Вступ

Лише Google обробляє понад 63 000 пошукових запи тів в секунду в будь-який день. Тож як заохотити споживачів натискати саме на вашу сторінку, а не на інші?

Якщо ви хочете покращити свій показник кліків (CTR), вам необхідно приділити час додаванню мета-описів на сторінки ваших сайтів.

Якісний метаопис може мати величезне значення для залучення трафіку на ваш сайт. Навіть якщо інші сайти займають більш високі позиції на сторінці результатів пошукової видачі (SERP), ваш метаопис може зробити ваш контент більш видимим і легким для пошуку в Інтернеті.

Що таке метаописи?

Метаопис узагальнює вміст веб-сторінки. Крім назви та URL-адреси, він містить додаткову інформацію, наприклад, основні тези статті.

Але метаописи можуть і набагато більше. Вони пропонують додаткову можливість для подальшого просування вашого підприємства та оптимізації вашого веб-сайту.

Чому метаописи важливі?

Метаописи допомагають користувачам швидко вирішити, чи хочуть вони перейти за посиланням на вашу веб-сторінку. Рішення користувача перейти на вашу веб-сторінку значною мірою залежить від того, наскільки метаопис відповідає тому, що він шукає.

Якщо людина шукає інформацію, наприклад, про продаж в Інтернеті, вона з більшою ймовірністю перейде за посиланням, яке містить метаопис, що містить інформацію про продаж в Інтернеті, ніж за посиланням, яке не містить такого опису. І само собою зрозуміло, що користувач з ще меншою ймовірністю перейде за посиланням, яке взагалі не містить метаопису.

Використання мета-описів є важливою частиною ефективної стратегії пошукової оптимізації (SEO). Коли ваша веб-сторінка з'являється у пошуковій видачі, важливо, щоб вона привертала увагу цільової аудиторії та зацікавлювала її, а також заохочувала до подальших дій. Якісні метаописи покращують видимість і підвищують потенціал кліків.

Обережно...

Замислюючись над тим, як створити якісні метаописи для свого сайту, варто пам'ятати, що Google може переписати, скоротити або навіть повністю замінити ваші метаописи. Ці зміни залежать від декількох різних факторів, таких як тип пристрою, який використовується для здійснення пошуку.

(Джерело зображення: ahrefs)

Однак це не означає, що метаописи слід ігнорувати. Google, як правило, все ще використовує великий відсоток вашого контенту, тому вам слід витратити час на те, щоб забезпечити найкращу якість метаопису та його релевантність для користувача, покращуючи ваш CTR.

Незважаючи на це, не всі використовують Google як основну пошукову систему, тому створення якісного метаопису завжди варте ваших зусиль і часу.

Наприклад, якщо хтось шукає послуги віртуального офісного телефону. Хоча Google може скоротити ваш метаопис, оскільки вони здійснюють пошук на мобільному пристрої, цей метаопис все одно повинен містити деталі з контенту вашої веб-сторінки, навіть якщо він був скорочений для того, щоб зробити його більш приємним для сприйняття на меншому екрані.

8 поширених помилок мета-опису

1. Не включає метаопис

Навіщо витрачати час і зусилля на створення якісного контенту, щоб потім дозволити йому зникнути в пошуковій видачі з низьким CTR?

Не менш неефективним підходом є копіювання та вставка рядків зі статті. Метаописи слід розглядати як ексклюзивні і відокремлені від змісту веб-сторінки. Не стаття, а її короткий зміст привертає увагу читача і викликає бажання натиснути на кнопку, щоб прочитати далі.

Поради, як це виправити:

• Ніколи не залишайте метаопис порожнім і уникайте копіювання та вставки рядків з основного контенту.
• Підготуйте метаопис так, щоб він привертав увагу читача. Зробіть його унікальним - продовженням контенту, а не простим по пунктам викладом.

Можливо, хтось шукає додаток для віртуальної дошки і хоче порівняти функції та ціни. Вони, швидше за все, натиснуть на URL-адресу, яка містить метаопис, де вказано, які функції та ціни включені в контент. Навіщо їм витрачати свій час на клацання на URL-адресу, якщо вони не знають, чи отримають відповіді на свої запитання?

