Крок за кроком до оптимізації контенту в 2022 році: повний посібник для початківців

Вступ

Уявіть собі.

Ви вклали душу і серце у створення контенту, сподіваючись, що він приверне кліки і спонукає клієнтів до наступного кроку в їхній подорожі. Але через пару місяців після публікації аналітика показує зовсім іншу історію. Ваш улюблений контент не досягнув бажаної бізнес-цілі.

Що пішло не так?

В умовах такої жорсткої конкуренції, коли майже всі пропонують чудовий контент, просто створювати контент недостатньо. Потрібно ще й оптимізувати контент.

У цій статті ви знайдете тринадцять оптимізацій контенту, які можна виконати для покращення вашого контенту та залучення більшої кількості органічного трафіку. Хоча раніше ми вже розглядали оптимізацію контенту для SEO, варто розглянути цю тему з точки зору читабельності та конверсії.

Що таке оптимізація контенту?

Оптимізація контенту - це доопрацювання різних елементів контенту для того, щоб зробити його привабливим для людей і зручним для пошукових систем.

Оптимізований контент має більше шансів зайняти більш високі позиції в пошуковій видачі та охопити якомога більшу аудиторію, ефективніше досягаючи цілей контент-маркетингу.

Навіщо потрібна оптимізація контенту?

Єдиною метою Google є пошук високорелевантного контенту, який відповідає стандартам якості Google та задовольняє наміри пошукача. Таким чином, оптимізація контенту за допомогою різних онлайн-інструментів дозволяє це зробити:

• Досягти найвищих рейтингів.
• Залучати якісних потенційних клієнтів.
• Отримувати більше доходів.
• Перевершити конкурентів.
• Заробляйте кращі зворотні посилання.
• Побудувати впізнаваний бренд.

Як оптимізувати контент? 13 дієвих порад для початківців

1. Знайдіть правильні ключові слова

Ключові слова - це пошукові терміни, які люди вводять в пошукову систему для пошуку інформації. Ключові слова не мають альтернативи, будь то SEO для малого бізнесу або SEO-стратегія цифрового маркетингу.

Оптимізація тексту під правильні ключові слова гарантує, що пошукова система зрозуміє, про що ваш пост, і що ваша потенційна аудиторія потрапить на ваш сайт після використання певної ключової фрази. Також при написанні тексту варто звертати увагу на тренди. Ви не можете просто вгадати, що користувачі набирають в пошуку. Зміни та тенденції можна легко відстежити за допомогою таких інструментів, як Google Trends API, і вони допоможуть вам дослідити дані пошуку Google.

Проведіть дослідження ключових слів

Найкращим ключовим словом для тематики вашого контенту є те, за яким ви можете ранжуватися і яке має значний потенціал "якісного" трафіку.

Пошук ключових слів Ranktracker - це ваш зручний інструмент для цього. Все, що вам потрібно зробити, це ввести початкову тему, і він в режимі реального часу надасть вам інформацію про обсяг пошуку, складність ранжування, поширені питання, тенденції тощо в конкретному регіоні.

Також включіть семантичні ключові слова

Семантичні ключові слова пов'язані з оригінальними ключовими словами. Включення їх у контент оптимізує його відповідно до справжніх намірів пошукачів і підвищує рейтинг за різними ключовими словами. Скажімо, якщо ви намагаєтеся просунутися за запитом "веганська дієта", то ви можете також використовувати пов'язані ключові слова "рослинна дієта" і "веганська їжа".

Хитрість полягає у формуванні контенту таким чином, щоб відповісти на запитання користувачів, які виникають за різними семантичними ключовими словами. В результаті, це надає контенту більшої цінності та орієнтує пошукових роботів Google на широту та глибину теми для більш точного ранжування сторінки.

Де знайти семантичні ключові слова?

• Google Trends.
• Інструменти соціального моніторингу.
• Схожі пропозиції пошуку.
• Функція Google "Люди також запитують".
• Планувальник ключових слів в інструменті Google Ads.

