Вступ

Вічнозелений контент - це святий грааль контент-маркетингу. Створення контенту, який "непідвладний часу" - це те, про що мріють інтернет-маркетологи. Уявіть собі Індіану Джонса, який біжить через гробницю, але секрет SEO-рейтингу знаходиться в його руках, а не в стародавньому артефакті. Це вічнозелений контент.

Вічнозелений контент привертає увагу клієнтів місяць за місяцем. Він приносить органічний трафік без потреби в трендових темах або постійних публікаціях. Це стратегія, яка залишається актуальною і має однакову цінність з плином часу.

(Джерело зображення: Unsplash)

Саме тому вічнозелений контент є однією з найефективніших стратегій у цифровому маркетингу. Він залишається актуальним роками, стимулює конверсію та залучає аудиторію на ваш сайт.

У цьому пості ми розкриємо чудеса вічнозеленого контенту. Ми піднімемо ваш контент від низьких рівнів " Індіана Джонс і Королівство кришталевого черепа " до високих рівнів "У пошуках втраченого ковчега". Тож одягаємо штани кольору хакі з фірмовим фетровим капелюхом і одразу до справи.

Що таке вічнозелений контент?

Вічнозелений контент не має кінцевої дати. Це вічний контент, створений для того, щоб бути зручним для SEO на всі часи. Це контент, актуальний для ваших читачів не тільки сьогодні, але і в осяжному майбутньому.

Вічнозелений контент залишається цінним для ваших відвідувачів незалежно від року, пори року чи поточних тенденцій.

Його назва "вічнозелений" асоціюється з рослинами, що означає вічно зелений, живий, квітучий. У світі цифрового маркетингу вічнозелені теми відносяться до високого обсягу пошуку, а також затребувані багатьма користувачами.

Цей вид контенту діє як суперсила для ваших зусиль в SEO. Отже, якщо вам потрібні поради щодо написання SEO-дружнього контенту, вдосконалення вічнозеленого контенту - ідеальне місце для початку.

Типи вічнозеленого контенту та тематики

Вічнозелений контент є стійким і довготривалим. Він зосереджений на питаннях, що викликають інтерес у людей на місяці або навіть роки вперед.

Вічнозелений контент можна знайти в багатьох текстах. Його основні категорії включають навчальні посібники, вирішення проблем, списки, приклади та контрольні списки.

Ці формати легко дотримуватися і легко зрозуміти. Вони зручні для користувачів, що робить їх надзвичайно цінними.

(Джерело зображення: backlinko.com)

Завжди буде достатня кількість людей, які шукають ці теми, а це означає, що це простий спосіб генерувати бізнес електронної комерції та органічний трафік.

Вічнозелені пости залучають стабільний трафік місяць за місяцем. Для порівняння, вірусні теми приваблюють читачів короткочасними сплесками активності, які з часом згасають.

Швидкоплинний інтерес приходить і зникає. Читачі будуть взаємодіяти з актуальною публікацією, а потім настане час переходити до наступної. Не потрібно бути стратегом зростання бізнесу, щоб зрозуміти, що вічнозелений контент - це маяк для залучення. Вічнозелений контент вічно значущий.

Чому важливий вічнозелений контент?

При створенні маркетингової стратегії вічнозелений контент виступає в якості плацдарму для нового контенту, від якого можна відштовхуватися. Якщо ви є авторитетом у своїй темі, вірусні теми приведуть користувачів на ваш сайт, але вічнозелений контент утримає їх.

(Джерело зображення: delante.co)

Вічнозелений контент оптимізує ваш веб-сайт для більш високого рейтингу в Google. Пошукові системи розглядатимуть вас як експерта, якщо на вашому веб-сайті є постійний потік вічнозелених тем у вашій конкретній галузі. А бути експертом означає, що ви з більшою ймовірністю потрапите на першу сторінку видачі.

