8 трендів SEO, про які варто знати

Вступ

Хоча основні принципи пошукової оптимізації залишаються незмінними, оновлення алгоритмів і тенденції пошуку розвиваються. Як наслідок, слідування останнім тенденціям SEO має вирішальне значення для підтримки висхідної траєкторії вашого трафіку та рейтингу в пошукових системах.

Отже, давайте швидко пройдемося по деяких SEO-тенденціях 2022 року, про які ви повинні знати.

1. Використання кластерів ключових слів

Кластеризація ключових слів - це більш детальний підхід до дослідження ключових слів, який покращує ранжування ключових слів. Він передбачає групування ключових слів зі схожими пошуковими намірами. Після того, як ці "кластери" будуть визначені, ви можете створювати контент, орієнтований на них. Це відмінний спосіб встановити авторитет вашого веб-сайту в ключових тематичних областях на вашому ринку.

Наприклад, якщо ви постачальник програмного забезпечення для пошуку електронної пошти, ви можете помітити деякі ключові фрази на кшталт "що таке інструмент пошуку електронної пошти", "що робить інструмент пошуку електронної пошти" або "найкращі інструменти пошуку електронної пошти". Ці фрази вказують на необхідність створення статті "Простий посібник з інструментів пошуку електронної пошти". Контент, який ви створюєте за цим кластером, повинен відповідати на вищезазначені питання, щоб органічно залучати ваших цільових клієнтів.

Зображення нижче є чудовим прикладом того, як працює кластеризація ключових слів. Всі ключові слова, виділені зеленим кольором, пов'язані з темою "відкриття бізнесу електронної комерції". Ви також маєте інші важливі деталі, такі як мета та обсяг пошуку, які допоможуть вам підібрати найкращі ключові слова.

_(Джерело зображення: practicalecommerce.com)

Перш ніж використовувати кластери ключових слів, необхідно знайти релевантні ключові слова для вашого контенту. Хоча ви можете зробити це в Google, спеціалізовані інструменти пошуку ключових слів забезпечують більш поглиблене дослідження ключових слів. На наведеному нижче скріншоті видно, що ви вводите ключове слово і генеруєте список релевантних фраз.

Ви можете зробити кластеризацію ключових слів в електронних таблицях, як показано вище. Але якщо ви хочете заощадити час, ви можете скористатися інструментом кластеризації ключових слів, щоб вибрати кластери для себе. Нижче наведено приклад того, як працює цей тип інструменту. Ви вводите свої ключові слова, і інструмент аналізує їх. Визначаються популярні теми, про які ви можете писати, і ваші ключові слова групуються на основі цих тем.

(Джерело зображення: frase.io)

Більшість програмних рішень для дослідження ключових слів зараз включають інструмент кластеризації. Без таких пристроїв визначення кластерів ключових слів могло б бути нудним і трудомістким процесом. Тепер у вас немає виправдання!

2. Оптимізовані структуровані фрагменти

Створення контенту для структурованих сніппетів - це чудовий спосіб з'явитися в більшій кількості результатів пошуку. Пошукова система Google любить цей тип контенту, оскільки він покращує користувацький досвід, допомагаючи людям швидко знаходити потрібну інформацію. Одним із способів оптимізації контенту для структурованих фрагментів є використання розмітки схеми.

Розмітка схеми - це тип мікроданих, який допомагає Google розуміти і витягувати контент з ваших сторінок. Це дозволяє їм відображатися у вигляді фрагментів, які є більш привабливими та клікабельними для користувачів. Без розмітки схеми ваші структуровані фрагменти можуть залишитися непоміченими пошуковою системою.

Наприклад, структуровані теги фрагментів, обведені червоним кольором у прикладі нижче зліва, дадуть деякі результати. Але якщо ви хочете отримати загальну цінність, дотримуйтесь моделі праворуч. Включення розширених фрагментів і розмітки схеми, що показує рейтинги, відгуки та ціни, приносить величезну користь.

Ці теги роблять ваш контент більш зрозумілим для пошукових систем і більш корисним для споживачів. Це дає вам більше шансів з'явитися в результатах пошуку та залучити більше трафіку на ваш веб-сайт.

3. Створення відео для маркетингових цілей

Онлайн-платформи для відеозаписів стрімко зросли за останні кілька років. Як результат, багато підприємств почали використовувати такі платформи, як YouTube та TikTok, для взаємодії з клієнтами. Створення відео для просування свого бізнесу на цих платформах стало однією з найважливіших тенденцій SEO останнім часом.

Використовуйте кластери ключових слів, щоб отримати ідеї для відеоконтенту. Ви хочете визначити центральні питання або проблеми і надати відповіді та рішення за допомогою свого відеоконтенту.

Цей контент також збільшує ваші шанси на появу в пошуковій видачі у вигляді фрагментів, що показуються. Тематичний фрагмент - це фрагмент контенту, який Google розміщує вгорі результатів пошуку, щоб відповісти на конкретні запитання. Таким чином, інформативний контент, який відповідає на поширені запитання споживачів, швидше за все, буде використовуватися в якості тематичного фрагмента.

