Зворотні посилання можуть нашкодити вашому сайту: Як правильно написати анкор

Вступ

Не всі зворотні посилання рівні. Або все ж таки точніше буде сказати, що не всі вони однаково впливають на ваш сайт. Більш того, деякі з них можуть істотно нашкодити вашому SEO. Таким чином, мова йде не просто про отримання великої кількості зворотних посилань, а про отримання їх з сайтів високого рівня.

Хороша стратегія зворотних посилань дозволяє отримувати посилання з авторитетних сайтів, які користувачі часто відвідують і яким довіряють.

Відмінна стратегія зворотних посилань, що передбачає включення цільового ключового слова в гіперпосилання, може творити чудеса для вашого сайту.

Тож у цій статті ви дізнаєтеся про тонкощі цього складного, але творчого процесу.

Як зворотні посилання можуть принести користь вашому сайту

Отже, якщо ви хочете, щоб зворотні посилання були на вашому боці і приносили вам користь, використовуйте методи, які корелюють з поточними рекомендаціями Google. В іншому випадку ваш сайт може бути оштрафований, понижений в рейтингу або навіть заблокований. Але досить про сумне. Зворотні посилання не можуть нашкодити вашому сайту, якщо вони якісні. Більш того, правильна побудова посилань допомагає побудувати взаємовигідні відносини з іншими блогами і сайтами, пов'язаними з вашою нішею.

Наприклад, ви можете створити чудову інфографіку або інший контент і поділитися ним з галузевими експертами, блогерами або впливовими особами. Зрештою, ви побудуєте та встановите довіру з їхньою аудиторією, заслуживши їхню довіру. У свою чергу, це приносить користь вашому сайту. Збільшення реферального трафіку - це незаперечна перевага, на яку ви можете розраховувати.

Отримання відмінного посилання з сайту з високим трафіком, релевантного вашим продуктам або послугам, - це лише питання до збільшення ваших продажів. Коли ви поєднуєте у своїй стратегії ефективну побудову посилань зі створенням унікального контенту, ви додаєте додаткові бали до авторитету вашого сайту. І повірте, такий успіх помітять всі: і конкуренти, і споживачі, і пошукові системи.

Якір - це...

Текст анкора - це текст гіперпосилання, на який можна натиснути. Основні правила написання анкорів наступні.

• Робіть фрази максимально природними і читабельними.
• Зберігайте звичайний порядок слів.
• Більшість фраз повинні складатися з 3-4 слів (але це не є суворим правилом).

Врахуйте, що використання анкорів впливає на всю SEO-стратегію. Таким чином, їх використання повинно бути правильним. Як відомо, якір розміщується між тегами <a> і </a>. У коді це виглядає так:

< a href="/URL">текст посилання</a >

З 2012 року Google проводить аналіз анкорів завдяки алгоритму Penguin. Він знижує позиції сайтів, анкор-лист яких переповнений прямими входженнями комерційних запитів-розслідувань. Таким чином, всі SEO-фахівці та лінкбілдінги стежать за тим, щоб анкор-лист був максимально різноманітним, включав якомога більше інформаційних та навігаційних запитів.

Типи анкерів

Основними типами анкорів є: точна відповідність, часткова відповідність, загальні, фірмові та голі посилання. І далі ви коротко дізнаєтеся про кожен з цих типів.

⚓ Точний матч

Текстова частина таких анкорів точно відображає основний пошуковий запит веб-документа, на який веде посилання. Прикладами точної відповідності можуть бути слова і словосполучення на кшталт "SEO", "купити комп'ютер", "види анкорів" тощо. Варто також відзначити, що точна відповідність посилань відповідає високочастотним запитам. Отже, особливий акцент на посилання з ними необхідно робити, якщо веб-документ просувається за високочастотним запитом.

⚓ Частковий матч

Високочастотний запит розбавляється будь-якими іншими словами. Також деякі анкори з частковою відповід ністю можуть відповідати середньо- або низькочастотним ключовим запитам. Сюди входить варіація ключового слова на сторінці, на яку ведеться посилання. Наприклад, "стратегії побудови посилань" веде на сторінку побудови посилань.

