8 типів каналів розповсюдження контенту, які варто розглянути

Вступ

Як творці контенту, ми всі прагнемо створювати цінний контент, який резонує з нашою аудиторією. Однак створення чудового контенту - це лише половина справи. Інша половина полягає в тому, щоб цей контент потрапив до потрібних людей. Саме тут вступає в дію дистрибуція контенту.

З такою великою кількістю доступних каналів рішення про те, на яких з них зосередитися, може бути дуже складним. У цій статті ми розглянемо найкращі типи каналів розповсюдження контенту, щоб ви могли ефективно просувати свій контент і охопити цільову аудиторію. Почнемо прямо зараз!

Джерело

Ваш веб-сайт - це ваш шлях

Ваш веб-сайт - це найкращий канал розповсюдження контенту, але лише за умови, що ви правильно розігруєте свої карти. Кожен фрагмент контенту, який ви розміщуєте на цьому каналі, може позитивно вплинути на ваш прибуток.

Однак люди не будуть відвідувати ваш сайт лише тому, що ви опублікували свій контент. Вам потрібно, щоб ваша аудиторія знала про ваш контент. Оптимізація цільових ключових слів у вашому контенті - чудовий спосіб підвищити видимість вашого сайту. Досліджуючи ключові слова, які ваша аудиторія шукає в Google, і стратегічно згадуючи їх у своєму контенті, ви збільшуєте свої шанси на ранжування в пошукових системах, що призводить до збільшення трафіку.

Під час дослідження ключових слів важливо знайти терміни з високим обсягом пошуку і низькою конкуренцією. Використовуючи їх у своїй блог-стратегії, ви зможете максимізувати трафік, як тільки вони почнуть з'являтися на перших позиціях у пошуковій видачі Google за вашими ключовими словами.

Якщо ви працюєте з контент-командою, у ваших інтересах використовувати інструменти для спільної роботи над контентом. Вони допомагають оптимізувати процес створення контенту, призначаючи ключові слова для авторів і встановлюючи графік публікацій для кожного з них. Це дає змогу вашому бренду створювати стабільний потік контенту, за яким може стежити ваша аудиторія.

Щоб зробити ваш контент більш доступним на сайті, додайте до нього привабливі заголовки, зображення та відео. Також використовуйте маркери та підзаголовки, щоб розбити текст на частини і полегшити його читання.

Відеоплатформи пропонують динамічну взаємодію

Існує причина, чому YouTube є другою за величиною пошуковою системою після Google. Відео є цікавим, легким для сприйняття і передає ваше повідомлення в динамічний та інтерактивний спосіб. І хоча є й інші платформи, такі як Vimeo та Dailymotion, де ви можете розміщувати свій відеоконтент, жодна з них не має такого охоплення та популярності, як YouTube.

Щоб зрушити справу з мертвої точки, спочатку потрібно створити канал і завантажити свої відео. Якщо ви хочете з часом завоювати величезну аудиторію, ви також повинні розробити стратегію відеомаркетингу для пошукового алгоритму YouTube. Це полегшить YouTube пошук ваших відео і дозволить показати їх більшій кількості людей.

Оскільки YouTube - це ще й пошукова система, необхідно оптимізувати свої відео під пошукові запити. Дізнайтеся, що люди шукають на платформі, скільки запитів вони отримують за місяць, а також про конкурентів, з якими ви конкуруєте за цим терміном. Таким чином, ви зможете визначити ключові слова, які привернуть більше уваги до ваших відео.

Звісно, підвищення видимості на відеоплатформах - це одне, але зробити відео якісним і цікавим - зовсім інше завдання. Щоб зацікавити глядачів, використовуйте поєднання візуального ряду, аудіо та тексту. Подумайте про додавання субтитрів до ваших відео, щоб зробити їх доступними для ширшої аудиторії.

Подкасти дають розуміння

Джерело

Цілком ймовірно, що ви слухали подкасти Apple Podcasts, Google Podcasts та Spotify під час пробіжки, виконання домашніх справ або під час подорожі в автомобілі. Подкасти легко сприймаються і можуть працювати у фоновому режимі, а слухачі все одно отримують від них користь. Ось чому люди проводять інтерв'ю та обговорюють лідерство думок на цьому каналі розповсюдження.