Як видно з наведеного прикладу, у відеоролику для користувача відображається точний час початку та закінчення відповіді на запит. Надання такого контенту допомагає покращити рейтинг у пошукових системах. Це також підвищує впізнаваність вашого бренду.

4. Більша увага до мети пошуку

Важливо також зосередитися на намірах пошуку. Пошукові наміри, також відомі як наміри користувача, відносяться до мети пошуку в Інтернеті. Здійснюючи пошук в Інтернеті, люди зазвичай шукають конкретну відповідь на певне питання, питання або проблему.

Ви повинні визначити кілька речей, щоб максимально використати інформацію про пошукові наміри. По-перше, ви повинні знати загальні питання, проблеми та проблеми у вашій галузі. Ви також повинні розуміти, як ваша цільова аудиторія воліє отримувати відповіді на свої запитання. Це за допомогою письмового контенту, відео чи інфографіки?

Було б корисно, якби ви також розглянули різні типи пошукових намірів:

• Інформаційний намір - це коли у людини є конкретне питання або тема, про яку вона хоче дізнатися більше. Вони не мають наміру купувати в цей момент; вони хочуть дізнатися більше про предмет. Зверніть увагу на такі фрази, як "що таке" або "як
• Навігаційний на мір - особа з навігаційним наміром хоче відвідати певний веб-сайт, наприклад, "вхід в Instagram" або "HubSpot CRM".
• Транзакційний на мір - це коли людина здійснює пошук з наміром купити щось в цей момент. Щоб визначити транзакційний намір, шукайте запити, які включають назву конкретного продукту, наприклад, "купон на iPhone 13" або "купити iPhone 13".
• Комерційний намір - ці люди зацікавлені в покупці найближчим часом, але все ще вивчають різні варіанти. Приклади запитів з таким наміром включають "кращі нові телефони 2022 року" або "кращі програмні рішення CRM 2022 року".

Орієнтація на ці типи пошукових намірів допомагає побудувати воронку продажів. Це тому, що кожен намір представляє покупців на різних етапах купівельної подорожі. Тому створення контенту для всіх типів пошукових намірів допоможе вам залучити більше трафіку на ваш сайт. Крім того, ви можете побачити кращий рейтинг, коли ваш контент повністю задовольняє конкретні пошукові наміри.

5. Підхід, орієнтований на мобільність

Сьогодні люди використовують свої телефони більше, ніж будь-які інші пристрої для доступу до Інтернету. Згідно з дослідженням компанії Perficient, проведеним у 2020 році, близько 68% глобальних відвідувань веб-сайтів здійснювалося з мобільних пристроїв.

(Джерело зображення: perficient.com)

Пошукові системи також почали впроваджувати цю зміну у свої системи. У 2019 році Google запровадив індексацію в першу чергу для мобільних пристроїв, що означає, що під час індексації та ранжування пошукова система звертає увагу насамперед на мобільну версію веб-сайту.

Оптимізація вашого веб-сайту та всього контенту для мобільних пристроїв має важливе значення у зв'язку з цим зрушенням у бік надання переваги контенту, зручному для мобільних пристроїв. Усі конструктори сайтів дозволяють попередньо переглянути, як виглядатимуть ваші сторінки на різних пристроях. Тому, щоб переконатися, що ваш веб-сайт є зручним для мобільних пристроїв, перевіряйте мобільний попередній перегляд ваших сторінок під час їх створення.

Хоча ви не повинні нехтувати іншими пристроями, дружність до мобільних пристроїв є найбільш важливою. Ми рекомендуємо створити правильну мобільну версію для індексації та ранжування. Потім спробуйте знайти баланс, щоб ваш сайт також був зручним для користувачів настільних комп'ютерів і планшетів.

Google Мій бізнес має інструменти аналітики, які допоможуть вам оптимізувати ваш контент для мобільних пристроїв. Ви можете скористатися безкоштовним тестом мобільної адаптивності Google, щоб перевірити, наскільки ефективно ваш сайт працює на мобільних пристроях

6. Попит на довгоформатний контент

Хоча довжина контенту не є фактором ранжування, довгий контент вважається пошуковими системами більш якісним. Це пов'язано з тим, що довгий контент з більшою ймовірністю відображає те, що Google називає E-A-T сигналами. E-A-T розшифровується як "Експертиза, Авторитетність і Достовірність" (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Розгорнутий контент частіше містить оригінальні дослідження та аналіз, а також використовує авторство експертів та джерела. Все це є сигналами E-A-T, які пошукова система Google асоціює з високоякісним контентом. Як наслідок, такі матеріали, як ґрунтовні статті та дописи в блогах, отримують кращий рейтинг.

Наведена нижче діаграма показує середню довжину контенту топ-10 результатів пошуку за останнім дослідженням. Середня кількість слів перевищує 2000 від верхнього результату пошуку до 10-го. Ця діаграма підкреслює попит на довгий контент.

