7 Прикладів креативного контент-маркетингу, що вражають уяву

Вступ

Ми всі можемо погодитися з одним: ви можете мати найкращий бренд у своїй ніші з потенціалом для вражаючого зростання, але якщо ви не можете залучити аудиторію, прихильників або базу лояльних клієнтів - вам дійсно нікуди рухатися.

Маркетинг, основний метод залучення людей, зацікавлених у ваших продуктах чи послугах, може бути надто відвертим або настирливим. Ось чому витонченість і непрямий маркетинг також є одними з козирів, на які варто звернути увагу.

Пані та панове, зустрічайте: контент-маркетинг! Ця карусельна стратегія опосередковано приваблює клієнтів тим, у що вони можуть вчепитися зубами і знайти щось цінне.

І сьогодні я розповім вам про кілька геніальних прикладів, які піднесли бренди до зірок.

Ти дізнаєшся про це:

• Сім прикладів креативного контент-маркетингу, і що саме зробив кожен бренд, щоб викликати інтерес у споживачів
• Що змушує ці різні стратегії контент-маркетингу просто працювати.

Приготуйте ручку та папір і обов'язково робіть нотатки!

Ти погано готуєш.

You Suck at Cooking (YSAC) - це кулінарний канал на YouTube, який навчає глядачів дивовижним, простим у приготуванні рецептам.

Однак, на відміну від інших прямих кулінарних каналів, які - будьмо чесними - швидко приїдаються, анонімний оповідач чіпляє свою аудиторію тим, що ніколи не старіє: гумором.

Протягом усього відео оповідач жартує та відпускає жарти, які змусять вас сміятися, поки ви будете вчитися.

А оскільки ви розслаблені, перспектива вивчити абсолютно новий рецепт стає менш лякаючою, і ви стаєте більш сприйнятливими до того, що вам передають.

Це фантастичний приклад креативного контент-маркетингу. Хоча відео не зовсім рекламують продукт, канал приваблює величезну кількість підписників - на момент написання цієї статті вона становить 3,12 мільйона підписників!

Завдяки розмовному тону оповідача підписники каналу відчувають себе друзями, які разом вчаться готувати - ну, саркастичним другом, який не соромиться відпускати безтурботні, необразливі жарти на ваш або ваш рахунок.

Сама назва каналу є яскравим прикладом того, як цей канал використовує гумор, щоб розважати свою аудиторію. "Ти не вмієш готувати" - це невимушено, смішно і, безумовно, те, що ви могли б з любов'ю сказати другу, якого навчаєте куховарити.

Простота відео - ще одна причина, чому канал приваблює так багато глядачів.

Тут немає химерного кулінарного жаргону чи заплутаних інструкцій - лише прості, зрозумілі вказівки, які задовольнять навіть найпочатківців з усіх початківців. Глядачі дізнаються нові рецепти, хихикаючи з дотепів оповідача.

YSAC також є прикладом того, що для створення успішної креативної стратегії контент-маркетингу не потрібно витрачати цілий статок. Відео просто знімаються на кухні оповідача за допомогою його iPhone.

Серія відеороликів про кінофестиваль Adobe x Sundance

Adobe - відомий міжнародний гігант, який здобув репутацію одного з провідних світових авторитетів у галузі мультимедіа.

І саме тому багато його користувачів є творчими особистостями - чи то цифрові ілюстратори, чи то продюсери фільмів, чи практично будь-хто інший - які люблять створювати контент, щоб ділитися ним зі світом.

З огляду на все це, що може бути кращим способом просування Adobe, ніж заохочення творчих людей продовжувати займатися улюбленою справою?

Завітайте на кінофестиваль "Санденс", де зібралися люди, яким є що розповісти глядачам, спраглим чогось свіжого, вражаючого та зворушливого.

Одним із креативних способів, яким Adobe використовує контент-маркетинг для свого бренду, є партнерство з кінофестивалем "Санденс" у створенні серії відеороликів.

Щороку Adobe об'єднує зусилля з Sundance і завантажує серію відеороликів, у яких режисери та актори розповідають про свій особистий досвід у кіномистецтві.

Це не лише слугує натхненням та ідеями для інших креативників-початківців, але й є ефективною непрямою маркетинговою стратегією для Adobe.

Цей приклад демонструє, як бренди можуть вести розмову, надаючи цільовому ринку конкретні можливості для демонстрації свого потенціалу - і все це за допомогою інструментів, які надає сам бренд.

