7 SEO-технологій та найкращих практик

Вступ

Пошукова оптимізація, або скорочено SEO, - це безперервний процес підвищення рейтингу вашого сайту в пошукових системах. Будь-який бізнес, що має цифрову присутність, повинен взяти на себе обов'язок дізнатися, що таке SEO і як воно може допомогти їхньому бізнесу розвиватися. SEO - це невід'ємна складова інтернет-маркетингу, яка допомагає залучати органічний трафік на ваш сайт за рахунок видимості в пошукових системах.

До основ SEO відносяться:

• Пошук ключових слів.
• Оптимізація тегів і мета-тегів.
• Створення оптимізованого контенту для вашого сайту.

На цьому SEO не закінчується. Недостатньо лише провести дослідження ключових слів і створити контент з цими ключовими словами. Ви повинні заглибитися в методи SEO для більш складних практик, щоб підвищити видимість і збільшити відвідуваність веб-сайту.

Вміння робити SEO виграє для вашого бізнесу квиток в один кінець до очей і сердець ваших клієнтів. Немає більш зручного часу для вивчення найкращих методик і практик та використання їх на благо, ніж зараз.

Пошукові системи включають, але не обмежуються Google, Amazon, YouTube або Bing. Однак ми розглянемо найбільшу з них - Google, яка є бойовими воротами для багатьох компаній. Щоб залишатися на вершині конкуренції, залучати потенційних клієнтів та забезпечувати взаємодію, ви не повинні дозволити своєму контенту загубитися у всесвітній павутині контенту. Необхідно використовувати методи оптимізації, що є важливою частиною основ кожного бізнесу.

Трафік - це дуже загальний термін, який ми використовуємо. Він включає в себе будь-кого в Інтернеті. Будь-хто все ще не є вашою метою. Методи SEO гарантують, що ваш контент з'явиться перед потрібною аудиторією. Ці люди шукають точний продукт або послугу вашої ніші. Їх мета пошуку полягає в тому, щоб знайти бренд (бажано ваш), який полегшить їхні пошукові зусилля.

Давайте обговоримо сім кращих прийомів і практик для оптимізації роботи вашого сайту на двигуні.

1. Захистіть свої дані за допомогою HTTPS

Протокол захищеного передавання гіпертексту (HyperText Transfer Protocol Secure або HTTPS) є страховкою для шифрування ваших даних при передачі їх через всесвітню мережу Інтернет. HTTPS захищає ваш сервер від атак хакерів. Дані - це чутливий ресурс, яким хакери можуть швидко заволодіти і зловмисно дискредитувати вашу мережу. Такий сценарій призведе до зниження репутації та авторитету.

Expertise, Authority, and Trustworthiness (EAT) - це відома метрика, яку пошукова система Google "враховує" при ранжуванні сторінок. Поєднання EAT є незамінною часткою SEO. Google має намір виводити найцінніші посилання для задоволення запитів пошукача. Авторитетність, розміщена за допомогою HTTPS, посилює можливість ранжирування. Одночасно користувачі будуть звертати увагу на те, наскільки безпечний сайт, перш ніж отримати до нього доступ.

Оскільки HTTPS захищає інформацію, що передається між відвідувачами і серверами, сайт отримує більший пошуковий авторитет. Незахищений сайт може справити погане враження на професіонала, але він також розчаровує Google. Виявивши незахищений сайт, Google відсуває його рейтинг назад у пошуковій видачі. Як наслідок інтеграції HTTPS, швидкість роботи сайту підвищується.

2. Зверніть увагу на швидкість завантаження

Методи та практики SEO тісно пов'язані між собою. Якщо присутня одна річ, то інша є наслідком, що робить SEO лінійним процесом. Наступним страховиком ранжирування є швидкість сторінки.

Google працює відповідно до людської логіки. А людський мозок не любить, коли його перевантажують. Таке ж відчуття виникає, коли доводиться роками, роками, роками чекати, поки завантажиться якась сторінка.

Оскільки ми не любимо повільні сайти, Google вирішив не показувати їх у пошуковій видачі або тримати на сторінці, яку ніхто не відвідує. Таким чином, швидкість сторінки стає важливим і вирішальним фактором для ранжування. Якщо вам цікаво, чому ваша сторінка може бути повільною, перевірте розташування вашого сервера, оптимізацію зображень, код сайту, файли скриптів та HTML-код, які є основними елементами, що зумовлюють швидкість сторінки.

