Вступ

Інвестиції в правильні SEO-стратегії для електронної комерції мають вирішальне значення для успіху вашого інтернет-магазину. Використання правильних SEO-стратегій є життєво важливим, якщо ви хочете збільшити кількість відвідувачів вашого сайту, одночасно розвиваючи свій бізнес.

Пошукова оптимізація часто може лякати початківців. Вивести свій сайт на перші позиції в Google серед тисяч, якщо не мільйонів, інших брендів електронної комерції може бути дуже складно.

Намагаючись зайняти перше місце, ви можете зіткнутися з проблемами дублювання контенту, непрацюючими посиланнями, поганим користувацьким інтерфейсом тощо. Тому загальний посібник "як робити SEO" не підійде. Було б корисно, якби у вас була стратегія SEO, орієнтована на конкретний сегмент ринку.

У цій статті ми розповімо вам про всі тонкощі SEO для електронної комерції, а також про перевірені стратегії, які допоможуть вам ранжувати ваш інтернет-магазин.

Але спочатку давайте пройдемося по основах:

Що таке SEO для електронної комерції?

У двох словах, SEO для електронної комерції - це оптимізація вашого інтернет-магазину для ранжирування в пошукових системах.

Це різновид маркетингу, який використовує стратегії оптимізації на сторінці, за межами сайту, технічну та контентну оптимізацію для покращення вигляду вашого сайту в результатах пошуку.

SEO має вирішальне значення для органічного зростання електронної комерції

Одним з найкращих способів залучення органічного трафіку до вашого інтернет-магазину є SEO. Оскільки більшість людей використовують Google та інші пошукові системи для пошуку товарів, ви хочете, щоб ваш сайт займав перші позиції серед ваших цільових клієнтів, і саме тут SEO має значний вплив.

Насправді, згідно з дослідженнями, пошукові системи можуть залучати до 10 разів більше трафіку на сайти електронної комерції, ніж соціальні мережі. SEO дозволяє генерувати трафік майже на автопілоті протягом місяців і навіть років.

Стратегії SEO для електронної комерції

Ось ефективні стратегії, які ви можете використовувати для оптимізації вашого магазину, покращення позицій в Google та збільшення продажів на вашому сайті:

1. Проведіть SEO-аудит

Говорячи про конкурентів, ви повинні знати, як ви посідаєте місце серед них. Ви не можете просто працювати над SEO та підвищувати конверсію електронної комерції, якщо не знаєте, з чого почати.

Ви можете скласти список конкурентів, релевантних з точки зору SEO. Зазвичай, деякі з них відрізняються від тих, про яких ви можете подумати. Якщо у вашій галузі є гігантські бренди, можливо, вам також доведеться включити їх у свій SEO-аудит. Ознайомтеся з найкращими інструментами SEO-аудиту у 2023 році тут.

Хоча вони не є вашими прямими конкурентами, в наш час онлайн-покупок вони все ще становлять значну загрозу, коли мова йде про те, щоб привернути увагу ваших клієнтів на сторінках результатів пошуку Google.

Коли у вас є список ваших конкурентів і сегментів, подумайте про ключові слова, на які можуть звернути увагу клієнти в кожному сегменті. Переконайтеся, що ви шукаєте ці ключові слова в пошукових системах, і позначте свою позицію та конкурентів за кожним ключовим словом.

Потім розрахуйте середню позицію кожного з ваших конкурентів і свою власну. Порівняйте результати, щоб зрозуміти, наскільки добре ви справляєтеся з пошуком можливостей, де можна унікальним чином скопіювати ключові слова конкурентів. Ви можете скористатися зручним інструментом Ranktracker SERP checker, який допоможе вам знайти слабкі місця ваших конкурентів.

2. Проводити ефективне дослідження ключових слів

В основі кожної успішної SEO-стратегії лежить дослідження ключових слів. Ви можете провести дослідження ключових слів, щоб визначити пошукові терміни, які використовує ваша цільова аудиторія, і шукати схожі компанії та продукти.

Так само вам потрібно використовувати такі інструменти, як Google Keyword Planner, Ahrefs, Ranktracker's Keyword Finder і Surfer Keyword Extension, щоб знайти ключові слова дослідження, які стосуються вашого бізнесу.

Ви також повинні враховувати ці три фактори:

• Обсяг пошуку: Скільки пошукових запитів здійснюється за цим ключовим словом щомісяця? Це може варіюватися залежно від місцезнаходження та мови.
• Складність ключового слова: Наскільки складно ключове слово буде ранжуватися в пошуку, виходячи з того, які домени вже ранжуються за цим ключовим словом.
• Релевантність: Як це ключове слово стосується вашого бізнесу і що шукає користувач? Це може бути суб'єктивним.

3. Оптимізуйте сторінки товарів

Окрім ретельно написаного тексту, який клієнти побачать в описі, ви також повинні зосередитися на SEO-елементах на сторінці.

