Посібник з хлібних крихт в SEO: Чи є вони фактором ранжування?

Вступ

Практично кожен власник комерційного сайту задається цим питанням. Який найкращий спосіб піднятися в результатах пошукової видачі і зайняти хороші позиції за потрібними мені ключовими словами? Більшість згодні з тим, що більше внутрішніх посилань, краще використання ключових слів і покращення користувацького досвіду - все це допоможе. Більшість власників бізнесу також інвестують в інструменти SEO, щоб допомогти їм у реалізації своїх стратегій.

Але є один фактор SEO, над яким багато людей досі ламають голову - хлібні крихти. Вони є важливою навігаційною функцією, але чи впливають вони на ваші позиції у пошуковій видачі?

Сьогодні ми розглянемо все це та багато іншого в нашому путівнику по панірувальним сухарям.

Що таке панірувальні сухарі?

Це може здатися чимось, що ви можете знайти у вашій улюбленій їжі, але хлібні крихти важливі для вашого веб-сайту. Вони забезпечують пробну версію для Google під час індексації.

Однак, хлібні крихти також є важливою функцією для користувачів веб-сайту. Як згадувалося раніше, вони можуть бути корисною навігаційною функцією.

Як ви можете бачити на зображенні вище, хлібні крихти допомагають відвідувачам зрозуміти структуру сайту. Вони вказують шлях до сторінки, на якій відвідувач перебуває в даний момент. Натиснувши на будь-який з етапів, ми можемо легко переміститися назад в ієрархії сайту

Які існують види панірувальних сухарів?

Коли мова йде про хлібні крихти на вашому сайті, існує три основних типи.

Хлібні крихти на основі атрибутів

Цей тип хлібних крихт часто зустрічається на веб-сайтах електронної комерції shopify. Хлібний слід зазвичай пов'язаний з деталями, що оточують продукт. На зображенні вище показано один із прикладів. Щоб знайти конкретний товар, нам потрібно перейти на сторінку комп'ютерної техніки>ноутбуки>всі ноутбуки.

Вибравши атрибут, користувач може отримати швидкий доступ до продуктів, схожих на той, який він вже переглядає.

Хлібні крихти на основі історії

Як випливає з назви, хлібні крихти на основі історії є унікальними для подорожі користувача. Уявімо, що ви починаєте з домашньої сторінки, переходите на сторінку товарів і вибираєте категорію товарів. Всі ці взаємодії будуть відображатися через хлібні крихти. Сайти електронної комерції часто надають перевагу цій опції, оскільки вона дозволяє користувачам легко відстежувати свої кроки.

На зображенні вище ви можете побачити цю крихту в дії на сайті Adidas.

Ієрархічні хлібні крихти на основі ієрархії

Кожна сторінка вашого сайту має рейтинг. Подумайте про це, перша сторінка, на яку ви, ймовірно, хочете, щоб користувач перейшов, - це ваша домашня сторінка. Ієрархічні хлібні крихти відображають сторінки сайту в порядку їхньої важливості.

Переглядаючи цю форму хлібної крихти, користувач може дізнатися, де він знаходиться в ієрархії веб-сайту. Використовуючи стежку, він також може легко побачити, як повернутися на домашню сторінку або кудись вище в ієрархії.

На зображенні вище показано приклад, взятий з веб-сайту Target. Продукти знаходяться найнижче в рейтингу, а головна сторінка - вгорі.

Найкращі практики використання панірувальних сухарів

Думаєте про використання хлібних крихт в SEO? Пізніше ми поговоримо про докази на користь цього. Але як найкраще використовувати хлібні крихти на своєму сайті? Нижче наведено кілька прикладів найкращих практик.

Завжди будьте чіткими та послідовними

Після кількох хвилин користування вашим сайтом відвідувач повинен зрозуміти його структуру. Це означає, що він легко знайде хлібні крихти, коли перейде на нову сторінку. Але якщо ви непослідовні у виборі шрифту та його розміру, користувач може не так легко знайти хлібні крихти. Натомість, шрифт повинен бути однаковим на різних веб-сторінках.

Не пропустіть жодної сторінки

Немає сенсу мати хлібні крихти на одних сторінках, але не на інших. Щоб забезпечити найкращу навігацію та зручність користування, хлібні крихти повинні бути присутніми на кожній сторінці.

Окресліть чіткий маршрут

Кожна хлібна крихта повинна починатися на головній сторінці і закінчуватися в кінці сторінки, на якій знаходиться користувач. Завжди переконайтеся, що у вашій хлібній крихті є чіткий маршрут, намічений на карті. Погляньте на свій дизайн і переконайтеся, що не пропущено жодного важливого кроку.

