Моніторинг зворотних посилань: Неоспіваний герой успіху SEO

Вступ

Кожен SEO-професіонал знає, що пошукові системи враховують безліч факторів, щоб оцінити та ранжувати мільйони сайтів щодня. Однак ніхто не знає напевно (окрім самих пошукових систем), як саме працює їхній алгоритм. Однак практика показує, що зворотні посилання є основним фактором ранжування. Моніторинг зворотних посилань - це

У цій статті ми познайомимо вас з найефективнішими стратегіями моніторингу зворотних посилань. Ми також розповімо, що ви можете отримати від цього, як покращити свої методи, як узгодити їх з іншими заходами SEO та багато іншого.

Перевірка зворотних посилань від Nick Youngson CC BY-SA 3.0 Pix4free

Чому моніторинг зворотних посилань важливий для SEO?

Моніторинг зворотних посилань - це справді неоспіваний герой успіху SEO.

Якщо вам цікаво, чому, давайте спочатку пояснимо основи:

• Термін "профіль зворотних посилань " описує, скільки і які посилання вказують на ваш сайт. Google приділяє особливу увагу цим даним, оскільки вони допомагають йому зрозуміти, що являє собою ваш сайт, хто ваші друзі і який контент має цінність.
• Профіль зворотних посилань вашого сайту може містити неякісні посилання, які негативно впливають на оптимізацію. Спам-посилання та посилання з так званих посилальних мереж є чудовими прикладами поганих посилань.
• Якщо ви контролюєте свій профіль посилань і видаляєте небажані посилання, це дуже добре вплине на SEO-показники вашого сайту: Google буде більше "любити" вас і винагородить вищим рейтингом у пошуковій видачі.

Кожен веб-сайт повинен прагнути підтримувати свій профіль зворотних посилань у найкращій формі. Немає кращого способу зробити це, ніж регулярний моніторинг зворотних посилань.

Що можна заробити на моніторингу зворотних посилань?

Джулія Форсайт, CC0, via Wikimedia Commons

Нарощування посилальної маси - це лише половина шляху до успіху в SEO. Моніторинг зворотних посилань - наступний обов'язковий крок. Ось основні переваги, які він може вам принести:

Відкрийте для себе нові зворотні посилання та можливості

Моніторинг ваших зворотних посилань відкриває можливості для побудови посилань, в тому числі:

• Пошук незв'язаних згадок про бренд
• Виявлення сайтів, які посилаються на ваших конкурентів, але не на вас
• Пошук веб-сайтів, що посилаються на застарілі або непрацюючі ресурси, на яких ви можете запропонувати оновлений або кращий контент
• Вивчення авторитетних і релевантних сайтів у вашій ніші, які потенційно можуть стати вашими партнерами або інфлюенсерами

Після того, як ви визначили ці можливості, вам слід зв'язатися з власниками або редакторами відповідних сайтів. Попросіть їх розмістити посилання на ваш сайт або надати щось цінне в обмін на зворотне посилання. Такий проактивний підхід допоможе підвищити видимість і авторитет вашого веб-сайту в онлайн-просторі.

Оцініть якість і цінність ваших зворотних посилань

Не всі зворотні посилання мають однакову цінність; певні зворотні посилання мають більше значення, виходячи з різних факторів, таких як

• Авторитетність і надійність сайту, що посилається
• Релевантність і якість контенту та аудиторії сайту, що посилається
• Різноманітність та релевантність якірного тексту
• Розташування та контекст посилання на сторінці
• Кількість та якість інших посилань на сторінці

При правильному виконанні моніторинг зворотних посилань допомагає оцінити їхній внесок у SEO-здоров'я вашого сайту. Він дозволяє виявити найбільш ефективні посилання і вивчити способи їх повторення або поліпшення.

Видаліть або дезавуюйте погані або спам-посилання

Коли справа доходить до зворотних посилань, правило полягає в тому, що якість домінує над кількістю. Пам'ятайте, що посилання з авторитетного сайту "важить" набагато більше, ніж, скажімо, 100 неякісних посилань. Деякі зворотні посилання можуть навіть зашкодити репутації або продуктивності вашого сайту. Вам краще відхилити запити на посилання з таких сайтів:

• Посилання з низькоякісних або спамних сайтів, які не мають релевантності або авторитету у вашій ніші
• Посилання з сайтів, які були оштрафовані або заборонені Google
• Посилання з сайтів, які використовують маніпулятивні або оманливі SEO-практики
• Посилання з сайтів, які мають велику кількість вихідних посилань або низьку кількість вхідних посилань
• Посилання з сайтів, що мають негативний або зловмисний вміст чи наміри

Якщо ви не володієте достатніми знаннями про SEO, дуже легко потрапити в пастку партнерства з низькоякісними сайтами. Вони можуть мати гарний дизайн і виглядати легально, але швидка перевірка в Ahrefs покаже, що їхній рейтинг довіри, наприклад, дорівнює 0. Не кажучи вже про те, що ваш сайт може бути про автомобілі, а інший просуває квітковий магазин. Нічого спільного, чи не так? Як би вам не подобався цей сайт, ви не повинні ставити на нього посилання.

