Вступ

Що потрібно для ведення бізнесу? Звичайно ж, клієнти! Але спочатку вони повинні мати можливість знайти вас. Для підприємств, які мають фізичні магазини, це означає вибір найкращого місця, яке привертатиме увагу покупців. Немає сенсу вибирати місце на околиці міста, яке мало хто побачить.

Те ж саме стосується компаній, які працюють в Інтернеті. Якщо клієнт змушений сканувати сторінки і сторінки результатів пошуку, він, швидше за все, не знайде вас. Дослідження показують, що 75% людей ніколи не прокручують далі першої сторінки результатів пошукової видачі. Якщо ви хочете, щоб ваш бізнес був успішним, ви повинні бути першим, що бачить клієнт.

Саме тут на допомогу приходить пошукова оптимізація (SEO). Але хоча багато компаній знають про SEO, занадто часто прості помилки перешкоджають прогресу. Особливо це стосується тих, хто намагається вийти на міжнародний рівень і просувати свій бренд на незнайомі ринки.

По-перше... Що таке SEO?

SEO - це процес, який робить ваш сайт дружнім до пошукових систем. Якщо ви новачок в онлайн-бізнесі, вам потрібно ознайомитися з цим терміном. Але з чого варто почати? Нижче наведені деякі (не всі) ключові моменти для визначення вашого успіху в SEO як вдома, так і на міжнародному рівні.

Наскільки ваш сайт зручний для мобільних пристроїв?

Був час, коли мобільні користувачі були в меншості. Творцям веб-сайтів не потрібно було надто турбуватися про те, щоб зробити свої сайти зручними для мобільних пристроїв. Справедливо буде сказати, що за останні роки ситуація сильно змінилася. Насправді, мобільні користувачі зараз складають більшу частину інтернет-трафіку - 57%. Якщо ви не задовольняєте цих користувачів, ви відрізаєте себе від величезного шматка клієнтів.

Ви можете використовувати вкладку " Розширення Пошукової консолі Google " для моніторингу мобільного юзабіліті та AMP (прискорених мобільних сторінок). Це може бути особливо корисно, коли певна сторінка отримує непропорційно велику кількість мобільного трафіку.

AMP-сайти, як правило, швидше завантажуються на мобільних пристроях, а швидкість завантаження сторінок є критичним фактором ранжування в рамках алгоритму Google. Ви можете використовувати такі інструменти, як PageSpeed Inishgts, щоб побачити, які елементи коштують вам дорогоцінного часу завантаження сторінки. Що підводить мене до наступного пункту

Інструменти, які ви використовуєте

Покращення пошукової оптимізації - це добре, але наскільки ви досягли успіху? За допомогою правильних інструментів ви можете заглибитися в свою стратегію і внести поліпшення. Google Analytics є обов'язковим інструментом, якщо ви хочете поліпшити свій SEO.

Ranktracker також пропонує повний аудит сайту, це може швидко виявити проблеми з вашим SEO та запропонувати поради щодо їх усунення.

Використання вами ключових слів

Можливо, ви їх не помічали, але всі успішні веб-сайти містять ключові слова. Зазвичай ви хочете, щоб кожна з ваших сторінок була націлена на певні ключові слова.

Наприклад, ви можете займатися розробкою програмного забезпечення, що спеціалізується на інструментах для командної роботи. Одна з ваших сторінок послуг може бути присвячена відеоконференціям, і це ключове слово, на якому ви зосереджуєтесь! Коли люди вводять "відеоконференції", ви хочете, щоб ваша сторінка послуг відображалася першою (в ідеалі)!

Деякі ключові слова важче ранжувати, ніж інші. Відеоконференції буде дуже важко, тому що у вас є великі компанії, такі як Zoom і Skype, які конкурують за те ж саме.

Але при належному дослідженні можна знайти менш складні ключові слова з відносно високими обсягами пошуку (кількість людей, які шукають за цим ключовим словом).

Використання Ranktracker's Keyword Finder може бути чудовим способом знайти зазначені ключові слова.

Успішна стратегія зворотних посилань

Зворотні посилання - це процес отримання високоякісних веб-сайтів, які посилаються на вас. Чим більше посилань на ваш сайт, тим вище ваш SEO-рейтинг. Тільки будьте обережні, вибирайте якісні сайти, коли шукаєте посилання, погана побудова посилань може покарати ваш сайт.

