Все, що вам потрібно знати про насиченість контенту (і як з нею боротися)

Вступ

Насиченість контенту: це виклик, з яким не хоче зіткнутися жоден творець контенту, але врешті-решт вам доведеться змиритися з цим.

Контент - це прокляття для SEO маркетолога в цифровому просуванні. Але насиченість контентом може перетворитися на потенційну перешкоду у ваших зусиллях з контент-маркетингу, якщо ви не вирішите цю проблему з головою.

Чи знали ви, що лише 19% компаній вважали, що їхні зусилля з контент-маркетингу в Інтернеті були успішними у 2021 році? Ще більш тривожним є те, що понад 90% контенту в інтернеті залишається непрочитаним.

Тож що ви можете зробити, щоб ваш контент виділявся з-поміж загальної маси?

Якщо ви розробляєте, керуєте та розвиваєте свою стратегію контент-маркетингу, ось все, що вам потрібно знати про насиченість контенту та перевірені методи боротьби з цим зростаючим викликом, щоб ви могли бути серед тих 10%, яких бачать.

Що таке насиченість контенту?

Загальновідомо, що ми живемо в епоху, коли люди можуть отримати практично будь-яку інформацію, яка їм потрібна, кількома натисканнями пальців, що змушує компанії ще більше конкурувати за увагу. Одним з таких викликів є насиченість контенту.

Простіше кажучи, насиченість контентом означає надлишок контенту в інтернеті для уваги користувачів. _

Коли люди мають занадто багато варіантів, куди натиснути, їм буде складніше встановити зв'язок з чимось, що промовляє до них і передає послання вашого бренду.

Це не просто боротьба за увагу споживачів. Щоб представити свій бізнес або послугу потенційним клієнтам і підвищити ефективність CRM, ви повинні переконатися, що ваш веб-сайт або цифровий профіль оптимізовано для результатів пошукової видачі (SERP).

Метт Дженавей (Matt Janaway), генеральний директор MarketingLabs, блискуче висловився з цього приводу.

"Навіть якщо є насиченість з точки зору обсягу, не завжди є насиченість з точки зору якості".

Це означає, що потрібно вигадувати нові та цікаві способи зробити ваш контент актуальним і цінним для читачів.

"Це може бути інфографіка, відео, подкаст, дані або шаблон для завантаження. Додавання чогось одного, щоб покращити допис для відвідувачів, може мати вирішальне значення".

Ключ до вирішення проблеми насиченості контенту

Як зробити так, щоб ваш контент був помічений у цьому перенасиченому онлайн-середовищі?

Ось чотири стратегії, які допоможуть уникнути пасток перенасиченості контентом і донести вашу інформацію до потрібної аудиторії.

1. Слідкуйте за трендами

Щоб ваш контент не потонув в океані проігнорованих зусиль, потрібно не лише не повторювати те, що вже є. Важливо також стежити за трендами та слідкувати за тим, щоб ваша присутність в інтернеті не відставала від змін, що відбуваються. Важливо також стежити за трендами і переконатися, що ваша онлайн-присутність йде в ногу зі змінами навколо вас.

Це те, що Брайан Дін робить у Explodingtopics! Ловіть тренди, поки полум'я ще не розгорілося (більше від нього пізніше :3)

Спостереження за трендами та гарячими точками у вашій ніші допоможе вам зрозуміти, що зараз працює, а що ні. Читайте дієві, якісні матеріали та будьте в курсі того, що цікавить людей, щоб, коли ви самі щось публікуєте, ваш контент вигідно вирізнявся з-поміж уже існуючих.

А ще краще - напишіть щось нове та оригінальне.

"Намагайтеся завжди мати унікальний погляд на проблему, щоб не потонути в шумі, - рекомендує Лімор, SEO-директор SimilarWeb. "У SimilarWeb ми намагаємося використовувати наш досвід, щоб додати контенту більшої глибини та експертизи".

Таким чином, ви не тільки отримаєте більше читачів, які оцінять вашу точку зору, але й підвищите цінність власної роботи, отримавши трафік з інших веб-сайтів, які посилаються на вас як на джерело.

2. Створюйте контент, що розвивається, на основі досліджень

Якщо ви хочете, щоб люди помітили вашу роботу в світі, де їх постійно завалює конкуруючий контент, ви повинні бути готові витратити час і зусилля, необхідні для створення оригінального контенту, який є актуальним і цінним сьогодні.

Одна з тактик полягає в тому, щоб зосередитися на наданні інформації про існуючі теми за допомогою первинних досліджень та аналізу.

Ви можете зібрати первинні дані за допомогою власних досліджень та інтерв'ю або використати вже існуючі дослідження з надійних джерел, щоб представити їх під новим кутом зору чи інтерпретацією. Це дозволить вам представити дані в інший спосіб, ніж це було зроблено раніше, і запропонувати вашій аудиторії нову інформацію, яку вони зможуть використати.