(Джерело зображення: pexels.com)

2. Неправильний вибір довжини

Метаопис повинен швидко привертати увагу споживача. Але життєво важливо знайти правильний баланс між коротким описом, який не надає достатньо інформації, і довгим, який споживач може не потрудитися прочитати до кінця. У будь-якому випадку, ви будете втрачати кліки.

Поради, як це виправити:

• Ефективний метаопис одразу привертає увагу читача і повинен бути зрозумілим.
• Метаопис також має бути лаконічним, висвітлювати основні моменти статті та пояснювати, чому читач повинен перейти за посиланням для отримання додаткової інформації.
• Тримайте метаописи в межах 120-160 символів, не стаючи надто нав'язливими.

Наприклад, мета-опис вашого посібника про те, як отримати відгуки про додаток, може бути дуже стислим та інтригуючим і складатися зі 100 символів. Якщо він ефективний і генерує високий CTR, навіщо додавати більше, якщо в цьому немає необхідності?

3. Неправильне використання ключових слів

Як і з довжиною, помилки щодо ключових слів варіюються від невикористання жодного до використання занадто великої кількості. Ключові слова марні, якщо ви не зробите їх релевантними і точними щодо змісту.

Якщо ваш метаопис не має відношення до вашої сторінки або не містить ключових слів, Google просто вибере перше речення з основного тексту, яке містить, на його думку, релевантне ключове слово, і покаже його в пошуковій видачі.

З іншого боку, впихання якомога більшої кількості ключових слів у метаопис тільки зашкодить вашому рейтингу в пошуковій видачі. Пошукові системи часто виділяють ключові слова, і якщо ваш метаопис буде переповнений жирним текстом, він здасться користувачеві надмірно перевантаженим і схожим на спам.

Аналогічно, якщо ви створюєте багато схожого контенту, може виникнути спокуса скопіювати метаописи, щоб заощадити час. На жаль, такий підхід може коштувати вам в довгостроковій перспективі, оскільки споживачі, швидше за все, пропускатимуть те, що вони вважають повторюваним контентом.

(Джерело зображення: ignitevisibility.com)

Поради, як це виправити:

• Завжди використовуйте в мета-описі ключові слова, які є точними та релевантними до змісту сторінки.
• Виберіть первинне ключове слово і підтримайте його одним або двома вторинними ключовими словами. Первинне ключове слово повинно бути включено в ваш заголовок. Не перевантажуйте мета-опис ключовими словами.
• Створіть для кожної сторінки свій унікальний метаопис.
• Як частина вашої поточної стратегії SEO, корисно регулярно перевіряти будь-які проблеми з SEO.

4. Відсутність заклику до дії

Заклик до дії (CTA) спонукає споживача діяти так, як ви хочете, коли він відвідує вашу веб-сторінку.

Наприклад, споживач шукає найкращу телефонну систему для бізнесу, і ваша сторінка відображається в його пошуковій видачі. Заклик до дії може бути включений в метаопис, наприклад, "Натисніть тут, щоб зареєструватися на безкоштовну пробну версію!"

Кліки покращують позиціонування в результатах пошуку, тож чому б не заохочувати їх, коли це можливо. Споживачі хочуть, щоб контент був інформативним, але їм також подобається знати, що робити.

Поради, як це виправити:

• Включіть заклик до дії (CTA) у свій метаопис, коли це доречно. У вас є лише кілька рядків, щоб спонукати користувача до дії, тому переконайтеся, що ваш метаопис є цілеспрямованим і підштовхує його в потрібному вам напрямку.

5. Занадто багато деталей

Заманливо використовувати метаопис як фрагмент всього, що міститься в статті. Однак, якщо включити кожен важливий момент в метаопис, то хто потурбується про те, щоб перейти на сторінку і прочитати її повністю?

