8 вагомих причин, чому SEO на вашому підприємстві не дає бажаного результату

Вступ

Корпоративне SEO - це, по суті, стратегія, спрямована на підвищення видимості ваших веб-сайтів корпоративного рівня в пошукових системах. Ці корпоративні веб-сайти містять сотні і тисячі сторінок. Ці веб-сайти обслуговують тисячі клієнтів і мають більш широке охоплення. Здебільшого ці веб-сайти належать популярним брендам, які завоювали довіру та авторитет у своїх галузях.

Оскільки ці веб-сайти містять тонни сторінок, це може створювати проблеми з індексацією та скануванням. Поганий користувацький досвід та якість контенту - це два фактори, які можуть негативно вплинути на корпоративне SEO. Якщо ви зацікавлені в тому, щоб дізнатися більше про причини, через які SEO на вашому підприємстві не дає бажаних результатів, тоді ця стаття для вас.

У цій статті ви дізнаєтеся про вісім причин, чому SEO вашого підприємства не працює належним чином, і що ви можете зробити, щоб змінити це.

8 причин, чому SEO на вашому підприємстві не дає результатів

Ось вісім причин, чому ви не досягаєте бажаних результатів з корпоративним SEO.

1. Погана оптимізація контенту цільової сторінки

Пошукові системи, такі як Google, досягли величезного прогресу в розумінні релевантності та якості контенту на сторінці. Пройшли ті часи, коли тонкий контент і наповнення ключовими словами могли допомогти вам забезпечити найвищі позиції в рейтингу. Тепер, щоб зайняти більш високі позиції в пошукових системах, вам необхідно мати якісний контент на всіх ваших цільових сторінках.

Контент повинен глибоко висвітлювати тему, бути повністю оригінальним і надавати користувачам інформацію, яку вони шукають. Включення статистичних даних та мультимедійних матеріалів для того, щоб ваш контент виглядав більш привабливим та легко засвоюваним, збільшить шанси на вищий рейтинг.

2. Відсутність оптимізації конверсії

Веб-сайт вашого підприємства може залучати тонни трафіку, але лише невелика кількість відвідувачів насправді перетворюється на потенційних клієнтів. Якщо це так, то вам потрібно оптимізувати свій веб-сайт для конверсії. Очевидно, що у вас проблема з конверсією, а не з трафіком.

Ось деякі з кроків, які ви можете зробити для оптимізації веб-сайту вашого підприємства для підвищення конверсії.

• Зменшіть кількість полів у формі та запитуйте лише ту інформацію, яка вам дійсно потрібна
• Спрощення шляху клієнта до покупця шляхом усунення всіх перешкод
• Додайте кілька закликів до дії по всій сторінці
• Використання липких банерів на мобільних сайтах
• Скористайтеся функцією живого чату або чат-ботом, щоб полегшити клієнтам спілкування з вашим брендом
• Створіть текст, який підкреслює ціннісну пропозицію
• Використовуйте SEO та PPC разом з іншими маркетинговими каналами для більшого впливу

3. Безладна архітектура сайту

Ви коли-небудь відвідували веб-сайт, який має заплутану навігацію? Якщо так, то ви, мабуть, знаєте, скільки клопоту це може спричинити. Можливо, Вам доведеться витратити кілька хвилин, щоб зрозуміти, як орієнтуватися на веб-сайті. Якщо Вам це не вдасться, Ви можете натиснути кнопку "Назад" і покинути веб-сайт. Немає нічого гіршого для відвідувачів веб-сайту, ніж безладна структура веб-сайту. Безладна архітектура сайту також може мати катастрофічні наслідки для рейтингу вашого сайту. Приведіть структуру та архітектуру сайту в порядок, щоб полегшити пошуковим системам сканування, а відвідувачам - навігацію по вашому сайту.

