7 причин, чому SEO складніше для малого бізнесу

Вступ

Пошукова оптимізація (SEO) є наріжним каменем будь-якої успішної маркетингової стратегії. SEO допомагає компаніям покращити свою видимість в Інтернеті, підвищити рейтинг на сторінках результатів пошуку та збільшити потік органічного трафіку - все це може призвести до збільшення можливостей для конверсії.

У SEO завоювання авторитету та довіри аудиторії має вирішальне значення, що робить його фундаментальним компонентом будь-якої сучасної стратегії цифрового маркетингу. Хоча переваги SEO очевидні, впровадження ефективної SEO-стратегії не завжди є простим завданням, особливо для малого бізнесу.

Ці компанії часто стикаються з унікальними викликами, які роблять SEO складнішим завданням, ніж для їхніх більших колег. Від обмеженого бюджету до браку досвіду, часових обмежень і жорсткої конкуренції з боку відомих брендів - малий бізнес повинен долати різні перешкоди, щоб зайняти високі позиції на сторінках пошукової видачі (SERP).

У цій статті блогу ми розглянемо ці проблеми, а також пояснимо, чому SEO є особливо складною задачею для малих підприємств. Ми розглянемо причини труднощів, з якими стикаються малі підприємства з SEO, і дослідимо потенційні рішення цих проблем.

Причина 1: Обмежений бюджет

Однією з найважливіших проблем, з якою стикається малий бізнес при впровадженні ефективних SEO-стратегій, є обмежений бюджет. Малий бізнес часто працює на межі рентабельності, на відміну від великих корпорацій зі значними фінансовими ресурсами. Це означає, що їм потрібно більше грошей, щоб інвестувати в свої маркетингові зусилля, в тому числі і в SEO.

SEO - це безперервний процес, що вимагає постійних зусиль і ресурсів. Кожен аспект SEO, від дослідження ключових слів і створення контенту до оптимізації веб-сайтів і побудови посилань, вимагає значного часу, спеціальних знань і, неминуче, фінансових ресурсів. Складність SEO може зробити його дорогою справою, особливо для компаній, які намагаються робити все самостійно.

Наймання SEO-експертів або агентств може полегшити цей тягар, надавши необхідні навички та знання для реалізації ефективних SEO-стратегій. Однак ці послуги мають високу вартість. Середньомісячна плата за послуги SEO у США коливається від $500 до понад $5000. Для багатьох малих підприємств ці непомірні витрати ускладнюють конкуренцію з великими компаніями, які можуть дозволити собі більш масштабні SEO-кампанії.

Як наслідок, малий бізнес часто змушений обирати, на яких аспектах SEO зосередитися, що обмежує їхню здатність реалізувати комплексну SEO-стратегію. Обмеження бюджету є потенційно найсуттєвішою перешкодою для малих підприємств у сфері SEO, що ускладнює їхні зусилля, спрямовані на досягнення вищих позицій на сторінках результатів пошуку та налагодження зв'язку з цільовою онлайн-аудиторією.

Причина 2: Брак знань та досвіду

SEO - це багатогранна дисципліна, що вимагає глибокого розуміння численних елементів, починаючи від дослідження ключових слів та оптимізації сторінок і закінчуючи технічними аспектами SEO та розробкою посилань.

Це більше, ніж просто наповнення контенту ключовими словами. Воно включає в себе створення першокласного контенту, який надає цінність вашій аудиторії, точне налаштування вашого веб-сайту як для користувачів, так і для пошукових систем, а також створення надійної мережі вхідних посилань для підвищення довіри до вас в Інтернеті.

Однак отримання цих знань та досвіду потребує часу, якого часто не вистачає власникам малого бізнесу. Управління малим бізнесом вимагає виконання декількох ролей і виконання різноманітних обов'язків. Знайти час для навчання та бути в курсі подій у світі SEO, що постійно розвивається, може бути непросто. За даними HubSpot, 64% маркетологів активно інвестують час в SEO, що свідчить про значні витрати часу.

Крім того, малим підприємствам може знадобитися досвід професіоналів, які добре знаються на цій сфері. На відміну від своїх великих колег, які можуть мати спеціалізовану SEO-команду або ресурси для залучення SEO-агентства, малий бізнес часто змушений керувати власним SEO самостійно. Цей брак досвіду може призвести до неефективних SEO-стратегій і навіть штрафних санкцій з боку пошукових систем, якщо SEO-тактика буде реалізована неправильно.

Таке поєднання стрімкої кривої навчання та обмежених ресурсів ставить малий бізнес у невигідне становище, роблячи SEO більш складним завданням, ніж може здатися на перший погляд.

Причина 3: Обмеженість у часі

Джерело

Ще однією суттєвою перешкодою, з якою стикається малий бізнес, намагаючись застосувати SEO, є тривалість, необхідна для спостереження за результатами. SEO не є миттєвим рішенням, це скоріше довгострокова стратегія, яка вимагає постійної роботи протягом тривалого періоду для отримання помітних результатів.

