7 порад для SEO малого бізнесу для підвищення видимості в пошуку

Вступ

Поширеною помилкою є думка, що скористатися перевагами ваших маркетингових зусиль легко, коли у вас є мільйонний бюджет. Ви можете в це не вірити, але є багато способів досягти успіху в цифровому маркетингу навіть з обмеженим бюджетом. І SEO - це гарне місце для початку.

Чому саме SEO? Є кілька причин, чому SEO для малого бізнесу є ефективним способом розвитку вашого бренду. По-перше, в США щонайменше 70% онлайн-досвіду починається з пошуку в Google. Загальна кількість користувачів Google в США становить 246 мільйонів (SEMrush). Отже, в пошуку знаходиться 182 мільйони людей, яких ви можете охопити. По-друге, середній показник CTR сторінок, що знаходяться у верхній частині пошукової видачі, становить 32% (Intergrowth Marketing). У той же час, Google Ads має середній CTR 3% (Smart Insights), CTR Facebook Ads становить

0,89% (бенчмарки Wordstream), а CTR реклами на YouTube - 0,6% (звіт AdStage). Крім того, 66% користувачів Interest проводять дослідження в Інтернеті перед тим, як купити товар або послугу (Intergrowth Marketing).

І ось 7 SEO-порад для малого бізнесу. Вони допоможуть піднятися вище в пошуку Google, залучити трафік на ваш сайт і генерувати нових потенційних клієнтів, не розорившись при цьому.

1. Проведіть SEO-аудит та створіть SEO-стратегію для свого малого бізнесу

Важливо уникати експериментів та інстинктивних рішень, коли ви розробляєте SEO-стратегію для малого бізнесу в умовах обмеженого бюджету. По-перше, це вимагає багато часу і ресурсів, якими малий бізнес рідко володіє. По-друге, інстинктивний підхід тісно пов'язаний з дорогими помилками. Ось чому перше, що ви повинні зробити на початку, - це провести SEO-аудит. Тільки дані можуть розповісти вам про те, що шукає ваша аудиторія, як ваш сайт працює в пошуку і як покращити своє ранжування.

В Інтернеті існує безліч безкоштовних інструментів для SEO. Хоча їх функціональність обмежена, вони можуть дати вам цінну інформацію для включення в вашу стратегію SEO для малого бізнесу.

• Ahrefs. Незважаючи на те, що Ahrefs в основному відомий як платний інструмент, він також пропонує безкоштовні опції SEO. Серед них - перевірка пошукової видачі, генератор ключових слів та перевірка авторитетності сайту.
• Ubersuggest. Це ще один безкоштовний інструмент, створений для використання переваг SEO для малого бізнесу. Ubersuggest фокусується на пошуку нових ключових слів для ранжування, а отже, для залучення більшої кількості трафіку на ваш сайт.
• Розширення для браузераMozBar. Це безкоштовне розширення для Chrome, яке дозволяє легко визначити авторитетність вашого домену та оцінку спаму. Крім того, воно допомагає генерувати нові зворотні посилання.
• Ranktracker SERP Simulator. За допомогою цього інструменту SEO-фахівці малого бізнесу можуть дізнатися, як веб-сторінка виглядає в пошуковій видачі. Він дає додаткові ідеї щодо оптимізації URL-адреси, мета-опису та тегу заголовка для збільшення кількості кліків.

Використовуйте всю інформацію, отриману з наведених вище інструментів, щоб створити свою ідеальну стратегію SEO для малого бізнесу.

2. Провести дослідження за ключовими словами

Незалежно від того, чи маєте ви багаторічний досвід SEO чи ні, вам необхідно провести дослідження ключових слів. Це важливий крок для отримання вигоди від вашої стратегії SEO для малого бізнесу. На щастя, це не вимагає специфічних маркетингових навичок. Але пам'ятайте, що потрібно шукати конкретні ключові слова, а не випадкові з високим обсягом пошуку.

Спочатку складіть список релевантних ключових слів, які шукає ваша цільова аудиторія. Потім виключіть з цього списку терміни та словосполучення з низьким обсягом пошуку. Конкретних рекомендацій щодо величини пошукової активності ключового слова не існує. Але воно повинно мати не менше 800-1000 пошукових запитів на місяць. І, нарешті, вибирайте тільки низькоконкурентні ключові слова, щоб якомога швидше опинитися вгорі пошукової видачі.

Після того, як ви знаєте цільові ключові слова для вашої стратегії SEO для малого бізнесу, ви можете перейти до SEO-оптимізації сторінок.

3. Оптимізувати SEO на сторінці

Коротше кажучи, внутрішньосторінкова SEO-оптимізація - це включення ваших цільових ключових слів на всі сторінки веб-сайту. Таким чином, ви можете вважати це найпростішою частиною SEO для вашого малого бізнесу. Конкретними областями, де ви повинні додати свої ключові слова, є вміст сторінки, заголовок, заголовки кожного абзацу та URL-адреса. Кожні 50 - 150 слів на сторінці повинні містити ваше основне ключове слово.

Але переконайтеся, що ваші речення виглядають природно. Не наповнюйте кожну сторінку ключовими словами, інакше ваш сайт буде заблокований Google.

4. Оптимізація зображень

Зображення є життєво важливою частиною SEO для малого бізнесу. І не дивно, що їх також слід оптимізувати. Основна проблема, з якою ви можете зіткнутися при оптимізації зобра жень - це відсутність ресурсів для створення високоякісних зображень. Незважаючи на те, що Google стверджує, що використання стокових фотографій не шкодить вашому рейтингу, унікальний контент покращує користувацький досвід, а також допомагає завоювати довіру та лояльність аудиторії. На щастя, є кілька корисних порад, які допоможуть вам створити якісні візуальні матеріали в рамках вашої SEO-стратегії для малого бізнесу.

