Вичерпний посібник з фокусування на ключових словах і як вони працюють

Вступ

Якщо ви хочете покращити пошукове просування вашого бізнесу, важко зрозуміти, з чого почати. Ця сфера постійно розвивається через масштабні зміни в тому, як люди проводять час в Інтернеті, а також через примхи Google. Фактори, за якими Google ранжує вас, постійно змінюються, тому маркетологи повинні працювати, щоб не відставати.

(Джерело зображення)

Але якщо ви збираєтеся потрапити на очі людям, які найбільше потребують вашого продукту, важливо розібратися в SEO. Люди шукають ваше рішення своїх проблем кожен день, і вони не знаходять його. Оскільки 53% пошукового трафіку надходить з органічного трафіку (з вашого контенту, що з'являється в пошуковій видачі природним чином), контент, побудований на основі цільових ключових слів, має важливе значення для успіху.

Спроба створити релевантний контент для цієї аудиторії без чіткої стратегії SEO може призвести до маркетингової операції, яка витрачає час на контент, який ніхто не читає, і сприяти низьким показникам рентабельності інвестицій в електронну комерцію в цілому.

Якщо сьогодні ви вивчаєте тільки одну річ про SEO, то це має бути фокусування на ключових словах. Якщо ваша стратегія SEO була сфокусована на ключових словах і ні на чому іншому, ви робили не так вже й погано. Це хороший фундамент, на якому ви можете побачити результати в короткостроковій перспективі і вчитися в міру того, як ви будуєте решту високоефективних зусиль по SEO.

Що таке ключове слово фокусу?

Як і більшість маркетингових стратегій, SEO полягає в тому, щоб максимально сфокусуватися і продавати тільки у вашій цільовій ніші. Якщо ви продаєте телефонні рішення для B2B, ви можете продавати практично будь-кому. "Телефонні рішення для B2B" не дуже нішеві, тому це не дуже вдале ключове слово для таргетингу.

"Телефонні рішення для малого бізнесу" стають кращими. Ви можете подумати, що це звучить менш вигідно, але це ключове слово дозволяє вам більш ефективно продавати себе клієнту з обмеженим бюджетом або тому, хто потребує чогось з низькими зобов'язаннями, що може масштабуватися разом з ними.

Але "послуги VoIP для малого бізнесу" було б набагато кращим ключовим словом. Оскільки воно настільки специфічне, це ознака цілеспрямованого клієнта, який точно знає, чого він хоче. Це призведе до пошуку, який призведе до переходу на сайт, що з більшою ймовірністю перетвориться на продаж.

Завдяки неймовірній кількості даних, які вони обробляють щосекунди, Google став світовим лідером у галузі глибокого навчання ШІ. Ще у 2013 році ШІ зіставляв пошукові запити з фразами на "природній мові", які ви сказали б у розмові або написали б у своєму блозі.

(Джерело зображення)

Отже, якщо ваші клієнти шукають значення CSAT, ваш блог під назвою "значення CSAT" буде показаний в результатах пошуку, якщо він відповідає вимогам Google до якості контенту.

Це включає в себе інші фактори, такі як швидкість роботи вашого сайту, зручність користування на різних пристроях і кількість інших сайтів, які посилаються на ваш контент.

Як вибрати ключові слова для фокусу

Вибір найкращих цільових ключових слів - це багатоетапний процес. Це займе деякий час, але до кінця у вас повинно з'явитися багато ідей для вашого контент-календаря і міцний фундамент, на якому ви зможете будувати свою стратегію.

Інструменти

Хоча існує незліченна кількість продуктів з повним спектром послуг, які обіцяють зробити все це за вас, є кілька надійних невеликих інструментів, які допоможуть вам почати роботу з Focus Keywords.

Google Trends

Google Trends корисний тим, що дає змогу побачити тенденції за кілька місяців або навіть років, а не лише рейтинг ключових слів, популярних на даний момент. Хоча він не є достатньо детальним, щоб надати вам цільові ключові слова, це швидкий і безкоштовний інструмент, який допоможе вам порівняти деякі тенденції у відповідних пошукових запитах з плином часу.

Ranktracker

Ranktracker дозволяє ранжувати цільові ключові слова, аналізувати конкуренцію та відстежувати рейтинг в пошукових системах на одній платформі. Ranktracker використовує джерела даних світового класу, щоб допомогти вам просунутися в SEO, будь то невеликий стартап або велике агентство.

Ключове слово вальцювальний верстат

Коли справа доходить до пошуку ключових слів, пов'язаних з тими, на яких ви зосереджені, Keyword Sheeter стане в нагоді. Він надає вам величезний список ключових слів, пов'язаних з тим, що ви ввели, і це абсолютно безкоштовно. Платний план надає вам додаткові дані, такі як трафік за ключовими словами та ціна за клік, якщо ви запускаєте платну рекламу на кожному терміні.

KeywordTool.io

SEO - це більше, ніж Google. Як ми розглянемо пізніше, такі сайти, як Amazon і Instagram, також є хорошими джерелами даних для ваших зусиль по SEO. Keywordtool.io включає ці джерела в пошук пов'язаних ключових слів, надаючи вам більш широку картину того, що є релевантним для вашої аудиторії.

(Джерело зображення)

Дослідження за ключовими словами

Тепер ви готові розпочати дослідження ваших ключових слів, давайте розглянемо цей процес крок за кроком.

Перелічіть теми, які ви хочете висвітлити

Це мають бути теми, про які ви та ваші колеги могли б говорити годинами, але вони також мають бути пов'язані з проблемами, які ваш бізнес вирішує для клієнтів.