4. Непрацюючі та неякісні посилання

У минулому зворотні посилання були важливим фактором ранжування. Хоча це вже не так важливо, як раніше, вони все ще мають своє місце. Якщо ви створюєте зворотні посилання, SEO-експерти рекомендують отримувати посилання з авторитетних сайтів. Якщо у вас буде занадто багато зворотних посилань з низькоякісних веб-сайтів, це дасть зрозуміти пошуковим системам, що ваш веб-сайт має низький авторитет. Як наслідок, веб-сайт вашого підприємства може не зайняти належного місця в пошуковій видачі. Аналогічно, якщо на вашому веб-сайті занадто багато непрацюючих посилань, це ускладнить роботу користувачів. Більшість відвідувачів веб-сайту не повернуться на ваш веб-сайт, і вам буде складніше залучити нових відвідувачів на ваш веб-сайт.

5. Низька швидкість роботи веб-сайту

Так само, як і непрацюючі посилання, заплутана навігація на веб-сайті та безладний макет сайту, повільне завантаження сторінок також може сприяти погіршенню користувацького досвіду. Оскільки пошукові системи надають більшого значення досвіду роботи зі сторінками та сигналам користувацького досвіду, це означає, що веб-сайт вашого підприємства буде гірше ранжуватися в пошуковій видачі. Важливе оновлення Google "Життєво важливий веб-сервіс" є тому підтвердженням. Зробіть свій веб-сайт легким, щоб він міг швидко завантажуватися і забезпечувати відмінний користувальницький досвід для відвідувачів вашого веб-сайту.

6. Поганий досвід роботи зі сторінками

Скажімо, веб-сайт Вашого підприємства швидко завантажується, але все ще погано ранжується в пошукових системах. Це відбувається, коли користувачі отримують поганий користувацький досвід від вашого веб-сайту. Незважаючи на миттєве завантаження, якщо відвідувачі веб-сайту не знаходять того, що шукають, вони, швидше за все, покинуть ваш веб-сайт.

Скажімо, вони хочуть зареєструватися або зробити покупку, але процес настільки складний і трудомісткий, що якщо вони цього не зроблять, у них залишиться неприємний осад у роті. Вони ніколи не повернуться на ваш сайт, а також поділяться своїм негативним досвідом роботи з вашим сайтом з іншими.

7. Відсутність A/B тестування

Однією з найбільших помилок більшості підприємств є те, що вони не тестують різні елементи на своїх сторінках. Проведіть A / B-тестування, щоб спробувати різні комбінації і подивитися, які з них працюють, а які ні. Запускайте A/B-тести на всьому, від мета-заголовків до закликів до дії, довжини копій цільової сторінки до внутрішніх посилань. Після того, як ви визначилися з ідеальною комбінацією, ви можете використовувати її на своєму сайті, щоб підвищити рейтинг і конверсію. Це не тільки допоможе вам залучити більше нових клієнтів, але й сприятиме підвищенню вашого рейтингу в пошукових системах.

8. Поганий SEO-трекінг

Бувають випадки, коли веб-сайт вашого підприємства може працювати краще, ніж ви думаєте. Це може бути пов'язано з погано налаштованою системою відстеження та аналітики SEO. Більшість інструментів SEO, як правило, сканують обмежену кількість сторінок і показують вам дані про рейтинг на основі цього, які іноді можуть вводити в оману. Замість того, щоб покладатися на сторонні інструменти, використовуйте пошукову консоль Google для оцінки ефективності SEO, оскільки дані надходять безпосередньо від самого Google. Це допоможе вам приймати правильні SEO-рішення в майбутньому на основі точних даних.

5 показників корпоративного SEO, які потрібно відстежувати

Щоб переконатися, що ваші зусилля в області корпоративного SEO принесуть бажані результати, ось п'ять показників корпоративного SEO, за якими слід стежити.

