9 найпоширеніших помилок SEO, яких варто уникати у 2022 році

Вступ

Добре виконана SEO-стратегія може збільшити пошуковий трафік, але прості помилки можуть знизити рейтинг сайту.

Google та Bing прагнуть надавати користувачам якісні, точні та релевантні результати.

Будь-яка SEO-кампанія повинна починатися зі створення зручного, чесного веб-сайту. Деякі помилки SEO гірше, ніж інші, впливають на пошуковий трафік.

Нижче наведені деякі поширені помилки SEO, яких слід уникати:

1. Повільна швидкість роботи сайту

Низька швидкість сайту може перешкодити відвідувачам отримати доступ до контенту на вашій сторінці. Повільна швидкість сайту неминуче буде коштувати вам цінного SEO-трафіку.

Інвестування часу і зусиль для отримання трафіку з пошукової видачі по суті не має сенсу, якщо сторінка завантажується занадто довго.

Елементи, що впливають на час завантаження сайту.

• Перша змістовна картина

Розділ продуктивності Google Chrome Lighthouse відстежує FCP. Він вимірює час (у секундах), який браузер витрачає на відображення першого фрагмента DOM-контенту після того, як відвідувач заходить на ваш веб-сайт.

• Час інтерактиву

TTI вимірює швидкість завантаження сторінки. TTI вимірює, коли сторінка стає повністю інтерактивною. TTI використовує дані архіву HTTP.

• Час до першого байта (TTFB)

Інтервал часу між відправленням запиту на сервер і отриманням першого байта даних браузером.

Щоб виправити час завантаження сайту, запустіть свій сайт через Google PageSpeed Insights, щоб оцінити його продуктивність і дізнатися більше про те, як швидко завантажується ваш сайт, а також про можливі способи збільшення швидкості його роботи.

2. Відмова від використання даних Google Search Console

Численні SEO-завдання виконуються за допомогою безкоштовного сервісу Search Console від Google. Однак, початок пошуку ключових слів або оптимізації сторінок без попереднього ознайомлення з інформацією у звіті про результати роботи Search Console є поширеною помилкою SEO.

Search Console надає дані про трафік, популярні сторінки та те, як відвідувачі знаходять ваш сайт у результатах пошуку Google, так само, як це робить Google Analytics.

Але типовою помилкою є занадто серйозний підхід до оптимізації сайту та оптимізація під щільність ключових слів без попереднього визначення фраз, за якими ви вже добре просуваєтеся!

Ви можете дізнатися, які ключові слова приносять найбільшу кількість кліків, показів і найбільший коефіцієнт переходів на ваш сайт/сторінки за допомогою Search Console (CTR).

Перевірте, чи не призведе внесення змін до контенту, тегів заголовків або щільності ключових слів потенційно до втрати кліків або CTR для термінів, про важливість яких ви, можливо, не знали до внесення змін.

3. Недостатня кількість мультимедійного контенту

Король - це контент. Більшість людей знають про це, але типовою помилкою в SEO є те, що контент - це просто текст.

Стандарти оцінювання якості пошуку, надані компанією Google, надають додаткові рекомендації щодо оптимальних практик. Крім того, що контент має бути найвищого ґатунку, він повинен бути спрямований на задоволення потреб тих, хто часто відвідує сайти.

Він також пояснює, що "якість сторінки" пов'язана не лише з контентом, але й з тим, наскільки добре реалізована мета сторінки, коли на неї посилається високоякісний контент. Процес аудиту веб-сайту допоможе вам вивчити ваш веб-сайт та покращити якість сторінок вашого сайту.

Це свідчить про те, що існують й інші види контенту, які є не менш цінними. Багато організацій виявили, що в сучасному світі веб-маркетингу користувачі можуть отримати вигоду від різноманітних функцій сайту, включаючи таблиці, меню, форми, відео, фотографії, графіку тощо.

При розробці контенту враховуйте запити вашої аудиторії, а не тільки текст (який, звичайно, як і раніше цінний для контенту і ключових слів SEO!).

4. Неправильна навігація та порожні сторінки

Пошукові системи будуть використовувати навігацію та структуру вашого сайту, щоб краще зрозуміти його.

Вони також використовуватимуть ієрархію сайту, щоб визначити, які сторінки є найбільш важливими, а які ні, що іноді може впливати на те, як вони відображаються в результатах пошуку.

Уникнення навігації на вашому веб-сайті, яка є незрозумілою, зламаною або навіть відсутньою, є поширеною помилкою SEO

Переконайтеся, що навігація на ваші найважливіші сторінки є простою або що вони перераховані в навігаційній панелі, а ваш веб-сайт пройшов тест Google на мобільність.

Ваш сайт повинен мати доступ до всіх ваших сторінок, включаючи менш значущі. "Сирітська сторінка" - це сторінка, яка не має жодного посилання, що вказує на неї.

Просто неможливо додати посилання на кожну сторінку на багатьох веб-сайтах, особливо на великих сайтах електронної комерції. У більшості випадків використання карти сайту для запобігання появи "сирітських" сторінок або сторінок, які не індексуються, є цілком прийнятним.

5. Погані налаштування robots.txt

Більшість веб-майстрів та маркетологів знають, наскільки ефективним є файл robots.txt для боротьби з пошуковими роботами.

