Зворотні посилання: Палиця з двома кінцями для успіху в SEO

Вступ

З моменту впровадження PageRank у 1998 році зворотні посилання стали наріжним каменем стратегії пошукової оптимізації. Будь-хто, хто працює в сфері цифрового маркетингу, використовує певну кампанію з нарощування посилань у своєму маркетинговому підході, і не дарма!

Андрій Ліпатцев, на той час старший стратег з якості пошуку в Google, сказав, що зворотні посилання є одним з трьох основних факторів пошукового ранжування Google. Ahrefs і Backlinko підтверджують це, виявляючи пряму кореляцію між кількістю зворотних посилань з органічним трафіком і пошуковим ранжуванням відповідно.

Є лише одна проблема: не всі зворотні посилання приносять єдинорогів і веселку у ваші SEO-кампанії.

У деяких випадках, ті самі зворотні посилання, які будують ваше SEO, можуть також бути тими, що його руйнують. У цій статті я розповім, як зворотні посилання можуть бути палицею з двома кінцями у вашому прагненні до успіху в SEO.

Що таке зворотні посилання, ще раз?

(Перш ніж ми перейдемо до справи, я раджу вам підійти до мого вищенаведеного твердження з відкритим розумом. У 2024 році зворотні посилання все ще матимуть значення, однак існують ситуації, коли зворотні посилання можуть зашкодити авторитету вашого домену, а не допомогти йому).

У найпростішому розумінні, зворотні посилання, інакше відомі як вхідні посилання, - це гіперпосилання зі сторінки, що посилається, на сторінку, на яку посилаються. У вашому випадку зворотне посилання виникає, коли зовнішня веб-сторінка вставляє посилання, що веде назад на ваш сайт.

Ці посилання слугують шляхами, що з'єднують різні веб-сторінки в Інтернеті. Залежно від атрибутів rel посилання, пошуковий робот Google може використовувати зворотні посилання, щоб дослідити зв'язки між веб-сторінкою, на яку посилається посилання, і цільовою сторінкою, і навіть передати соковитий сік SEO-посилань.

Окрім того, що зворотні посилання є порталами для взаємозв'язку в Інтернеті, вони також можуть впливати на загальну якість пошукової оптимізації веб-сайту або його сторінок.

Переваги зворотних посилань

Понад 20 років SEO-фахівці та підприємці постійно інтегрують стратегії побудови посила нь у свої кампанії, щоб пожинати солодкі плоди зворотних посилань для свого бізнесу.

Ось деякі з переваг зворотних посилань:

Покращене ранжування в пошукових системах

Ось правда: Google не вміє читати.

Натомість Google покладається на складні алгоритми, щоб визначити, як виглядатиме пошукова видача. Одним з таких алгоритмів є зворотні посилання, які Google розглядає як схвалення, реферали або "вотуми довіри" від зовнішніх джерел.

Таким чином, чим більше зворотних посилань, тим більшу довіру, авторитет і релевантність Google надає вашій веб-сторінці, що призводить до більш сприятливого ранжування в пошуковій видачі.

Підвищений трафік та охоплення

Перше місце в пошуковій видачі - це не просто право похвалитися. Вища позиція в результатах пошуку безпосередньо впливає на обсяг веб-трафіку, який ви отримуєте. Backlinko виявив, що верхній органічний результат отримує левову частку переходів порівняно з іншими результатами на першій сторінці пошукової видачі.

Зокрема, органічна позиція №1 отримує 27,6% CTR, тоді як позиція №2 - лише 15,8%. Ця тенденція до експоненціального зниження триває до кінця першої сторінки пошукової видачі Google. Ви можете очікувати значно менший CTR для результатів на сторінках 2 і далі.

Підвищення сприйняття авторитету

Захоплення першої позиції в Google робить вашу веб-сторінку золотим стандартом для конкретного запиту. Це підвищує ваш сприйманий авторитет серед пошукачів. (Зверніть увагу на термін "сприймається").

Хоча вища позиція в пошуковій видачі Google підвищує ваш авторитет у цій сфері, це не обов'язково означає, що ви краще володієте темою або розумієте її. Майте на увазі, що висока позиція в пошуковій видачі - це сума різних факторів. Цілком можливо, що хтось просто випередив конкурентів за певним ключовим словом. Також можливо, що деякі сайти написали кращий контент на цю тему, але домен, який займає перше місце в рейтингу, є більш популярним.