Він також залучає органічний трафік, а не платний. Оскільки вічнозелений контент фокусується на темах, що викликають інтерес, користувачі з більшою ймовірністю будуть шукати ваш контент.

Створюючи цінні та змістовні публікації, люди залишаються на вашій сторінці, що призводить до зниження показників відмов.

7 порад для написання вічнозеленого контенту

Доопрацювання та створення вічнозеленого контенту демонструє вашу експертизу. Це відрізняє вас від ваших конкурентів і демонструє ваші знання у вашій ніші.

З огляду на це, давайте розглянемо ці поради, які допоможуть написати ваш вічнозелений контент.

Обирайте правильні теми

Створюючи вічнозелений контент, важливо пам'ятати про своїх читачів. Дослідження показують, що 75% користувачів ніколи не прокручують далі першої сторінки результатів пошуку. Ваша мета - створити контент, який буде вічно актуальним для користувачів і релевантним для вашого бізнесу.

Якщо ваша компанія спеціалізується на каві, то зосередьте свої пости навколо кави. Не намагайтеся встигнути за останніми трендами, що призведе до втрати довіри до вашого бренду.

Уявіть, що ви пропонуєте найкращу телефонну систему для малого бізнесу. Написання контенту про конкретні можливості програмного забезпечення є цінним лише протягом короткого часу. Як тільки можливості програмного забезпечення будуть оновлені, відвідуваність Вашого сайту зменшиться, оскільки тема застаріє.

Набагато краще зосередитися на вічнозеленому контенті на кшталт "як налаштувати ефективну телефонну систему", оскільки ці теми ніколи не виходять з моди і завжди затребувані.

При створенні вічнозеленого контенту корисно думати як новачок.

Завжди знайдеться хтось, хто захоче дізнатися більше про Вашу спеціалізацію. Розмістивши на своєму веб-сайті посібники для початківців та поширені запитання, ви можете надати цінні ресурси цим новим користувачам.

Дослідіть відповідні ключові слова

Після того, як ви зібрали список ідей для контенту, наступним кроком є пошук правильних ключових слів.

Ці ключові слова гарантують, що ваші публікації з'являться в результатах пошуку та будуть оптимізовані для SEO. Такі інструменти, як Ranktrackers Keyword Finder, знаходять найкращі ключові слова для вашого контенту.

(Джерело зображення: firstpagesage.com)

Такі інструменти, як вищезгадані, досліджують метрики ваших ключових слів, вказуючи на наявність конкуренції та пошуковий інтерес до вашої теми. Це дозволяє користувацькому додатку визначити, як ваш контент буде ранжуватися за наявними ключовими словами. Йдеться про те, щоб бути поміченим за допомогою цінного та доступного контенту.

Дослідження відповідних ключових слів гарантує, що конкуренція не буде домінувати над обраною вами темою.

Якщо у конкурентів є публікації за потрібним вам ключовим словом, і їх залученість висока, можливо, варто використовувати інше ключове слово. Перевершення їх трафіку вимагає часу і грошей, тому має сенс зосередитися на іншому ключовому слові, яке може домінувати в результатах пошуку.

Уникати конкретних подій та дат

Як ми вже згадували раніше, один з найшвидших способів зробити ваш контент застарілим - це включити в нього дату. Якщо дата займає центральне місце у вашому контенті, то після того, як ця дата минула, ваш контент також є застарілим.

Уникайте чутливих до часу слів, таких як "вчора", "сьогодні". Ці слова "датують" ваші статті і роблять їх неактуальними для читача. Розмови про поточні справи або теми, які не будуть настільки важливими в майбутньому, також впливатимуть на залучення користувачів.

Уникаючи дат і подій у своєму вічнозеленому контенті, ви зменшуєте ймовірність того, що він буде застарілим. Оскільки ваш контент залишається актуальним, ви залишатиметеся актуальними в очах ваших читачів.

