Тренди та виклики партнерського маркетингу у 2024 році

Вступ

У 2024 році на афіліатний маркетинг чекають значні зміни, зумовлені змінами в поведінці споживачів і технологічним прогресом. Пако Хоувер (Paco Houwer) з сайту для афіліатів казино CZR висвітлює ключові тенденції та виклики, що формують ландшафт афіліатного маркетингу в цьому році.

За його словами, нова партнерська модель не може покладатися виключно на чисто SEO-сайти. Нова мантра - диверсифікація джерел і методів отримання трафіку. Створення бренду стає центральним з метою запропонувати клієнтам унікальні переваги в інформаційному та розважальному плані.

Зростання альянсів творців брендів

Оскільки глобальне зростання витрат на цифрову рекламу сповільнюється, а соціальні медіа-платформи стикаються зі зменшенням кількості користувачів, бренди звертаються до співпраці з креаторами, щоб зберегти ефективність маркетингу. Такі великі бренди, як The Body Shop та Walmart, запустили масштабні партнерські програми для креаторів, пов'язуючи соціальну обізнаність з контрольованими маркетинговими результатами.

Amazon також ініціював спеціальну програму для інфлюенсерів, де Amazon є і платформою, і партнерською програмою. Платформа розширює магазини Amazon власними інструментами для інфлюенсерів, де вони тепер можуть створювати власні персоналії за допомогою інформаційних відео, щоб зміцнити довіру та лояльність клієнтів.

У ніші онлайн-гемблінгу багато афіліатів намагалися запустити власні стрімінгові розділи у 2023 році, але рідко хто з них досягав успіху Knossi або подібних зіркових стримерів. Тому найкращий вихід - це вкласти в них гроші, щоб стримери створили свій бренд.

TikTok проти Amazon: Цінність партнерської моделі

TikTok нарешті вийшов на арену онлайн-маркетингу, розширивши пропозиції для авторів з точки зору монетизації та інструментів. Зростаюча конкуренція між TikTok та Amazon вказує на зростаючу важливість партнерського маркетингу. Обидві платформи впроваджують партнерські стратегії, зосереджуючись на ефективності у стимулюванні продажів та залученні користувачів. Можливо, брендам доведеться обирати між виходом на нові ринки або генеруванням трафіку на свої сайти електронної комерції, наголошуючи на ролі афілійованих партнерств. Однак у середовищі, де домінують платформи, маркетплейсери повинні прагнути підняти свої бренди та забезпечити роздільне володіння даними про клієнтів у вигляді списків електронної пошти або спільнот. Залежність лише від платформи ніколи не є повноцінною стратегією, оскільки їхня мінлива політика може вплинути на ваш бізнес без вашого на те дозволу.

З точки зору онлайн-казино, сервіс, з яким CasinoZonderRegistratie.net має найбільший успіх, Amazon не настільки цікавий, оскільки є платформою для придбання товарів, однак TikTok стає цікавим завдяки різним типам коротких відео, де ми можемо представити останні ігри та досвід, а також потенційно продемонструвати гравців, які виграли джекпоти. Тепер, з можливістю відстежувати та аналізувати, це канал для нового покоління гравців.

Програмні виклики стимулюють зростання витрат на партнерську рекламу

Проблеми в індустрії програмної реклами, такі як марнотратство та зниження якості реклами, змушують рекламодавців зосередитися на моделях, що базуються на результатах, таких як афіліат-маркетинг. Партнерський маркетинг, орієнтований на відчутні результати, такі як продажі, привертає увагу топ-маркетологів, які шукають ефективні рекламні рішення.

Створення програмного контенту з використанням інструментів штучного інтелекту революціонізує кількість тем, які ми можемо охопити. Раніше в Casino Zonder Registratie ми створювали кожну частину контенту окремо. Сьогодні наші редактори працюють із технологічним стеком, який дозволяє їм вводити свої огляди казино у вигляді чисел і прикметників у нашу базу даних, а система генерує огляд. Редакторам, як і раніше, доводиться перевіряти контент, але тепер вони можуть зосередитися на оцінці пропозицій казино, а не витрачати час на написання статей.

Використання контенту партнерської комерції в новинах та ЗМІ

Новини та ЗМІ зосереджуються на партнерських каналах, щоб протистояти зниженню монетизації реклами та проблемам із блокуванням брендів. Такі ключові події, як світові вибори та спортивні змагання, надають видавцям можливість збільшити свої доходи за рахунок партнерських відносин, що підвищує цінність журналістики в умовах зростаючого попиту.

Революція в галузі штучного інтелекту створює загрозу для афілійованого довгого хвоста

Поява пошукових консолей зі штучним інтелектом ставить під загрозу традиційну партнерську стратегію "довгого хвоста", зменшуючи органічний трафік на веб-сайти паблішерів. Паблішери повинні адаптуватися до пошукової поведінки, керованої штучним інтелектом, приділяючи першочергову увагу дотриманню вимог SEO та ефективності, орієнтованої на цільову аудиторію, що підкреслює необхідність адаптації в партнерській індустрії.

Найбільше від ШІ постраждає верхня частина пошукової воронки, де генеративний ШІ в пошуковому запиті може просто створити відповідь, скомпільовану з різних джерел. SEO-фахівцям потрібно буде зосередитися на запитах в середині воронки, які ближче до прийняття рішення про покупку.

Відродження подорожей надихає зростання кількості партнерів

Незважаючи на попередні виклики, туристична галузь переживає відродження у 2024 році. Кількість бронювань подорожей через афіліатів зростає завдяки довірі споживачів, збільшенню місткості літаків та ключовим подіям. Партнери відіграють вирішальну роль у подорожах, пропонуючи натхнення, порівняння та персоналізовані варіанти.

Зростання кількості зелених афіліатів

Поява ультрамодних модних платформ створює виклики для сталого розвитку, тим самим заохочуючи появу зелених афіліатів, що сприяють усвідомленому споживацькому вибору. Такі платформи, як Shein і Temu, просувають інноваційні партнерські рішення, орієнтовані на екологічні практики, підкреслюючи роль партнерської індустрії в просуванні сталого розвитку.

У 2024 році перед партнерським маркетингом постануть як можливості, так і виклики, зумовлені мінливими споживчими тенденціями та технологічним прогресом. Адаптуючись до нових тенденцій і використовуючи стратегічні партнерства, маркетологи можуть впоратися з цими викликами і скористатися можливостями зростання в динамічному ландшафті партнерського маркетингу.