Хочете стежити за своїми зворотними посиланнями? Ось де ви можете використовувати Google Search Console для SEO. Якщо ви не знали, цей інструмент може надати вам багато інформації про ефективність вашого сайту. Деякі функції Google Search Console включають

• Аналіз ключових слів
• Інформація про позицію сторінки в пошуковій видачі
• Допомога в індексації сторінок

Одна з функцій особливо корисна для SEO - звіт про посилання в Google Search Console. Це дає список веб-сайтів, які посилаються на ваш власний, допомагаючи переконатися, що ви здійснюєте позитивну побудову посилань. Найкраще в Google Search Console - це те, що вона безкоштовна!

Помилки міжнародного SEO

Це основні правила, якщо ви хочете досягти успіху в SEO. Але маркетинг на міжнародному рівні викликає цілий ряд проблем. Ось 7 помилок, яких слід уникати.

1. Неправильний вибір ключових слів

Як ми вже згадували вище, ключові слова є центральною частиною SEO. І використання цих ключових слів правильну кількість разів для ранжирування є частиною цього (щільність ключових слів). Але використання _правильних_ ключових слів часто легше сказати, ніж зробити.

Особливо це стосується міжнародного маркетингу. Те, що певне ключове слово працює на вашому ринку, не означає, що воно буде працювати деінде. Деякі компанії роблять помилку, перекладаючи ключове слово на мову цільового ринку. Це, швидше за все, призведе лише до зворотного результату.

Натомість, набагато краще розуміти ринок. Проведіть дослідження, які тенденції? Чи є певні теми табуйованими? Витративши час на розуміння ринку, ви з набагато більшою ймовірністю зможете вплинути на нього.

Це може бути навіть між англомовними ринками. Іноді користувачі в США використовують зовсім інші фрази, ніж їхні британські колеги, навіть коли говорять про те ж саме. Тоді вам, можливо, доведеться вирішити, хто є більшим ринком? Чи потрібно створювати два фрагменти контенту для різних фраз?

Хороший спосіб зробити це - дослідити своїх конкурентів. Що вони роблять?

2. Google не завжди може бути відповіддю

У більшій частині західного світу Google домінує, володіючи колосальними 85% ринку. Але так відбувається не скрізь.

Наприклад, у Китаї найпопулярнішою пошуковою системою є Baidu, якій належить майже 80% ринку. Google відстає на багато кілометрів, маючи лише 3%. Аналогічна ситуація спостерігається і в Росії, де перше місце посідає пошукова система "Яндекс". Як і Google, ці пошукові системи мають власний алгоритм і правила. Вам потрібно буде скоригувати свій підхід в залежності від пошукової системи.

3. Пам'ятайте про місцеве законодавство

Ніколи не бажано опинитися по той бік закону. Вам може здаватися, що ваша тактика SEO є чесною, але чи витратили ви час на дослідження законів вашого ринку? Наприклад, збір даних і аналітика будуть інформувати вас про багато ваших рішень в області SEO. Але законодавство про дані кардинально змінюється в залежності від ринку.

Наприклад, в ЄС діє Загальний регламент про захист даних (GDPR). Ці правила містять суворі вказівки щодо того, як ви можете обробляти дані громадян ЄС. Це особливо актуально, якщо ви керуєте онлайн-майданчиком електронної комерції, де ви збираєте багато даних про клієнтів.

Перш ніж збирати будь-яку інформацію, необхідно отримати згоду відвідувача. Порушення цього закону може призвести до значних штрафів.

4. Не зосередженість на конкретних ринках

Вихід на міжнародний ринок може бути великим кроком. Але важливо не брати на себе більше, ніж ви можете впоратися. Кожен ринок має свою культуру, яку вам потрібно буде вивчити, якщо ви хочете досягти успіху. Іноді вам потрібно буде володіти різними мовами. Якщо ви не будете обережними, то в кінцевому підсумку будете перевантажені і не зможете займатися чимось іншим.

Краще вибрати ринок, який, швидше за все, відгукнеться на ваш продукт і бренд. Для початку варто звернути увагу на ваших конкурентів. На яких ринках вони досягли успіху? Це допоможе вам звузити список.

Якщо ви хочете покращити свій успіх в SEO, цей Rank Tracker надає детальну інформацію про ваші кампанії, разом з оповіщеннями про прогрес та візуальними оглядами.

