і зрозуміло

Ідеї вашого візуального контенту мають бути чіткими та зрозумілими. Уникайте захаращеного дизайну та складних візуальних ефектів, які можуть заплутати або перевантажити вашу аудиторію. Використовуйте чисті макети, шрифти та мінімалістичний підхід, щоб забезпечити ефективне донесення вашого повідомлення.

Використовуйте високоякісні зображення та відео

Високоякісні візуальні ефекти мають важливе значення для створення цікавого контенту. Інвестуйте в професійну фотографію або скористайтеся авторитетними фотостоками. Якщо ви використовуєте відео, переконайтеся, що воно добре зняте, змонтоване і має хорошу виробничу цінність. Чіткий і візуально привабливий контент приверне увагу вашої аудиторії та покращить її загальний досвід.

Розкажи історію:

Не забудьте включити елементи розповіді у ваші візуальні матеріали, щоб зробити їх більш привабливими. Використовуйте переконливі розповіді, характерних персонажів або серію зображень/відео, які передають послідовність подій. Сторітелінг створює зв'язок з аудиторією та утримує її у взаємодії з вашим контентом.

Заохочуйте взаємодію та обмін інформацією:

Створюйте візуальний контент, який спонукає до взаємодії та обміну. Це найкраща стратегія брендингу для розвитку вашого бізнесу.

Ви можете додавати заклики до дії, наприклад, ставити запитання, запрошувати до коментарів або розміщувати соціальні кнопки. Взаємодійте з аудиторією, відповідаючи на коментарі та заохочуючи дискусії навколо вашого візуального контенту.

Тестуй і аналізуй:

Постійно відстежуйте ефективність ваших ідей візуального контенту та аналізуйте дані. Використовуйте інструменти аналітики, щоб відстежувати такі показники, як залученість, кількість кліків та конверсії. Ці дані допоможуть вам зрозуміти, який тип візуального контенту найкраще резонує з вашою аудиторією, щоб ви могли відповідно оптимізувати свої майбутні творіння.

Основні висновки

Настав час скористатися перевагами візуального контент-маркетингу. Ми знаємо, що він пропонує безліч переваг для брендів. Використовуючи силу візуальних ефектів, ви можете привернути увагу, ефективно донести повідомлення, зміцнити емоційні зв'язки та вивести свої маркетингові зусилля на нові висоти.

У світі, де людей постійно бомбардують інформацією, візьміть візуальний контент як стратегічний актив у своєму маркетинговому інструментарії. Розкрийте його потенціал для залучення, натхнення та конвертації вашої цільової аудиторії.