Вступ
Зміни в пошукових алгоритмах так само непередбачувані, як і пісня Тейлор Свіфт про розставання. Дискусії про оновлення ядра, корисний контент, зловживання репутацією та нові розробки, такі як пошукова система OpenAI та розширення пошукової генерації Google, стають все більш складними для SEO-спеціалістів, що призводить до серйозних FOMO.
Повторювані теми показують, що в той час як пошукові системи швидко розвиваються, наше розуміння і філософія SEO не встигають за ними. У міру того, як відбуваються нові зміни, я намагаюся зрозуміти наміри пошукових систем, часто дотримуючись протилежної точки зору. Ось кілька непопулярних думок, які, хоч і важко проковтнути, можуть принести користь багатьом компаніям.
1. SEO - це справжній маркетинг зараз
З кожним оновленням алгоритмів ми все далі відходимо від часів обману пошук ових систем і переходимо до справжнього маркетингу. Якщо ви не враховуєте потреби, персоналії та наміри користувачів, ви вже відстаєте. Багато SEO-фахівців підходять до цього навпаки, прагнучи ранжувати конкретні ключові слова, а не розуміти наміри користувачів в першу чергу. Правильний підхід полягає в тому, щоб почати з ключового слова, зрозуміти намір користувача і створити контент, який йому відповідає.
2. Спам і трюки не є стійкими бізнес-моделями
Навіть найбільш етичні SEO-спеціалісти експериментують зі спам-тактикою, щоб перевірити межі можливостей пошукових систем. Однак ця тактика пов'язана з певними ризиками. Хоча вони можуть бути прийнятними для одноразових партнерських сайтів, компаніям, які мають співробітників і сім'ї, слід уникати цих ризикованих стратегій.
3. Пошукові системи не винні вам трафік
Пошукові системи не є комунальними службами і не зобов'язані забезпечувати справедливе та збалансоване ранжування. Вони несуть відповідальність перед своїми користувачами. Якщо користувачі задоволені, вони продовжуватимуть користуватися пошуковою системою. Скарги на "упередженість щодо брендів" не враховують, що поведінка користувачів впливає на ранжування. Метою має бути стати брендом, якому довіряють, визнаючи, що успіх в SEO вимагає значного часу і зусиль.
4. Пошукові системи надають перевагу своїм користувачам, а не вашому бізнесу
Усвідомлення того, що пошукові системи надають пріоритет потребам користувачів, а не вашим бізнес-інтересам, дозволить вам відповідно скоригувати свої стратегії. Справжній маркетинг передбачає розуміння і задоволення потреб користувачів, а також те, що пошукові системи вважають цінним для своїх користувачів. Це може вимагати постійної адаптації до пошукових тенденцій, що розвиваються.
5. Не всі пошукові системи хочуть мати веб-сайти
Пошукові системи еволюціонували і вийшли за рамки переліку веб-сайтів, які просто згадують пошуковий запит. Сучасний пошук має на меті ефективно виконувати завдання користувача. Наприклад, пошуковий запит на кшталт "скільки років Тейлор Свіфт?" повинен надавати пряму відповідь, а не посилання на захаращену веб-сторінку. Успішне SEO тепер передбачає створення контенту, який допомагає користувачам досягати їхніх цілей, відходячи від застарілих тактик.
6. Про зловживання репутацією
Якщо контент платний, то це реклама, а не органічний контент. Хоча такий контент може бути корисним для користувачів вашого сайту, пошукові системи можуть не вважати його цінним. Це не означає, що ви не можете монетизувати його через розсилки або соціальні мережі, але не очікуйте, що він буде ранжуватися, якщо пошукові системи не побачать його цінності для своїх користувачів.
Адаптація до нового SEO-ландшафту
Пройшли ті часи, коли застарілі SEO-тактики були ефективними. Ми повинні прийняти зміни і поставити на перше місце наміри користувачів. Ця епоха вимагає зосередитися на створенні контенту, який відповідає розумінню пошуковими системами потреб користувачів. Диверсифікація джерел трафіку і відмова від покладання виключно на пошукові системи має вирішальне значення. Користувачі завжди матимуть потреби, і маркетологи відіграватимуть важливу роль, допомагаючи їм у прийнятті рішень і виконанні завдань. Чи це SEO? Чи маркетинг? Називайте це як завгодно.