Авторитет - це довільне поняття в пошуковій оптимізації. Хоча Moz описує авторитетність домену як ймовірність того, що веб-сайт або сторінка отримає високий рейтинг у Google, не існує "людського" способу розподілити рівні авторитетності між веб-сайтами.

Справа в тому, що сприйманий авторитет є функцією різних взаємопов'язаних факторів, одним з яких є наявність хорошого профілю зворотних посилань.

Ризики та проблеми зворотних посилань

Переваги зворотних посилань для сайту дійсно незаперечні, але вони не позбавлені недоліків. Якби це було інакше, Google не оновлював би свої механізми виявлення посилань, щоб відрізняти хороші посилання від поганих.

Новина дня: погані люди можуть вас покарати.

Нижче ми розглянемо деякі ризики і проблеми, які роблять зворотні посилання палицею з двома кінцями у вашому прагненні до успіху в SEO:

Деякі зворотні посилання не мають ніякої цінності для SEO

Створення зворотних посилань - це дорогий процес, і за даними сервісу uSERP, більшість компаній витрачають близько $1,000-$10,000 на місяць на створення зворотних посилань. Тому будь-який розсудливий підприємець захоче максимізувати кожну витрачену копійку. На жаль, деякі зворотні посилання не мають практично ніякої цінності для SEO, що робить їх неефективними.

Пам'ятайте, що зворотні посилання - це більше, ніж просто гіперпосилання. За синтаксисом стоїть складна мова, яка визначає, яку цінність ви отримаєте від зворотних посилань.

З точки зору HTML, зворотні посилання dofollow мають найбільшу SEO-цінність, оскільки вони передають посилальний сік зі сторінки, що посилається, на сторінку, на яку вона посилається. За замовчуванням всі посилання є dofollow, але вставка іншого атрибуту rel в тег може скасувати SEO-цінність зворотних посилань.

Ось кілька зворотних посилань, які не мають практично ніякої цінності для SEO:

• No-follow посилання

Посилання nofollow створюються шляхом додавання до розмітки rel="nofollow". Ці атрибути nofollow часто додаються, коли сторінка, що посилається, не має наміру підтриму вати зворотне посилання. В результаті, пошуковий робот Google не перевіряє таке посилання, і ніякого впливу на нього з боку веб-сторінки, що посилається, не передається.

• Спонсорські посилання

Спонсоровані посилання - це посилання з тегом rel="sponsored", який використовується для того, щоб повідомити Google про дві речі:

1. Зворотне посилання не є спамом
2. Зворотне посилання платне

Google має суворі правила щодо посилального спаму, і, на жаль, купівля посилань підпадає під цю категорію.

Хоча Google визнає, що продаж зворотних посилань є нормальним явищем у цифровій економіці, спонсоровані атрибути діють як гарантії захисту продавця і покупця посилань. Завдяки спонсорованому тегу сторінка, що посилається, уникає покарання з боку Google, і ніякий посилальний сік не передається на сайт, на який посилається.

• Зворотні посилання з непов'язаних джерел

Зворотні посилання завжди повинні надходити з сайтів, що мають відношення до вашої галузі. Зрештою, основна мета посилань - покращити пошуковий досвід користувачів. Отримання зворотних посилань з непов'язаних джерел лише погіршить користувацький досвід. В результаті ви можете отримати нульовий посилальний капітал зі сторінки, на яку посилаються, або, що ще гірше, бути покараними Google.

Деякі зворотні посилання створені для того, щоб зашкодити вашому SEO

Хоча зворотні посилання вважаються корисними для SEO, важливо розуміти, що не всі зворотні посилання приносять користь. Насправді, деякі зворотні посилання можуть несвідомо або навмисно зашкодити пошуковій оптимізації вашого сайту. Нижче наведено кілька прикладів зворотних посилань, які можуть зашкодити вашому SEO:

• Негативні зворотні посилання від SEO-атак

Зі зростанням конкуренції у сфері цифрового маркетингу деякі сайти вдаються до зловмисних атак зворотних посилань, які шкодять SEO своїх конкурентів.

Ці шкідливі зворотні посилання, які часто називають "токсичними" або "негативними SEO-посиланнями", використовуються для саботажу позицій сайту. Вони можуть надходити з низькоякісних веб-сайтів, спам-коментарів, посилальних ферм або навіть посилань, оплачених недобросовісними конкурентами.