Оновіть свій контент

Оновлення вашого контенту є стратегічно важливим і необхідним. Навіть за відсутності дат, вам все одно потрібно оновлювати статистику та будь-які нові результати досліджень. Оскільки ваш контент розвивається, розвиваються і технології. Тому, щоб ваш контент залишався актуальним, ви повинні враховувати ці зміни.

Стратегічно кажучи, ви створюєте нову дату публікації, оновлюючи свій контент. Це дає вашому посту миттєвий імпульс, а також оптимізує ваш вміст під пошукові наміри.

Використовуйте найкращий формат для вашого контенту

Як ми всі знаємо, в центрі уваги вічнозеленого контенту знаходиться написання текстів, але не варто забувати про важливість формату.

Кілька форматів добре підходять для вічнозеленого контенту. У вічнозелених публікаціях можна ефективно використовувати питання "що є" і "які є". Ці питання ставлять новачки, тому ваш сайт може стати для них цінним ресурсом.

Якщо користувач шукає онлайн-спілкування, а ваш бізнес спеціалізується на інструментах для віддаленої співпраці, це ваш шанс створити добре проінформований пост, який може його зацікавити.

(Джерело зображення: backlinko.com)

Посібники, переліки та поширені запитання (FAQ) є чудовими способами привернути увагу користувачів. Потреба у вивченні нових навичок та концепцій є нескінченною, і простий у використанні формат буде сприяти залученню користувачів.

Просувайте свій контент

Просування контенту допомагає просувати результати пошуку вашого контенту. Якщо ви публікуєте свій пост, не використовуючи всі необхідні канали на свою користь, ви ризикуєте загубити його в інтернет-пустоті.

Важливо просувати свій вічнозелений контент по всіх каналах, якими користується ваша аудиторія. Якщо ваша стаття стосується CRM-систем і того, як правильно їх вибрати для вашого бізнесу, вам слід орієнтуватися на цифрові форуми, де центральне місце займають клієнти.

Ваш контент має бути легким для пошуку і простим для сприйняття.

Оптимізуйте свій контент

Пам'ятайте, що ви пишете для реальних людей, а не для пошукової системи. Вічнозелений контент розрахований на тривале існування, тому тон вашого бренду повинен залишатися незмінним. Ви пишете для минулого, теперішнього та майбутнього. Ваші читачі відчують це, якщо ваша ділова комунікація буде дисгармонійною між постами.

Зручний для користувача контент повинен відповідати вашій маркетинговій стратегії. Розбивайте текст на частини, щоб його було легко читати. Робіть абзаци та речення короткими, щоб ваші читачі відчували себе залученими. І найголовніше - уникайте жаргону; ви хочете вітати нових читачів, а не відштовхувати їх невизначеністю.

Підбиваємо підсумки

Вічнозелений контент є одним з найефективніших маркетингових інструментів. Він непідвладний часу і забезпечує основу для вашого веб-сайту, яка підтримує інший ваш контент. Він органічно формує вашу аудиторію та пов'язує впізнаваність бренду з потребами вашої аудиторії.

Вірусний маркетинг може привести користувачів на ваш веб-сайт, але вічнозелений контент - це те, що змушує їх залишатися. Надання читачам доступної та зрозумілої інформації означає, що залучення аудиторії буде важко відкинути.

Завдяки постійно оновлюваному контенту ви можете позиціонувати себе як авторитет у галузі. Ваша аудиторія вважатиме ваш контент цінним і корисним, а це означає, що вона повертатиметься до вас за тим самим рівнем обслуговування.

Про автора

Грейс Лау є директором з розвитку контенту в Dialpad, хмарній комунікаційній платформі на основі штучного інтелекту для кращої та простішої командної співпраці з використанням можливостей конференц-зв'язку на Dialpad. Вона має понад 10 років досвіду в написанні контенту та стратегії. В даний час вона відповідає за провідні брендові та редакційні контент-стратегії, співпрацюючи з командами SEO та Ops для створення та розвитку контенту. Вона також писала статті для таких сайтів, як Workpuls та SoGoSurvey. Ось її LinkedIn.