Щоб скористатися цим, перейдіть до більш глибоких статей у своєму блозі. Однак не варто заради цього робити статті довшими і жертвувати якістю контенту. Обирайте більш широкі теми, які дозволяють вести більш тривалу дискусію. Крім того, створіть посібники зі стилю, щоб підтримувати ваш розлогий контент в рамках бренду.

Цей попит на довгий контент буде продовжувати зростати в міру того, як пошукові системи ставатимуть більш досконалими. Штучний інтелект і нейролінгвістична обробка нещодавно були включені в пошукові системи.

Використання алгоритмів НЛП підвищить здатність пошукових систем розпізнавати якісний контент. Отже, варто робити глибокі, оригінальні дослідження для свого контенту, щоб покращити свої пошукові рейтинги та середні позиції.

7. Голосовий пошук для впливу на пошукові запити

Всі великі пошукові системи зараз використовують технологію голосового пошуку, яку часто називають голосовими помічниками. Це, зокрема, Google Assistant, Siri від Apple та Alexa від Amazon. В результаті цих інновацій технологія голосового пошуку значно розвинулася і стала більш популярною.

Як показано на графіку нижче, прогнозується, що до 2025 року 291 мільйон американських домогосподарств (75%) матимуть інтелектуальні колонки.

Отже, оскільки популярність продовжує зростати, давайте розглянемо, як можна оптимізуватися для голосового пошуку.

Слід враховувати, як запити голосового пошуку впливають на пошукові фрази. Голосові пошукові запити, як правило, довші, з більш природним звучанням фраз. З іншого боку, люди схильні скорочувати при наборі тексту, що призводить до більш коротких і менш природних пошукових запитів.

Наприклад, людина може запитати в голосовому пошуку: "Як використовувати кластери ключових слів для SEO?", але набрати слова: "Поради щодо кластерів ключових слів для SEO". Отже, для оптимізації голосового пошуку намагайтеся визначати довгі ключові слова та використовувати розмовний тон у своїх публікаціях у блозі.

Ще одна хороша практика - включати в свої статті FAQ (запитання, що часто задаються). Використовуйте Google Analytics, щоб визначити загальні питання, які задаються в пошукових запитах. Переконайтеся, що питання у вашій статті відповідають формулюванням, які використовуються в поширених пошукових запитах. Включення поширених запитань у ваші статті допомагає з'являтися в більшій кількості результатів голосового пошуку.

8. Оптимізація під Google Discovery

Google Discovery - це один з останніх SEO-трендів, оскільки він був доданий в Google лише цього року. Це стрічка, яка аналізує типові пошукові запити користувачів. Ця інформація потім використовується для визначення найбільш релевантного контенту для кожної людини, і цей контент розміщується на їхніх пошукових сторінках.

Як видно з наведеного нижче прикладу, Google Discovery розміщує контент на сторінці пошуку, а не на сторінці результатів пошуку. Отже, оптимізація вашого контенту для Google Discovery дозволяє вам отримати ваш контент перед цільовою аудиторією ще до того, як вони почнуть пошук в Інтернеті.

(Джерело зображення: thedrum.com)

Це дає вам величезну перевагу над конкурентами. Якщо ваш контент якісний, ви можете відповісти на запитання споживачів ще до того, як вони почнуть шукати відповіді деінде.

Це дає чудову можливість залучити трафік на ваш сайт. Однак, щоб з'явитися в Google Discovery, необхідно правильно оптимізувати свій контент.

Подібно до фокусування на пошукових намірах, ви повинні бути в курсі останніх новин і гарячих тем у вашій галузі. Якщо ваш контент не відповідає останнім тенденціям, він не з'явиться у стрічці Discovery.

Важливо також включити відповідне зображення, яке має збігатися з темою вашого контенту. Google Діскавері завжди містить це зображення як частину лістингу. Таким чином, життєво важливо використовувати зображення, що привертає увагу, і відповідні ключові слова, якщо ви намагаєтеся з'явитися на цій сторінці.

На завершення

Отже, ось і все; ви в курсі останніх тенденцій SEO. Намагайтеся використовувати кластери ключових слів, щоб гарантувати, що ви пишете релевантні публікації в блозі. Що стосується релевантності, завжди враховуйте пошукові наміри користувачів і створюйте контент відповідно до їх кінцевої мети.

Крім того, переконайтеся, що ваш контент є зручним для мобільних пристроїв; більшість пошукових запитів в Інтернеті здійснюються зі смартфонів. Крім того, великий попит мають довгі тексти та відеоконтент, тому намагайтеся включати більше відео та довших статей у свій SEO-контент.

Нарешті, включіть структуровані фрагменти і йдіть в ногу з новими функціями, такими як голосовий пошук і Google Discovery, щоб залишатися на крок попереду конкурентів.

Якщо ви не знаєте, з чого почати, дотримуйтесь тенденції, яка здається найбільш простою та актуальною для вашого конкретного бізнесу. Вам потрібно зрушити з мертвої точки, стежити за новими тенденціями і оновлювати свою SEO-стратегію в міру просування. Успіхів вам!