5. Не наймаємо потрібних людей

Незалежно від того, скільки досліджень ви проводите, ви ніколи не зрозумієте ринок краще, ніж місцевий житель. Не тільки ваші зусилля з пошукового просування повинні бути міжнародними, але й ваша команда також повинна бути міжнародною. Зрештою, місцеві жителі зможуть проконсультувати вас щодо свого ринку і дати вам знати, якщо тактика буде непродуманою.

Багато підходів, необхідних для поліпшення показників SEO, будуть схожі на ваш власний ринок. Наприклад, вам потрібно буде писати статті, наповнені правильними ключовими словами. Тут вам знадобляться місцеві копірайтер і редактор. Замість поганого перекладу ви хочете отримати високоякісну статтю, яка принесе користь користувачам сайту.

Ви можете скористатися будь-якою CRM-системою для підбору персоналу, щоб масштабувати цей процес найму і зробити робочий процес більш плавним. Це може коштувати трохи дорожче, але інвестиції в правильних людей є ключем до успіху SEO.

6. Нехтування Вашим веб-сайтом

Користувацький досвід є величезним фактором в SEO. Але щоб забезпечити найкращий користувацький досвід, вам потрібен веб-сайт, який реагує на запити, працює швидко і переконує користувача залишитися на ньому. Можливо, ви переконалися, що це так для вашого рідного ринку. Але як щодо відвідувачів сайту, які прибувають з-за кордону?

Існує багато проблем, які можуть виникнути - робота з декількома доменами може бути складною, так само як і структурування URL-адрес. Оскільки це не ваш основний ринок, може виникнути спокуса поспішити з роботою. Але, зрештою, до всіх веб-сайтів, якими ви керуєте, слід ставитися з однаковою ретельністю та увагою.

Якщо ви хочете виглядати серйозно налаштованим на залучення нової аудиторії, вам потрібно спочатку виглядати відповідно. Знову ж таки, це може означати вкладення більших коштів. Але з блискучим веб-сайтом у вас набагато більше шансів справити враження на відвідувачів.

7. Переосмислення старого контент-маркетингу

Контент-маркетинг - це величезна частина SEO. Правильний контент, який є цікавим і приносить користь читачеві, може дати реальний поштовх для вашого веб-сайту. Правильний контент-маркетинг може принести задоволення; ви побачите, як ваш сайт піднімається в результатах пошуку.

(Джерело зображення)

Але те, що ваша стаття мала успіх, не означає, що переклад матиме такий самий успіх.

Знову ж таки, кожен ринок має свої тенденції. Те, що є цікавим і популярним у вашій країні, може бути неактуальним в іншій країні. Для того, щоб досягти успіху, вам потрібно буде витратити час і зусилля на пошук актуальних і цікавих тем для нового ринку.

Для оцінки найуспішніших частин контенту корисно використовувати Google Tag Manager (GTM). За допомогою GTM ви можете дізнатися цінну інформацію про те, як люди взаємодіють з вашим сайтом, наприклад, скільки часу користувач витратив на прокрутку. Це особливо корисно, коли ви хочете стимулювати певні типи взаємодії на вашому сайті.

Дослідження - це ключ до успіху

Якщо ви винесете з цієї статті лише один урок, нехай це буде те, що дослідження є ключовим фактором. Вихід на світову аудиторію не відбувається випадково. Спочатку потрібно зрозуміти ринок. Це означає довгі години навчання. Кроки, викладені в цьому документі, допоможуть вам стати на правильний шлях.

Просто пам'ятайте, що SEO - це гра, в якій потрібно вчитися. Якщо одна тактика не спрацювала, це не означає, що ви приречені на поразку. Вчіться на своїх помилках, і ви з легкістю покращите показники SEO.

Тож, розпочинайте дослідження - нові ринки чекають на вас!

Все ще не знаєте, з чого почати?

Тут багато інформації, яку потрібно засвоїти. Цілком зрозуміло, якщо ви не зовсім впевнені, з чого почати. На щастя, у Ranktracker є список завдань SEO, які можна виконати, щоб направити вас на правильний шлях.

Про автора

Вілл - менеджер з цифрового маркетингу в MeasureMinds, провідному агентстві CRO, Google Tag Manager, PPC та Google Analytics. Він спеціалізується на SEO та контенті і допоміг підприємствам досягти рейтингів №1 за ключовими словами з високою конкуренцією завдяки продуманій стратегії та впровадженню. Перевірте його профіль в Instagram та LinkedIn