Докази використання хлібних крихт в SEO

На жаль, ми ніколи не отримаємо чіткої відповіді від самого Google щодо хлібних крихт. Компанія, як відомо, дуже мовчазна, коли справа доходить до пояснення рейтингу пошукової видачі. Замість цього нам доведеться звернутися до доказів.

І хоча Google не дасть багато відповідей, існує безліч доказів. Давайте розглянемо деякі з причин, чому варто вживати панірувальні сухарі.

Попередження про націнки на хлібні крихти

Попередження: Якщо Google виявить, що в деяких розмітках на ваших сторінках використовуються методи, які не відповідають нашим рекомендаціям щодо структурованих даних, ваш сайт може отримати дію вручну.

Давайте розпакуємо це. Ручна дія - це коли Google вирішує, що ваш веб-сайт не відповідає його рекомендаціям щодо якості для веб-майстрів. Коли виконується ручна дія, ваш сайт серйозно знижується в результатах пошуку.

Але чому Google покарав ваш сайт таким чином? Найчастіше, за словами самого Google, це відбувається тому, що сайт робить "спроби маніпулювати нашим пошуковим індексом".

Той факт, що це попередження міститься в розділі хлібних крихт, є показовим. Це наштовхує на думку, що хлібні крихти є фактором в системі індексації Google. Якщо це не так, то навіщо Google включати попередження проти їх зловживання?

Вони покращують користувацький досвід

(Джерело зображення)

У ваших інтересах створювати кращі умови для користувачів. Таким чином, ваші відвідувачі матимуть більше задоволення від перебування на нашому сайті. Ми можемо підвищити коефіцієнт конвер сії та збільшити продажі, залучаючи нових користувачів. Користувацький досвід також надзвичайно важливий для Google для ранжування в пошуковій системі. Ось чому так багато власників веб-сайтів намагаються зробити свої ресурси зручними для мобільних пристроїв.

Хлібні крихти - це часто ігнорований спосіб допомогти користувачам краще орієнтуватися на вашому сайті. Якщо ваш сайт містить багато сторінок і категорій товарів, користувачеві легко загубитися. Деякі користувачі можуть навіть розчаруватися і перейти на інший сайт.

Але з хлібними крихтами користувач точно знає, де він знаходиться на вашому сайті і звідки він прийшов. Звичайно, самі по собі хлібні крихти не матимуть значного впливу на позицію вашого сайту в пошуковій видачі. Замість цього, вбудуйте їх у ширшу стратегію. Використовуйте Google Analytics та інші інструменти, щоб знайти інші області вашого сайту, які потребують поліпшення.

Коментарі представника Google

Це правда, що Google має тенденцію залишатися небагатослівним щодо хлібних крихт в SEO. Але були випадки, коли представники Google давали деякі підказки. Гері Ілліс, аналітик тенденцій для веб-майстрів Google, сказав це, коли його запитали про хлібні крихти:

"Вони нам подобаються. Ми розглядаємо їх як звичайні посилання, наприклад, при обчисленні PageRank".

Знову ж таки, давайте розпакуємо цю інформацію. PageRank - це алгоритм Google. Як випливає з назви, він розташовує сторінки в результатах пошуку в порядку їхньої важливості. Коментар Іллеса показує, що хлібні крихти _впливають_ на продуктивність пошукової системи.

Хлібні крихти допомагають пошуковим ботам

Пошукові боти, або краулери, дозволяють Google індексувати ваш сайт. Пошуковий робот дізнається про кожну сторінку вашого сайту. Збираючи цю інформацію, Google може рекомендувати користувачам більш релевантні запити в результатах пошуку.

Хлібні крихти пояснюють структуру вашого сайту пошуковим роботам. Це означає, що вони будуть ефективніше індексувати ваш сайт.

Чи є хлібні крихти фактором ранжування?

На основі даних, які ми розглянули сьогодні, можна сказати, що є достатньо інформації, щоб припустити, що хлібні крихти впливають на SEO. Ми могли б звернутися до документації, наприклад, до керівництва GSC, як до джерела доказів. Мало того, ми отримали додаткове підтвердження від представника Google.

Тепер постає питання: "Наскільки великий вплив мають панірувальні сухарі?". На жаль, на це питання досі немає однозначної відповіді. Єдине реальне рішення - не класти всі яйця в один кошик.

Використання хлібних крихт в SEO допоможе. Але не забувайте про інші кроки. Наприклад, переконайтеся, що у вас є сильна операція з побудови посилань і проведіть дослідження ключових слів. Існує безліч інструментів, які допоможуть вам у цьому. Наприклад, пошуковик ключових слів Ranktracker видає швидкий список релевантних ключових слів разом з обсягами пошуку і рейтингом складності.

Поряд з іншими кроками SEO, хлібні крихти є корисним фактором ранжування. Чому б не включити їх у свою SEO-стратегію?