Якщо ви зацікавлені в запуску подкасту для свого бізнесу, використовуйте інструменти для запису подкастів, щоб забезпечити кристально чистий і зрозумілий звук вашого голосу.

Не менш важливо визначити тему, яку ви будете обговорювати, і підхід вашого подкаст-каналу. Більшість подкастерів використовують цей канал розповсюдження, щоб зв'язатися з впливовими людьми у своїх галузях, беручи у них інтерв'ю. Маючи багато підписників і впливових людей, ви також можете підвищити свою впізнаваність і популярність.

Дехто віддає перевагу сольним подкастам для поширення свого контенту. Це нелегка справа, якщо у вас ще немає своєї аудиторії. Однак мета залишається незмінною: надавати слухачам корисну інформацію та інсайти як експерт у своїй галузі. Цінність ваших подкастів визначає, скільки слухачів ви зможете залучити з часом.

Онлайн-курси допомагають вашій аудиторії

Лідери галузі покладаються на онлайн-курси як на канал дистрибуції і, в свою чергу, заробляють на них. Ви можете створювати та продавати онлайн-курси, щоб монетизувати свою експертизу та допомогти вашій аудиторії отримати схему та процеси для швидшого досягнення своїх цілей.

Однак створення прибуткового онлайн-курсу - непросте завдання. Оскільки люди платитимуть за нього, вам доведеться надавати інформацію, якою ще ніхто не ділився, або спиратися на ідеї, які вже обговорювалися.

Після того, як ви визначилися з темою, подбайте про те, щоб курс був цікавим та інтерактивним. Розбавте монотонність відеоуроків вікторинами, завданнями та дискусіями. Ваші курси також мають бути добре структуровані та легкі для сприйняття, з чіткими навчальними цілями та результатами.

Далі ви можете завантажити свій онлайн-курс на наступну сторінку:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Обмін навичками
• Навчання в LinkedIn

Ці платформи не лише можуть розміщувати ваші курси, але й пропонують маркетингові та рекламні інструменти, які допоможуть вам охопити ширшу аудиторію.

Універсальність соціальних мереж

Джерело

Соціальні мережі - це, мабуть, найбільш універсальний канал поширення контенту в цьому списку. Ви можете публікувати тут будь-який тип контенту, щоб збільшити залученість аудиторії. Ви також можете використовувати їх для підвищення видимості та трафіку вашого опублікованого контенту, наприклад, дописів у блозі, відео, подкастів тощо.

Щоб досягти успіху в соціальних мережах, ви повинні спочатку навчитися створювати величезну кількість підписників. Знання того, хто ваша аудиторія, які її потреби та бажання, допоможе вам зрушити з мертвої точки. Тільки тоді ви зможете визначити, які платформи використовувати, оскільки ваша аудиторія не буде залучена до кожної соціальної мережі. Це дозволить вам зосередити свої зусилля на кількох платформах, від Facebook до Instagram, і досягти максимального результату.

Звідси створіть профілі, які відповідають вашому бренду. Ви можете розробити графіку та обрати відповідні кольори для кожного з них або звернутися за допомогою до брендингової агенції, яка зробить цю роботу за вас.

Далі розробіть календар контенту для постів, які ви публікуєте на цих каналах. Важливо змішувати різні типи дописів, публікуючи їх у різних каналах. Окрім просування контенту в інших каналах розповсюдження, подумайте про проведення опитувань, постановку запитань або обмін інформацією, яка буде корисною для вашої аудиторії.

Також розгляньте можливість додавання користувацького контенту (UGC) до вашої контент-стратегії в соціальних мережах. Мобілізація ваших шанувальників, клієнтів або навіть впливових осіб для обговорення вашого бренду в Інтернеті - це чудовий спосіб зміцнити довіру з аудиторією. Це особливо актуально, якщо користувацький контент є справжнім позитивним відгуком про ваш бізнес та їхній досвід роботи з ним.

Ви можете організувати свої зусилля, використовуючи платформи користувацького контенту для збору відгуків, коротких відеороликів і фотографій, що демонструють ваші продукти або послуги. Публікуйте найкращий користувацький контент у соціальних мережах, щоб його побачило якомога більше людей.