Отже, якщо ви знайшли ненадійні сайти, які посилаються на ваш, вам слід негайно видалити або дезавуювати ці зворотні посилання. Зв'яжіться з власником або редактором сайту і ввічливо попросіть їх видалити посилання. Дезавуювати посилання означає попросити Google не враховувати його при оцінці вашого сайту. Використовуйте Пошукову консоль Google, щоб відправити список посилань, які ви хочете дезавуювати.

Підглядайте за стратегіями зворотних посилань ваших конкурентів

Моніторинг зворотних посилань стосується не тільки вашого сайту. Він також стосується сайтів ваших конкурентів. Це розумний спосіб розкрити їхню стратегію і тактику і, таким чином, вчитися на їхніх успіхах і невдачах.

Деякі речі, які ви можете дізнатися з зворотних посилань ваших конкурентів, такі:

• Ключові слова, за якими вони таргетуються та ранжуються
• Тип контенту, який вони виробляють і просувають
• Сайти, на які вони посилаються
• Якірні тексти, які вони використовують
• Метрики, які вони відстежують та оптимізують

Аналіз конкурентів допоможе вам виявити їхні сильні та слабкі сторони і використати їх на свою користь. Наприклад, ви можете спробувати отримати такі ж або подібні авторитетні зворотні посилання, як і у ваших конкурентів. Більше того, якщо ви помітили непрацюючі або втрачені посилання, ви можете звернутися до власників сайту з проханням замінити їх на ваші.

Показники для відстеження моніторингу зворотних посилань

Коли ви відстежуєте свої зворотні посилання, є певні показники, на які варто звернути особливу увагу. Перевірте їх тут:

Загальна кількість зворотних посилань на ваш сайт

Це показує, наскільки популярним і авторитетним є ваш сайт порівняно з іншими сайтами. Чим більше зворотних посилань, тим краще. У вас більше шансів піднятися вище в пошукових системах, а отже, залучити більше органічного трафіку. Однак кількість - це ще не все. Ви також повинні враховувати якість ваших зворотних посилань.

Авторитетність і надійність сайтів, що посилаються

Цей показник показує довіру та вплив веб-сайтів, які посилаються на ваш сайт. Надійні веб-сайти передають більше цінності вашому. Ви можете оцінити цю цінність, враховуючи такі фактори, як авторитет домену (DA), авторитет сторінки (PA), потік довіри (TF) і потік цитування (CF), серед інших.

Різноманітність та релевантність якірних текстів

Якірні тексти - це слова або фрази, які містять гіперпосилання. Вони пропонують контекст і розуміння теми вашого сайту та цільових ключових слів. Ідеальний варіант - мати ряд якірних текстів, які відповідають тематиці та ключовим словам вашого сайту, але не перенасичені ключовими словами.

Розташування та контекст посилань на сторінці

Не варто недооцінювати розташування ваших посилань. Хороші місця для ваших посилань - це основний контент, списки, заголовки або підзаголовки на сайті партнера. З іншого боку, посилання, розміщені в колонтитулах, бічних панелях і рекламних оголошеннях, є менш цінними, оскільки на них звертають менше уваги як користувачі, так і пошукові системи.

Як ефективно відстежувати зворотні посилання

Тепер ми підійшли до головного питання: як ефективно відстежувати зворотні посилання? Існує безліч методів, які можуть доповнювати один одного.

Ми розповімо про все, що вам потрібно знати про них - від найбільш трудомістких методів до автоматизованих рішень, які заощаджують час і зусилля.

Читайте далі.

1. Ручний моніторинг зворотних посилань

Існує кілька простих способів моніторингу зворотних посилань, які передбачають ручну роботу. Однак вони варті того, щоб спробувати, щонайменше.

Налаштуйте сповіщення Google

Google Alerts - це безкоштовний сервіс від Google, який дозволяє відстежувати в Інтернеті будь-які згадки вашого бренду, ключові слова або теми, що вас цікавлять. Ось що вам потрібно зробити:

1. Відкрийте https://www.google.com/alerts
2. Введіть термін, який ви хочете відстежувати, у вікні пошуку. Це може бути назва вашого домену або бренду, головне ключове слово тощо.
3. Виберіть параметри, які відповідають вашим потребам (наприклад, джерела, мова, регіон, частота тощо).
4. Введіть адресу електронної пошти, на яку ви хочете отримувати сповіщення
5. Натисніть "Створити оповіщення"

Після налаштування ви отримуватимете сповіщення на електронну пошту щоразу, коли Google знайде нову згадку вашого терміна в Інтернеті. Ви можете використовувати цю інформацію, щоб перевірити нові зворотні посилання, перевірити їх і вжити відповідних заходів.

