8 порад, як написати успішну та прибуткову публікацію на вашому сайті

Вступ

Усі вже давно оцінили важливість розумного контент-маркетингу. Роль якісного контенту все більше зростає, а хороші тексти завжди затребувані. На щастя, величезні статті, перевантажені ключовими словами, залишилися в минулому. Тепер важлива не кількість, а якість посту. Крім того, він повинен враховувати потреби цільової аудиторії, відповідати на запитання користувачів і допомагати вирішувати їхні проблеми.

П'ять інформативних і добре написаних статей, що відповідають редакційному формату, можуть збільшити трафік більше, ніж десятки поганих текстів. Ця стаття буде корисна власникам веб-порталів, які самостійно наповнюють свої сайти контентом, а також копірайтерам, які хочуть потренувати свої навички та структурувати знання.

Маркетологи, рекламісти або студенти, які хочуть навчитися та вдосконалити свої навички в цифровому маркетингу та рекламі, також знайдуть тут корисну інформацію. Крім того, ви дізнаєтеся, як правильно написати текст для вашого сайту, щоб підвищити його видимість у пошукових системах і збільшити трафік. Ось вісім порад, які є універсальними та актуальними для всіх розділів і сторінок сайту, щоб допомогти вам на шляху до написання успішного та прибуткового допису.

1. Майте чітку мету

Перш ніж почати писати, ви повинні мати мету, якої хочете досягти за допомогою свого допису. Наприклад, ви хочете просувати свій бізнес, підвищити конверсію або впізнаваність бренду? Чітка мета допоможе вам зосередитися під час написання і забезпечить успіх вашого тексту.

Серйозною помилкою авторів, яка може знецінити кілька годин або навіть днів роботи, є охоплення всього в одному тексті. Але це буде просто набір слів без чіткої мети. Розуміння мети написання допомагає швидко і легко знаходити потрібну інформацію і відсікати непотрібні деталі.

Тому ставте чіткі цілі і розбивайте їх на менші частини так, щоб кожен розділ тексту складався з максимально корисної інформації і вирішував свою конкретну задачу. Мета тексту набагато важливіша за план. Вона задає сенс тексту і визначає місію автора, який не просто пише багато букв, а вирішує проблему. А знання мети спрощує складання плану статті.

2. Використовуйте привабливий заголовок

Заголовок - це перше, що бачить читач, тому він повинен привернути його увагу. Ви повинні переконатися, що він точно відображає зміст вашого допису, оскільки заголовок є одним з найважливіших компонентів для просування веб-сайту.

Чому? Тому що він визначає, чи будуть люди уважно читати вашу статтю. Тож він має не лише привертати увагу, а й пробуджувати в читача емоції: сум, радість, розчарування, здивування. А написати яскравий заголовок можна за допомогою потужної формули 4U, яка складається з наступних кроків:

• Виділіть унікальну торгову пропозицію (УТП) і чітко зрозумійте її особливості;
• Сформуйте вигоду клієнта, яка може бути відображена в його меті або заповітній мрії. Наприклад, багато людей купують абонемент у спортзал, щоб схуднути. Тобто схуднення - це вигода від відвідування спортзалу;
• Додайте конкретики. Ви можете розвіяти міфи, підкріпивши їх даними минулих клієнтів;
• Встановіть часові рамки. Наприклад, щоб схуднути на 10 кг, вам знадобиться певна кількість місяців або навіть років;
• Зробіть свою пропозицію унікальною, додавши до неї конкретні бонуси для клієнтів.

Ось так! Якщо заголовок не працює одразу, нічого страшного. Іноді потрібно трохи часу, щоб випробувати нову техніку. Якщо терпіння не вистачає, можна скористатися сайтом All Top Reviews, на якому можна знайти експерта, який допоможе вам з будь-яким питанням, пов'язаним з контентом.

3. Пишіть чітко і лаконічно

Ваш допис має бути легким для сприйняття, тому пишіть чітко і робіть речення та абзаци короткими, щоб читачі могли залишатися спокійними. Чим коротший текст, тим він змістовніший. Перевантажені фрази вбивають сенс усього допису. Крім того, читачі зазвичай уникають довгих речень, тому ваша геніальна думка може залишитися непоміченою.

Якщо вам потрібне натхнення, згадайте слогани для великих рекламних кампаній, над якими працюють цілі відділи PR-менеджерів. Вони можуть тижнями перебирати сотні варіантів і десятки концепцій. І все заради однієї фрази з кількох слів. Але результат виправдовує будь-які витрати.

Мільйони людей пам'ятають такі слогани. В принципі, це правило стосується і публікацій на сайті. Кожне слово має бути на своєму місці. І для кожного тексту автор балансує між кількістю слів та їхнім значенням. Ми рекомендуємо максимально спрощувати статтю, але не більше, ніж того вимагає цільова аудиторія.

4. Додайте цінності

Ваша публікація має бути корисною для читачів. Тому ви повинні запропонувати унікальні ідеї та поради, які відвідувачі сайту не зможуть знайти ніде більше, щоб виділити ваш пост. Це необхідно, оскільки сучасні люди можуть виходити в Інтернет зі своїх смартфонів і швидко знаходити потрібну інформацію.

