AI SEO Agency: Майбутнє цифрової видимості у 2025 році

Вступ

У 2024-2025 роках цифровий маркетинг зазнав кардинальних змін, і компанії, які не пристосувалися до них, спостерігають за зникненням свого органічного трафіку. За оцінками, у 2024 році 60% пошукових запитів у Google не призвели до переходу на сторінку результатів, оскільки користувачі все частіше знаходять те, що їм потрібно, безпосередньо в відповідях, згенерованих штучним інтелектом, та розширених фрагментах.

З'являються агентства AI SEO — новий тип цифрових маркетингових компаній, які поєднують традиційну оптимізацію пошукових систем із передовими стратегіями для генеративних платформ штучного інтелекту. Ці агентства більше не займаються лише оптимізацією для Google; вони забезпечують появу брендів у відповідях ChatGPT, оглядах штучного інтелекту Google, пошуках Perplexity та інших платформах на базі штучного інтелекту, які швидко стають основним способом пошуку інформації в Інтернеті.

Що саме таке агентство AI SEO?

Агентство AI SEO спеціалізується на оптимізації цифрового контенту та присутності в Інтернеті як для традиційних пошукових систем, так і для пошукових систем на базі штучного інтелекту. У той час як традиційні агентства SEO зосереджуються переважно на рейтингу в традиційних результатах пошуку Google, агентства AI SEO використовують передові стратегії, спрямовані на видимість на декількох платформах, включаючи ChatGPT, Google Gemini, Perplexity, Microsoft Copilot та інші.

Ці агентства поєднують два ключові підходи: оптимізацію пошукових систем відповідей (AEO), яка зосереджується на включенні контенту в фрагменти прямих відповідей, та оптимізацію генеративних систем (GEO), яка забезпечує синтез та цитування контенту в відповідях, згенерованих штучним інтелектом.

Основна різниця полягає в тому, що традиційне SEO допомагає вам зайняти високі позиції на сторінках результатів пошукових систем (SERP), тоді як AI SEO, зокрема GEO, допомагає вам з'являтися безпосередньо в відповідях, згенерованих штучним інтелектом, де користувачі все частіше знаходять інформацію.

Підйом генеративної оптимізації пошукових систем (GEO)

Генеративна оптимізація пошукових систем була офіційно представлена шістьма дослідниками під керівництвом команди Принстонського університету в науковій статті, опублікованій у листопаді 2023 року. З того часу вона швидко еволюціонувала від академічної концепції до важливої бізнес-стратегії.

GEO визначає, чи згадують AI-системи ваш бренд або ваших конкурентів, відповідаючи на запити користувачів. Наприклад, коли хтось запитує ChatGPT «Яке найкраще програмне забезпечення для управління проектами для віддалених команд?», бренди, згадані в цій відповіді, отримують видимість, довіру та потенційних клієнтів — і все це без того, щоб користувач коли-небудь переходив на традиційний веб-сайт.

Цифри переконливо свідчать про важливість GEO:

• Платформи штучного інтелекту вже генерують 6,5% органічного трафіку, і, за прогнозами, протягом наступного року цей показник досягне 14,5%.
• Понад 12,8% всього обсягу пошукових запитів зараз активує AI Overviews у Google.
• 31% маркетологів широко використовують генеративний AI в SEO, а ще 25% використовують його частково
• Щодня до ChatGPT надсилається понад 1 мільярд запитів

Основні послуги, що пропонують агентства AI SEO

1. Відстеження та аналіз видимості ШІ

Провідні агентства створили власні системи звітності про ефективність AEO з можливістю відстеження в режимі реального часу трафіку, згадок про бренд та позиції в результатах пошуку на основі LLM. Ці системи відстежують показники, яких ще рік тому не існувало, такі як:

• Показники видимості ШІ (як часто ваш бренд з'являється у відповідях ШІ)
• Частка голосу на різних платформах штучного інтелекту
• Якість цитування та коефіцієнти атрибуції
• Оцінки генеративної видимості

2. Оптимізація контенту для платформ AI

Агентства AI SEO реструктурують існуючий контент, щоб поліпшити спосіб, яким системи AI аналізують, розуміють і цитують інформацію. Мова йде не про пошук ключових слів, а про те, щоб зробити експертизу легшою для аналізу, довіри та цитування системами AI.