Використовуйте пошукові системи Google

Використання пошукових операторів Google не є поширеним явищем, оскільки небагато людей знають про них. Це спеціальні команди, які ви можете ввести в пошуковий рядок Google, щоб отримати конкретні результати.

Наприклад, якщо ви хочете знайти всі сторінки, які посилаються на ваш сайт, використовуйте оператор "link:yourdomain.com". Це миттєво покаже вам всі проіндексовані сторінки, які містять посилання на ваш сайт. Якщо необхідно, використовуйте оператор "site: ", щоб звузити результати до певного домену, або "inurl: ", щоб знайти сторінки, які містять певне слово в URL-адресі.

Організуйте дані про зворотні посилання в електронних таблицях або дашбордах

Коли ви закінчили збір даних про зворотні посилання з різних джерел, настав час організувати та зберегти їх для подальшого аналізу. Тут на перший план виходять прості електронні таблиці або дашборди. Додайте в них всю необхідну інформацію про ваші зворотні посилання, наприклад

• URL-адреса сторінки, на яку посилається посилання
• URL-адреса сторінки, на яку зроблено посилання
• Якірний текст посилання
• Дата встановлення зворотного посилання
• Авторитетність і надійність сайту, що посилається
• Розташування та контекст посилання на сторінці
• Вплив посилання на ранжування за ключовими словами та трафік
• Статус посилання (активне або непрацююче)

Але на цьому все не закінчується. Варто використовувати різні формули, фільтри або графіки для візуалізації та аналізу даних. І останнє, але не менш важливе - не забувайте регулярно перевіряти зібрану інформацію та оновлювати вашу електронну таблицю або дашборд.

2. Використовуйте безкоштовні та платні інструменти моніторингу зворотних посилань

Ми переходимо до більш просунутих способів моніторингу ваших зворотних посилань - за допомогою безкоштовних або платних інструментів. До них можна отримати доступ через більшість веб-браузерів, включаючи Chrome і його альтернативи, що робить їх зручними для пильного спостереження за ефективністю і якістю вашого профілю зворотних посилань.

Ось три найкращі веб-сервіси, які ми рекомендуємо:

Пошукова консоль Google

Google Search Console є безкоштовним і може детально інформувати вас про присутність вашого сайту в результатах пошуку Google. Що стосується зворотних посилань, вона може показати вам, скільки їх у вас є, звідки вони походять, які анкорні тексти були використані тощо. Як згадувалося раніше, ви також можете використовувати Пошукову консоль Google, щоб дезавуювати посилання, які ви не хочете, щоб Google враховував.

Арефи

Хоча існує безкоштовна програма перевірки зворотних посилань, її можливості обмежені. Як правило, його платна версія є кращою. Ahrefs пропонує набір функцій для SEO-аналізу та оптимізації. Він неперевершений у перевірці профілів зворотних посилань вашого сайту та конкурентів, перетворюючи інформацію на відчутну метрику DR (рейтинг домену).

Крім того, Ahrefs сповіщає вас про нові або втрачені посилання, згадки в Інтернеті тощо. Цей інструмент допомагає знаходити нові можливості для посилань, аналізувати якість і цінність ваших посилань, відстежувати прогрес у створенні посилань, підраховувати реферальний трафік тощо.

Ranktracker

Це популярний платний інструмент, який надає різні SEO-рішення та аналітику. Для тих, хто хоче спершу протестувати його, є безкоштовна семиденна пробна версія.Ranktracker оцінює авторитетність і надійність посилального профілю цільової сторінки, використовуючи показник UR (рейтинг URL-адреси). DR (рейтинг домену) показує, наскільки сильним є профіль зворотних посилань сайту в порівнянні з іншими сайтами в базі даних. Опція моніторингу зворотних посилань дозволяє налаштувати все в кілька кліків.

Менеджер зворотних посилань

BacklinkManager - це один з найкращих інструментів для управління посиланнями, який спростить вашу роботу з нарощування посилальної маси. Легко діліться цілями з партнерами за допомогою спільних таблиць Ви можете надсилати запити на посилання безпосередньо з певних сторінок на сайтах партнерів і отримувати оновлення про обмін посиланнями в режимі реального часу. Інструмент також дозволяє вести облік роботи з кожним партнером, враховуючи як кількість, так і якість посилань.

