Повний посібник з мобільного SEO: 10 порад, як підвищити видимість вашого сайту

Вступ

З постійним розвитком мобільних пристроїв змінилися численні практики цифрового маркетингу, зокрема, пошукова оптимізація (SEO). Оскільки користувачі все частіше взаємодіють зі смартфонами та планшетами для отримання інформації та інших онлайн-послуг, оптимізація для мобільних пристроїв стала сферою, в якій сучасні компанії конкурують за процвітання у своїй галузі.

Щоб дізнатися більше про мобільну оптимізацію або про те, як розпочати роботу, читайте нижче. У цьому вичерпному посібнику з мобільного SEO ми перерахували найкращі практики оптимізації сайту для мобільних пристроїв.

Чому мобільний SEO важливий

Мобільна оптимізація оптимізує веб-сайт для мобільних пристроїв, покращуючи видимість через фактори ранжування в пошукових системах. Цей напрямок SEO спрямований на створення позитивного користувацького досвіду в епоху інтуїтивно зрозумілих смартфонів і планшетів і, перш за все, на забезпечення відмінного ранжування на сторінках пошукової видачі (SERP).

Щоб краще зрозуміти, чому мобільний SEO важливий, ми перерахували основні причини, чому компанії повинні скористатися його перевагами.

(Джерело)

1. Онлайн-користувачі надають перевагу мобільному пошуку

Мобільні пристрої, такі як смартфони та планшети, зробили онлайн-досвід більш доступним. Вони дозволяють людям спілкуватися з близькими, робити покупки у бажаних брендів і вивчати нову інформацію на портативному пристрої.

Нещодавні дослідження підтверджують, що багато користувачів сьогодні віддають перевагу пошуку в Інтернеті за допомогою мобільних пристроїв, а не настільних комп'ютерів чи ноутбуків. Це пов'язано з тим, що з цими пристроями легше взаємодіяти, дозволяючи користувачам отримувати доступ до інформації лише кількома дотиками.

2. Google надає перевагу безперебійному мобільному досвіду

Google розуміє, що користувачі воліють більше взаємодіяти зі своїми мобільними пристроями, особливо під час здійснення онлайн-запитів. Саме тому пошукова платформа тепер використовує розумну систему ранжування, яка називається mobile-first індексація.

(Джерело)

Завдяки цій новій системі Google сканує і розуміє веб-сайт, використовуючи його мобільну версію, щоб визначити його рейтинг у результатах пошуку. Через цю модель індексації у компаній немає іншого вибору, окрім як оптимізувати свій веб-сайт для мобільних користувачів, щоб покращити свої позиції в пошуковій видачі.

3. Споживачі більше довіряють мобільним сайтам

Запуск веб-сайту більше не є єдиним параметром для того, щоб компанія виглядала надійною в Інтернеті. Сьогодні мобільна адаптивність є новим стандартом для користувачів Інтернету, щоб вони більше довіряли сайту.

Споживачі та інтернет-користувачі можуть подумати, що веб-сайт відстає від трендів або, що ще гірше, є шахрайським, якщо він не адаптований для мобільних пристроїв. І те, і інше може створити негативний імідж бренду. Задоволення таких потреб - чудовий спосіб для вашого веб-сайту виглядати надійним.

Кращі практики оптимізації для мобільного SEO

Тепер, коли ми розібралися з важливістю мобільного SEO, давайте зануримося в найкращі практики, щоб покращити видимість вашого сайту на мобільних пристроях і швидше конвертувати відвідувачів. Нижче наведені деякі з найкращих стратегій, які допоможуть вам покращити пошукове ранжування та користувацький досвід.

1. Реалізувати сайт, зручний для мобільних пристроїв

Дизайн лежить в основі успішної мобільної SEO-стратегії. Як згадувалося раніше, мобільність - одна з перших речей, на яку звертають увагу інтернет-користувачі при відвідуванні сайту. Це означає, що гарний макет не матиме значення, якщо він погано відображатиметься на екранах мобільних пристроїв.

