Вступ

Ремаркетинг - важливий компонент плану Google Ads.
Це вже не питання того, запускати чи ні кампанію ремаркетингу, а питання того, як її відстежувати за допомогою тегів ремаркетингу. Зверніться за допомогою до експерта, щоб налаштувати тег ремаркетингу в Google Ads для вашої кампанії та отримати ефективні результати.

У сьогоднішньому блозі ми дізнаємося про те, що таке ремаркетинг-тег, як він працює, як його впровадити та які переваги він має для вашої інтернет-реклами в Google Ads. Почнемо з основ.

Що таке тег ремаркетингу?

Ремаркетинг-тег - це дуже сфокусована форма реклами, в якій оголошення показуються тим, хто раніше відвідував ваш сайт або взаємодіяв з вами. Згідно з маркетинговою теорією, відомою як "Правило 7", люди повинні зіткнутися з пропозицією компанії щонайменше сім разів, перш ніж діяти. З огляду на це, ймовірність того, що споживач здійснить конверсію, зростає щоразу, коли він бачить рекламу вашої компанії. Коли ви вмикаєте теги ремаркетингу на своїх сторінках, кожен, хто переглядає ці сторінки, побачить вашу рекламу під час відвідування сайтів Медійної мережі Google або, якщо ви використовуєте відеоремаркетинг, на таких сайтах, як YouTube.

Як працює ремаркетинг Google Ads?

Ремаркетинг Google Ads використовує невеликий фрагмент коду, відомий як "тег ремаркетингу", який можна застосувати до будь-якої сторінки на веб-сайті. Потім ви можете створювати списки користувачів для кожної сторінки з тегом, наприклад, "список сторінок продуктів [назва продукту]", "список домашньої сторінки" тощо. Коли хтось, хто відвідує ваш сайт, відповідає вашим критеріям і дозволяє вам збирати його файли cookie (невеликі текстові файли, що зберігаються в браузері користувача), його ідентифікатор cookie додається до відповідного списку користувачів.

Списки користувачів дозволяють фірмам створювати більш цілеспрямовану рекламу. Користувачі, які відвідують сторінку реєстрації, мають більше шансів на конверсію, ніж ті, хто відвідує, наприклад, домашню сторінку. Якщо відвідувач заходить на сторінку, щоб просто прокрутити різні сторінки, але навряд чи вчинить якусь дію і не затримається на ній більше 10 секунд, то такий клієнт не буде ідеальною аудиторією для ретаргетингу, тоді як клієнт, який натиснув на товар або прочитав ваш опис, додав його до кошика, але пропустив покупку, може стати релевантною аудиторією для ретаргетингу.

Як налаштувати тег ремаркетингу Google Ads за допомогою Менеджера тегів Google?

Крок 1: Налаштуйте джерело аудиторії.

• Наведіть курсор миші на "Менеджер аудиторії" в розділі "Інструменти та налаштування" вашого акаунта Google Ads.

• Перейдіть і виберіть Налаштувати джерело аудиторії. Якщо ви раніше створили інші аудиторії, натисніть Джерела аудиторії на бічній панелі.

• Ви можете додавати різні джерела до свого облікового запису Google Ads, щоб генерувати аудиторію. У цьому уроці ми будемо використовувати тег Google Ads.

• Налаштування тегу створить джерело даних для вашої аудиторії.

• Існує два типи ремаркетингових рішень: ті, що націлені на всіх відвідувачів сайту за допомогою загальної реклами, і ті, що націлені на відвідувачів, які виконують певні дії на вашому сайті, за допомогою персоналізованої реклами.

• Персоналізована реклама - це чудово, коли у вас є дані та ресурси для її підтримки, але давайте почнемо з простого.

• Виберіть першу опцію "Збирати лише загальні дані про відвідування сайту, щоб показувати рекламу відвідувачам вашого сайту". Це дуже загальне і просте налаштування ремаркетингу, яке легше розгортати.

• Ви також можете обмежити обробку даних в Google Ads, щоб забезпечити дотримання правил конфіденційності даних.

• Якщо ваша цільова аудиторія включає користувачів у США або Європі, це має вирішальне значення через Каліфорнійський закон про конфіденційність споживачів та Загальний закон про захист даних.

• Щоб відповідати вимогам GDPR та CCPA, поставте галочку, щоб виключити користувачів з Каліфорнії зі списків ретаргетингу.

• Тепер збережіть і продовжуйте.

Крок 2: Додайте тег ремаркетингу Google Ads до GTM.

• Крок другий - додати тег на нашу веб-сторінку. Є й інші способи зробити це, але якщо у вас вже встановлений Google Tag Manager, найпростішим рішенням буде використання Google Tag Manager.

• Все, що нам потрібно, щоб наш GTM-тег працював, - це ідентифікатор перетворення (Conversion ID). Скопіюйте його для подальшого використання.

• Налаштуйте це в своєму обліковому записі Google Tag Manager. Щоб створити нову мітку, перейдіть до подання "Мітки" і натисніть кнопку "Створити".