1. Рейтинги

Для того, щоб оцінити ефективність ваших зусиль у сфері корпоративного SEO, важливо стежити за вашими рейтингами. Почніть з відстеження ваших існуючих позицій за найбільш конкурентними ключовими словами до оптимізації для корпоративного SEO і порівняйте їх з результатами після проведення кампаній корпоративного SEO. Це дасть вам чітке уявлення про те, наскільки сильно коливається ваш рейтинг. Він може підвищуватися, а може знижуватися. Якщо він знизився, вам потрібно визначити, що є причиною падіння вашого рейтингу.

2. Нові відвідувачі

Ще одним важливим ключовим показником ефективності, на якому слід зосередитися, є кількість нових органічних відвідувачів. Скільки нових відвідувачів відвідують ваш сайт у порівнянні зі старими відвідувачами? Це дасть вам краще уявлення про видимість і охоплення вашого бренду в пошукових системах. Чим більша кількість нових відвідувачів, тим краще, оскільки це свідчить про те, що все більше людей знаходять ваш веб-сайт через пошукові системи.

3. Коефіцієнт клікабельності

Просто з'явитися на вершині пошукових систем недостатньо, особливо, якщо ніхто не натискає на ваше оголошення. Насправді, це може працювати проти вас. Якщо веб-сторінка, яка знаходиться нижче вас на сторінці результатів пошукової системи, має вищий показник переходів, ніж ваше оголошення, це дасть пошуковим системам сигнал, що їхній контент є більш релевантним і набагато краще відповідає намірам пошукача.

Як наслідок, вони можуть просувати свої оголошення і знижувати ваші оголошення в пошуковому індексі. Ось чому важливо відстежувати та оптимізувати показник органічних переходів. Пишіть привабливі заголовки і використовуйте описові URL-адреси, які чітко вказують відвідувачам, чого очікувати від вашої сторінки. Використовуйте мета-опис, щоб зачепити і залучити читача і переконати його натиснути на ваше оголошення. Не забудьте додати основні ключові слова в заголовок, URL-адресу та опис.

4. Коефіцієнт відмов

Скажімо, ви не тільки досягли успіху в ранжируванні за конкурентними ключовими словами, залучили нових відвідувачів на свій сайт і генеруєте високий показник кліків, але якщо відвідувачі, які потрапляють на ваш сайт, відскакують назад, ви не досягнете бажаних результатів.

Існує багато причин високого рівня відмов, і розуміння цих причин допоможе вам вирішити проблему. Ось деякі з найпоширеніших:

• Низька швидкість завантаження сторінок
• Націленість не на тих, на кого треба
• Користувачі не отримують інформацію, яку шукають
• Немає заклику до дії
• Погана оптимізація під різні пристрої

Існує багато способів зменшити показник відмов. Ви можете покращити час завантаження сторінки, мінімізуючи код, стискаючи зображення та використовуючи мережу доставки контенту. Крім того, ви можете орієнтуватися на потрібних людей і відповідати їхнім пошуковим запитам за допомогою якісного контенту, так само, як ви це робите, додаючи хештеги до своїх публікацій у соціальних мережах. Розкажіть користувачам, які дії їм потрібно зробити далі після того, як вони потрапили на вашу сторінку, додавши заклик до дії. І останнє, але не менш важливе: зробіть свою сторінку адаптивною для мобільних пристроїв.

5. Рентабельність інвестицій

Ймовірно, найбільш важливим показником для оцінки ефективності вашої корпоративної SEO-кампанії є рентабельність інвестицій. Для того, щоб виправдати свої інвестиції в корпоративний SEO і отримати фінансування і згоду від вищих членів правління, вам доведеться довести, скільки ROI можуть генерувати ваші зусилля з корпоративного SEO. Підвищення рентабельності інвестицій в корпоративне SEO зазвичай зводиться до оптимізації веб-сайту, контенту та націлювання на правильні ключові слова.

Чому SEO вашого підприємства не приносить бажаних результатів? Поділіться з нами в розділі коментарів нижче.