Пошукова оптимізація vs SEO: Де вони перетинаються, де ні, і навіщо потрібні обидва

Вступ

Щоб про вас дізналися в Інтернеті, вже не потрібно просто займати перші позиції в Google. Незалежно від того, чи ви маркетолог, розробник додатків або цифровий бренд, ви змагаєтеся за увагу у двох паралельних екосистемах: в Інтернеті та магазинах додатків. Саме тут стикаються світи SEO (пошукова оптимізація) та ASO (оптимізація для магазинів додатків) - і саме тут розуміння обох є критично важливим для успіху.

Давайте розберемося, чим вони відрізняються, де їхні стратегії перетинаються, і як єдиний підхід може відкрити новий рівень зростання.

Що таке SEO? (Пошукова оптимізація)

SEO - це процес оптимізації вашого сайту, щоб він займав вищі позиції в пошукових системах, таких як Google або Bing. Яка кінцева мета? Залучити на ваш сайт кваліфікованих відвідувачів з високими намірами і перетворити їх на клієнтів або користувачів.

Ключові стовпи SEO включають в себе:

• Дослідження ключових слів та мапування намірів користувачів

• Створення цінного, релевантного контенту

• Оптимізація мета-тегів, описів та заголовків

• Створення якісних зворотних посилань

• Покращення швидкості сайту та мобільного досвіду

• Посилення сигналів залучення користувачів

Якщо потенційний клієнт шукає інформацію на кшталт "Найкращі програми для чищення iPhone", сильне SEO означає, що ваша сторінка знаходиться в центрі уваги, залучаючи органічні кліки та зміцнюючи довіру.

Що таке ASO (App Store Optimization)?

З іншого боку, ASO фокусується виключно на тому, щоб ваш додаток знаходили та конвертували на ринках мобільних додатків, таких як Apple App Store та Google Play. ASO - це забезпечення того, щоб ваш додаток з'являвся в пошуковій видачі, його завантажували та утримували користувачів.

Основні елементи АСО:

• Вибір ефективних ключових слів для назви та опису вашого додатку

• Оптимізація назви та субтитрів вашого додатку

• Використання високоякісних іконок, скріншотів та відео прев'ю

• Збір позитивних оцінок та відгуків

• Регулярне оновлення та заохочення залучення користувачів

Розглянемо приклад зі сфери утиліт: Якщо ви запустили такий інструмент, як Clever Cleaner, мобільний додаток, розроблений для очищення та оптимізації вашого пристрою, ефективна ASO забезпечить вам виділення серед тисяч конкурентів, коли користувачі шукатимуть рішення для очищення телефону.

Де ASO та SEO перетинаються

Незважаючи на те, що ASO та SEO орієнтовані на різні платформи, вони поділяють деякі основоположні принципи:

1. Ключове слово Дослідження та наміри

Обидві дисципліни починаються з розуміння того, що шукають користувачі - проблему, яку потрібно вирішити, тип програми або конкретну функцію. Вони значною мірою покладаються на дані: обсяги пошуку, конкуренцію та трендові теми.

2. Оптимізація для алгоритмів і людей

Обидва вимагають стратегічного розміщення ключових слів - АСО в назвах/описах додатків, SEO у веб-контенті та метаданих. Хитрість полягає в тому, щоб збалансувати оптимізацію для алгоритмів з контентом, який конвертує відвідувачів.

3. Візуальний вплив

На веб-сайті зображення та структуровані дані підвищують залученість. У магазинах додатків ваша іконка, скріншоти та відео відіграють аналогічну роль у збільшенні кількості завантажень і довіри.

4. Соціальні докази та сигнали користувачів

Відгуки, рейтинги та користувацький контент - це сигнали довіри, які цінують алгоритми Google та магазинів додатків. Чим більше позитивних відгуків, тим вища ваша видимість.

5. Постійне вдосконалення

Обидва вимагають постійного моніторингу, аналітики та ітерацій, оскільки тенденції, алгоритми та конкуренція змінюються.

Де ASO та SEO розходяться

Незважаючи на те, що вони перетинаються, їхні відмінності є критично важливими для розуміння:

1. Сигнали платформи та рейтингу

SEO - це ранжування веб-сторінок у пошукових системах, врахування зворотних посилань, авторитету домену, свіжості контенту та технічного стану. ASO - це лістинги додатків, де найбільше значення мають завантаження, залучення, відгуки та розміщення ключових слів.