2. Конкурентний аналіз та наміри пошуку

Настав час уважно вивчити топ-результати або конкуруючі результати за вибраними ключовими словами.

Переглядаючи контент сайтів-конкурентів, ви отримаєте всю інформацію про пошукові наміри, необхідну для вдосконалення стратегії контент-маркетингу.

Але чому ваш контент повинен відповідати пошуковим намірам?

Це пов'язано з тим, що якщо контент не відповідає на запитання пошукачів, то пошукова система вважає його нерелевантним і, очевидно, вирішує не піднімати його вище в пошуковій видачі.

Попрацюйте з цими порадами, щоб оптимізувати контент під пошукові запити:

• Подивіться, якому формату (стаття, інфографіка, інструкція, інтерв'ю) пошукова система надає перевагу за даним запитом, подумайте, якому з них надають перевагу читачі, і наслідуйте її приклад.
• Аудиторія очікує, що ваш контент відповідатиме на конкретні запитання. Розкрийте їх, використовуючи "Люди також запитують" та "Пов'язані пошукові запити".
• Для категоризації підтем контенту враховуйте пошукові наміри.

3. Структура змісту та підзаголовки

Жодна цікава інформація у світі не врятує контент, який так само хороший (насправді, поганий!), як стіна тексту.

На противагу цьому, організація контенту дозволяє послідовно структурувати ідеї. Це робить контент доступним для сканування, оптимізує читабельність і полегшує розуміння. Структурований контент займає високі позиції в пошукових системах і залучає більше органічного трафіку на ваш веб-сайт.

Не хвилюйтеся, це легше ЗРОБИТИ, ніж сказати:

• Використовуйте теги заголовків та розширені підзаголовки, від H1 до H6, у порядку зменшення важливості.
• Розбийте тему на кілька підтем, щоб полегшити навігацію, як ми це зробили в цьому дописі.
• Зробіть його придатним для сканування за допомогою коротких речень, маркерів, списків, таблиць та інфографіки.
• Уникайте граматичних та орфографічних помилок.
• Зробіть Grammarly та Хемінгуея своїми найбільшими союзниками.

4. Частота та розміщення ключових слів

Ми підібрали ключові слова з точністю до Т. Але не менш важливо розмістити їх у правильних місцях контенту.

Нижче наведені найбільш цінні місця для розміщення ключових слів:

• Назва
• URL
• Метаописи
• Теги alt тегів зображень
• Рубрики
• Основний зміст

Читати далі: Як використовувати ключові слова в контенті?

Хоча наповнення сайту ключовими словами вже стало "фольклором", і це справедливо, занадто низька частота ключових слів також не бажана. Тому що тоді у вас будуть проблеми з органічним ранжуванням, якщо тільки конкуренція не буде низькою.

Загальноприйнята практика SEO передбачає природну інтеграцію ключових слів, головних і семантичних, по всьому тексту таким чином, щоб дане ключове слово з'являлося один раз на 200 слів тексту.

Візьмемо для прикладу цей посібник із заробітної плати маляра від Jobber. З першого погляду можна помітити ключове слово "заробітна плата маляра" в назві, заголовках та основному тексті, але не настільки, щоб це виглядало неприродно.

5. Мета опис, що привертає увагу

Метаопис - це фрагмент, який узагальнює зміст веб-сторінки, що відображається пошуковими системами у пошуковій видачі.

Хоча це не є одним з факторів ранжування, його оптимізація завжди варта зусиль, тому що якщо ваш метаопис кращий, ніж на конкуруючому веб-сайті, він може отримати більше кліків, поліпшити індексацію, піднятися вище в пошуковій видачі і в кінцевому підсумку винагородити ваші зусилля в області цифрового маркетингу.

Якщо ви хочете побачити, як оптимізований метаопис виглядає в пошуковій видачі, SERP-симулятор Ranktracker має для цього рішення.