Регулярна публікація цих дописів дає вашій аудиторії більше підстав стежити за вами на цих платформах. Не кажучи вже про те, що вам потрібно відповідати, коментувати та взаємодіяти з користувачами, щоб підвищити свою видимість на обраних вами каналах, тим самим заохочуючи їх також підписуватися на вас.

Конвертувати за допомогою електронної пошти

Як і соціальні мережі, електронні листи дозволяють поширювати контент серед конкретних людей у вашій аудиторії. Але перевага електронної пошти полягає в тому, що вона має найвищий коефіцієнт конверсії серед усіх каналів розповсюдження. Той факт, що люди дали згоду на надсилання листів на їхні поштові скриньки, означає, що вони з великою ймовірністю відкриють і прочитають ваші листи.

Однак, щоб ваш email-маркетинг був успішним, вам потрібно створити і сегментувати список адрес електронної пошти та створити для кожного з них кампанії, в яких ви можете ділитися своїм досвідом, надсилати розсилки та просувати інший контент.

Створюючи імейл-розсилки, визначте, як часто ви хочете їх відправляти. Ви не хочете надсилати занадто багато листів одночасно і ризикуєте перевантажити своїх підписників, але також не хочете надсилати лише кілька листів і ризикуєте бути забутими. Ви можете звернутися до своєї аналітики, щоб побачити, як підписники реагують на ваші імейли залежно від їхньої частоти. Використовуйте цю інформацію, щоб змінювати графік публікацій за потреби.

Ви можете виконати всі ці дії за допомогою інструменту автоматизації маркетингу на ваш вибір. У ньому також є готові шаблони, які ви можете використовувати при створенні листів. Виберіть шаблон і відредагуйте його відповідно до вашого бренду за допомогою вбудованого редактора. Після цього ви можете додавати свій контент.

Нарешті, додайте до листа чіткий заклик до дії. Ви можете попросити підписників поділитися вашим контентом у соціальних мережах або відвідати сторінку на вашому сайті, щоб дізнатися більше про те, про що ви говорили в листі.

Реклама розширює вашу аудиторію

Джерело

Нарешті, якщо ви хочете піти назустріч своїй стратегії просування, зверніться до платної реклами. Цей канал розповсюдження контенту виходить за рамки, щоб збільшити впізнаваність вашого бренду так, як жодна з вищезгаданих платформ не може досягти. Це робить їх незамінною частиною вашої контент-маркетингової кампанії.

Однак, оскільки це платний канал, ви повинні провести належну перевірку перед його запуском. Визначтеся з типом реклами, в якій ви хочете просувати свій бренд. Реклама з оплатою за клік (PPC) з'являється у верхній частині пошукової видачі, тоді як реклама в соціальних мережах - у стрічках вашої цільової аудиторії. Щоб знайти правильний для вас варіант, дізнайтеся, хто з вашої аудиторії найчастіше проводить більше часу онлайн.

Далі визначте бюджет, скільки ви витратите на кампанію. Якщо ви тільки починаєте, можете виділити номінальну суму, щоб перевірити ефективність цього каналу. У той же час, вам потрібно присвятити час розробці реклами, яку побачить ваша аудиторія. Це тонкий баланс вартості та часу, щоб отримати максимальну віддачу від реклами.

Після завершення тестової кампанії перевірте результати і подивіться, чи варто продовжувати роботу з цим каналом. Подумайте про зміну тексту оголошення, графіки, ключових слів, на які ви робите ставку (для контекстно-медійних оголошень), або демографічних даних (для оголошень у соціальних мережах).

Висновок

Дистрибуція контенту - важливий аспект будь-якої успішної стратегії контент-маркетингу. За допомогою правильних каналів дистрибуції ви зможете охопити цільову аудиторію, підвищити залученість і залучити трафік на свій сайт.

Подумайте про типи каналів розповсюдження контенту, які ми розглянули в цій статті. Визначте найефективніші канали для вашого бренду, щоб максимізувати охоплення. Не забувайте стежити за аналітикою та коригувати свою стратегію, щоб отримати максимальну віддачу від зусиль з поширення контенту. Успіхів вам!