Ось три ключові елементи SEO на сторінці:

• Заголовки сторінок: Це верхній синій рядок, який часто з'являється в кожному результаті пошуку в Google. Цей рядок має інтуїтивно зрозумілу назву для потенційних клієнтів, а також ключове слово або два, якщо це можливо. Ваш заголовок повинен мати довжину не менше 70 символів.
• Мета-описи: Це текст, який відображається під заголовком сторінки в результатах пошуку Google. Для сторінок продуктів думайте про це як про попередній перегляд того, що вони побачать, коли натиснуть на кнопку. Переконайтеся, що ви додаєте ключові слова природним чином. Ваш мета-опис повинен мати довжину до 32 символів.
• Зображення: Те, як ви називаєте свої зображення перед завантаженням, також має значення. Це тому, що пошукові системи "сканують" цю інформацію, тобто постійно переглядають її і використовують дані для ранжування, архівування та видачі результатів на сторінках пошуку зображень. Переконайтеся, що ви використовуєте якомога більше ключових слів у назвах ваших зображень. Також використовуйте описові кольори та стилі.

4. Створення внутрішніх посилань

Чим довше відвідувачі сайту переглядають ваш контент в Інтернеті, тим вищі ваші шанси на продаж. Додавання релевантних посилань на інші цільові сторінки вашого сайту допоможе потенційним клієнтам переглядати і знаходити інформацію або продукти на вашому сайті.

Також переконайтеся, що ваш якірний текст або місце, де ви розміщуєте посилання, дослівно містить ваше цільове ключове слово. Ви можете використовувати внутрішні посилання, щоб перенаправляти клієнтів на відповідні сторінки продуктів, освітнього контенту та категорій вашого сайту.

Якщо ви знайомі з процесом прийняття рішень вашою аудиторією, створювати контент, який допоможе їй на різних етапах купівельного шляху, буде простіше. Не переборщіть з внутрішніми посиланнями. В ідеалі, на кожні сто слів має бути одне або два посилання.

5. Ставте в пріоритет швидкість

Ще один фактор, який допоможе вам добре ранжуватися в пошукових системах, - це швидкість. Ви повинні доставляти контент користувачам швидко, без затримок і помилок. Таким чином, користувачі та пошукові системи зможуть легко отримати доступ до ваших пропозицій.

У світі миттєвого задоволення останнє, чого хочеться, - це чекати пару секунд, поки завантажиться сторінка, незалежно від того, наскільки якісною є ваша продукція!

6. Оптимізуйте свій сайт для мобільних пристроїв

Станом на 2022 рік 66% інтернет-трафіку припадає на мобільні пристрої. Тому гріх, якщо ваш сайт не буде адаптивним для мобільних пристроїв. Як магазин електронної комерції, ви повинні подбати про трафік з цих мобільних пристроїв.

Вам також потрібно адаптувати свій сайт до екранів вашої аудиторії. Таким чином, у вас буде менше відмов, більше трафіку і, зрештою, кращий бізнес.

7. Зробіть свій сайт безпечним

(Джерело зображення: petsmart.com)

З появою сторонніх додатків, які мають доступ до конфіденційних даних, слід приділяти більше уваги безпеці споживачів. Ви можете помітити, що в пошукових системах перед доменними іменами сайтів стоять HTTP або HTTPS.

Основна відмінність полягає в тому, що HTTPS має додатковий рівень шифрування, що робить його більш безпечним. З іншого боку, HTTP-з'єднання в публічних мережах WiFi часто потребують більшої безпеки. Таким чином, будь-хто може перехопити комунікацію.

Вам потрібно придбати SSL-сертифікат, щоб оновити свій HTTP-сайт до HTPPS. Цей невеликий файл даних захистить передачу конфіденційних даних між веб-серверами та веб-браузерами.

HTPP також є одним з факторів ранжування Google. Зазвичай Google ставить вище сайти, які мають HTPPS. Існує багато організацій, які видають SSL-сертифікати, але лише кілька з них видають глобальні сертифікати. Тому переконайтеся, що ви провели дослідження заздалегідь. Найбільш надійними є GoDaddy та GlobalSign.

8. Створюйте якісні зворотні посилання

Зворотні посилання - одна з найбільш ефективних практик SEO для сайту. Завдяки SEO для електронної комерції вашу платформу повинні рекомендувати ресурси, яким довіряють, щоб вона могла генерувати більше трафіку на ваш сайт.

При створенні зворотних посилань ваш сторонній ресурс повинен бути автентичним. Як правило, уникайте спамних або нерелевантних посилань.

Ви також можете створювати зворотні посилання на свій сайт електронної комерції за допомогою платформ соціальних мереж, платформ для запитань і відповідей, розміщення в каталогах і багато іншого.

9. Перенаправляйте биті сторінки. Під час технічного SEO переконайтеся, що ви створюєте перенаправлення для битих сторінок.

Зазвичай це сторінки з проблемами контенту, поганою структурою URL-адреси або відсутніми продуктами. Для непрацюючих сторінок, "404" в заголовку сторінки або в іншому місці сторінки, або завантаження повідомлення з написом "сторінка не знайдена".

Хоча більшість власників сайтів видаляють такі сторінки, це може призвести до помилок, пов'язаних із скануванням, на виправлення яких знадобиться певний час.

За тебе.

Ось і все. Ви повинні знати, що це одні з найкращих стратегій SEO для електронної комерції. Зверніть увагу на кожну з них, а не просто обирайте, на що витрачати свій час, енергію та ресурси.

Як тільки ви зробите все правильно, ви будете регулярно отримувати органічні посилання. Ви також повинні знати, що SEO - це довгострокова стратегія, і не варто здаватися після кількох тижнів спроб. Щасти вам!