Spotify Wrapped

Коли ви думаєте про стрімінговий музичний сервіс, що перше спадає вам на думку?

Швидше за все - це Spotify. Серед безлічі конкуруючих брендів, таких як Apple Music, YouTube Music та SoundCloud, що саме відрізняє Spotify від інших?

Це не подкасти, не велика музична бібліотека чи можливість відтворювати локальні музичні файли. Натомість це Spotify в обгортці!

Цю функцію, мабуть, найбільше люблять користувачі Spotify, настільки, що вона привертає увагу цілої культової групи людей, які терпляче чекають на щорічну музичну статистику наприкінці року.

Ідея Spotify Wrapped досить проста. Платформа збирає дані, які користувачі надають протягом року - будь то звичний та улюблений музичний жанр, виконавці, подкасти тощо - і представляє все це у вигляді цікавої презентації, якою легко ділитися.

Це зачіпає свербіж, який є у багатьох користувачів соціальних мереж - бажання представити себе в Інтернеті і дати іншим можливість зазирнути у своє життя.

В іншому випадку загальний досвід потокового прослуховування музики раптом стає набагато більш особистим, стимулюючи користувачів залишатися з ним і продовжувати користуватися Spotify.

Просто спостерігайте. Коли Spotify Wrapped вийде, будьте готові до того, що історії в Instagram та Facebook вибухнуть скріншотами Spotify Wrapped, коли користувачі ділитимуться своїми музичними смаками!

Цей креативний приклад контент-маркетингу демонструє тактичний процес мислення Spotify і є прикладом того, як унікальні ідеї можуть створити тягу для вашого бренду. Подумайте, як ви можете досягти такого рівня успіху для себе!

Колекція хрустких роликів

Crunchyroll - одна з найвідоміших платформ для легального перегляду аніме-серіалів, але серед незліченних назв, доступних для стрімінгу, є також одна, відома як Crunchyroll Collection.

Замість звичних аніме-шоу, цей серіал показує життя реальних людей, які працюють на Crunchyroll, і розповідає глядачам історію створення сайту.

Ця стратегія контент-маркетингу є веселою та унікальною і дозволяє глядачам встановити зв'язок та стосунки з командою, що створює Crunchyroll.

У свою чергу, цей зв'язок прокладає шлях до чудової маркетингової стратегії, оскільки користувачі з більшою ймовірністю підтримають починання компанії, побачивши, що за нею стоять працьовиті люди.

Співробітники також зізнаються, що вони такі ж фанати аніме, як і глядачі, і розповідають історію про те, звідки виникла ідея створити сайт.

Ключова особливість Crunchyroll Collection полягає в тому, що тут не публікуються багатогодинні документальні фільми, які ніхто не має часу дивитися. Натомість це короткі кумедні відео, схожі на влоги, які глядачі можуть швидко переглянути за винагороду.

Просто візьміть це з рецензії, в якій говориться "Якщо ви коли-небудь задавалися питанням, чому існує Crunchyroll і хто за ним стоїть, ось вам невелика відповідь. І вона показує Crunchyroll саме таким місцем, яким ви сподіваєтеся його бачити - де люди роблять роботу, тому що вони її люблять".

Кока-кола: кампанія "Поділись колою"

Це приклад, з яким ви напевно добре знайомі.

Одного чудового дня в Австралії у 2011 році стартувала кампанія. Coca-Cola надрукувала нові етикетки для пляшок і банок з кока-колою і написала на них щось особливе - "Поділись кока-колою з...", а потім звичайне ім'я.

Серед маркетингових стратегій, які коли-небудь проводилися, кампанія "Поділись колою" була однією з найкращих.

Це створило довготривалий ажіотаж: люди шукали свої імена на банках Кока-Коли, ділилися в Інтернеті фотографіями смішних і креативних імен та обговорювали продукцію.

Навіть зараз у мене на полиці стоїть вимита банка з написом "Поділися колою з найкращим другом", яку мені подарувала моя найкраща подруга!

Різні країни по-своєму прикрашали бляшанки. У Китаї на бляшанках друкують прізвиська для більш індивідуального підходу, а у Великій Британії - місця відпочинку.

Ця стратегія контент-маркетингу працює тому, що вона стимулює людські зв'язки.

Замість того, щоб бездумно хапати пляшку Кока-Коли, споживачі більш свідомо шукатимуть свої імена або імена своїх близьких, що потім ще більше посилює бажання і готовність протегувати продукцію Coca-Cola.

З іншого боку, кампанія створила особисті стосунки між Coca-Cola та її споживачами.

