9 важливих кроків для побудови виграшної SEO-стратегії

Вступ

Кожен хоче, щоб його сайт був на першій сторінці Google. Але для цього потрібно більше, ніж просто гарна ідея та наполеглива праця. Потрібна стратегія, і саме тут ми вступаємо в гру.

Ми зібрали наші найкращі поради щодо створення SEO-стратегії, яка допоможе вам досягти ваших цілей - будь то отримання більшого трафіку, розширення списку електронної пошти або конвертація більшої кількості потенційних клієнтів - і ми тут, щоб поділитися ними з вами!

У цій статті ми розповімо вам про 9 основних кроків у створенні виграшної SEO-стратегії. Ці кроки засновані на багаторічному досвіді роботи з клієнтами в різних галузях. Вони працюють, тому що засновані на перевірених стратегіях і тактиках, які були перевірені часом.

І якщо вам цікаво, яких результатів можна очікувати від виконання цих кроків? Ми розповімо вам! Ми виявили, що коли компанії дотримуються цього процесу, вони бачать реальні результати: більш високі рейтинги на сторінках результатів пошуку Google (SERP), збільшення трафіку на їхні сайти, більше потенційних клієнтів, які приходять через їхні двері... і навіть більше грошей на їхніх банківських рахунках!

Потрібно мати мету в голові

Існує багато різних цілей, які ви можете мати, коли справа доходить до SEO, але якщо ви не маєте жодної з них на увазі, то ваші зусилля будуть витрачені даремно і вони ні до чого не приведуть. Наприклад, якщо ваша мета - бути кращим за своїх конкурентів і зайняти високі позиції в пошукових системах, то це вам не дуже допоможе, тому що мільйони інших компаній також намагаються зробити все можливе. Однак, якщо ваша мета зосереджена на генерації потенційних клієнтів для вашого бізнесу, то це дасть вам щось більш конкретне, що дозволить вам зосередитися на тому, що потрібно робити, а не просто постійно займати високі позиції в Google без будь-якої реальної користі від цього!

Якщо ваш бізнес не готовий взяти на себе завдання SEO, то нічого не вийде. Це означає, що у вас повинні бути відповідні люди, в тому числі сильна команда маркетологів, які готові реалізувати SEO-стратегію. Якщо у вас немає такої підтримки, то ви виявите, що вам буде дуже складно побудувати виграшну SEO-стратегію.

1. Вивчіть своїх конкурентів та ринок

Для того, щоб побудувати виграшну SEO-стратегію, необхідно розуміти своїх конкурентів.

Які їхні бізнес-цілі? Як вони конкурують між собою? Які їхні сильні та слабкі сторони, і як ви можете використати ці слабкі сторони, щоб отримати перевагу над ними на ринку?

2. Виберіть правильні ключові слова

Вибір правильних ключових слів - це перший крок до успіху в SEO. Ви повинні вибрати ключові слова, які мають відношення до вашого бізнесу та цільової аудиторії, щоб ви могли досягти бажаних результатів.

Ключові слова - це слова, які люди використовують для пошуку інформації в Інтернеті, і вони також відомі як пошукові терміни, ключові фрази або пошукові рядки. Наприклад, якщо ви шукаєте хороший рецепт піци, ви будете шукати "тісто для піци", "корж для піци" або якийсь інший варіант цих термінів у пошуковому рядку Google. Чим популярнішим є ключове слово (і, відповідно, чим більше людей вводять його у своїх браузерах), тим більше шансів, що люди будуть використовувати його під час пошуку чогось в Інтернеті - а це означає більший потенціал трафіку для веб-сайтів, що займають високі позиції в органічній видачі Google завдяки хорошій оптимізації контенту!

3. Створіть надійну стратегію SEO на сайті

Це частина вашої SEO-стратегії, де ви будете виконувати практичну роботу над своїм веб-сайтом.

• Пошукова оптимізація сайту. Третім кроком до побудови виграшної SEO-стратегії є оптимізація вашого сайту для пошукових систем за допомогою:
• виявлення потенційних проблем з архітектурою, контентом та кодом сайту (наприклад, robots.txt)
• Вирішення цих проблем по мірі їх виникнення (і забезпечення того, щоб вони не виникали знову)
• Мобільна оптимізація. Важливо, щоб мобільні користувачі також мали чудовий досвід роботи на вашому сайті; це означає оптимізацію для мобільних пристроїв та їх унікальних моделей використання та поведінки, включаючи голосовий пошук!

4. Створіть чудовий досвід роботи з сайтом для користувачів

(Фото творців кампанії на Unsplash)

У вас може бути найкрасивіший веб-сайт на планеті, але якщо він складний у використанні, люди швидко покинуть його. Переконайтеся, що на вашому сайті легко орієнтуватися і його легко зрозуміти:

Переконайтеся, що кожна сторінка має чітку панель навігації вгорі. Вона може включати посилання на домашню сторінку або інші сторінки вашого сайту, а також кнопки або посилання із закликом до дії (наприклад, контактну інформацію). Вона також включатиме таку важливу інформацію, як години роботи, місцезнаходження, номер телефону та адресу. Це все те, про що потенційні клієнти хочуть знати, перш ніж вони вирішать, чи хочуть вони мати з вами справу, - і ви повинні зробити це для них простим завданням! Крім того, зробіть цю інформацію узгодженою на всіх платформах, щоб не було ніяких сюрпризів, коли хтось потрапляє на ту чи іншу сторінку з іншого місця в кіберпросторі (будучи знайомим лише з одним форматом).

