Як аналізувати трафік австралійських казино та дані про гравців

Вступ

Показник відвідуваності веб-сайту казино, орієнтованого на австралійську аудиторію, може враховувати перегляди інформації про ігри, не враховуючи, скільки людей насправді грало. Читання пояснень щодо гри в блекджек, відкриття сторінки для реєстрації та участь у грі — це окремі дії. Для бізнес-читача, який аналізує показники аудиторії, перше питання полягає в тому, що саме враховує цей показник.

Кількість переглядів сторінок, сеансів та користувачів відображає різні показники. Загальна кількість переглядів сторінок включає повторні перегляди однієї й тієї ж сторінки. Сеанси групують зареєстровану активність у відвідування, тоді як кількість користувачів залежить від того, як система аналітики розпізнає відвідувачів. Заміна одного показника на інший змінює те, що відображають показники аудиторії казино.

Щодо сеансів, перевірте, як інструмент визначає, коли візит закінчується. Пауза в перегляді може розділити активність на окремі сеанси за одним налаштуванням, тоді як за іншим — залишатися в межах одного сеансу. Зміна цього налаштування може вплинути на загальну кількість візитів, не змінюючи при цьому кількість гравців казино. Аналітичний сеанс визначається окремо від сеансу покеру або часу, проведеного за столом із живим дилером. Термін «аналітика» стосується того, як групуються зафіксовані взаємодії; ігрова активність потребує окремого визначення та вимірювання.

Читання інформації — це окрема діяльність

Читання про ігри казино є самостійною діяльністю. Відвідувач може ознайомитися з термінологією ігрових автоматів або правилами покеру, не входячи в гру. Перегляди сторінок можуть допомогти визначити, до яких пояснень зверталися, але вони не дають відповіді на питання про зв’язок між цим читанням і фактичною грою.

Час такого читання — ще одне питання, на яке немає відповіді. Інформацію про гру в казино можна переглянути до, під час або після участі в грі. Тема сторінки повідомляє аналітику, що саме було доступно для читання; вона не визначає, на якому саме етапі гри перебував відвідувач. Розгляд такого сайту, як Ignition Australia, може зробити все це більш конкретним і цікавим для австралійських читачів, оскільки він надає орієнтир для обговорення.

Зміна домену також не доводить, що вимірювання припиняється. Аналітику можна налаштувати так, щоб пов’язувати активність між веб-сайтами. У документації звіту потрібно встановити, чи існує цей зв’язок і які сайти він охоплює. Публічні посилання показують, куди вони ведуть, але не те, як система звітності об’єднує відвідування між собою.

Для підрахунку користувачів потрібне правило ідентифікації

Термін «унікальні користувачі» звучить як підрахунок кількості осіб, але унікальність залежить від використовуваного ідентифікатора. При ідентифікації на основі браузера різні браузери або пристрої можуть створювати окремі записи для однієї й тієї ж особи. Системи, що використовують ідентифікатор облікового запису, можуть по-різному об’єднувати активність. Сама по собі назва не вказує досліднику, який підхід до ідентифікації застосовується.

Загальна кількість «активних користувачів» також потребує власного визначення. Взаємодія з інформацією про казино та участь у грі — це різні показники активності. Читання пояснень живого дилера може кваліфікуватися як показник взаємодії з веб-сайтом, не свідчачи про гру. Під час узагальнення результатів звіту зберігайте назву показника, замість того щоб перейменовувати цих користувачів на «гравців».

Період звітності також слід вказувати поруч із загальною кількістю користувачів. Сума щоденних показників унікальних користувачів не обов’язково дає місячний показник унікальних користувачів, оскільки ідентифікатори, що повторюються, можуть з’являтися протягом кількох днів. Місячний показник вимагає визначення, яке враховує повторні появи протягом цього періоду.

Адаптуйте звіт до австралійської аудиторії

Сторінка казино, орієнтована на австралійців, та трафік, що атрибутується Австралії, описують різні речі. Перше стосується цільового ринку контенту; друге — географічної класифікації звіту. Австралійські формулювання або австралійський URL-адресу не можуть встановити, де саме перебував кожен відвідувач, а тим більше — його національність чи місце проживання.

Оцінюючи твердження щодо австралійської аудиторії казино, зверніть увагу на фільтр за країною та метод, на якому він базується. Загальна кількість доменів у всьому світі не може замінити австралійський сегмент. Так само відвідування австралійського розділу не можна автоматично розглядати як всю австралійську активність у ширшій групі веб-сайтів.

Порівняння також потребують узгодження періодів, часових поясів та охоплення. Загальні показники за календарний місяць та ковзний період можуть охоплювати різні дати. Один звіт може включати лише відвідування з настільних комп’ютерів, тоді як інший — також і з мобільних пристроїв. Перед порівнянням загальних показників, що охоплюють різні частини аудиторії казино, необхідно пояснити цю різницю.

Категорії ігор вимагають такої самої обережності. Трафік на інформацію про покер відповідає на більш вузьке питання, ніж трафік на вміст казино, який також охоплює ігрові автомати та ігри з живими дилерами. Об’єднання цих тем може бути доречним для загального звіту про казино, за умови, що його опис зберігає цей обсяг, а не подає загальний показник як інтерес до однієї гри.

Визначення участі через зареєстровані дії

Більш конкретні докази отримують завдяки вимірюванню визначеної дії. Пояснення Matomo щодо відстеження дій, що виходять за межі переглядів сторінок, описує такі події, як натискання кнопок та відтворення відео. Ці записи додають контексту щодо взаємодії, але визначення дії все одно визначає твердження, яке вона може підтвердити.

Зафіксоване натискання на сторінку облікового запису казино є іншим етапом, ніж успішний вхід в обліковий запис. Навіть успішний вхід не означає, що гра розпочалася. Показник участі потребує записів про відповідну ігрову активність, зазначеного звітного періоду та чітких правил підрахунку повторних дій.

Перш ніж описувати цей показник як кількість гравців, визначте, чи враховуються дії, облікові записи чи окремі особи. Повторні дії можуть належати до одного й того самого облікового запису, тоді як загальна кількість облікових записів — це все ж інший показник, ніж перевірена кількість осіб. Якщо доступні лише дані про трафік веб-сайту, повідомляйте про відвідування контенту казино та не надавайте кількісних даних щодо участі.