Наприклад, користувач заходить на сайт електронної комерції зі свого ноутбука, а потім хоче продовжити покупки на смартфоні. Без мобільної оптимізації зображення, описи товарів і весь процес оформлення замовлення виглядатимуть спотвореними або тісними у вертикальній орієнтації. Коли це станеться, відвідувачі підуть робити покупки в іншому місці.

Відмінний дизайн сайту для мобільних пристроїв адаптується до будь-якої орієнтації екрану. Він повинен мати єдиний тон і виглядати так само, як і його горизонтальна версія, щоб забезпечити безперебійну взаємодію/перехід для користувачів в Інтернеті.

2. Зосередьтеся на мобільній адаптивності

Мобільна оптимізація виходить за рамки переведення дизайну сайту з горизонтального положення у вертикальне. Вона також фокусується на функціональності та зручності використання, щоб допомогти користувачам безперешкодно переходити зі сторінки на сторінку, коли вони переходять на смартфони або планшети.

Окрім зміни розмірів, веб-сайти повинні також оптимізувати посилання, кнопки та інтерактивні елементи, щоб забезпечити бездоганну функціональність на сенсорних екранах. Це означає, що користувач повинен мати доступ до сторінки на своєму смартфоні або планшеті так само, як і на настільному комп'ютері або ноутбуці.

Варто також зазначити, що Google штрафує сайти, які не є адаптивними для мобільних пристроїв. Без цього Google вважає, що сайт надає відвідувачам поганий досвід. Це означає, що сама лише адаптивність сайту не допоможе у ранжуванні. Він повинен бути адаптивним у всіх відношеннях.

3. Покращити час завантаження сайту

Швидкість сайту - це важливий компонент відмінної мобільної SEO-стратегії. Оскільки користувачі очікують швидкого доступу до інформації, сайти, що швидко завантажуються, стали стандартом для компаній, щоб конкурувати в Інтернеті, незалежно від того, чи є вони десктопними або мобільними.

(Джерело)

Надання відвідувачам миттєвого доступу до контенту сприяє позитивному користувацькому досвіду. Користувачі з більшою ймовірністю залишаться на сайті довше, якщо знайдуть те, що шукають, за лічені секунди, в ідеалі - від нуля до двох, як радять експерти. Три секунди також прийнятні, але все, що перевищує цей час, збільшує ймовірність того, що відвідувачі покинуть сайт.

4. Використовуйте коротші абзаци

Як правило, онлайн-користувачі воліють споживати контент, який легко засвоюється і розуміється. Веб-сайти можуть досягти цього за допомогою методів оптимізації, таких як маркери, заголовки та правильний розмір шрифту. Використання коротших абзаців також є чудовим способом утримати увагу читача.

Довгі абзаци візуально перевантажують на маленьких екранах, оскільки створюють скупчення текстів, які мобільним користувачам важко читати. Коли вони стикаються з таким текстом на своїх пристроях, вони, швидше за все, покинуть сайт, що негативно вплине на його ранжування.

Водночас, коротші абзаци покращують читабельність, оскільки усувають потребу в надмірній прокрутці або масштабуванні. Оскільки короткі абзаци легше сканувати, відвідувачі можуть залишатися на сайті довше і завершити серфінг, підвищуючи в результаті залученість і рейтинг.

5. Використовуйте мобільні структуровані дані

Розмітка схеми або структуровані дані є життєво важливими для ранжування веб-сайту, оскільки вони допомагають пошуковим системам краще розуміти його вміст та інші особливості. Вона передбачає використання спеціальних тегів, які Google та інші платформи можуть зчитувати, щоб дізнатися більше про веб-сайт та його сторінки.

Якщо ви зробите це правильно, Google створить розширені фрагменти веб-сайту. Розширені фрагменти або результати - це звичайні результати пошуку, які містять більше даних, ніж метаописи. До них відносяться відгуки клієнтів, ціни та інша специфічна інформація.