• Щоб вибрати тип тегу, натисніть на область Конфігурація тегу. Виберіть тип тегу "Ремаркетинг Google Ads".

• Тепер ви можете або вставити ідентифікатор конверсії в цей тег (найменш рекомендовано). Або створити константну змінну з ідентифікатором конверсії Google Ads (рекомендується).

• Тепер збережіть теги і тригери, протестуйте їх і, нарешті, опублікуйте GTM-контейнер.

Переваги ремаркетингу

Важливо узгодити цілі ремаркетингу з вашою маркетинговою стратегією. Наприклад, якщо ви хочете забезпечити безкоштовну доставку для тих, хто залишає товари у своєму кошику, ви можете створити аудиторію для цієї категорії. Далі вам слід розробити оголошення, щоб продемонструвати свою пропозицію, яке Google може показувати цільовій аудиторії. Ось кілька переваг, які пропонує ремаркетинг Google:

1. Безмежна видимість

Ремаркетинг в Google Ads забезпечує значну видимість, що робить його цінним інструментом. Показуючи ремаркетингову рекламу в Медійній мережі Google, ви отримуєте доступ до величезного потенційного охоплення, адже понад 90% користувачів інтернету покращують свій рейтинг в Google Ad Rank і отримують доступ до оголошень, які з'являються вгорі. Таке широке охоплення означає, що ваш бренд буде видимим для великої кількості людей, що підвищить імідж вашої компанії у свідомості потенційних клієнтів.

2. Зростає впізнаваність бренду

Ремаркетинг може підвищити впізнаваність бренду, утримуючи ваш бізнес в очах відвідувачів навіть після того, як вони покинуть ваш сайт. Постійно показуючи персоналізовану рекламу, ви підсилюєте повідомлення вашого бренду та підвищуєте його впізнаваність серед цільової аудиторії. Такий постійний вплив сприяє підвищенню довіри та обізнаності, завдяки чому клієнти з більшою ймовірністю обиратимуть вашу компанію.

3. Збільшення конверсій

Ремаркетингова реклама демонструє значний потенціал для збільшення конверсії. Реальні історії успіху демонструють величезне зростання коефіцієнтів конверсії. Ремаркетинг дозволяє відновити зв'язок із зацікавленими користувачами, нагадуючи їм про їхні початкові інтереси та спонукаючи зробити покупку.

4. Вподобання користувача

Ремаркетинг є популярною опцією серед користувачів, що, можливо, призводить до вищих показників конверсії. Згідно з опитуваннями, 30% споживачів реагували на ремаркетинг "дуже позитивно", тоді як лише 11% мали негативні емоції. Це свідчить про те, що користувачі можуть позитивно сприймати ремаркетингову рекламу, залишаючи позитивне враження про ваш бізнес і підвищуючи ймовірність залучення та конверсії.

5. Простота в управлінні

Ремаркетинговими кампаніями легко керувати за допомогою Google AdWords, незважаючи на їхню потенційну складність. Ця інтегрована платформа дозволяє компаніям ефективно керувати своєю ремаркетинговою діяльністю, вносячи необхідні зміни та оптимізації для досягнення максимального результату. Ремаркетингові кампанії можуть бути ефективними, якщо використовувати правильні інструменти та методи.

6. Захопити список покинутих

Ремаркетинг може допомогти виявити покинуті лід-форми або кошики для покупок, що є основною перешкодою для підприємств електронної комерції. Користувачі, які залишають сайт без покупки, з меншою ймовірністю повернуться. Однак ремаркетингові кампанії - це чудовий спосіб заманити цих споживачів назад на ваш сайт і заохотити їх завершити транзакції. Ремаркетингові оголошення слугують тонким нагадуванням, допомагаючи розпалити інтерес і відновити втрачені потенційні продажі, і все це без необхідності приєднання відвідувачів до списку розсилки або безпосереднього введення особистої інформації.

7. Економічна ефективність

Ремаркетингова реклама в Медійній мережі Google є більш рентабельною, ніж реклама в результатах пошуку Google. Вона забезпечує вищу ймовірність конверсій при менших витратах. Оптимізуючи свої ремаркетингові кампанії та націлюючи їх на відповідних споживачів, ви можете збільшити рентабельність інвестицій і максимізувати ефективність рекламних витрат.

Отже, ремаркетинг є важливим аспектом стратегії Google Ads, оскільки він дозволяє компаніям показувати таргетовану рекламу користувачам, які раніше взаємодіяли з їхнім веб-сайтом. Впровадження тегу ремаркетингу та використання Google Ads Remarketing може призвести до підвищення видимості бренду, впізнаваності, конверсій та вподобань користувачів, а також є простим в управлінні та економічно ефективним. Отже, налаштуйте тег ремаркетингу Google Ads для свого веб-сайту вже сьогодні і скористайтеся перевагами, які надає ремаркетинговий тег. Ви також можете покращити SEO завдяки ефективному відстеженню позицій і вивести свій бізнес на новий рівень.