Основні стратегії оптимізації включають:

• Створення структурованих резюме та розділів TL;DR
• Впровадження схеми FAQ та структурованого розмітки даних
• Оптимізація заголовків як пар «питання-відповідь»
• Додавання прозорих біографій авторів та цитат для формування E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність, надійність)

3. Оптимізація штучного інтелекту для різних платформ

Різні платформи ШІ мають різні переваги. Вікіпедія домінує в ChatGPT, складаючи майже половину (47,9%) його найпопулярніших цитат, тоді як Reddit часто з'являється як в Gemini, так і в Perplexity, причому Perplexity виявляє особливу перевагу до обговорень у спільноті та реальних вражень користувачів.

Агентства AI SEO розробляють стратегії для конкретних платформ для:

• ChatGPT: Пріоритетність структурованого контенту з чіткими заголовками та високими показниками E-E-A-T
• Perplexity: Фокусування на прозорих цитатах та оригінальних статистичних даних
• Google AI Overviews: оптимізація для наміру відповіді за допомогою структурованих даних
• Gemini: створення вичерпного, добре відформатованого контенту з чіткою редакційною структурою

4. Технічне SEO для сканування ШІ

Технічна оптимізація залишається основоположною. Агентства забезпечують відповідність веб-сайтів усім технічним вимогам генеративних пошукових систем, включаючи аудит AI SEO, аналіз конкурентів, оптимізацію швидкості та структуровану розмітку даних.

Критичні технічні елементи включають:

• Впровадження розмітки схеми (FAQ, HowTo, Product, Organization)
• Оптимізація XML-карти сайту з точними тегами lastmod
• Оптимізація для мобільних пристроїв та підвищення швидкості роботи сайту
• Семантична структура HTML для кращого розуміння штучним інтелектом

5. Зовнішнє формування бренду та стратегія посилань

Ваш веб-сайт сам по собі не переможе в GEO. Агентства досліджують, на що посилаються LLM і звідки беруть вихідну інформацію, а потім розміщують бренди в цих основних ресурсах. Це включає:

• Забезпечення цитувань у Вікіпедії та галузевих вікі-сайтах
• Формування присутності на Reddit та інших платформах спільноти
• Отримання висвітлення в галузевих виданнях та авторитетних джерелах
• Розвиток стратегічних партнерств, що генерують якісні зворотні посилання

Як агентства AI SEO вимірюють успіх

Традиційні показники, такі як коефіцієнт кліків та рейтинг сторінок, доповнюються, а в деяких випадках замінюються новими показниками ефективності.

Нові показники включають оцінку генеративного вигляду (частоту та помітність джерела в відповідях, згенерованих AI), частку голосу AI (частку відповідей AI, в яких згадується бренд) та відстеження цитувань AI (моніторинг згадок у тексті, згенерованому AI).

Передові агентства надають клієнтам:

• Щотижневі звіти про тенденції видимості ШІ, що показують зміни позиції бренду
• Конкурентний бенчмаркінг порівняно з галузевими конкурентами у відповідях ШІ
• Аналіз коефіцієнта атрибуції (як часто цитується контент при використанні)
• Відстеження конверсій з трафіку, що генерується штучним інтелектом

Реальність: AI SEO доповнює традиційне SEO

Ось важливий момент: замість того, щоб замінювати SEO, GEO доповнює його, дозволяючи брендам досягти більшої видимості в традиційних пошукових системах і платформах AI.

Бренди, що з'являються у відповідях, згенерованих ШІ, зазвичай є тими самими, що домінують в органічному пошуку. Вони не відмовилися від традиційного SEO — вони розширили свою стратегію, щоб забезпечити впізнаваність свого авторитету як для пошукових систем, так і для систем ШІ.

Обидва підходи мають спільні основи:

• Високоякісний, авторитетний контент
• Міцна технічна інфраструктура веб-сайту
• Достовірні зворотні посилання та цитування
• Чітка архітектура сайту та структуровані дані
• Швидке завантаження сторінок та оптимізація для мобільних пристроїв

Різниця полягає в тому, що AI SEO додає додатковий рівень оптимізації, спеціально розроблений для того, як AI-платформи отримують, інтерпретують і представляють інформацію.

Ціни та інвестиції

Послуги AI SEO зазвичай коштують стільки ж, скільки і традиційне SEO, — від 500 до 7500 доларів на місяць, хоча точна ціна залежить від таких факторів, як обсяг роботи, розмір компанії та рівень конкуренції.

Оцінюючи агентства, враховуйте:

• Досвід роботи: чи з'являються вони у відповідях ШІ на відповідні запити про SEO для ШІ?
• Прозорість: чи надають вони чіткі результати та звіти?
• Інструменти та технології: чи мають вони власні системи для відстеження видимості ШІ?
• Експертиза: чи встигають вони за швидкими змінами в AI-платформах?
• Інтеграція: чи можуть вони поєднати AI SEO з вашою існуючою маркетинговою стратегією?