⚓ Загальні

Воно включає в себе адресу сторінки, що просувається і, в деяких випадках, може використовувати такі слова, як "тут", "натисніть тут" тощо. Варто зазначити, що використання цих посилань також є доцільним, оскільки, по-перше, вони є більш природними, а по-друге, посилальна маса будь-якого сайту повинна містити посилання з різними анкорами.

⚓ Фірмовий

Це назва бренду, яка використовується як якірний текст.

⚓ Голе посилання

Це URL-адреса, яка використовується як якір.

Для успіху вашої SEO-кампанії дуже важливо знайти професійних копірайтерів, які вміють писати якісні тексти, розбираються в типах анкорів і знають, як їх правильно вставити в текст. Вважаємо, що знайти таких авторів можна на спеціалізованих сервісах копірайтингу.

Як працювати з якорями

(Джерело зображення: pixabay.com)

Існує кілька правил, які забезпечують найкращі результати для просування і допомагають уникнути проблем з пошуковими фільтрами:

✔️ Розміщуйте анкорні посилання тільки на перевірених сайтах з максимальною відвідуваністю. Обов'язково аналізуйте метрики сайтів за допомогою Ahrefs або подібних SEO-сервісів.

✔️ Слідкуйте за тематичною відповідністю. Бажано розміщувати посилання на сайти, пов'язані з тематикою. Співпрацюйте з загальнотематичними ресурсами, але враховуйте, що контент на сторінці повинен бути пов'язаний з тематикою сайту.

✔️ Використовуйте максимальну кількість сайтів - чим різноманітніший список сайтів, тим природніший посилальний профіль.

✔️ Використовуйте якомога більше різноманітних анкорів. Скільки і яких анкорів використовувати буде зрозуміло після повного аналізу конкурентів.

Як правильно скласти список анкорів для сайту

Перед тим, як просувати сайт посиланнями, необхідно виконати його внутрішню SEO-оптимізацію. Нарощування посилальної маси буде ефективним, якщо ресурс не має технічних проблем і природним чином піднімається в топ-30 і топ-20 по основних запитах. Припустимо, всі роботи виконані, і можна переходити до просування посиланнями. Отже, один з головних кроків - це складання правильного анкор-листа.

Конкурентний аналіз

Будь-яка робота по маркетингу і SEO починається з аналізу конкурентів. Це стосується і роботи з анкорами. Заздалегідь було б добре, якби ви визначилися зі сторінками, на які будете нарощувати посилання. Потім потрібно попрацювати зі списком конкурентів.

Аналіз кожного сайту дуже зручно виконувати в Ahrefs. Серед конкурентів в топі можуть бути сайти із заспамленим анкорним списком. Чому так відбувається? Фахівці виділяють кілька причин:

• Вік сайтів;
• Дуже низька конкуренція в ніші;
• Справа в тому, що санкції не встигли ввести.
• Розсилка спаму без використання комерційних анкорів.

У будь-якому випадку, сайт з переспамленим анкор-листом є аномалією і не повинен братися за приклад. Так скільки ж конкурентів аналізувати? Все залежить від ніші. Але для повної картини рекомендується брати не менше трьох сайтів. Визначити оптимальне співвідношення анкорів і найбільш підходящі фрази можна на основі зібраної статистики. Зверніть увагу на кількість брендованих анкорів ваших конкурентів.

Брендовані анкери

Якісний анкор-лист складається приблизно на 50% з брендованих фраз. Це анкори, в яких згадується назва компанії. При цьому вона може бути в різних варіантах написання і в поєднанні з іншими словами. Отже, до брендованих анкорів відносяться:

• Анкор у вигляді повного посилання на сайт компанії;
• Назва компанії, зареєстрована торгова марка;
• Ім'я власника.

Фірмові фрази можна зробити найрізноманітнішими, що дозволить розбавити якірний список в цілому.

Висновок

Ні для кого не секрет, що посилальна маса сайту істотно враховується при ранжируванні пошуковими системами, а від її обсягу і якості залежить успіх просування, тому вкрай важливо знати, як правильно складати анкорні посилання і писати правильні анкори.