Повний посібник з побудови посилань у Китаї

Вступ

Створення посилань є важливим аспектом пошукової оптимізації (SEO), і в Китаї, де Baidu домінує на ринку пошукових систем, воно вимагає локалізованого та стратегічного підходу. На відміну від західних країн, Google не має широкого розповсюдження в Китаї, що робить Baidu основним об'єктом для зусиль з SEO. Компанії повинні зосередитися на високоякісних зворотних посиланнях з авторитетних китайських джерел, щоб покращити видимість в Інтернеті та підвищити авторитетність домену.

Розуміння китайського SEO-ландшафту

Китайський SEO-ландшафт є жорстко регульованим, конкурентним і мовно-специфічним, що вимагає від компаній прийняття стратегій SEO, дружніх до Baidu. Успішні зусилля з побудови посилань повинні включати авторитетні ЗМІ, бізнес-довідники, галузеві партнерства та співпрацю з місцевими впливовими особами для отримання цінних зворотних посилань.

Ключові стратегії побудови зв'язків у Китаї

1. Гостьові публікації на авторитетних китайських сайтах

Публікація гостьових постів на авторитетних китайських веб-сайтах може значно підвищити авторитет домену. Розгляньте такі платформи, як:

• People's Daily (people.cn ) (загальні новини)
• Sina (sina.com.cn ) (Новини та медіа)
• Sohu (sohu.com ) (загальні новини та бізнес)
• Новини Tencent (news.qq.com) (Технології та бізнес)
• 36Kr (36kr.com ) (Стартапи та технології)

Порада: Контент повинен бути написаний спрощеною китайською мовою і адаптований до найкращих практик Baidu SEO, щоб покращити показники прийнятності.

2. Використання місцевих бізнес-довідників

У Китаї є кілька авторитетних бізнес-каталогів, які надають цінні зворотні посилання. До них відносяться:

• Baidu Baike (baike.baidu.com ) (китайська версія Вікіпедії)
• Тяньянча (tianyancha.com ) (бізнес-база даних)
• Qichacha (qcc.com ) (Профілі компаній)
• Бізнес-каталог Sogou (sogou.com)
• 1688.com (бізнес-каталог, що належить Alibaba)

Публікації на цих платформах покращують місцеві рейтинги в пошуковій видачі та підвищують довіру до бізнесу.

3. Цифровий PR та згадки в новинах

Побудова відносин з журналістами та ЗМІ може призвести до зароблених медіа-посилань. Використовуйте такі платформи як:

• Baidu PR Подання (канали Baidu PR)
• PR-кампанії в Weibo (weibo.com)
• Офіційні акаунти WeChat (mp.weixin.qq.com)
• Toutiao (toutiao.com ) (новинний агрегатор)
• Новини Сіньхуа (xinhuanet.com)

Пропонуючи експертні думки та галузеві коментарі, компанії можуть отримати зворотні посилання з найбільших новинних джерел, таких як China Daily, Xinhua News та NetEase.

4. Створення непрацюючих посилань

Пошук і заміна непрацюючих посилань на авторитетних китайських сайтах - ефективний спосіб заробити зворотні посилання. Інструменти, які допоможуть у цій стратегії, включають

• Baidu Webmaster Tools (ziyuan.baidu.com)
• Ahrefs (налаштування для Китаю)
• Sogou Site Explorer
• Перевірте мої посилання (розширення для Chrome)

Цей метод допомагає відновити втрачені посилання для власників сайтів, одночасно приносячи користь вашим зусиллям у SEO.

5. Локальні цитування та географічно орієнтовані посилання

Якщо ви орієнтуєтеся на місцевих клієнтів, зосередьтеся на отриманні георелевантних посилань з таких джерел, як

• Форуми, присвячені конкретним містам (наприклад, Shanghaiist, Beijinger)
• Місцеві торгові палати в Китаї
• Галузеві китайські довідники

Локальні посилання допомагають посилити сигнали про місцезнаходження для пошукових систем і покращити рейтинг на картах Baidu.

6. Робота з інфлюенсерами та блогерами

Партнерство з китайськими інфлюенсерами та блогерами (KOLs - Key Opinion Leaders ) у вашій ніші може призвести до отримання високоякісних зворотних посилань. Використовуйте такі платформи, як

• Weibo (weibo.com)
• Сяохуншу (RED, xiaohongshu.com)
• Zhihu (zhihu.com ) (китайський еквівалент Quora)
• Bilibili (bilibili.com ) (відеоконтент та технічні огляди)
• Douyin (китайський TikTok, douyin.com)

KOL можуть посилатися на ваш сайт у публікаціях в блогах, соціальних мережах і під час співпраці, що підвищує реферальний трафік і довіру до бренду.

7. Контент-маркетинг і посилальні активи

Створення високоякісного контенту, гідного посилань, збільшує кількість природних зворотних посилань. Подумайте про це:

• Звіти на основі даних (наприклад, тенденції китайського ринку)
• Інфографіка китайською мовою
• Найкращі путівники
• Тематичні дослідження з прикладами китайського бізнесу

Коли контент є оригінальним, глибоким і локалізованим, він природно привертає увагу лідерів індустрії та видань, які посилаються на нього.

8. Аналіз зворотних посилань конкурентів

Аналізуйте профілі зворотних посилань конкурентів, щоб виявити приховані можливості для побудови посилань.

Інструменти для використання:

• Інструменти для веб-майстрів Baidu
• Ahrefs (налаштування для Китаю)
• Moz Link Explorer
• Sogou SEO Tools

Копіюючи високоякісні зворотні посилання, придбані конкурентами, бізнес може вирівняти умови гри та покращити пошукове ранжування.

Загальні проблеми побудови зв'язків у Китаї

Сувора цензура та правила

Великий китайський брандмауер суворо регулює іноземні веб-сайти, що робить методи Google SEO менш ефективними. Baidu SEO вимагає локального хостингу та дотримання китайських законів.

Мовні бар'єри

Компанії повинні забезпечити написання контенту спрощеною китайською мовою, щоб він резонував з місцевою аудиторією.

Обмежений доступ до західних інструментів

Такі SEO-інструменти, як Google Analytics та SEMrush, не повністю доступні в Китаї, тому компаніям доводиться покладатися на власні інструменти Baidu.

Вимірювання успіху розбудови зв'язків у Китаї

Відстеження зусиль з розбудови зв'язків забезпечує постійне вдосконалення та вимірювання рентабельності інвестицій.

Ключові показники для моніторингу побудови посилань:

• Кількість доменів, що посилаються - якісніші домени покращують ранжування.
• Адміністрація домену (DA) та рейтинг домену (DR) - відстежуйте покращення за допомогою Moz, Ranktracker або Ahrefs.
• Органічне зростання трафіку - Аналізуйте вплив за допомогою Baidu Analytics.
• Розподіл анкорного тексту - Забезпечте природне поєднання брендованих, загальних і багатих на ключові слова анкорів.

Висновок

Успішне нарощування посилальної маси в Китаї вимагає підходу, орієнтованого на Baidu, "білих капелюхів" і якості. Зосередившись на гостьових публікаціях, PR-згадках, місцевих посиланнях, контент-маркетингу та аналізі посилань конкурентів, компанії можуть досягти більш високого авторитету домену, підвищити органічне ранжування і досягти довгострокового успіху в SEO в Китаї.