Згідно з журналом Search Engine Journal, для того, щоб побачити плоди ваших зусиль у сфері SEO, може знадобитися від чотирьох місяців до року. Цей термін може бути довшим для висококонкурентних галузей або нових веб-сайтів з уже наявною присутністю в Інтернеті.

Це може бути важкою пігулкою для малого бізнесу, який часто працює в стислі терміни і потребує швидкої віддачі від своїх інвестицій. Багато малих підприємств прагнуть негайних результатів для підтримки своєї діяльності і не можуть дозволити собі розкіш чекати кілька місяців, поки їхні SEO-стратегії окупляться.

Крім того, трудомісткість SEO-завдань може бути страшною для малого бізнесу. Кожне завдання вимагає значних витрат часу - від дослідження ключових слів і оптимізації контенту сайту до створення посилань і аналізу даних SEO. А для власників малого бізнесу, які і так вже розтягнуті в часі, знайти час для ефективного управління цими завданнями може стати проблемою.

Витрати часу, пов'язані з пошуковою оптимізацією, є серйозною перешкодою для малого бізнесу, що ускладнює його спроби збільшити свою присутність в Інтернеті та конкурувати з великими компаніями в цифровій сфері.

Причина 4: Конкуренція з великими компаніями

У світі SEO існує жорстка конкуренція, особливо коли малий бізнес змагається з великими компаніями за видимість на сторінках результатів пошукової видачі (SERP). Великі корпорації часто мають більше ресурсів, зокрема більші бюджети, більше персоналу та доступ до найкращих SEO-професіоналів. Це дозволяє їм домінувати в пошуковій видачі, що ускладнює для малого бізнесу завдання зайняти високі позиції.

Пошукові системи створені для того, щоб надавати користувачам найбільш релевантні та якісні результати. Таким чином, вони віддають перевагу сайтам, які мають авторитет і довіру, що часто співвідноситься з більш відомими, добре відомими брендами. Ці бренди існують довше, мають ширшу клієнтську базу і мали більше часу для створення надійної присутності в пошуковій видачі. Вони також мають більше контенту та зворотних посилань, що є критично важливими факторами в алгоритмах пошукових систем.

Більше того, з роками пошукова видача стала більш конкурентною. З розвитком технологій і вдосконаленням алгоритмів пошукових систем забезпечення високого рейтингу стає дедалі складнішим завданням. Впровадження таких функцій, як тематичні фрагменти, локальні пакети та панелі знань, ще більше обмежило кількість традиційних органічних списків на першій сторінці, що ще більше ускладнило для малих підприємств отримання видимості.

Як наслідок, малий бізнес часто опиняється у важкій боротьбі з пошуковою оптимізацією. Не маючи таких же ресурсів і повноважень, як у великих конкурентів, зайняти високі позиції в пошуковій видачі може стати серйозною проблемою.

Причина 5: Алгоритми SEO постійно змінюються

Джерело

Одним із найскладніших аспектів SEO є те, що пошукові системи, зокрема Google, часто оновлюють свої алгоритми. Ці зміни мають на меті підвищити якість результатів пошуку, надаючи перевагу релевантному, високоякісному контенту та накладаючи санкції на оманливі або спам-орієнтовані стратегії. Однак вони також означають, що компанії повинні постійно адаптувати та оновлювати свої SEO-стратегії, щоб залишатися конкурентоспроможними.

Наприклад, розглянемо оновлення BERT від Google у 2019 році, яке мало на меті краще зрозуміти обробку природної мови. Це оновлення вимагало від бізнесу зосередитися на створенні контенту, який відповідав би на запити користувачів у розмовній та природній формі, а не зосереджувався виключно на ключових словах.

Ці часті й іноді значні зміни можуть бути особливо складними для малого бізнесу. У порівнянні з великими компаніями, що мають спеціальні SEO-команди, які можуть відстежувати ці зміни і відповідно коригувати стратегії, малим компаніям часто потрібно більше часу і ресурсів, щоб не відставати від постійно мінливого ландшафту.

Малому бізнесу може бути складно залишатися в курсі останніх тенденцій SEO, розуміти, як вони впливають на його сайт, і вносити необхідні зміни. Постійна потреба в адаптації може змусити SEO відчувати себе рухомою мішенню, що додає труднощів малому бізнесу в покращенні своєї видимості в Інтернеті.

Постійна еволюція SEO-алгоритмів створює значні перешкоди для малих підприємств, змушуючи їх витрачати значні ресурси та енергію, щоб залишатися в курсі подій та змінювати свої підходи за потреби.

Причина 6: Труднощі з побудовою посилань

Встановлення посилань є життєво важливим компонентом SEO, оскільки зворотні посилання з сайтів, що заслуговують на довіру, можуть значно підвищити рейтинг. Коли ваш сайт отримує посилання з авторитетних, високоякісних сайтів, це сприймається пошуковими системами як схвалення, що може підвищити довіру до вашого сайту і його популярність.