Ця практика важлива для оптимізації сайтів для мобільних пристроїв, оскільки в мобільних версіях пошукових систем доступні розширені фрагменти/результати. Це свідчить про те, що використання схемної розмітки є чудовим способом покращити видимість мобільних сторінок у пошуковій видачі та покращити користувацький досвід.

6. Практикуйте правильну оптимізацію зображень

Такі елементи, як зображення, можуть суттєво впливати на час завантаження сайту. Без належного стиснення/оптимізації зображень візуальні елементи на сторінці, такі як фотографії, негативно впливають на швидкість і продуктивність.

Сьогодні для стиснення зображень доступні різні інструменти та плагіни. Найкраще те, що ці платформи можуть стискати зображення без втрати якості, тобто вони залишаються чіткими і привабливими, не впливаючи на час завантаження сайту.

Окрім правильного розміру, веб-сайти повинні вибрати відповідний формат файлів для своїх зображень. JPEG ідеально підходить для фотографій та інших статичних зображень. PNG підходить для зображень з прозорим фоном. І, нарешті, WebP, який пропонує хороше стиснення і якість.

Дизайнери також можуть використовувати певні розміри зображень для забезпечення кращої мобільної оптимізації. Наприклад, зображення героя має бути розміром 800 на 1200 пікселів, тоді як банери можуть бути розміром 320 на 480 пікселів, 300 на 250 пікселів або 320 на 50 пікселів.

Деякі додаткові способи забезпечити відмінну оптимізацію зображень включають використання лінивого завантаження, альтернативних текстів і спрайтів зображень.

7. Застосовуйте методи оптимізації відео

Веб-сайти можуть оптимізувати свій відеоконтент різними способами. По-перше, вони повинні вибрати правильну довжину, щоб утримати увагу аудиторії. Загальне правило - відео має бути коротким і зрозумілим. В ідеалі - менше двох хвилин. Якщо більше, ви ризикуєте набриднути своїм відвідувачам і відштовхнути їх.

Відео також має одразу привертати увагу глядача. Уникайте заставок і переходьте одразу до суті, щоб зацікавити глядача з самого початку. Також включіть чіткий і переконливий заклик до дії, щоб заохотити до кращого залучення.

Створення креативних ескізів може сприяти успіху відеоконтенту. Деякі автори дозволяють алгоритмам вибирати ескізи для своїх відео, що не є неправильним. Однак створення оригінальної мініатюри, що представляє весь контент, є кращим варіантом.

Крім того, визначення правильного співвідношення сторін має вирішальне значення при оптимізації відео для мобільного SEO. Щоб зробити їх ще більш ефективними, врахуйте, що більшість мобільних користувачів тримають свої телефони вертикально під час перегляду веб-сайтів. Це означає, що ваш сайт повинен публікувати відео, які добре виглядатимуть і сприйматимуться на вертикальних екранах з правильними розмірами.

8. Тест на декількох операційних системах

Користувачі Інтернету здійснюють мобільний пошук на різних операційних системах з різними вимогами. Тому веб-сайти повинні тестувати свою мобільність на відповідність будь-яким унікальним специфікаціям, щоб переконатися, що вони оптимізовані для всіх користувачів.

Тестування на різних пристроях і браузерах допоможе виявити проблеми сумісності, які можуть виникнути пізніше. Це також сприяє швидкому вирішенню проблем і забезпечує безперебійну роботу користувачів незалежно від їхніх пристроїв та операційних систем.

9. Не бійтеся використовувати сторонні сервіси

Багато інструментів і ресурсів допомагають компаніям оптимізувати свої веб-сайти для мобільного пошуку. Наприклад, Google Mobile-Friendly Test та PageSpeed Insights допомагають сайтам оцінити їхню мобільну готовність та продуктивність. Існує також Google Search Console, яка дає уявлення про зручність використання сайту для мобільних пристроїв і потенційні проблеми.