Коли бренди стають достатньо великими, щоб охопити весь світ, вони швидко здаються холодними та безликими. Кампанія Share a Coke допомогла змінити це сприйняття, і донині вона залишається надзвичайно популярною, що є величезним свідченням її успіху.

Школа дизайну Canva

На основі ідеї про те, що перспективним дизайнерам і креаторам не слід перешкоджати в їхніх творчих пошуках, народилася дизайнерська платформа Canva.

І це не просто безкоштовний доступ до платформи графічного дизайну, який пропонує Canva, а й Школа дизайну, де можна навчати творчих людей.

Щоб допомогти своїм користувачам розпочати роботу, Canva запустила цю ініціативу - навчальний онлайн-форум з відео- та блог-підручниками, які допомагають користувачам ефективно орієнтуватися на платформі.

Крім того, тут є безкоштовні уроки, які навчають користувачів розробляти презентації, створювати персональні бренди, опановувати соціальні мережі та багато іншого. Таким чином, будь-хто може швидко стати експертом Canva за допомогою школи дизайну Canva Design School.

Що робить Школу дизайну таким простим, але потужним прикладом успішної стратегії контент-маркетингу, так це те, що вона сприяє згуртованості всередині бренду.

Користувачам Canva не потрібно шукати відповіді на свої дизайнерські запитання в інтернеті; їм достатньо просто знайти їх на сайті Canva.

Завдяки продуманому підходу Canva користувачі знайдуть контент освітнім і корисним, а відео - простим і зрозумілим.

Ці навчальні посібники на 100% безкоштовні, тому користувачам навіть не потрібно мати преміум-членство, що забезпечує ширший і простіший доступ.

Якщо ви можете забезпечити подібний досвід для свого бренду, це, зрозуміло, займе багато часу. Однак результати, безумовно, варті зусиль.

Дизайнерська індивідуальність від Airbnb

Airbnb, відома платформа для оренди житла для відпустки, створила вікторину Design Personality, яка задає користувачам кілька запитань.

На основі відповідей користувачів платформа визначає місце їхньої мрії та стиль дизайну, який би відповідав їхній індивідуальності.

Тест складається з питань про улюблені кольорові палітри, улюблені види відпочинку тощо. Тут немає складних запитань, оскільки всі вони просто обертаються навколо ваших уподобань.

Сам по собі цей метод контент-маркетингу є цікавим, особливо з огляду на безліч тестів на визначення особистості, якими рясніє інтернет. Ми, люди, просто любимо дізнаватися більше про себе, чи не так?

Крім того, інтерактивні розділи веб-сайтів (наприклад, вікторини) завжди популярні, тому що їх цікаво досліджувати.

Що робить цю вікторину ще кращою для Airbnb, так це те, що вона дає користувачам ідеї щодо того, куди поїхати у відпустку наступного разу, що робить її повністю релевантною завданням і цілям платформи.

Якщо ви годинами бездумно прокручуєте потенційні напрямки і варіанти розміщення і потребуєте допомоги, проходження тесту Design Personality може стати тим проривом, який вам потрібен.

Крім того, вікторина не просто пропонує місця для подорожей - вона просто підказує вам тип дизайну, який вам найбільше до вподоби. Наприклад, мої відповіді показали, що я люблю сучасну естетику середини століття, і я думаю, що це досить точно.

Для тих, хто хоче змінити зовнішній вигляд своєї оселі, вікторина надає цінну інформацію про те, який стиль дизайну варто спробувати наступним!

Простіше кажучи, вікторина Airbnb приносить стільки користі всього за кілька хвилин, витрачених на відповіді на легкі запитання. Таким чином, впровадження цієї стратегії є безпроблемним для вашого бренду - особливо якщо ви вже будуєте свою присутність в Інтернеті.

Підсумок

Контент-маркетинг має великий потенціал для успіху, якщо ви витратите трохи часу на придумування креативних та оригінальних способів його реалізації.

Це фантастичний спосіб створити свій вплив і привернути увагу цільової аудиторії, не будучи при цьому занадто настирливим або дратівливим.

Наведені вище приклади контент-маркетингу були дуже успішними, і, незважаючи на їхню різноманітність, усі вони спираються на кілька ключових закономірностей.

Ознайомлення з цими історіями успіху дасть вам гарне уявлення про те, який вид контент-маркетингу створює тяжіння з вашою аудиторією.

І хто знає - можливо, ви навіть зможете зробити щось краще, ніж ті, хто в цьому списку!