Кому потрібна агенція AI SEO?

AI SEO є особливо важливим для:

B2B SaaS та технологічним компаніям: 89% покупців B2B використовують генеративну AI як основне джерело інформації протягом усього процесу покупки. Якщо ваші цільові клієнти шукають рішення за допомогою ChatGPT або Perplexity, вам потрібно бути там.

Бренди електронної комерції: рекомендації щодо продуктів на основі штучного інтелекту змінюють спосіб, яким люди роблять покупки в Інтернеті. Згадка в відповідях штучного інтелекту може сприяти збільшенню кваліфікованого трафіку та продажів.

Професійні послуги: юридичні фірми, консалтингові агентства, фінансові консультанти та постачальники медичних послуг повинні закріпити свій авторитет у відповідях AI, де потенційні клієнти все частіше шукають початкову інформацію.

Видавці контенту та медіакомпанії: з появою оглядів ШІ в результатах пошуку видавцям потрібні стратегії для збереження видимості та трафіку.

Стартапи та компанії, що розширюються: Генеративні моделі в основному приваблюють молодших користувачів, таких як міленіали та покоління Z, які часто повністю ігнорують пошукові системи. Компанії, що орієнтуються на ці демографічні групи, повинні оптимізувати свої ресурси для виявлення ШІ.

Перевага першопрохідця скоро зникне

Перевага першопрохідця в AI SEO має короткий термін дії. Бренди, які зараз встановлюють сильну видимість AI, буде важче витіснити, оскільки платформи AI продовжують розвиватися і розширювати свій вплив.

Багато традиційних SEO-агенцій все ще намагаються наздогнати, використовуючи застарілі інструменти та метрики, тоді як їхні клієнти втрачають позиції на користь конкурентів, які перейшли на оптимізацію за допомогою штучного інтелекту. Ваш органічний трафік зазнав удару, видимість у пошуку знизилася, і багато агентств не мають чіткого плану, як конкурувати в епоху пошуку за допомогою штучного інтелекту.

Погляд у майбутнє: майбутнє AI SEO

Конвергенція традиційного пошуку та відповідей на основі AI тільки прискорюватиметься. До 2025 року генеративна оптимізація двигунів стане стандартною частиною стратегій цифрового маркетингу, і багато компаній включать GEO у свої робочі процеси SEO.

Розумні компанії вже адаптують свої стратегії, інвестуючи в видимість ШІ поряд із традиційним SEO, та співпрацюють з агентствами, які розуміють цю швидкозмінну ситуацію. Питання не в тому, чи оптимізувати для ШІ, а в тому, як швидко ви можете почати.

Бренди, які перемагають у цій новій ері, не вибирають між традиційним SEO та AI SEO. Вони роблять і те, і інше, використовуючи інтегровані стратегії, що забезпечують видимість незалежно від того, де шукають їхні клієнти — чи то традиційні результати Google, AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, чи то наступна платформа AI, яка з'явиться.

Вжиття заходів

Якщо ви розглядаєте можливість співпраці з агентством AI SEO, почніть з наступного:

1. Аудит вашої поточної видимості ШІ: шукайте ключові запити, пов'язані з вашим бізнесом, у ChatGPT, Perplexity та Google AI Mode. Чи з'являється ваш бренд?

2. Аналіз конкурентів: Які конкуренти згадуються у відповідях ШІ? Чим вони відрізняються?

3. Оцінка вашого контенту: чи структурований він для розуміння ШІ з чіткими заголовками, резюме та розміткою схеми?

4. Оцінка технічних основ: чи має ваш сайт належне технічне SEO, яке системи ШІ можуть легко сканувати та розуміти?

5. Встановлення цілей: визначте, як виглядає успіх видимості ШІ для вашого бізнесу — чи то цитування, трафік чи конверсії.

Сфера цифрового маркетингу кардинально змінилася. Агентства AI SEO існують тому, що старі методи більше не працюють. Бренди, які будуть процвітати в наступному десятилітті, — це ті, які усвідомлюють цю зміну і відповідно адаптують свої стратегії, випереджаючи своїх конкурентів.

Примітка: сфера AI SEO швидко розвивається. Те, що є правдою сьогодні, може змінитися, коли AI-платформи оновлять свої алгоритми та можливості. Для довгострокового успіху важливо співпрацювати з агентством, яке стежить за цими змінами та постійно адаптує свої стратегії.