Окрім Google, такі платформи, як Semrush та Ahrefs, допомагають компаніям відстежувати ефективність мобільного SEO, надаючи ретельну аналітику та аудит. Використання цих інструментів допомагає веб-сайтам забезпечувати безперебійну роботу на мобільних пристроях і займати високі позиції в пошуковій видачі.

(Джерело)

10. Оптимізація для голосового пошуку

Постійне зростання кількості віртуальних помічників і розумних колонок зробило голосовий пошук ключовим аспектом мобільного SEO. Користувачі все частіше використовують голосові команди для пошуку інформації або послуг, оскільки вони більш доступні, ніж традиційний пошук.

Користувачі в Інтернеті придумують правильні ключові слова за допомогою традиційного запиту, щоб отримати бажані результати. З іншого боку, голосовий пошук використовує більш природні терміни, що робить його більш дружнім для користувачів.

Оптимізація для голосового пошуку - чудовий спосіб підвищити мобільний SEO. Головне - використовувати розмовні терміни і вставляти їх у контент сайту. Зазвичай ці пошукові терміни мають довгий хвіст і виглядають як питання або фрази. Хороша новина полягає в тому, що існують інструменти, які допоможуть сайтам визначити найкращі ключові слова для голосового пошуку.

Способи підтримки ефективної мобільної оптимізації

Після впровадження вищезазначених практик компанії повинні підтримувати свою мобільну оптимізацію та відмінний рейтинг.

Нижче наведено кілька стратегій, які варто розглянути.

1. Проводьте регулярні аудити

Регулярний аудит мобільної версії сайту має вирішальне значення для того, щоб переконатися, що немає жодних проблем, які впливають на загальний користувацький досвід. Окрім використання рекомендацій з вищезгаданих інструментів, для виявлення проблем з точки зору відвідувачів життєво важливо переглянути кожну сторінку та функцію. Це дозволить вам визначити проблеми зі швидкістю сторінки, навігацією та швидкістю відгуку.

2. Відстежуйте поведінку користувачів

Звертаючи увагу на такі показники, як кількість відмов, кліків та конверсій, можна оцінити ефективність мобільної версії сайту. Моніторинг поведінки користувачів за допомогою різних аналітичних платформ важливий для виявлення потенційних проблем, які можуть вплинути на загальний досвід користування сайтом.

3. Протестуйте свій сайт

Як уже згадувалося вище, тестування мобільної версії сайту на різних пристроях, браузерах і операційних системах має вирішальне значення для забезпечення узгодженості загального досвіду в різних точках взаємодії з мобільними пристроями. З огляду на це, регулярне тестування на популярних і нових пристроях також є життєво важливим для сайтів, щоб підтримувати безперебійну роботу з ними.

4. Регулярно оновлюйте контент

Контент має вирішальне значення для взаємодії з цільовою аудиторією, особливо на мобільних пристроях. Ключовим моментом є постійне оновлення кожного мобільного контенту, щоб зробити його релевантним для онлайн-користувачів. Веб-сайти також повинні гарантувати, що їхній контент є таким самим, як і на настільних комп'ютерах чи ноутбуках, щоб забезпечити плавний перехід на різних пристроях.

5. Постійно переглядайте структуровані дані

Для того, щоб пошукові системи краще ранжували і розуміли сайти, розмітка схеми має вирішальне значення. Тому веб-сайти повинні забезпечити правильність і актуальність своїх структурованих даних, щоб допомогти пошуковим системам інтерпретувати їхній мобільний контент і підтримувати відмінний рейтинг у пошуковій видачі.

Будьте в курсі сучасних тенденцій SEO

Отже, мобільний пошук суттєво змінює спосіб ранжування сайтів у пошукових системах. Щоб залишатися конкурентоспроможними, компанії повинні регулярно оптимізувати свої веб-сайти та контент для мобільних пристроїв.

Головне - відстежувати останні зміни алгоритмів і тенденції пошукових систем, щоб залишатися в курсі того, що працює сьогодні. Використання найкращих технологій також допоможе підтримувати безперебійну роботу та високий рейтинг у пошуковій видачі, що легко призводить до більшої кількості конверсій.