Про що слід пам'ятати при створенні переконливого мета-опису:

• Нехай він буде коротким, близько 155 символів.
• Коротко опишіть цінність, яку ви пропонуєте.
• Будьте конкретними, тут немає місця для пустослів'я.
• Нехай це звучить активно і мотивує.
• Використовуйте релевантні заклики до дії (CTA).
• Унікальний опис для кожної сторінки контенту.
• Не забудьте включити ключові слова.

6. Внутрішня перелінковка

Внутрішні посилання переводять читачів з однієї сторінки на іншу сторінку вашого сайту.

Якщо ви правильно розробили структуру внутрішніх посилань і регулярно керуєте нею, ви змушуєте контент працювати двома способами.

По-перше, це дозволяє пошуковим роботам знаходити релевантний контент в інших місцях вашого веб-сайту і підвищувати його рейтинг.

По-друге, він веде читачів до більшої кількості контенту, утримуючи їх на довший час і покращуючи загальний досвід пошуку.

7. Вихідні зв'язки

Посилання з веб-сторінки веб-сайту А на веб-сторінку веб-сайту Б є вихідним посиланням. Це як вотум довіри, висловлений одним сайтом іншому. Посилання на авторитетні сайти - відмінний спосіб запропонувати аудиторії додаткову цінність і підкріпити контент допоміжними ресурсами.

Небагато практик вихідних зв'язків, про які варто пам'ятати:

• Сторінка, на яку ви посилаєтесь, має бути релевантною вашому контенту.
• Вихідні посилання між непов'язаними темами можуть зашкодити вашому SEO.
• Якірний текст, тобто текст, на який буде зроблено гіперпосилання, повинен бути контекстним.
• Для розміщення посилань використовуйте лише високоякісні веб-сайти з підтримкою SSL.
• Переконайтеся, що сторінка, на яку ви посилаєтеся, відкривається в новому вікні, щоб не відводити читача з вашого сайту.

8. Вибрані фрагменти

Ви могли помітити, що топ-результати пошуку Google більше не починаються з традиційних синіх посилань. Замість них користувачі можуть бачити короткі тексти, списки, таблиці та відео, які швидко відповідають на пошукові запити прямо там. Це так звані featured snippets або нульова позиція.

Вони швидко розвиваються і стають однією з найбільш помітних особливостей пошукової видачі, і є сенс враховувати особливості фрагментів під час оптимізації контенту.

Як оптимізувати контент, щоб заробляти на тематичних сніппетах?

• Пишіть, як говорите.
• Оптимізувати для відповіді "Люди також запитують".
• Використовуйте ці питання в підзаголовках.
• Формат контенту відповідно до рейтингу представлених фрагментів.
• Надайте контенту унікальну перспективу.
• Впорядкувати ідеї за методом перевернутої піраміди.
• Google хоче, щоб фрагменти відповідали на запити якомога швидше, тому довжина кожного розділу повинна бути в межах 40-50.

9. Сильний заклик до дії

Вірте чи ні, але ці шикарні на вигляд кнопки, такі як кнопки зворотного зв'язку на веб-сайті, потребують власних стратегій. Але правильне їх використання допоможе вам переконати аудиторію здійснити бажану дію.

Для користувачів у верхній частині воронки (TOFU) заклик до дії повинен привертатиувагу читачіві будувати відносини. І навпаки, CTA, що фокусується на стимулюванні покупок, підписці на розсилки або завантаженні ресурсів, добре працює для користувачів, що знаходяться в нижній частині воронки (BOFU).

Кілька коротких порад щодо створення привабливих закликів до дії:

• Використовуйте яскраві фрази із закликом до дії.
• Вирішення больових точок клієнтів.
• Текст повинен бути розбірливим і знаходитися над згином.
• Спонукайте до відчуття терміновості. Наприклад, зареєструйся тільки сьогодні!
• Намагайтеся підкреслити ціннісну пропозицію. Наприклад, "Підпишіться безкоштовно".

