Швидкий і простий посібник з оновлення SEO-контенту

Вступ

Цифровий контент-маркетинг - один із найпотужніших і найдоступніших інструментів для бізнесу будь-якого розміру. Тим не менш, багатьом брендам складно застосувати послідовно ефективний підхід до пошукової оптимізації (SEO). Однією зі сфер, яку компанії, як правило, не беруть до уваги, є підтримка існуючих активів, замість того, щоб просто зосередитися на новому контенті.

Важливо пам'ятати, що минулий контент - навіть той, який ви створили кілька місяців чи років тому - все ще може бути цінним інструментом. Не кажучи вже про те, що ви вклали значні ресурси в планування та створення кожного з цих активів. Тому розумно зробити практичні кроки, щоб забезпечити їхню довговічність. Вам потрібно зробити перегляд і поліпшення минулих частин контенту ключовою частиною вашої поточної SEO-стратегії.

Вам може бути важко зрозуміти, як зробити цю тактику найбільш ефективною. Тому ми склали короткий і простий посібник з оновлення вашого SEO-контенту.

Визначити вміст для оновлення

Оновлення всього вашого SEO-контенту навряд чи буде необхідним у більшості випадків. Не кажучи вже про те, що це не дуже практично та економічно ефективно. Тому важливо вміти визначати, які конкретні частини контенту можуть отримати найбільшу користь від кількох ключових змін. Це дозволить вам зберегти баланс між збереженням цінності наявних активів і забезпеченням того, щоб вони якнайкраще відповідали вимогам поточного ринку.

Найефективнішим підходом тут зазвичай є проведення повного веб-аудиту. Звичайно, ви можете зробити це вручну, але інструмент Ranktracker's Website Audit 2.0 може виявитися більш ефективним і заснованим на даних підходом.

Цей тип інструментів сканує всі сторінки вашого сайту і каталогізує різні проблеми з SEO вашого контенту. Важливо, що результати аудиту дають вам практичні поради щодо того, як можна ефективно оновити або виправити ці елементи.

Наступним кроком є визначення пріоритетності контенту для оновлення. Інструмент автоматизованого аудиту надає інформацію про те, які проблеми є найбільш нагальними з технічної точки зору. Однак також важливо визначити пріоритетність коригувань відповідно до ваших маркетингових цілей. Хоча за результатами сканування можуть бути очевидні зміни, які потрібно внести до деяких матеріалів, потреби вашої поточної кампанії можуть означати, що слід зосередитися на інших матеріалах.

Оновити для точності

Існують різні елементи, які можуть вплинути на якість контенту вашого сайту. Один з найважливіших з них - наскільки точними є надані вами твердження і статистичні дані. Цей аспект впливає на вашу здатність вважатися авторитетним джерелом. Дійсно, якщо ви розміщуєте контент за принципом "твої гроші - твоє життя" (YMYL), точність є як міркуванням SEO, так і етичним обов'язком. Тому це ключова сфера, на якій варто зосередитися при оновленні вашого контенту.

Точність не завжди є статичним поняттям. Надійність інформації може змінюватися з часом під впливом цілого ряду факторів. Нові дослідження можуть замінити результати попередніх досліджень. Існуватимуть тенденції, які регулярно змінюються. Щоб врахувати це, потрібно вручну оцінити весь ваш контент. Перегляньте кожну сторінку і перевірте всі конкретні твердження. Застосовуйте ґрунтовні дослідження, щоб встановити постійну точність цих компонентів, і оновлюйте їх, де це необхідно.

Ще одна сфера точності, яку вам потрібно перевірити, - це джерела інформації, пов'язані з твердженнями, що містяться у вашому контенті. У деяких випадках достовірність джерел може викликати сумніви. В інших випадках просто краще для пошукової оптимізації посилатися на більш свіжі дослідження, які дають такі ж результати.

Зробіть його більш цікавим

Одним із ключових пріоритетів SEO-контенту є забезпечення зацікавленості користувачів у взаємодії з ним. Це не тільки призводить до розвитку бренду і потенційних конверсій для вашого бізнесу. Це також, у свою чергу, сприяє підвищенню рейтингу матеріалів вашого сайту. Коли ви оновлюєте свій SEO-контент, вам потрібно визначити, що ви можете зробити, щоб зробити його більш привабливим.

Важливо підвищувати цінність вашого контенту для користувачів. Багато факторів, які пошукові системи використовують для ранжування веб-сайтів, пов'язані зі здатністю громадськості ставитися до нього як до надійного ресурсу. Google особливо суворо ставиться до пріоритетності контенту, орієнтованого на людей. Тому вам потрібно переконатися, що ваш контент ефективно відповідає на питання, надає практичні та точні рекомендації або є особливо цікавим. Ви також можете підвищити як цінність, так і ефективність SEO, підтвердивши, що ваш веб-дизайн робить сторінки легкими для навігації, зручними для мобільних пристроїв і швидко завантажуваними.