Веб-ресурси переповнені всіляким текстовим контентом. Але знайти якісні пости досить складно. Тому варто розкривати тему глибше і давати відповіді на більшість запитань читачів. Ви можете зробити це в наступних форматах:

• Проблема + Рішення: озвучте в статті біль вашої цільової аудиторії та дайте дієві рекомендації щодо його вирішення.
• Інструмент, призначений для...: описати набір дій або запропонувати практичні інструменти, які можуть бути використані для вирішення проблем, що цікавлять користувачів.
• Наші клієнти часто просять: окресліть проблему, з якою стикаються користувачі, проаналізуйте, що вона має спільного із запитами більшості, та вкажіть шляхи її вирішення. У такому форматі можна використовувати кілька запитань-відповідей на схожі теми.
• Експертна оцінка: аналізуйте те, в чому ви добре розбираєтесь. Враховуйте, що читачі можуть швидко виявити некомпетентність автора, ставлячи запитання в коментарях.

5. Додайте внутрішні посилання

Переконайтеся, що ви додали внутрішні посилання на інші публікації та сторінки на вашому сайті. Це допомагає підвищити SEO вашого сайту та залучити читачів. Нові користувачі можуть приєднатися до блогу, який ведеться вже давно. Для них варто вдруге анонсувати раніше опубліковані статті. Оновлення існуючого SEO-контенту набагато простіше, дешевше і швидше, ніж створення нового.

Однак це справедливо, якщо у вас достатньо якісного контенту. Будь ласка, застосуйте цю пораду у своїй практиці, якщо ви можете цим похвалитися. Якщо ні, то краще час від часу проводити SEO-аудит вашого сайту, оскільки він дозволяє оцінити, наскільки пошукові системи люблять ваш сайт і його контент, а також які з виявлених помилок слід виправити.

6. Перевірте унікальність

Пошукові алгоритми вдосконалюються, і критерії, за якими статті стають першими, постійно змінюються. Але якщо матеріал неунікальний, повністю скопійований з одного або декількох джерел, він ніколи не з'явиться на перших рядках пошукової видачі. А до сайту, на якому опубліковані крадені тексти, можуть бути застосовані санкції. Так що врахуйте, що це загрожує серйозними проблемами.

Стаття повинна бути унікальною, з індексом 85% і вище. Унікальність повинна бути у всьому. Втім, легко досягти бажаного показника, уважно прочитавши кілька хороших статей. Але такий текст не буде оригінальним у повному розумінні цього слова, оскільки не принесе відвідувачам нічого нового: вони вже бачили схожу інформацію, тільки викладену в інших термінах. Тому намагайтеся проводити більш глибокі дослідження при написанні статей.

7. Використовуйте наочність

Візуальні ефекти - чудовий спосіб підвищити привабливість і читабельність вашого допису. Вони можуть розбити контент і надати вашому посту більш привабливого вигляду. Подивіться самі: читання тексту - це важка робота для мозку; прочитати заголовок до тексту набагато легше, саме тому люди часто бачать у заголовках клікбейти. А ось розглядати зображення - це найприємніша частина роботи для мозку. Ось чому зображення завжди привертатиме увагу до вашого продукту і тексту.

А цифри ще цікавіші: однієї секунди або, за деякими даними, третини секунди достатньо, щоб люди оцінили візуальний ряд і зрозуміли, чи є він цікавим, зрозумілим і приємним, щоб залишитися довше і насолодитися пропозицією. Тож профіль з трендовим візуальним оформленням має набагато більше шансів привернути увагу потенційного клієнта.

За даними Bazaarvoice, візуалізація збільшує конверсію на 111%. І збільшує дохід на одного відвідувача на 180%. Тож це хороші цифри, щоб подумати про упаковку вашого продукту вже зараз. І останнє: чи знаєте ви, що близько 80% інформації, яку читає людина, - це візуальний контент?

Ви можете побачити червоно-білий банер і підсвідомо подумати, що це банер Coca-Cola, чи не так? Впевнені, що ви можете сконцентруватися і прочитати пропозицію, не зосереджуючись. І це ще одна причина використовувати зображення, відео, інфографіку та інші візуальні матеріали, щоб зробити публікацію на вашому сайті більш привабливою для читачів.

8. Просувайте свою публікацію

Після того, як ви написали пост, ви не можете просто залишити його на своєму сайті і чекати, поки читачі прийдуть до нього. Тому просувайте свою публікацію в різних каналах, таких як соціальні мережі, email-маркетинг та інші, щоб охопити ширшу аудиторію. Для цього ви повинні адаптувати статтю до певного формату. При цьому ви можете зробити посилання на повну версію статті, отримавши таким чином додатковий трафік. Для досягнення ще кращих результатів ви можете ознайомитися з практичними порадами щодо створення оптимізованого для пошуку контенту.

Підсумок

Написання успішної та прибуткової публікації на вашому сайті не повинно бути складним завданням. Дотримуючись цих восьми порад, ви зможете створити переконливу та обґрунтовану публікацію, яка привабить читачів, зацікавить їх і підвищить конверсію. Але не забувайте відстежувати та аналізувати результати. Ви повинні знати, як працює ваша публікація і які зміни ви можете внести в майбутньому, щоб максимізувати її успіх.

І, нарешті, слід пам'ятати, що якісний контент - це ефективний засіб комунікації з користувачами сайту та інструмент взаємодії з пошуковими системами. За допомогою хороших текстів реально привернути увагу клієнтів і завоювати їхню довіру, пропонуючи відповіді на питання, які вони шукають.