• Створюйте колажі. Це, мабуть, найкращий спосіб створити унікальні зображення за $0. Просто візьміть кілька стокових фотографій і перетворіть їх в єдиний контент. Використовуйте різні макети і графіку, такі як ілюстрації, кліпарти і шаблони, щоб отримати максимальну віддачу від колажів. Ви рекламуєте магазин музичних інструментів? Додайте цей мікрофонний кліпарт до свого колажу. Можливо, у вас є квітковий магазин? Тоді вам точно сподобається цей рослинний кліпарт.
• Використовуйте інфографіку та діаграми. Використання інфографіки та діаграм є одним з найпопулярніших способів подання інформації. Фактично, інфографіка є другим за популярністю візуальним типом після фотографії (Venngage). І створювати її досить просто за допомогою інструментів дизайну, таких як Canva, Piktochart або Visme.
• Додайте скріншот, де це доречно. Я не рекомендую використовувати їх у кожному пості блогу, але іноді скріншоти можуть бути дуже доречними. Якщо у вас буквально немає часу і вам потрібна невелика додаткова допомога, просто зробіть скріншот відповідного контенту. Але не забудьте додати до зображення стікери, шрифти або кліпарти, щоб воно виглядало оригінально. Наприклад, для скріншотів з таблицями використовуйте ілюстрації зі стрілками та лініями, а для скріншотів контактних форм - цей кліпарт з телефоном.
• Скористайтеся перевагами генераторів зображень. Попрощайтеся зі штучним інтелектом, який створює нереалістичні зображення. В останні кілька років все більшої популярності набувають так звані іміджмейкери. Вони часто являють собою інформаційну панель з вбудованими стоковими фотографіями, ілюстраціями та кліпартами з прозорим фоном. Таким чином, ви можете створювати власні зображення з цих PNG-файлів, наприклад, збирати конструктор лего. Якщо ви хочете створити чоловіка, який готує макарони, вам слід сфотографувати чоловіка, кухню та макарони і об'єднати їх в одну картинку.

5. Приймайте гостьові пости у своєму блозі

Якщо у вас немає грошей на створення контенту для вашого блогу, можливо, варто запросити гостьових блогерів. Це взаємовигідне партнерство, оскільки автор отримає визнання та зворотні посилання, а ви - корисний контент для своїх потенційних клієнтів та додаткову сторінку для ключових слів. Обираючи гостьового автора для свого сайту, слід звернути увагу на те, що у вас повинні бути правила розміщення гостьових постів.

Зазвичай сайти, які приймають гостьові пости, отримують сотні запитів щодня. Перевірка кожного запиту може зайняти години. Але якщо ви створите та опублікуєте правила розміщення гостьових постів, ви зможете заощадити свій час для стратегічних завдань. Сторінка з правилами розміщення гостьових публікацій просто містить ваші очікування щодо публікацій і не вимагає багато зусиль для її створення. Це призведе до зменшення кількості електронних листів від запрошених авторів, але всі вони будуть релевантними та налаштують ваш малий бізнес на успіх у пошуковому просуванні.

6. Побудувати внутрішню структуру посилань

Коли інші веб-сайти посилаються на ваш сайт, це вважається зворотним посиланням. Зворотні посилання допомагають вашому сайту зайняти більш високі позиції в Google і залучити більше трафіку на ваш сайт (якщо вони, звичайно, надходять з релевантних і авторитетних сайтів). Але отримання якісних зворотних посилань коштує дорого. Ось чому SEO для малого бізнесу слід починати з більш доступного способу отримання посилань. І це внутрішня перелінковка. Внутрішня перелінковка - це процес розміщення посилання з однієї сторінки вашого сайту на іншу.

Надання пошуковим системам можливості швидше знаходити і ранжувати ваші сторінки - це, мабуть, найвагоміша причина для використання внутрішньої перелінковки. Крім того, це також може вплинути на навігацію вашого веб-сайту, надаючи користувачам приємний досвід роботи в Інтернеті. Турбота про своїх клієнтів впливає на SEO вашого малого бізнесу опосередковано, але позитивно!

7. Наберіться терпіння

Одна з найскладніших речей в роботі з SEO для малого бізнесу - це просто набратися терпіння. SEO - це кумулятивний маркетинговий процес. Це може бути надзвичайно стресовим, коли ви вкладаєте час і зусилля, і не отримуєте результатів відразу. Відстежуйте статистику тиждень за тижнем, але не чекайте швидких результатів. Насправді, SEO для малого бізнесу може зайняти тижні або навіть місяці, щоб вивести ваш сайт в топ-10 пошукової видачі.

Ще одна порада - розвивайте свою ментальну гнучкість. Правила гри в SEO постійно змінюються - те, що працює сьогодні, може не працювати завтра. Візьмемо хоча б корисний апдейт контенту від Google у серпні 2022 року, який призвів до падіння трафіку навіть найавторитетніших сайтів. Гнучкий маркетолог може легко змінити SEO-стратегію, щоб обійти непередбачувані перешкоди.

Отже, продовжуйте планувати та впроваджувати свою поточну стратегію SEO для малого бізнесу, але не забувайте бути в курсі останніх маркетингових змін.

Підсумкові висновки

Якщо ви хочете створити онлайн-присутність для свого малого бізнесу, SEO є гарною відправною точкою. Його відносно легко впровадити і він не вимагає великих інвестицій. Більше того, з великою кількістю безкоштовних інструментів SEO сьогодні легко відстежувати ефективність вашої роботи в пошукових системах без будь-яких витрат. Але не забувайте про терпіння. Терпіння має вирішальне значення для досягнення цілей SEO для малого бізнесу та уникнення вигорання на цьому шляху.