• Спамерські зворотні посилання

Спам - це зворотні посилання, отримані з низькоякісних сайтів. У деяких випадках веб-майстри можуть вдаватися до тактики спамних зворотних посилань, не підозрюючи про це.

Важливо розуміти, що не всі конкуренти вдаються до чорних SEO-технологій, щоб випередити своїх нішевих суперників. Іноді власники сайтів винні у створенні спамних зворотних посилань для своїх сайтів. Наприклад, розміщення гостьових постів на сайтах з низьким показником DA може сповістити Google про участь у схемах спамних посилань.

• Зворотні посилання з мереж приватних блогів

Приватні блог-мережі (ПБМ) - це веб-сайти, що перебувають у приватній власності або управляються однією особою, які використовуються для створення зворотних посилань у мережі. Іншими словами, вони працюють для штучного підвищення авторитету веб-сайту в пошукових системах.

Окремі сайти в межах PBN можуть здаватися цілком законними. Однак невибіркова взаємозв'язок між сайтами з метою маніпулювання пошуковою видачею порушує положення рекомендацій Google щодо боротьби зі спамом посилань.

Як наслідок, участь у PBN вважається "чорною" SEO-тактикою, яка може призвести до покарання веб-сайтів, що беруть у ній участь.

Навіть "хороші" зворотні посилання можуть зашкодити DA

Найчастіше підприємці та SEO-фахівці беруть участь у створенні зворотних посилань з найкращими намірами. На жаль, добросовісне створення зворотних посилань все одно може зашкодити вашому DA, якщо ним не керувати.

Але що саме є хорошими зворотними посиланнями?

Хороші зворот ні посилання - це посилання, що надходять з релевантних і контекстно-точних веб-сайтів з поважним авторитетом домену. Більшість хороших зворотних посилань відображають природний профіль для пошукових роботів Google. Вони також використовують правильні анкорні тексти, щоб забезпечити кращий контекст для користувача, покращуючи його пошуковий досвід у Google.

На жаль, хороші зворотні посилання не завжди є перевагою в очах Google. Нижче наведені приклади, коли хороші зворотні посилання негативно впливають на SEO:

• Обмін посиланнями

Обмін посиланнями описується як система бартеру між двома сайтами для обміну посиланнями. Хоча Google цінує природні взаємні посилання, обмін посиланнями з єдиною метою перехресного посилання може порушувати його політику щодо спаму. Такі посилання можуть призвести до алгоритмічного знецінення обох сторін.

• Зворотні посилання з неіндексованих сторінок

Неіндексовані сторінки потрапляють до цієї категорії з однієї з двох причин:

1. Пошукові роботи Google ще не досліджували цю сторінку
2. Пошукові роботи Google дослідили сторінку, але визнали її непридатною для індексації

У будь-якому випадку, зворотні посилання, що надходять з неіндексованих сторінок, не матимуть жодної SEO-цінності для вашого сайту, поки Google не проіндексує їх. Зворотні посилання з цих джерел вважаються тупиковими для пошукових роботів.

Неіндексовані сайти складніше відстежувати, оскільки ці посилання існують в Інтернеті, але не в базі даних Google. Інструмент перевірки індексу може стати в нагоді для визначення індексного статусу сторінок, на які посилаються, і того, чи потрібно дезавуювати посилання чи ні.

Надмірна кількість зворотних посилань з неіндексованих джерел може сповістити Google про те, що ваш сайт бере участь у спам-схемах, що призведе до штрафних санкцій.

Підбиваємо підсумки

Зрештою, зворотні посилання залишаються потужним фактором ранжування в Google. Однак загроза того, що зворотні посилання можуть стати джерелом негативного SEO, також залишається актуальною. Тому вкрай важливо забезпечити себе інструментами, які допоможуть запобігти використанню зворотних посилань проти вас.

Інструмент моніторингу зворотних посила нь Ranktracker - це потужний союзник в аналізі важливої інформації щодо ваших зворотних посилань. Сюди входять атрибути rel, анкорні тексти, DR і URL рейтинг сторінок, що посилаються, та багато іншого.

Керуючи кампаніями з нарощування посилань, ви можете бути впевнені, що зворотні посилання працюють на вашу користь, що призведе до успіху ваших зусиль у SEO.