Однак отримання таких якісних зворотних посилань є складним завданням, особливо для малого бізнесу. Більші, більш відомі компанії часто мають мережу контактів і репутацію, що полегшує їм заробляння зворотних посилань. Вони можуть згадуватися в новинних статтях, галузевих звітах, блогах та іншому онлайн-контенті, що може генерувати цінні зворотні посилання.

З іншого боку, малий бізнес, особливо той, що тільки починає свою діяльність або працює на нішевих ринках, може потребувати допомоги, щоб заявити про себе. Їхній менш відомий статус може ускладнити привернення уваги з боку високоякісних джерел і отримання бажаних зворотних посилань.

Крім того, створення посилань вимагає стратегічного підходу і значних витрат часу. Від створення вартісного контенту, на який інші вважатимуть за потрібне посилатися, до контактів з іншими веб-сайтами та галузевими лідерами - кожен етап вимагає значних витрат часу, ретельного планування та розробки стратегії.

Складність у створенні посилань є ще однією суттєвою перешкодою для малого бізнесу. Маючи ресурси та репутацію більших конкурентів, отримання високоякісних зворотних посилань та покращення SEO може бути цілком здійсненним завданням.

Причина 7: Проблеми в локальному SEO

Джерело

Локальне SEO є важливим елементом цифрового маркетингу для малого бізнесу, особливо для тих, хто має фізичне місцезнаходження або обслуговує певний географічний регіон. Він передбачає підвищення вашої видимості в Інтернеті, щоб залучити більше клієнтів за допомогою релевантних локальних пошукових запитів у Google та інших пошукових системах.

Однак оптимізація для локального SEO може становити певні труднощі для малого бізнесу. Особливою проблемою є вимога до послідовних і точних даних NAP (ім'я, адреса, номер телефону) на всіх онлайн-платформах. Будь-які невідповідності в цих даних можуть збити з пантелику пошукові системи та клієнтів, що, можливо, призведе до зниження позицій у локальній пошуковій видачі.

Більше того, отримання позитивних відгуків в Інтернеті, що є важливим фактором локального SEO, може бути непростим завданням. Хоча надання відмінного сервісу - це перший крок, заохочення клієнтів залишати відгуки, а також управління відгуками та реагування на них вимагає часу і зусиль.

Ще однією проблемою є конкуренція за місце в "місцевій пачці" Google - області, де відображаються списки місцевих компаній, що з'являються на початку сторінки результатів пошуку Google. Оскільки доступно лише три місця, конкуренція є жорсткою, особливо в районах зі схожими компаніями.

Нарешті, малий бізнес стикається із завданням створення контенту, релевантного місцевим реаліям, а цей процес вимагає продуктивності. Це включає в себе розуміння місцевих пошукових тенденцій і створення контенту, який зачепить місцеву аудиторію. Цей процес вимагає часу, досліджень і глибокого розуміння місцевого ринку.

Отже, хоча локальне SEO має вирішальне значення для залучення та утримання клієнтів, малий бізнес часто стикається з істотними перешкодами у розширенні своєї присутності в Інтернеті для локального пошуку за допомогою продуктивних стратегій.

Висновок

SEO необхідне для бізнесу будь-якого розміру. Однак, як ми вже говорили, малий бізнес стикається з численними проблемами при впровадженні ефективних SEO-стратегій. Шлях до успіху в SEO може здатися складним: від розуміння складних алгоритмів, що постійно змінюються, до створення якісних зворотних посилань та оптимізації для локального пошуку.

Однак важливо пам'ятати, що кожен виклик - це можливість для зростання. Хоча світ SEO може здатися непосильним, малий бізнес має перевагу гнучкості. Вони можуть адаптуватися та впроваджувати інновації швидше, ніж їхні великі колеги, перетворюючи ці виклики SEO на конкурентні переваги.

Щоб подолати ці виклики, малий бізнес повинен зосередити свої зусилля на створенні першокласного, релевантного контенту, який надає цінність для своєї аудиторії. Вони також повинні приділяти час налагодженню стосунків з іншими підприємствами та впливовими особами у своєму секторі, щоб забезпечити вигідні зворотні посилання.

Вони також повинні інвестувати час у побудову відносин з іншими компаніями та впливовими особами у своїй галузі, щоб заробити цінні зворотні посилання. Для локального SEO підтримка узгодженої інформації про НПД на всіх платформах і заохочення клієнтів залишати позитивні відгуки може мати велике значення.

Численні інструменти та сервіси SEO можуть допомогти малому бізнесу оптимізувати свою присутність в Інтернеті, відстежувати свій прогрес і випереджати конкурентів.

Хоча малий бізнес може зіткнутися зі значними труднощами при впровадженні SEO, він може подолати ці перешкоди і скористатися перевагами покращеної видимості в Інтернеті за допомогою правильної стратегії, інструментів та наполегливості.