Як покращити ваші практики моніторингу зворотних посилань

Моніторинг зворотних посилань - це не одноразова дія. Це безперервний процес, який вимагає регулярної поглибленої уваги. Щоб покращити свої практики моніторингу зворотних посилань, вам слід зробити наступне:

Регулярно оновлюйте звіти та аналіз зворотних посилань

Як згадувалося раніше, оновлення звітів і аналізу зворотних посилань має вирішальне значення. Краще робити це щонайменше раз на місяць або щоразу, коли у вашому профілі зворотних посилань відбуваються значні зміни. Це допоможе вам відстежувати свій прогрес і виявляти будь-які проблеми або можливості, які потребують вирішення.

Періодично виконуйте аудит та очищення посилань

Періодичний аудит і очищення посилань - найкращий спосіб забезпечити найкращий стан вашого профілю зворотних посилань. Це означає перевірку і виправлення непрацюючих посилань, видалення або дезавуювання спамних або неякісних посилань, відновлення втрачених або вкрадених посилань тощо.

Сплануйте та проведіть проактивну кампанію з розбудови зв'язків

Створення посилань - це вічнозелений елемент SEO. Якщо все зроблено правильно, він приносить вашому сайту лише позитивні результати. Тому планування і проведення проактивної кампанії з нарощування посилальної маси завжди повинно бути на вашому порядку денному. Таким чином ви забезпечите зростання та покращення вашого профілю зворотних посилань.

Але як це зробити? Є три основні кроки, на яких варто зосередитися:

• Створення та просування високоякісного контенту, який приваблює та заробляє природні посилання з релевантних та авторитетних веб-сайтів
• Налагодження зв'язків та побудова відносин з лідерами думок та веб-майстрами у вашій ніші
• Використання соціальних мереж та інших платформ для посилення вашого охоплення та видимості тощо.

Узгодьте моніторинг зворотних посилань з іншими заходами SEO

Оскільки SEO - це комплексне питання, цілком природно зробити висновок, що побудова посилань пов'язана з іншими заходами SEO, які є не менш важливими.

Давайте поговоримо про це трохи докладніше.

Відстежуйте, як ваші зворотні посилання впливають на ранжування ключових слів і трафік

Основна мета моніторингу зворотних посилань - побачити, як ваші зворотні посилання впливають на ранжування за ключовими словами і трафік. Ви хочете знати, які зворотні посилання допомагають вам піднятися в рейтингу за цільовими ключовими словами, а які приводять на ваш сайт кваліфікованих відвідувачів. На щастя, існує безліч інструментів, які можуть відстежувати як ваші зворотні посилання, так і ваші ключові слова.

Виміряйте, як ваші зворотні посилання впливають на продуктивність та UX вашого сайту

Ще одним аспектом моніторингу зворотних посилань є вимірювання того, як ваші зворотні посилання впливають на продуктивність сайту і користувацький досвід (UX). Ви хочете переконатися, що ваші зворотні посилання не впливають на швидкість, безпеку або зручність використання вашого сайту. Сьогодні Google віддає перевагу сайтам з високою швидкістю роботи. Вам потрібно використовувати інструмент, який може виміряти продуктивність вашого сайту і метрики UX, наприклад, Google PageSpeed Insights. Якщо у вас не вистачає власних фахівців для вирішення проблем з продуктивністю і UX вашого сайту, подумайте про створення спеціальної команди розробників для постійної оптимізації цих важливих чинників.

Оптимізуйте контент і сторінки

Створення контенту, який приваблює і зацікавлює як користувачів, так і пошукові системи, є надзвичайно важливим. Більше того, він повинен відповідати намірам та очікуванням ваших джерел зворотних посилань. Щоб оптимізувати контент і сторінки для SEO, використовуйте онлайн-інструменти, такі як Neuronwriter або розширення для Chrome HARPA AI.

Налагоджуйте зв'язки з іншими сайтами та будуйте відносини з ними

Ви хочете зарекомендувати себе як авторитет у своїй галузі та налагодити зв'язок з іншими впливовими особами та веб-майстрами, які можуть поручитися за ваш контент і сайт. Для цього найкраще скористатися інструментом, який допоможе вам знайти і зв'язатися з потенційними партнерами, такими як BuzzStream.

Висновок

Моніторинг зворотних посилань є невід'ємною частиною SEO. Він сприяє підвищенню рейтингу, трафіку та репутації вашого сайту. Однак моніторинг зворотних посилань також може бути складним і трудомістким завданням, яке вимагає постійної уваги та аналізу.

Щоб зробити моніторинг зворотних посилань простішим і ефективнішим, вам слід використовувати спеціальне програмне забезпечення або інструменти, автоматизувати свої завдання і сповіщення, відстежувати правильні показники і вдосконалювати свої практики. Таким чином, ви зможете оптимізувати свій профіль зворотних посилань і в кінцевому підсумку досягти своїх SEO-цілей.