"Інтеграція інформації з різних джерел є невід'ємною частиною глибокого дослідження, - каже Вікторія, засновниця GetMentioned. "Використання різних форматів допомагає авторам по-різному подавати одну й ту саму інформацію та сприяє розвитку критичного мислення".

Після того, як ви отримали ці дані, важливо зробити їх доступними в якийсь спосіб: за допомогою візуалізацій, інфографіки або інших зручних форматів, які полегшать людям розуміння ваших висновків і дадуть їм змогу ними поділитися.

Проводячи дослідження, інтерв'ю та надаючи нові ідеї щодо існуючих тем, ви можете забезпечити унікальний контент, щоб утримати аудиторію в темі, яка, як ви знаєте, її вже зацікавила.

3. Вийти за рамки SEO

Однією з поширених помилок інтернет-маркетологів є припущення, що SEO - це все і вся контент-маркетинг. Однак SEO - це лише верхівка айсберга.

Секрет того, як виділитися, полягає не в тому, щоб просто запхати туди всі ці довгі ключові слова.

"Ви можете уникнути цієї помилки, якщо подбаєте про те, щоб довгий хвіст ключового слова не перевищував 3% від загальної кількості слів", - радить Вікторія.

Але також важливо виходити за рамки тексту, бути креативним, особистим і не боятися інновацій.

Чудовим прикладом цього є візуальний сторітелінг. Погляньте, як Privyr (мобільна CRM) візуалізує процес переходу на їхній продукт.

(Джерело)

Оскільки бренди постійно випускають нові матеріали, вони повинні гарантувати, що кожен вироблений ними контент буде цікавим та інформативним, а це означає використання високоякісних зображень і візуальних ефектів.

Це не означає, що ми маємо на увазі гарненькі картинки, куратором яких виступає ваш бренд в Instagram або Pinterest. Скоріше, ми маємо на увазі добре відредаговані зображення, які візуально підсилюють повідомлення вашого бренду безпосередньо в матеріалах.

Брайан Дін також говорить про важливість використання візуальних ефектів на користь читача. "Читацька втома виникає, коли читаєш без перерви. Візуальні ефекти дають вашим читачам природну ментальну перерву".

Маркетологи повинні думати про те, як графіка може додати додатковий рівень контексту до слів, які вони пишуть. Це також не повинно обмежуватися використанням зображень, а може включати елементи дизайну вашого веб-сайту.

"Виділення часу, необхідного для прочитання допису, у верхній частині сторінки може допомогти зменшити втому читача, - радить Метт Дженавей. "Найкраще працює індикатор прогресу, який показує читачеві, як він просувається вперед".

(Джерело)

4. Знати свою аудиторію зсередини

Ваші читачі не завжди можуть чітко сформулювати, чого вони хочуть або що шукають у пошуках контенту. Зрештою, саме тому вони приходять до вас, але ви все одно повинні розуміти, що їх приваблює.

Використання цільового підходу до вашої контент-стратегії може суттєво вплинути на те, щоб ваш контент був впізнаваним потрібною аудиторією в потрібний час.

Насамперед: почніть з кінцевого результату. Найкращий спосіб уникнути того, щоб не бути приголомшеним величезною кількістю інформації - це максимально звузити свій фокус.

Почніть із сегментування вашої аудиторії, дійсно знаючи, хто вона, як поводиться і що шукає.

Тоді, коли ви публікуватимете новий контент або оновлюватимете старі пости, ви будете знати раніше за інших, як відреагує ваша аудиторія, і це допоможе вам адаптувати контент відповідно до неї.

Єдиний спосіб дізнатися, що робить ваш голос унікальним, - це прислухатися до своєї аудиторії та дізнатися, чого вона хоче від вас і на що вона добре реагує. Запитайте себе, що ви хочете, щоб ваші читачі винесли з кожної крихти інформації, якою ви хочете поділитися.

Перемогти насиченість

Вага світу цифрового маркетингу - у контенті. Куди б ви не подивилися, на вас з усіх боків сиплеться все більше і більше інформації. У цьому полі може бути складно орієнтуватися, а ще простіше - загубитися.

Однак ви не приречені на перенасичення контенту. Дотримуючись порад, наведених у цій статті, ви зможете зберегти свій контент свіжим і не повторюваним. І не зупиняйтеся, продовжуйте розвивати свою стратегію відповідно до змін у світі маркетингу.

Якщо ви будете активними з самого початку, ставитиметеся до кожної перешкоди як до чогось унікального і не відкладатимете маркетинг/піар/соціальні мережі на потім, у вас буде набагато більше шансів на успіх, щоб заявити про себе і створити власну аудиторію.

Щасти вам!