Отже, вам слід переконатися, що зображення вашого сайту не є занадто великими, оскільки великі файли завантажуються довше. Наступним аспектом, який слід перевірити, є CDN, тобто мережа доставки контенту. Поряд із зображеннями не менш важливою є тематична оптимізація сторінки. CDN забезпечує швидке переміщення контенту по всьому світу, завдяки чому ваша веб-сторінка завантажується швидше, незалежно від географічного розташування.

3. Оптимізуйте свої зображення

Оптимізація стосується будь-якого аспекту вашої сторінки, включаючи візуальні елементи. Візуальна оптимізація покращує якість сторінки та зручність для користувачів. Від візуальної оптимізації залежить швидке завантаження сторінки. Оптимізація зображень означає зміну розміру зображення без втрати якості. Оптимізація зображень передбачає балансування розміру, стиснення, висоти і ширини.

Оптимізація зображень також відноситься до опису файлу. Він називається alt-тег або alt-текст (альтернативний текст) і являє собою опис зображення на вашій сторінці, що вказує на його призначення і можливості. Ви оптимізуєте свої зображення, даючи їм описові слова при вставці на сторінку і розділяючи слова дефісами.

Ви даєте ім'я файлу, визначаєтесь з alt-тегами перед розміщенням їх на сайті. Альтернативний текст подобається як пошуковим системам, так і відвідувачам сайту. Навіть якщо ваш сайт не завантажує зображення, його alt-текст дає уявлення користувачам про те, що вони побачать, і забезпечує кращий дизайн користувальницького інтерфейсу. Альтернативний текст повинен бути достатньо сильним, щоб передавати зображення візуально, навіть якщо його не видно.

4. Відповідність контенту пошуковому запиту

Користувачі потрапляють в пошуковий рядок, тому що у них є запит, вони хочуть дізнатися або отримати певну інформацію. Вони мають пошуковий намір, коли шукають ключове слово в рядку пошукової системи. Крім продажу продукту, ви повинні наповнити свій сайт відповідним контентом, що відповідає пошуковому наміру або болючим точкам клієнтів. Наприклад, якщо ваш продукт - чат-бот зі штучним інтелектом, ви повинні створити відповідний контент, який відповідатиме пошуковому наміру.

Користувачі, які шукають щось за допомогою запитань "як..." або "чому", не повинні отримувати результати "що". Справа в тому, що ви не повинні продавати тому, хто все ще перебуває на стадії вивчення ринку. Тут дуже важливо враховувати етапи подорожі покупця. На кожному етапі потенційні/існуючі клієнти шукають конкретні відповіді на свої запитання. Це ефективно підкреслює ваші H1, H2 і H3, максимально оптимізуючи їх за допомогою ключових слів і приводячи їх у відповідність з пошуковими намірами, які ви визначили для ваших персон покупців.

Тип контенту на вашому веб-сайті повинен охоплювати різні наміри, які будуть проходити через кожну стадію подорожі покупця. Відповідно, ви забезпечуєте своїй сторінці високі позиції у пошуковій видачі, незалежно від мети. Пишіть статті для блогу, які мають як інформативну, так і продаючу мету. Створіть сторінку товару, якщо метою є укладання угоди. Наприклад, ви продаєте програмне забезпечення для коворкінгу. Ви можете додати інформаційний контент про те, як воно підвищує продуктивність співробітників, як воно може допомогти з відстеженням часу, чому люди повинні розглянути можливість використання цього програмного забезпечення, і, можливо, створити навчальний посібник з його використання. Або, можливо, ви - компанія, що продає косметику. Створіть чіткий контент про те, як використовувати конкретні продукти, з чого складаються різні продукти і для кого вони призначені, створіть відеоінтерв'ю з візажистами, щоб вони коментували перелік продуктів, щоб, якщо клієнт готовий до конвертації, він прийшов прямо до дверей вашого магазину. Транскрипція відео не тільки збільшує ваш трафік, але й підвищує рейтинг вашого відео в пошуку. Або якщо ви керуєте ресторанним бізнесом, це гарна ідея показати за лаштунками, як готується, подається або доставляється їжа.

5. Розміщуйте цільові ключові слова щонайменше тричі

Ключові слова, як правило, поділяються на первинні та вторинні. Первинні ключові слова або "головні" ключові слова - це ті, які люди шукають, коли натрапляють на вашу сторінку. Це основні терміни, за які ви конкуруєте в пошуковій системі. Вторинні ключові слова або "довгий хвіст" передають ту ж саму ідею в більш розгорнутому або більш детальному вигляді. Вибравши цільові ключові слова, що можна зробити за допомогою інструменту пошуку ключових слів, ви повинні розумно розмістити їх на своїй веб-сторінці, в потрібних місцях і в потрібний проміжок часу.