Включення контактної інформації на видному місці на кожній сторінці - знову ж таки! Це включає адресу (адреси) електронної пошти, номери телефонів (стаціонарних/мобільних), факсимільних телефонів та посилання на соціальні мережі, де це доречно, щоб на запитання можна було швидко відповісти, використовуючи той спосіб, який є найзручнішим для кожного окремого відвідувача в даний момент часу - який може змінюватися залежно від того, чи сидить він за столом, чи ходить, дивлячись у свій смартфон.

5. Фокус на якісному контенті

Якісний контент є ключовим фактором для покращення пошукового рейтингу та залучення трафіку на ваш веб-сайт. Коли ми говоримо про якість, ми маємо на увазі контент, який є цікавим, корисним і відповідає потребам користувача, а не просто статтю, наповнену ключовими словами, або поради "SEO для чайників", які насправді не допоможуть тому, хто шукає інформацію.

Існує багато способів створення високоякісного контенту: від публікацій у блогах, які заохочують відвідувачів підписатися на розсилку новин або завантажити електронну книгу; відеороликів з демонстрацією продуктів або навчальних посібників; інфографіки, що пояснює, як працює певний процес; зображень у поєднанні з короткими текстовими повідомленнями (відомими як "мікроконтент") - навіть звернення безпосередньо через соціальні мережі з питаннями, на які ви хочете отримати відповіді від споживачів, які можуть бути зацікавлені в тому, що ви можете запропонувати.

Що стосується вимірювання успішності такого типу контенту... вам знадобиться такий інструмент, як Google Analytics!

6. Залучення трафіку на сайт за допомогою платного пошукового маркетингу

Платний пошуковий маркетинг - це спосіб залучення трафіку. Це також чудовий спосіб представити свій бренд перед новою аудиторією та збільшити охоплення вашого контенту. Платний пошуковий маркетинг дозволяє орієнтуватися на конкретну аудиторію і може допомогти вам знайти нових потенційних клієнтів, які можуть бути зацікавлені в тому, що ви можете запропонувати.

Однак платний пошуковий маркетинг не обов'язково повинен коштувати дорого; існує безліч варіантів для компаній з будь-яким бюджетом. Розглядаючи плани платної реклами, пам'ятайте, що якість завжди переважає над кількістю, коли справа доходить до цього.

7. Вимірювання, моніторинг та управління ефективністю SEO

(Зображення Diggity Marketing з Pixabay)

Не можна покращити те, що не вимірюється. Як каже стара приказка, якщо ви не знаєте, де ви знаходитесь, як ви можете знати, куди йти?

Першим кроком у вимірюванні ефективності SEO є перегляд даних, доступних через Google Analytics та пошукову консоль. Ці два інструменти є безкоштовними і надають велику кількість інформації про поведінку користувачів і продуктивність сайту. Аналітична панель покаже вам, скільки відвідувачів відвідали ваш сайт, які сторінки вони переглядали і з яких географічних регіонів, а також інші важливі показники, такі як показник відмов, час, проведений на сторінці, і т.д. Ви також зможете побачити, скільки трафіку надсилає кожне джерело (наприклад, Facebook) для рефералів, які прийшли з соціальних мереж, таких як LinkedIn або Twitter, що може допомогти визначити, який тип контенту найкраще резонує з цією конкретною аудиторією.

Пошукова консоль вимірює кількість кліків, отриманих кожною URL-адресою (сторінкою) з плином часу, тому легко визначити, чи можуть певні сторінки потребувати додаткової уваги, коли справа доходить до підвищення їх позицій у пошуковій видачі. Також слід порівнювати ці цифри з тими, що відображаються Google Analytics, оскільки між ними можуть бути розбіжності через різні фактори, такі як затримки відстеження між платформами або методи збору даних, що використовуються обома службами (наприклад, javascript проти AJAX).

Як ми вже говорили, для того, щоб дійсно застосувати всі ці тактики, потрібні навчені люди, готові адаптуватися до нових тенденцій SEO. Google постійно змінює правила, тому важливо йти в ногу з часом. Якщо ви не можете робити все самостійно, найрозумніше рішення - найняти SEO агентство з Сіднея і насолоджуватися результатами без особливого стресу.

8. Поширюйте свій контент за допомогою каналів розповсюдження

Канали розповсюдження - це місця, де ви можете зробити свій контент вірусним. Чим більше каналів розповсюдження ви використовуєте, тим більше людей побачать ваш контент і поділяться ним з іншими.

Канали розповсюдження включають соціальні медіа-платформи, такі як Facebook та Twitter; засоби масової інформації, такі як блоги або журнали; впливові особи, які мають велику аудиторію в Instagram, YouTube або на інших платформах; а також провідні галузеві видання у вашій сфері знань.

На додаток до поширення через ці канали, однією з найефективніших стратегій підвищення обізнаності про бренд є використання рекомендацій з вуст в уста від існуючих клієнтів, яких часто називають "найкращими маркетологами в окрузі".

9. Створення редакційного календаря

Ваша стратегія контент-маркетингу повинна бути частиною вашої загальної стратегії SEO, але це не означає, що ви повинні створювати контент з самого початку з думкою про пошукові системи. Замість цього складіть редакційний календар, в якому буде вказано, який контент ви будете створювати протягом кожного місяця або кварталу, щоб все йшло гладко, без прогалин у графіку або дублювання тем (що може викликати плутанину серед читачів або послабити вплив окремих частин контенту через надмірне дублювання між ними, наприклад, коли мова йде про ключові слова, що використовуються в заголовках або рубриках).

Перш ніж вносити будь-які радикальні зміни до вашого сайту, його структури або контенту, переконайтеся, що ви добре розумієте, як працює пошукова оптимізація. Без цього ви не зможете досягти успіху. Пам'ятайте про ці поради при розробці стратегії SEO, і ви побачите, що пошукова оптимізація набагато простіша, ніж здається на перший погляд.