Посібник з локального SEO для великих підприємств та франшиз

Вступ

Локальна пошукова оптимізація - це форма пошукової оптимізації, яка враховує місцезнаходження користувача при визначенні релевантності. Це процес оптимізації вашого веб-сайту для пошукових систем таким чином, що коли люди шукають ключові слова у вашій конкретній географічній області, ваш веб-сайт з'являється в перших результатах. Чим вище ваша сторінка в Google, тим більша ймовірність того, що люди натиснуть на неї і перейдуть на ваш сайт.

Великі підприємства та франшизи часто думають, що їх традиційне або корпоративне SEO буде успішним і на місцевому рівні. Однак люди не хочуть бачити сайти, які не мають до них відношення. Їм потрібна інформація, яка відповідає їхньому географічному розташуванню та інтересам.

Якщо ви хочете, щоб ваш сайт знаходили місцеві користувачі у вашому регіоні, вам слід використовувати ці вісім тактик локального SEO:

1. Включити ключові слова, характерні для місцевості

SEO-локалізація має на меті органічно покращити видимість вашого веб-сайту, тому локальні ключові слова повинні бути специфічними для тієї сфери, на яку ви орієнтуєтеся. Наприклад, якщо ви керуєте дерматологічною клінікою в Лондоні, Англія, то "дерматолог" не допоможе вам, оскільки це занадто широке поняття. Замість цього вам слід зосередитися на таких термінах, як "лікування дерматиту в Лондоні" або "відгуки про дерматолога в Лондоні".

Ви також можете таргетувати ключові слова, використовуючи географічні модифікатори, такі як "біля мене", "поруч" тощо. Ці модифікатори полегшать пошук для людей у вашому регіоні, які шукають послуги поблизу них (або в сусідніх містах). Не забудьте додати свою адресу та номер телефону на всі сторінки вашого сайту. Переконайтеся, що ви використовуєте такі ключові слова, як "New York City" або "Washington D.C.", а не "місто" або "штат". Додавання тегів до фотографій із зазначенням їх географічного розташування також може допомогти підвищити місцеву видимість.

2. Оптимізуйте свій бізнес-профіль Google

(Розроблено vectorjuice на Freepik)

Якщо ваш бізнес має фізичне місцезнаходження, переконайтеся, що ви використовуєте безкоштовний інструмент Google для розміщення бізнес-профілю, відомий як Google Бізнес-профіль або Google Мій бізнес. Це важливий крок до підвищення видимості на місцевому рівні, оскільки бізнес-профілі Google часто відображаються першими, коли користувачі шукають компанії в тій же області, що і ваша.

Бізнес-профіль Google діє як вітрина інтернет-магазину для вашої компанії, де ви можете розміщувати фотографії своїх продуктів або послуг, включаючи інформацію про те, що робить ваш бізнес унікальним, і навіть додавати відгуки від клієнтів, які користувалися вашими продуктами або послугами в минулому. Підвищення вашої видимості на місцевому рівні також покращує ваші шанси на отримання нових потенційних клієнтів, а також залучення існуючих клієнтів, посилюючи вашу стратегію генерації потенційних клієнтів за допомогою SEO.

3. Створити сайт, зручний для мобільних пристроїв

Мобільні веб-сайти є найважливішим елементом вашої місцевої SEO-стратегії. Споживачі все частіше звертаються до своїх мобільних телефонів, щоб знайти місцевий бізнес, тому ви повинні зробити так, щоб дизайн вашого веб-сайту працював на ваш SEO-маркетинг. Це означає, що ваш мобільний веб-сайт повинен швидко завантажуватися, а весь контент повинен легко читатися на невеликих екранах. Ваш бізнес має бути легко знайти та легко зв'язатися з вами. Переконайтеся, що ваш веб-сайт оптимізований для мобільних пристроїв і що на ньому є вся необхідна клієнтам інформація про вашу компанію, включаючи години роботи, маршрути від місцевих визначних пам'яток, таких як школи або парки, а також простий спосіб зв'язатися з вами безпосередньо за телефоном або адресою електронної пошти.

(Фото Родіона Куцаєва на Unsplash)

4. Переконайтеся, що ваш НПД є послідовним

Щоб отримати максимальну віддачу від ваших місцевих зусиль у сфері SEO, ви повинні відповідати своїм NAP (назва, адреса, номер телефону). Назва вашої компанії має бути однаковою скрізь - на веб-сайті, в соціальних мережах, у підписах до електронних листів тощо. Ваша адреса також повинна бути однаковою. Це може бути трохи складніше, оскільки деякі компанії мають кілька місцезнаходжень або навіть кілька веб-сайтів. Ви повинні переконатися, що адреса, вказана на кожному з цих сайтів, є правильною та актуальною.