Але неправильне його налаштування та ризик виникнення проблем з індексацією є однією з найбільш типових помилок SEO.

Однак не слід використовувати robots.txt для того, щоб перешкодити Google індексувати ваш сайт. Насправді, останнім часом Googlebot використовує директиви індексації у файлах robots.txt як пропозиції.

Це пояснюється тим, що Google все ще може отримати доступ до таких сторінок за іншими посиланнями, оскільки вони не будуть відображати бажаний статус індексації.

Використання HTML-тегів "noindex" або "nofollow" у вихідному коді кожної сторінки є кращим методом.

Однак, якщо ви просто використовуєте файл robots.txt для індексації, ви можете виявити, що ваше охоплення та статус індексу не відповідають вашим уподобанням без відповідних директив для роботів на сторінці. Це не обов'язково величезна помилка SEO, якої слід уникати.

6. Не оновлення старого контенту

З оновленням алгоритму свіжості Google у 2011 році стало можливим, що певні теми зі старим або застарілим контентом стали гірше працювати в пошуковій видачі.

Намагаючись підтримувати органічний трафік, однією з найгірших помилок SEO, яку роблять багато веб-сайтів та онлайн-компаній, є постійне створення нового контенту.

Однак, по мірі накопичення застарілих статей, посібників, сторінок та записів у блогах, вони можуть почати зникати далі в ієрархії сайту або їх зміст може втратити свою актуальність.

Ідеальна стратегія полягає в тому, щоб виявити застарілі статті або сторінки на вашому веб-сайті, які знижують органічний трафік і рейтинг за ключовими словами з року в рік (YOY), і визначити, чи можна їх відредагувати або переписати. Повторна публікація зі свіжим контентом також може допомогти поліпшити SEO вашої статті.

7. Не надано карту сайту

Одна справа - мати карту сайту, а інша - зробити так, щоб Google міг її знайти і сканувати.

Найкраще - додати карту сайту в Пошукову консоль. Google рекомендує компаніям і веб-майстрам робити це, щоб легше знаходити важливі сторінки, регулярно переглядати їх, а також щоб Googlebot не витрачав свій час на сканування дублікатів або неважливих посилань.

Карти сайту також важливі, оскільки вони дозволяють пошуковим системам знати, які сторінки важливі для вашого бізнесу, і просять проіндексувати їх.

Це одна з найпоширеніших помилок SEO, якої слід уникати, оскільки сайти часто виявляють, що сторінки, які вони хочуть проіндексувати, не індексуються, хоча Google знає про них. Цього не станеться, якщо у вас є карта сайту.

8. Уникнення 404 помилок та непрацюючих посилань

Хоча багато людей знають, що помилки 404 є шкідливими, мало хто з веб-майстрів приділяє час оновленню непрацюючих посилань на своєму веб-сайті та/або перенаправленню помилок 404.

Навіть для сторінок з низьким рейтингом і низькою цінністю може здатися, що це не варто турбуватися, але якщо ви дозволите 404-й помилці просто зависати, в кінцевому підсумку ви можете втратити рейтинг. Крім того, надмірна кількість помилок 404 може витрачати час пошукових роботів, таких як Googlebot, і зменшити ваш бюджет на сканування.

Коли пошукові системи сприймають ваш сайт як низькоякісний, 404 помилки можуть не тільки призвести до втрати оригінальними сторінками пов'язаного з ними авторитету, але і до зниження позицій всього домену.

9. Побудова негативних зв'язків

Неприродні методи побудови посилань можуть швидко призвести до того, що ваш сайт буде покараний вручну.

Хоча раніше ця помилка в SEO вже не є однією з найпоширеніших. Для того, щоб збільшити кількість зворотних посилань, SEO-маркетологи виявили, що вони можуть купувати посилання, створювати приватні мережі блогів, встановлювати зв'язки між власними веб-сайтами і навіть розміщувати гостьові блоги на інших веб-сайтах.

Насправді, Google не схвалює будь-які "схеми" нарощування посилань і вважає їх неетичними. Замість цього, веб-сайти заохочуються до надання високоякісного, авторитетного та зручного для користувача матеріалу, який буде природним чином залучати посилання.

Щоб перевірити профіль зворотних посилань вашого сайту, ви можете скористатися потужним інструментом перевірки зворотних посилань.

Потрібно уникати таких практик, як:

• Плата іншим сайтам за підключення до вашого
• Створення контенту для сайту і запит зворотних посилань
• Купівля посилань
• Отримання посилань з не пов'язаних сайтів
• Прив'язка окремих блогів або сторінок до основного сайту
• Перелінковка сторінки (навіть для внутрішніх посилань на вашому домені)

Висновок

Зосередьтеся на високоякісному контенті та залученні користувачів для SEO. Деякі недоліки SEO є людськими помилками, але частий аудит сайту забезпечить його здоров'я.

Курс "Поглиблена пошукова оптимізація" навчає кращим практикам SEO та тому, як вивести сайт в топ видачі пошукових систем. Курс спеціаліста з цифрового маркетингу навчає повному спектру SEO.

Цей курс охоплює SEO, соціальні медіа, PPC, оптимізацію конверсії, цифрову аналітику, контент, мобільний зв'язок та електронну пошту