Поради, як це виправити:

• Не пропонуйте занадто багато деталей.
• Подумайте про свій метаопис, як про трейлер до фільму. Ви хочете дати споживачеві достатньо інформації, щоб зацікавити його, але не видавати весь сюжет.

(Джерело зображення: pexels.com)

6. Опис нудний

Нудні метаописи не спонукають людей читати далі. Ви хочете, щоб ваша сторінка виділялася з натовпу, збільшувала CTR і відправляла користувачів у подорож по життєвому циклу клієнта разом з вами.

Поради, як це виправити:

• Зберігайте зміст, характерний для статті.
• Метаописи повинні виглядати природно, а не просто як уривки тексту, нанизані один на одного.
• Виділіть свій опис за допомогою цифр, символів і спеціальних знаків. Ви навіть можете використовувати емодзі, щоб привернути увагу споживача до вашої сторінки.
• Переконайтеся, що ваш метаопис орієнтований на клієнта. Ви повинні показати, що ваша сторінка пропонує клієнту і чому він повинен на неї натиснути. Дайте зрозуміти, що ваша сторінка надасть відповіді, які їм потрібні.

Це може зайняти деякий час, але це гарна ідея попрактикуватися і відшліфувати написання описів.

7. Невикористання багатих фрагментів

Розширені фрагменти - це додаткова візуальна функція, яка може допомогти вашому мета-опису виділитися в рядках пошукової видачі. Це може бути картинка, зірковий рейтинг або відповідні числові показники, такі як ціна.

Насичені фрагменти візуально привертають увагу і, як було доведено, підвищують CTR.

Поради, як це виправити:

• Використовуйте відповідні розширені фрагменти як частину мета-опису, щоб допомогти привернути увагу користувача до вашої сторінки.

Наприклад, якщо ви керуєте веб-сайтом з навчання мистецтву та ремеслам, ви можете включити в метаопис, який є візуально привабливим і легким для читання, такі фрагменти, як фотографія готового виробу, час, необхідний для його створення, і список необхідних матеріалів.

Наведемо два приклади результатів пошуку. Перший використовує розширені фрагменти, другий - ні.

На яку з них Ви частіше натискаєте?

8. Ігнорування конкурентів

Чи отримують ваші конкуренти кращі результати з точки зору пошукового ранжування та CTR? Що вони роблять, чого не робите ви?

Якщо ви намагаєтеся визначити, де ви робите щось не так, завжди корисно подивитися на конкурентів і повчитися у них.

Поради, як це виправити:

• Спробуйте перевірити пошукову видачу в рамках аналізу конкурентів, щоб з'ясувати, що працює у них.
• Здійсніть пошук за вибраними ключовими словами та ознайомтеся з мета-описами результатів на першій сторінці. За якими ознаками ці результати займають найвищі позиції?

Визначте елементи цих ефективних мета-описів, тоді ви зможете застосувати ці методи до своїх власних і пожинати плоди.

(Джерело зображення: pixabay.com)

Підводячи підсумки...

Метаописи повинні відігравати важливу роль у вашій SEO-стратегії, підвищуючи CTR і покращуючи пошукове ранжування.

Тому дуже важливо приділити час тому, щоб ваші метаописи відповідали очікуванням споживачів.

Не ігноруйте переваги використання мета-описів, щоб допомогти вашим веб-сторінкам виділитися з натовпу. Вони можуть стати різницею між тим, що ваші веб-сторінки не будуть помічені і займуть низькі позиції в рейтингу, і тим, що ваш контент досягне високих показників CTR зі значним коефіцієнтом конверсії.

Про автора

Грейс Лау є директором з розвитку контенту в Dialpad, хмарній комунікаційній платформі на основі штучного інтелекту для кращої та простішої командної співпраці з використанням можливостей конференц-зв'язку на Dialpad. Вона має понад 10 років досвіду в написанні контенту та стратегії. В даний час вона відповідає за провідні брендові та редакційні контент-стратегії, співпрацюючи з командами SEO та Ops для створення та розвитку контенту. Вона також писала статті для таких сайтів, як Workpuls та SoGoSurvey. Ось її LinkedIn.