Ви також можете підвищити залученість вашого контенту, додавши більше різноманітних елементів контенту. Коли ви використовуєте більш креативний контент, ваші сторінки, як правило, виділяються на тлі ваших конкурентів на ринку. Це може включати вставку візуального контенту, наприклад, відповідних мемів або інфографіки, щоб краще проілюструвати ваші дискусійні питання. Ви також можете створювати відео та інтерактивні ігри-головоломки, пов'язані з темою контенту, щоб зробити текст більш насиченим і зручним для використання. Пам'ятайте, однак, що ці тактики не можна розглядати як швидкий шлях до успіху. Переконайтеся, що додатковий креативний контент, який ви використовуєте, відповідає високим стандартам якості.

Оновити ключові слова

Існують різні підходи до створення SEO-контенту. Наприклад, існує багато дискусій про ефективність використання ключових слів. Однак, як і в багатьох інших аспектах контент-маркетингу, те, як ви використовуєте ключові слова, безпосередньо впливає на їхній успіх. Ви не можете просто роздути свій текст нерелевантними фразами. Важливо також розуміти, що релевантність та ефективність певних ключових слів і фраз змінюється з часом. Тому частина вашого підходу до оновлення SEO-контенту повинна включати оновлення ключових слів.

Приділіть час регулярному дослідженню ключових слів, на яких ви раніше зосереджували увагу у своєму контенті. Найкращим підходом для цього зазвичай є використання аналітичного інструменту, такого як Ranktracker's Keyword Finder. У найпростішому випадку він дозволяє ввести кожне з ваших ключових слів і оцінити, наскільки складно ранжуватися за цим словом або фразою на різних територіях. Він також може показати вам альтернативні варіанти, за якими ви з більшою ймовірністю потрапите в топ, щоб ви могли розмістити їх у своєму контенті. Не кажучи вже про те, що ви також можете оцінити історію зацікавленості ключовим словом у часі, щоб передбачити, коли потрібно вносити ефективні зміни.

Однак пам'ятайте, що недостатньо просто замінити ключові слова у вашому контенті. Ключові слова мають тенденцію бути найбільш ефективними, коли вони використовуються в контекстно-релевантний спосіб. Тому може бути розумно створити нові абзаци, які обертаються навколо ключового слова. Це дасть вам можливість забезпечити максимальну контекстну релевантність як для розділу, в якому воно знаходиться, так і для всього матеріалу в цілому.

Зробіть контент більш конкурентоспроможним

Коли ви глибоко занурені в процес оновлення контенту, може бути легко зосередитися на внутрішніх пріоритетах вашого бренду. Проте, за своєю суттю, SEO-контент - це спосіб зробити вас більш конкурентоспроможними. Ви порівнюєте свій контент з іншими компаніями у вашій галузі і, можливо, орієнтуєтесь на схожі демографічні показники. Ви боретеся за те, щоб піднятися на вершину рейтингу. Тому важливо знайти способи оновити свій контент, щоб зробити його більш конкурентоспроможним.

Мова не йде про те, щоб просто створити більше контенту або використовувати ключові слова більше разів, ніж інші веб-сайти у вашій галузі. Скоріше, мова йде про те, як ви можете оновити свій контент, щоб задовольнити потреби або заповнити прогалини, якими не користуються ваші конкуренти. Ефективним підходом до цього може бути використання інструменту аналізу сторінок результатів пошукової видачі (SERP), такого як SERP Checker від Ranktracker.

Перевірка пошукової видачі дає змогу отримати швидке і детальне уявлення про ваші цільові пошукові запити на поточному ринку. Він дозволяє побачити, чи є фрази, які ваші конкуренти не використовують у глобальному, національному та локальному просторах. Він також включає в себе знімки наявності або відсутності ключових елементів пошукової видачі, таких як фрагменти та огляди. Потім ви можете оновити свій контент за допомогою цих елементів, щоб підвищити свою конкурентну перевагу.

Висновок

Ефективна SEO-стратегія покладається не лише на регулярне створення нового контенту. Вона також вимагає, щоб ваша маркетингова команда взяла на себе зобов'язання переглянути і оновити контент, який вже існує на вашому сайті. Починати слід з оцінки сайту на предмет виявлення слабких місць в SEO і визначення пріоритетів для змін відповідно до ваших маркетингових цілей.

Ви також повинні знати, що цінність і авторитетність продовжують залишатися життєво важливими факторами, що впливають на ранжування. Тому важливо вжити заходів, щоб переконатися, що ваш контент є точним і що ви використовуєте найбільш привабливі компоненти контенту. Пам'ятайте, що існують інструменти, які допоможуть вам переглянути поточні ключові слова та оцінити особливості пошукової видачі ваших цільових фраз. Використовуйте отримані дані, щоб скоригувати свій контент для підвищення його ефективності та конкурентоспроможності.

Ваші існуючі контент-матеріали є цінним та ефективним активом. Впроваджуючи деякі відносно прості практики, ваша маркетингова команда може продовжувати підвищувати статус вашого бренду на глобальних і локальних онлайн-майданчиках.