Номер телефону також дуже важливий для локального пошуку, оскільки багато людей телефонують перед тим, як відвідати бізнес особисто. Переконайтеся, що цей номер дзвонить прямо на ваше місцезнаходження, щоб клієнти могли поговорити з кимось безпосередньо, коли вони дзвонять, а не бути переключеними в інше місце.

5. Перекладіть контент на місцеві мови

Незважаючи на те, що англійська мова широко використовується, і все більший відсоток населення світу може нею розмовляти, ви завжди повинні перекладати контент, щоб охопити місцеву клієнтуру. Багато людей не розмовляють англійською мовою, і якщо вони шукають бізнес поблизу, то вони, швидше за все, будуть шукати інформацію на своїй місцевій мові. Якщо люди натраплять на ваш веб-сайт і не зрозуміють, що ви пропонуєте, вони почуватимуться громадянами другого сорту і підуть, не зробивши жодних дій. Це підводить нас до наступного пункту, який полягає в наступному:

6. Створювати контент локальними мовами

Відвідувачі, які покинули ваш веб-сайт, ймовірно, звернуться до менших місцевих компаній, оскільки ці компанії, швидше за все, краще знають потреби своїх клієнтів, ніж великі компанії, розташовані в інших місцях. Щоб уникнути цього, вам слід створювати контент місцевими мовами вашої цільової аудиторії або навіть провести оновлення контенту для покращення таргетингу. Локалізація не є синонімом дослівного перекладу. Локалізація враховує соціальні, культурні та політичні особливості місцевого ринку, щоб мати змогу безпосередньо задовольнити потреби вашої цільової аудиторії. Це означає створення нових повідомлень і дослідження нових ключових слів, які можуть бути актуальними лише для певної місцевості.

(Фото Міріам Джессієр на сайті Unsplash)

7. Отримання зворотних посилань з місцевих сайтів з високим рівнем авторитетності

Якщо ви хочете підвищити свій локальний рейтинг в Google, вам необхідно отримати високоавторитетні зворотні посилання. Високоавторитетне зворотне посилання - це вхідне посилання з авторитетного веб-сайту. Найкращий спосіб отримати такі посилання - це налагодити відносини з місцевими компаніями і попросити їх посилатися на ваш сайт. Це допоможе вам зайняти більш високі позиції в місцевих результатах пошуку, а це означає, що більше людей побачать ваш сайт, коли будуть шукати щось, пов'язане з вашим бізнесом.

Якщо сайт, який посилається на вас, має схожу тематику або цільову аудиторію з вашим, то це допоможе підвищити релевантність вашого сайту за суміжними пошуковими запитами за рахунок посилення його семантичної релевантності через зв'язок з іншим якісним сайтом, який вже займає хороші позиції в результатах пошуку Google за цими запитами.

8. Використовуйте відео

Коли справа доходить до підвищення впізнаваності вашого бренду на місцевому рівні, відео SEO може допомогти вам оптимізувати ваш рейтинг. Відео зручні та інтерактивні, що полегшує сприйняття контенту. Як результат, ними діляться частіше, ніж текстовим контентом, що призводить до більш високих показників залученості. При виконанні локального пошуку люди з більшою ймовірністю натискають на результат пошуку з мініатюрою відео поруч з ним, саме тому алгоритми Google віддають пріоритет веб-сайтам, які пропонують відеоконтент.

Однак створення відео вимагає набагато більше часу, зусиль і досвіду, ніж виробництво текстового контенту або зображень. Крім того, для того, щоб відеоролики мали успіх на місцевих ринках, вони повинні викликати резонанс у місцевих користувачів мережі. Одним із способів забезпечити поширення правильних повідомлень та залучення цільової аудиторії є залучення до створення відеороликів компанії, яка має досвід роботи з місцевими ринками.

Висновок

Локальний SEO є важливою частиною вашої стратегії цифрового маркетингу, оскільки він може допомогти вам охопити клієнтів, які шукають послуги, подібні до ваших, у їхньому районі. Найкращий спосіб охопити місцевих клієнтів - це оптимізувати свій веб-сайт для місцевих пошукових систем. Локальний пошук є одним з найважливіших факторів, коли мова йде про залучення трафіку і потенційних клієнтів, тому переконайтеся, що у вас є надійна стратегія, яка допоможе вам бути знайденими, коли люди шукають бізнес поблизу.