Якщо ви продаєте кавомолки, то висвітлюєте способи приготування кави в домашніх умовах та способи отримати каву кавового ґатунку. Якщо це інструменти автоматизації бізнес-процесів, у вас є незліченна кількість способів розповісти про те, як оптимізувати роботу бізнесу та допомогти командам працювати разом більш ефективно.

Ідентифікувати слова та словосполучення

Шукайте терміни, які підпадають під обрану вами галузь знань. Якщо ваша тема - розробка мобільних додатків, ви можете розбити її на підтеми, сфокусовані на ключових словах, такі як тестування програмного забезпечення або як отримати більше відгуків про додаток.

Ідея полягає в тому, щоб створити достатню кількість невеликих ідей для заповнення контент-календаря. Ці теми будуть актуальними для вашої компанії та вашої аудиторії, і це будуть теми, про які ви зможете писати зі знанням справи. Це узгоджує ваш контент-календар з тим, що шукає ваша аудиторія - не дивно, що 38% нових ідей контенту маркетологів починаються з ключових слів.

(Джерело зображення)

Рейтинг складності/обсягу пошуку

Коли більшість людей не прокручують перші кілька результатів пошуку, кожна сторінка пошукової видачі Google - це битва за перше місце, в якій переможець отримує все. У той час як великі компанії можуть вкладати мільйони в те, щоб зайняти перше місце на сторінці інтернет-магазину, ви можете потрапити на перше місце, лише ретельно підібравши ключові слова.

Складність ранжування за пошуковим терміном пов'язана з тим, скільки пошукових запитів він отримує на місяць. Це ще одна причина, чому ви хочете націлитися на максимально нішеві, специфічні ключові слова, наскільки це можливо. Можливо, ваше конкретне ключове слово набирає лише кілька сотень пошукових запитів на місяць у всьому світі. Але якщо ви виграєте в достатній кількості ключових слів такого розміру, ви побачите сотні конвертованих потенційних клієнтів на місяць.

Найбільш релевантні ключові слова

Після того, як у вас є таблиця ідей ключових слів та їх складності, звузьте їх до найбільш досяжних та релевантних цілей.

Це більше мистецтво, ніж наука. Ваші цільові ключові слова повинні мати певний трафік і повинні відповідати цінностям вашої компанії та проблемі, яку намагаються вирішити ваші клієнти. Ваші конкуренти можуть платити за кращі інструменти SEO та аналітику даних, ніж у вас, але ви повинні переконатися, що ніхто в світі не знає вашу аудиторію краще, ніж ви.

Пов'язані ключові слова

Наприклад, якщо ваш блог присвячений обов'язковій функції веб-програми для цитування, ви хочете додати ключові слова навколо цього.

Якщо ви подивитеся на нижню частину першої сторінки Google, ви знайдете пошукові терміни, пов'язані з тим, що ви ввели. Якщо ви вагаєтесь, чи варто витрачати гроші на SEO-інструменти, це безкоштовний спосіб знайти ключові слова, пов'язані з вашою темою. Введіть ці ключові слова в Google, щоб отримати більше пропозицій, що відгалужуються від них, і повторіть за необхідності.

Хоча кожна стаття повинна мати одне основне ключове слово, немає нічого поганого в тому, що деякі з цих пов'язаних ключових слів можуть бути включені в основний текст.

Google аналізує ключові слова та посилання у вашому тексті, щоб позиціонувати кожну сторінку в мережі пов'язаних пошукових запитів. Коли Google не має точної відповіді на запит, він шукає наступний найкращий варіант. Розподіляючи свої ставки на ряд пов'язаних ключових слів, ви маєте більше шансів з'явитися в результатах пошуку, на які ви навіть не орієнтуєтеся.

(Джерело зображення)

Перевірте вміст сторінок

Подивіться, який контент показує Google за цим ключовим словом. Чи є результати глибокими блогами або короткими відео з інструкціями? Якщо ви прочитаєте і подивитеся деякі з матеріалів, з якими ви конкуруєте, ви можете виявити, що певні слова, фрази або ідеї з'являються знову і знову.

Цей аналіз конкурентів може виявити переваги вашого продукту, про які вам варто заявити. Якщо ви пропонуєте навчання для кол-центрів, ви можете виявити, що ваші конкуренти згадують ті ж самі KPI або сертифікати, якими ви знехтували. Вони піднімають ці питання з однієї з двох причин. Або це те, що постійно з'являється в торгових дзвінках, або це пов'язане з ними ключове слово.

Перевірте форуми/соціальні мережі

У SEO-грі, орієнтованій на Google, соціальні медіа можуть бути недооціненим джерелом інформації про аудиторію. Багато інструментів дозволять вам зішкребти величезні обсяги даних за певну плату, але просто перебування в потрібному хештегу або спільноті покаже вам інтереси людей.

Цей метод не дасть вам багато даних про те, що зробити ключовими словами, але якщо ви будете шукати пости вашої цільової аудиторії, пов'язані з вашими темами, ви знайдете багато актуальних ідей для наповнення календаря контенту.

Мета фокусу Ключові слова

Ми описали покроковий процес пошуку ключових слів, і жоден з них не включав складну науку про дані або дорогі інструменти. Якщо ви тільки починаєте, не намагайтеся перемогти великих гравців в їх власній грі. В SEO вам потрібно бути лише великою рибою в маленькому ставку вашого клієнта.