Основні або "головні" ключові слова мають три основні місця вставки. Google любить бачити ваші "головні" ключові слова в тезі title, заголовку 1 (H1) та URL (Uniform Resource Locator).

На думку Google, теги заголовків повинні коректно узагальнювати інформацію сторінки. При націлюванні на певне ключове слово, включення його в тег title покаже бажані результати. Крім того, той факт, що ваш веб-сайт відповідає їхньому запиту, показує шукачам, що на ньому є те, що вони шукають.

Заголовок H1 є основним і найважливішим елементом будь-якої веб-сторінки. Це ідеальне місце для розміщення ключових слів, оскільки це перший рядок, який бачить користувач і пошукові системи.

Визначення запиту, на який ви націлені; ви готові використовувати відповідні основні ключові слова в URL-адресі, оскільки оптимізація URL-адреси відповідає алгоритмам ранжування Google.

6. Посилити URL, тег заголовка та метаопис

Перше враження є необхідною умовою для конверсії та залучення трафіку на ваш сайт. Перше, з чим стикаються ваші майбутні клієнти під час пошуку, - це ваша URL-адреса, тег заголовка та метаопис. Це вирішальні фактори того, чи перейдуть користувачі далі, натиснувши на посилання, чи проігнорують його і шукатимуть деінде.

Згідно з алгоритмами Google, стандартна правильна URL-адреса повинна бути короткою та привабливою. Оскільки довгі URL-адреси отримують менше переходів, вам слід бути обережними щодо їх стислості. Враховуючи, що точна мета пошуку може бути дуже довгою, не варто вставляти в URL-адресу ціле речення. Ви можете зберегти основну ідею в найкоротшій можливій формі.

Видимості в пошуковій системі недостатньо. Ваша кінцева мета - отримати кліки. Привабливі теги заголовків і мета-описи забезпечать вам необхідний трафік. Не дивно, що пошукові системи вирішують, відвідати ваш сайт або приєднатися до загону відмов, виходячи з інформації, яку ви надаєте в тезі заголовка і мета-описі.

Ваша комерційна пропозиція, по суті, міститься в заголовку та описі. Ідеальний розмір заголовка - менше 60 символів, а мета-опису - менше 150 символів. Люди хочуть бачити оновлену, свіжу і нову інформацію, щоб спокуситися на кліки. З цієї причини, щоб збільшити кількість кліків, ви повинні включати оголошення з поточним роком.

7. Внутрішні та зовнішні зв'язки

І останнє, але не менш важливе: посилання є основою відмінного SEO. Без внутрішніх посилань на вашу сторінку або без отримання авторитетних посилань ззовні, ваші зусилля по SEO можуть виявитися марними. Посилання схожі на монети, що завойовують довіру. Грубо кажучи, чим більше достовірних посилань на вашому сайті, тим вище авторитет вашого сайту для пошукових систем.

Ви можете просувати свій контент, вставляючи релевантні зовнішні посилання та/або пов'язуючи кілька постів у своєму блозі один з одним. Змішування ключових слів та інтеграція посилань посилить ваші шанси органічно зайняти високі позиції в пошукових системах. Ви можете проаналізувати стратегію побудови посилань ваших конкурентів і зробити висновок, як побудувати свою стратегію побудови посилань, щоб забронювати своєму сайту VIP-місце на першій сторінці пошукової видачі.

Оволодіння методами та практиками SEO покращує маркетингові практики вашого бізнесу

SEO відіграє життєво важливу роль у вдосконаленні маркетингу будь-якого бізнесу. Найкраще підібрані методи та практики вирівнюють ваш бізнес та посилюють ваші стратегії. SEO допомагає підвищити видимість і завоювати аудиторію. SEO - це галузь маркетингу, що постійно вдосконалюється. Одноразового навчання недостатньо для всього маркетингового шляху.

Практика маркетингу також розвивається разом зі зростанням і змінами в галузях промисловості та технологічним розвитком. Високий рейтинг в пошукових системах, особливо в найбільшій, Google, є невід'ємною частиною успішного бізнес-маркетингу. По-перше, це підвищує популярність вашого чудового контенту. По-друге, це з'єднує вас з ідеальною базою аудиторії, яка шукає вашу нішу. І, нарешті, це сприяє досягненню ваших бізнес-цілей.

Найкращий спосіб залишатися попереду в конкурентній боротьбі - це слідувати тенденціям цифрового маркетингу, використовувати інструменти аналізу конкурентів, постійно аналізувати та вдосконалюватися. Щоб ваш контент не загубився у величезній кількості контенту в пошукових системах, застосовуйте найкращі методи та практики, згадані вище, і збережіть своє місце в зоні видимості вашої ідеальної аудиторії.