10. Оновлення старого вмісту

Свіжий та актуальний контент завжди був вподобаний як читачами, так і пошуковими системами. Однак це не означає, що ви повинні бути фабрикою з виробництва контенту і масово його продукувати. Врешті-решт, якість завжди переважає над кількістю. Винагороджуйте своїх відвідувачів точним і релевантним контентом.

Ще один спосіб досягти ефективних результатів оптимізації контенту з використанням старого контенту - це його редизайн.

Як оновити старий контент?

• Переоцінити ключові слова.
• Посилання на кращі ресурси.
• Додайте нові факти, дати, статистичні дані або перспективи.
• Забезпечити його відповідність останнім алгоритмам пошукових систем.

11. Оптимізація мультимедійного контенту

Оскільки споживання мультимедіа набуває все більшої популярності, це ідеальний час для того, щоб осідлати цю хвилю. Наявність SEO-оптимізованих зображень, відео та інших медіа-об'єктів на веб-сайті має величезне значення для його видимості в пошукових системах.

Ознайомтеся з цими важливими практиками для оптимізації медіа-контенту:

Оптимізація зображень

• Актуальне і, по можливості, оригінальне зображення.
• Індексований формат - JPNG, JPEG або GIF.
• Ключове слово в назві файлу та текст Alt.
• Змінити розмір зображення.
• Атрибути висоти та ширини в тезі зображення.
• Image XML Sitemap.

Оптимізація відео

• Формат - MPG, MPEG, MOV, M4V та WMV.
• Розмістити на YouTube та вбудувати на своєму сайті.
• На відео видно назву бренду.
• Ключові слова в назві файлу, тегах ключових слів та описі.
• Стенограма з ключовими словами.
• Відео XML карта сайту.

Оптимізація аудіо та подкастів

• Хороша якість аудіофайлів.
• Унікальна назва та опис.
• Назви файлів та аудіо-текстові транскрипції з відповідними ключовими словами

12. Соціальні акції

Звичайно, ви хочете, щоб ваш контент виділявся на соціальних платформах. Однак, щоб зробити контент доступним для поширення в соціальних мережах, потрібно оптимізувати його для поширення.

Отже, зверніть увагу:

• Сам контент. Він має бути авторитетним, цікавим і змістовним.
• Кнопки швидкого обміну, щоб соціальний обмін був справою одного кліку.

13. Інструменти оптимізації контенту

В умовах зростаючої конкуренції інструменти оптимізації контенту є чудовим способом побудови масштабованої контент- та SEO-стратегії та швидшого отримання більш високих позицій у рейтингах.

Незалежно від того, чи це компанії, чи окремі маркетологи, інструменти оптимізації контенту можуть бути корисними для кожного. Завдяки машинному навчанню ці інструменти допомагають знаходити і заповнювати прогалини в контенті, використовуючи правильні ключові слова, теми і підзаголовки з даних пошукової видачі.

Переоптимізація контенту: Скільки - це занадто?

Оптимізація працює, але надмірна оптимізація працює проти.

Коли ви перегинаєте палицю з технічним SEO, є велика ймовірність того, що ви втратите з поля зору загальну картину - створення контенту, який говорить з читачами.

Ось як виглядає надмірна оптимізація, від якої треба негайно позбавлятися:

• Насичені ключовими словами URL-адреси.
• Посилання на сайти з низьким рівнем DA або спам-сайти.
• Кілька основних заголовків або H1.
• Надмірна кількість ключових слів в анкорних текстах при перелінковці.
• Тонна внутрішніх і зовнішніх посилань, що ведуть на головну сторінку.

Підбиваємо підсумки

Напевно, ви вже усвідомили (скоріше, шокуюче), скільки цінних оптимізацій контенту ви пропустили, зосередившись на тому, щоб просто опублікувати контент. Але створювати оптимізований контент ніколи не пізно. Тож навіть якщо вам вдасться застосувати кілька з перерахованих вище прийомів, це буде гарним початком.