2. Конверсійні дії

SEO націлене на кліки, потенційних клієнтів або продажі. ASO - це переконати користувача натиснути кнопку "встановити", а потім утримати його в самому додатку.

3. Типи контенту

SEO-контент може бути детальними інструкціями, сторінками продукту, публікаціями в блогах або відео. ASO-контент фокусується на заголовку, підзаголовку, описі та медіа-активах додатку - все це призначене для збільшення кількості встановлень.

4. Позаплатформовий вплив

На SEO значною мірою впливають зовнішні посилання та цифровий PR. ASO не має еквівалента - алгоритми магазинів додатків не враховують зворотні веб-посилання, а натомість зосереджуються на показниках залученості в додатку.

5. Інструменти аналітики

SEO використовує такі платформи, як Google Analytics, Google Search Console та набори інструментів для SEO. ASO покладається на App Store Connect, Google Play Console та платформи відстеження ASO для моніторингу видимості та завантажень.

Навіщо вам обидва: єдина стратегія відкриття

Сучасні користувачі за замовчуванням є крос-платформними. Хтось може шукати рішення в блозі про найкращі програми для чищення iPhone, а потімзайти в App Store, щоб встановити програму. Або ж вони можуть шукати інструмент на кшталт Clever Cleaner безпосередньо в магазині, а потім шукатимуть детальні поради на вашому сайті.

Зосередження лише на SEO означає втрату користувачів додатків; зосередження лише на ASO означає, що ви невидимі в Інтернеті. Бренди, які інтегрують обидва канали, отримують більше переваг:

• Використовуйте SEO, щоб охопити користувачів, які шукають рішення або поради, у верхній частині воронки.

• Використовуйте ASO для перетворення браузерів магазинів додатків, керованих наміром, на завантаження.

• Зробіть перехресні посилання на свої ресурси (сайт, блог і списки магазинів додатків), щоб залучити трафік з усіх боків.

Наприклад, у добре оптимізованому посібнику з технічного обслуговування iPhone, що містить провідний інструмент, такий як Clever Cleaner, дає користувачам чіткий шлях від інформації до рішення.

Дієві поради щодо поєднання ASO та SEO

• Складіть карту ключових слів: Знайдіть збіги між тим, що люди шукають в Google і в магазинах додатків. Налаштуйте контент і списки додатків відповідно.

• Використовуйте свій веб-сайт: Використовуйте свою веб-платформу для підтримки вашого додатку (наприклад, навчальні посібники, поширені запитання, підтримка, контент блогу) і додайте єдине, помітне посилання на сторінку завантаження вашого додатку.

• Перехресне просування автентично: Показуйте свій додаток у релевантних статтях лише там, де він справді додає цінності.

• Відстежуйте аналітику: Використовуйте аналітику як для вебсайтів, так і для додатків, щоб зрозуміти шлях користувача, оптимізувати точки конверсії та виявити можливості для вдосконалення.

• Залучайте відгуки скрізь: Заохочуйте задоволених користувачів залишати відгуки як в магазині додатків, так і на вашому веб-контенті, щоб підвищити довіру між платформами.

Типові помилки, яких слід уникати

• Ставлення до ASO та SEO як до окремих силосів.

• Ігнорування аналітики та тенденцій одного каналу в іншому.

• Надмірна оптимізація ключових слів на шкоду читабельності або користувацькому досвіду.

• Нехтування візуальними ресурсами в магазині додатків або на вашому сайті.

Висновок

Межа між інтернетом і додатками швидко стирається. Користувачі очікують безперебійного, крос-платформного досвіду - і найуспішнішими брендами стають ті, які оптимізують пошук як в інтернеті, так і в додатках.

SEO та зовнішня оптимізація не є конкуруючими стратегіями. Це взаємодоповнюючі сили, які, якщо їх узгодити, дають більше трафіку, більше завантажень і сильніше утримання клієнтів. Почніть з розуміння того, де вони перетинаються, а де розходяться. Потім використовуйте це розуміння, щоб створити єдину цифрову присутність - зустрічайте користувачів, де б і як би вони не шукали.